تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

3 دروس من سرب BuzzFeed على Twitter خلال حفل غولدن غلوب

آخر

يريد BuzzFeed امتلاك محادثة Twitter عند وقوع أحداث ذات مصلحة وطنية ، وقد منح بث غولدن غلوب يوم الأحد موقع الأخبار الاجتماعية فرصة أخرى لصقل حرفته.

لقد تحدثت مع أساتذة المواقع الاجتماعية في BuzzFeed مايك هايز و Samir Mezrahi عبر الهاتف حول استراتيجيتهم لتغطية عروض الجوائز و Super Bowls. إليك بعض الدروس:

1. إذا كنت تريد التغريد بسرعة ، فلا تنتظر الرابط

تستخدم الكثير من المؤسسات الإخبارية Twitter في الغالب لتوجيه حركة المرور إلى مواقعها على الويب. ولكن أثناء الأحداث المباشرة ، في انتظار نشر قصة ذات صلة بموقعك حتى تتمكن من الحصول على رابط قبل أن تغرد تضحيات بقدر معين من التوقيت - ناهيك عن اللحظية ، وهو هدف BuzzFeed. أو يعني التغريد بنفس الرابط إلى مدونة مباشرة أو قصة يتم تحديثها دوريًا مرارًا وتكرارًا. هذه ليست وصفة للمشاركة.

قال هايز: 'للقيام بشيء ما في الوقت الفعلي ، عليك أن تكون سريعًا'. 'إذا انتظرنا ظهور إحدى المشاركات قبل أن نبدأ الحديث عن شيء ما يحدث ، فلن نشارك في المحادثة بنفس القدر.'

الغالبية العظمى من تغريدات BuzzFeed ليلة الأحد - وكلها منشورة بواسطة مزراحي - لم تربطها بالمشاركات على الموقع. بدلاً من ذلك ، تابع مزراحي غلوب دقيقة بدقيقة بتغريدات حوارية قائمة بذاتها - بعضها غير قابل للفهم خارج السياق:

(أعتقد أنه كان ذلك عندما كانت جاكلين بيسيت تفعل ما تفعله .)

اكتسب BuzzFeed حوالي 3000 متابع جديد خلال عرض الجوائز وحده ، مقارنة بحوالي 1000 متابع في يوم السبت أو الأحد.

2. التعاون

هذا يعني أن تكون في نفس الغرفة:

كان لدى BuzzFeed حوالي عشرة أشخاص في مكتب Golden Globes. مع وجود قدر هائل من الأحاديث حول The Globes على Twitter ، فإن وجود مجموعة أساسية من المحررين والمراسلين في نفس المكان سمح لـ BuzzFeed بالتركيز على أفضل عناصر العرض والحفاظ على التغريدات القادمة. أعاد حساب BuzzFeed الرئيسي على Twitter تغريد الموظفين وعدد قليل من المشاهير ، لكنه لم يخلطها مع القراء أو ابتعد بعيدًا عن المهمة الأساسية للتغطية التفجيرية.

بالطبع ، أرسل الموظفون إلى الموقع حسب الضرورة. شقت بعض المنشورات طريقها إلى Facebook ، ونشر أحد الموظفين على Tumblr ، وهي منصة قال Hayes إنها لم تحقق الكثير من الاهتمام في ليلة Globes على الأرجح بسبب جمهورها الأصغر سنًا.

لكن فريق العمل كان مركزًا: 'كانت الإستراتيجية في الحقيقة مجرد سحق تويتر' ، كما قال هايز.

3. استخدم الصور و Vine (لكن ربما لم تعد صور GIF)

أنجح تغريدة الليل في BuzzFeed؟ هذا ، للمزراحي ، والذي ظهر في برنامج Today Show في صباح اليوم التالي:

من الموثق جيدًا أن التغريدات التي تحتوي على صور تجذب مزيدًا من التغريدات أكثر من التغريدات بدونها ، كما أن إضافة Twitter للصور المضمنة إلى تطبيقاته للجوّال تساعد بلا شك في انتشار الصور الفيروسية. التقط هذا الشخص شيئًا يفهمه أي شخص يشاهد العرض على الفور ، وردد تغريدة نشرها مزراحي من حسابه الخاص لاحظها أنه أدى أداءً جيدًا.

الفيديو هو المكان الذي تفرعت فيه BuzzFeed حقًا وجربت شيئًا جديدًا.

قال هايز: 'لقد أردنا حقًا استخدام Golden Globes كتجربة لنرى كيف كان ل Vine صدى لدى جمهورنا على وسائل التواصل الاجتماعي'. 'نشعر نوعًا ما أن Vine ينتقل إلى منطقة يمكن أن يحل فيها محل ملفات GIF باعتباره الفيديو القصير الأكثر انتشارًا على الإنترنت.'

لماذا ا؟ تعد ملفات Vine متوافقة مع الجوّال أكثر من ملفات GIF ، وهي مدمجة جيدًا مع Twitter (يمتلك Twitter Vine) ، وهي تشتمل على صوت - مثالي لمشاركة الخطوط الفردية من المضيفين Amy Poehler و Tina Fey أو جلب أحد المتابعين داخل حدث بسرعة و ، في كثير من الأحيان ، بشكل وثيق.