40٪ من قراء Financial Times يتوقفون عن حظر الإعلانات عندما يُطلب منهم ذلك

The Financial Times معروضة في لندن ، الخميس 23 يوليو ، 2015 (AP Photo / Frank Augstein)

أخيرًا ، هناك بعض الأخبار المشجعة في الكفاح من أجل دولارات الإعلانات الرقمية.

أعلنت صحيفة فاينانشيال تايمز هذا الصباح أنه بعد تجربة استمرت 30 يومًا لمكافحة استخدام أدوات حظر الإعلانات على موقعها على الإنترنت ، وافق ما يقرب من 40 بالمائة من القراء على مشاهدة الإعلانات عندما طُلب منهم ذلك.

قال دومينيك جود ، مدير مبيعات الإعلانات العالمية والاستراتيجية في Financial Times في بيان ، إن نتائج التجربة هي مؤشر على أن القراء على استعداد للسماح بالإعلان أثناء قراءة الأخبار.

وقال: 'من خلال الحوار المفتوح مع قراء فاينانشيال تايمز ، نؤكد على أهمية الإعلان كمصدر للدخل من أجل جودة الصحافة المستقلة'. 'تُظهر هذه النتائج أن قراء FT يقبلون الإعلان كجزء من تبادل قيمة القارئ / الناشر ، وهم يثقون بنا لخلق أفضل تجربة إعلانية ممكنة مع شركائنا.'

استخدمت Financial Times ثلاثة أنواع مختلفة من الرسائل لإقناع القراء بـ 'القائمة البيضاء' ، أو السماح بالإعلان من FT.com. تضمنت إحدى الطرق طرح سؤال مباشر - لافتة غير مزعجة أسفل الموقع تؤكد أن الصحافة تتطلب التمويل. نتج عن هذه الطريقة اختيار ما يقرب من 40 في المائة من المستخدمين لإدراج الموقع في القائمة البيضاء.

الصورة عبر Financial Times.

كانت الرسالة الثانية غير تقليدية: إنها إزالة كلمات كاملة من قصة ، واستبدالها بفراغات ، وطلب من القراء إضافة الموقع إلى القائمة البيضاء. أقنع هذا التكتيك 47 في المائة من القراء بمشاهدة الإعلانات.

أدت الرسالة الأخيرة إلى تقييد الوصول إلى الموقع ، وهي استراتيجية أقنعت ثلثي القراء بإيقاف تشغيل أدوات حظر الإعلانات الخاصة بهم.

منذ أن بدأت أدوات حظر الإعلانات في اقتطاع دولارات من الإعلانات الرقمية ، أطلق العديد من الناشرين ، بما في ذلك Forbes و Wired و The New York Times و Slate ، حملات تطالب القراء بوضع مواقعهم في القائمة البيضاء. غالبًا ما تكون هذه الرسائل مهذبة وليست متطلبة ، حيث لا يريد الناشرون إبعاد القراء و إتلاف إجمالي أعداد جمهورهم .

على الرغم من أن حظر الإعلانات لا يزال يمثل تهديدًا على مستوى الصناعة للناشرين عبر الإنترنت (أ تقرير حديث تشير التقديرات إلى أن حوالي خُمس مستخدمي الهواتف الذكية يستخدمون أدوات حظر الإعلانات) ، كانت هناك قصص نجاح في المعركة لإقناع القراء بمشاهدة الإعلانات. 15Min.lt ، ثاني أكبر مؤسسة إخبارية في ليتوانيا ، نشرت مؤخرًا مقاطع فيديو تطلب من القراء إضافة الموقع إلى القائمة البيضاء وشهدت مرات الظهور المحظورة للإعلانات انخفاضًا بنسبة 75 بالمائة تقريبًا.