12 فكرة لتوسيع نطاق تقاريرك ونطاق وصولك

لقد كنت أكتب هذا العمود الآن لمدة 11 أسبوعًا ، والذي يبدو أنه وقت مناسب لإعادة النظر في بعض النصائح والحيل الملموسة وجمعها من العشرة الأوائل. (لقد أضفت أيضًا بعض النصائح الإضافية التي تلقيتها في الأسابيع القليلة الماضية.)

كما هو الحال دائمًا ، إذا كنت تعمل في غرفة تحرير خارج مدينة نيويورك أو واشنطن العاصمة أو سان فرانسيسكو - وتعمل على شيء يمكن للآخرين التعلم منه ، فيرجى إبلاغي بذلك. لقد سمعت من الصحفيين في غرف الأخبار الأصغر في جميع أنحاء العالم وأرغب في إبراز عملك المبتكر الذي يساعد في الوصول إلى جماهير جديدة أو تعزيز العلاقات مع الجمهور الحالي.

بدون ترتيب معين ، إليك 12 شيئًا يمكنك القيام بها في غرفة الأخبار الخاصة بك والتي سيكون لها تأثير فوري على تقاريرك ونطاق وصولك.

1. استخدم النشرات الإخبارية لبناء مجتمع مع جمهورك.

رسم توضيحي لجون هيرسي ، بإذن من WNYC

في كانون الثاني (يناير) ، طلبت حملة WNYC Bored and Brilliant من الأشخاص مراقبة عادات هواتفهم الذكية بوعي على مدار الأسبوع ثم تقديم تقرير عن مقدار استخدامهم لها. كان ذلك ذكيًا حقًا ، ولكن ما كان أكثر ذكاءً هو كيفية استخدامهم للنشرة الإخبارية للحث على الاستماع مع خلق شعور بالانتماء للمجتمع بين الجمهور.

وجهت النشرة الإخبارية الأشخاص خلال التحديات اليومية ، وتفصّلت تقدم الجميع ، وطلبت التعليقات - والتي تم دمجها بعد ذلك في كل من البودكاست في المستقبل والرسائل الإخبارية المستقبلية. لذلك إذا قرأت النشرة الإخبارية ، فقد تمت دعوتك للمشاركة في البودكاست ، الذي يغذي الرسائل الإخبارية المستقبلية ، والتي تغذي بعد ذلك البودكاست في المستقبل.

حلقة التعليقات التي أنشأتها Bored and Brilliant - من النشرة الإخبارية إلى البودكاست ثم العودة إلى الرسالة الإخبارية - جعلت الجمهور يشعر بمزيد من الاستثمار في نتيجة المشروع والبودكاست نفسه. طريقة ذكية وسهلة للحصول على المزيد من المحتوى لأي من الوسطاء: اطلب المساعدة من جمهورك.

2. لكن ليس عليك أن تكون في غرفة أخبار كبيرة لبدء رسالة إخبارية رائعة حقًا.

إذا كنت تفكر في بدء نشرة إخبارية ، فإنني أوصي بشدة بالاطلاع عليها الواحد يقدم مايكل كابوتو من إذاعة جورجيا العامة البث على أساس يومي. مايكل هو مراسل ومحرر ومدير مكتب منفذ Macon التابع لـ GPB ، ويعمل في غرفة أخبار أصغر بكثير من WNYC. رسالته الإخبارية شخصية للغاية - فهي تأتي منه وليس GPB - وتفاصيل ما يعمل عليه ، وما سيظهر على الهواء ، وماذا يفكر في إعداد التقارير في المستقبل.

أكثر ما يعجبني في رسالة مايكل الإخبارية هو كيف تصبح غالبًا مادة لمشاركات مدونة GPB News المستقبلية. يكتب عن هذه العملية في هذا المنشور المتوسط ​​التفصيلي ، حيث قال 'بالتأكيد ، لقد أعدنا استخدام مادة النشرة الإخبارية [في منشور المدونة] وهذا قد يبدو لك [a] تكرارًا. لكن المشترك الذي يرى الصفحات على موقع الويب يمكن أن يشعر بحق أنه من الداخل - بعد كل شيء ، لقد حصلوا على هذه المعلومات أولاً '.

هذا أمر ذكي - خاصة في غرفة الأخبار الأصغر ، حيث يُطلب من الجميع القيام بالعديد من المهام المختلفة. لماذا لا تعيد استخدام المحتوى من نشرة إخبارية أو موقع ويب أو على الهواء بوسائل مختلفة؟ كما يكتب مايكل ، 'أعتقد أن الرسالة الإخبارية والمدونة وصفحة الويب وحتى البث يمكن أن يكون لها جماهير مختلفة. لذلك نحن أيضًا نضع شبكة أوسع من خلال الاستفادة من المعلومات '.

3. تويتر هو خرطوم إطفاء. اجعلها أصغر.

يستخدم المحرر التنفيذي في PRI David Beard قوائم Twitter لتتبع القصص الشيقة القادمة من غرفة الأخبار الخاصة به. (إذا كنت مهتمًا بعمل قوائم أو معرفة المزيد عن قوائم Twitter ، يضم هذا المنشور 15 نصيحة لجمع الأخبار عبر Twitter بواسطة سارة مارشال من صحيفة وول ستريت جورنال ، يجب قراءتها. توفر سارة أيضًا دليل متقدم لاستخدام Tweetdeck للبحث المتقدم عن الأخبار.)

4. بديل لاستخدام القوائم - انظر فقط إلى ما يراه الآخرون.

لا أستخدم القوائم. أفضل الاطلاع على ما يراه الآخرون على Twitter في التدفقات الخاصة بهم. أختار العديد من الأشخاص الذين يستخدمون Twitter جيدًا وقد أنشأوا بالفعل قوائم منسقة للغاية - ثم أضفت عمودًا في Tweetdeck لمعرفة ما يرونه وما يفضلونه بالضبط. للقيام بذلك ، ابحث عن اسم مستخدم Twitter الخاص بأي شخص على Tweetdeck ، مثل هذا:

لقطة شاشة.

ثم انقر فوق 'الصفحة الرئيسية' (لمعرفة ما يرونه) أو 'المفضلة' (لمعرفة ما يفضلونه.) (هذا مفيد أيضًا إذا كنت تنتقل إلى مكان جديد أو تغطي الأخبار العاجلة - انظر بالضبط ما يراه المراسلون المحليون.)

5. استخدم Twitter لمواكبة المؤتمرات.

إذا لم تتمكن من حضور المؤتمرات ، فلا يزال بإمكانك مواكبة الوجبات السريعة بسهولة على Twitter. ابحث عن علامة تصنيف المؤتمر ، وأنشئ عمودًا جديدًا ، ثم قم بتعديله لإظهار الروابط فقط. (استبعدت أيضًا الكلمات Instagram و Twitter ، لذلك لا أرى صورًا للمؤتمر نفسه.) إذا كان المؤتمر يحتوي على الكثير من الأحاديث ، فيمكنك أيضًا تحديد أنه يجب إعادة تغريد التغريدات أو وضعها في المفضلة لعدد معين من المرات قبل ظهورهم. هذا مثال من #SNDDC:

6. استخدم برنامج الدردشة للتواصل مع الزملاء في غرف الأخبار الأخرى.

تستخدم العديد من غرف الأخبار Hipchat أو Slack كأدوات اتصال. لكن يمكن للصحفيين أيضًا استخدام هذه الأدوات للتواصل مع زملائهم في غرف التحرير الأخرى. كما لاحظ إيفان ماكيندر ، الذي يشارك في جلسة Google Hangout الأسبوعية مع صحفيين آخرين ، 'ابدأ بالبحث عن مجموعة من المحترفين ذوي الأفكار المتشابهة والمهتمين باستكشاف مجموعة من الموضوعات بشكل متعمق ... .. ابدأ بالأشخاص الذين تتحدث معهم على Twitter ، على سبيل المثال ، أو العثور على نفس الأفراد الذين تلتقي بهم باستمرار في المؤتمرات. التزم بالاجتماع بانتظام ، وانطلق. '

7. تريد رمز؟ اقرأ ما يستخدمه Alex Duner و Matthew Liddy.

عدد الأدوات للمبرمجين هائل. حتى معرفة من أين نبدأ أمرًا صعبًا. قام Alex Duner بشكل مفيد بإدراج جميع الأدوات التي يستخدمها لإجراء تفاعلات لجريدة طلاب Northwestern ، وأنشأ Matthew Liddy قائمة بالأدوات التفاعلية للأشخاص في غرف الأخبار التي تفتقر إلى الموارد. أود أيضًا التحقق من الاستخدامات هذا للحصول على قوائم بالأدوات التي يحبها الأشخاص. ها هي قائمة بودكاسترس و الكتاب و قراصنة .

8. اسأل نفسك ، 'ما هي أفضل طريقة لرواية هذه القصة؟'

قبل معالجة مشروع تفاعلي ، يسأل ماثيو ليدي نفسه قائمة من الأسئلة ، بما في ذلك

• كم من الوقت لدينا لخلق شيء ما؟
• إلى أي مدى ستكون القصة خالدة؟ هل ستظل ذات صلة؟
• هل يمكننا إضافة خلفية وسياق يساعد الناس على فهم ما يقرؤون عنه؟
• هل هناك طريقة يمكننا من خلالها سرد القصة على الإنترنت لا يمكنك استخدامها بأي تنسيق آخر؟

أعتقد أنه من المهم أيضًا التفكير في هذه الأسئلة من منظور الجمهور:

• هل هذه القصة ذات صلة باهتماماتي؟ أم أنه من المهم معرفة سبب مختلف؟
• ما هي أفضل طريقة بالنسبة لي لفهم هذه القصة؟
• لماذا وكيف تم الإبلاغ عن هذه القصة؟

9. قصص تركز على الجمهور. افعلهم.

سألت محطة KPCC الإذاعية العامة بجنوب كاليفورنيا أنفسهم مؤخرًا كيف يمكنهم إقناع الناس بالاهتمام بالانتخابات البلدية الأولية المحلية - وعادةً لا يكون ذلك حدثًا يولي فيه الناس الكثير من الاهتمام.

قرروا تركيز كل تغطيتهم على شخص واحد يُدعى Al ، الذي لم يخطط للتصويت في الانتخابات ، ثم إقناعه بالاهتمام الكافي للتصويت. على طول الطريق ، قاموا بفرز المرشحين مع Al ، وحضروا نموذج المرشحين مع Al ، وصنعوا مقاطع فيديو على Instagram ، وقاموا بتفصيل رحلة Al في مقطع فيديو على YouTube ، وأقنعوا سكان لوس أنجلوس الآخرين أيضًا بإنشاء مقاطع فيديو ، ووثقوا رحلة Al في رسم كاريكاتوري.

النتائج؟ محتوى جيد حقًا ، تم إنشاء البعض منه بواسطة الجمهور ، والذي لاقى صدى بعد ذلك مع جمهور أكبر بكثير.

يمكن لأي منفذ إخباري القيام بذلك من خلال تغطية الانتخابات أو التغطية البلدية أو القصص الاقتصادية أو السياسية أو أي شيء يسهل فهمه إذا ذهب القراء في الرحلة.

10. العمل على المشاريع التي تخدم القراء.

تم تكليف مراسل MLive.com فريتز كلوج بشرح اقتراح اقتراع صعب للغاية لقرائه. نشر هو وزملاؤه مقالاً وشرحاً وصورة متحركة وقاعدة بيانات وافتتاحياً واختباراً. ذكي - الوصول إلى جماهير مختلفة بأي وسيلة يفضلونها. على حد تعبيره ، 'كان هدفنا الأول هو إيجاد طرق للوصول إلى القراء. كانت هذه قضية معقدة للغاية ولكنها مهمة. حتى الشخص الذي يريد بالفعل أن يكون ناخبًا مطلعًا سيواجه صعوبة في فهم التفاصيل والاهتمام بها '.

أحد عشر. استخدم المحفوظات الخاصة بك

يقوم الطلاب في جامعة ألاباما حاليًا بتمشيط أرشيف الصور الخاص بجريدة برمنغهام نيوز وتعقب الأشخاص الذين تم تصويرهم في الصور لإخبار قصصهم بعد 20 عامًا. جاءت فكرة إعادة النظر في الصور من إليزابيث هوكينجا ، مديرة ابتكار الجمهور في مجموعة ألاباما ميديا ​​، التي تقدم نصائح لغرف الأخبار الأخرى التي ترغب في استخدام أرشيفها لرواية قصص جديدة. 'اقضِ الوقت في استكشاف أرشيفاتك دون وضع قصة أو موضوع معين في الاعتبار' ، كما تقول. 'قم بإشراك الأشخاص في العملية الذين سيقدمون منظورًا جديدًا - الطلاب ، والمستقلون ، والمتدربون ، والموظفون الجدد - ودعهم يعملون جنبًا إلى جنب مع الأشخاص الذين لديهم معرفة عميقة بالأرشيفات. واحتفظ بسجل لجميع المحتويات التي أعدت استخدامها حتى لا تنسى ذلك مرة أخرى '.

12. إذا نجح شيء ما ، شاركه مع غرفة الأخبار الخاصة بك - أو جمهور أوسع.

تعقد إيريكا بالان ، الخبيرة الإستراتيجية الرقمية في Philly.com ، ورش عمل بشكل روتيني لغرفة الأخبار الخاصة بها حول موضوعات مثل كتابة العناوين الرئيسية أو قراءة قصة (والتي يمكنك قراءتها) انظر هنا .) في ورشة العمل الشخصية ، 'غطينا أشياء مثل إنشاء محتوى قابل للمشاركة ، ونظرة عامة على ما نجح على موقعنا والآخرين وكيفية مشاركة القصة بشكل فعال بمجرد نشرها' ، حسب قول بالان. 'بالإضافة إلى PowerPoint ، كان لدينا أيضًا حامل مع مفكرة كبيرة حيث يمكننا كتابة اقتراحات لأحداث التدريب المستقبلية والأفكار أو القضايا الأخرى التي ظهرت. بعد ذلك ، أرسلنا الشرائح التي استخدمناها إلى جميع الموظفين لأي شخص لم يتمكن من الحضور شخصيًا أو أراد المراجعة '.

تضع غرف الأخبار الأخرى نصائحها بشكل روتيني على الإنترنت. المفضلة تشمل NPR وضع الحماية الاجتماعي (الإفصاح الكامل: اعتدت الكتابة وتحرير هذه المدونة) ، مصفاة 29 مدونة المخابرات ، ال مدونة كتاب Bleacher Report ، وصحيفة نيويورك تايمز افتح المدونة ، التي تنشر قصصًا مثيرة للاهتمام حقًا من وراء الكواليس من مطوريها ، بما في ذلك هذا حول استخراج البيانات المنظمة من الوصفات باستخدام الحقول العشوائية الشرطية.