API إلى القمة: يجب أن تواجه الصحف تحديًا موحدًا لـ Craigslist

آخر

الحدث الرئيسي في اجتماع المديرين التنفيذيين الخاص قبل أسبوع في شيكاغو كان يناقش المحتوى المدفوع عبر الإنترنت ، وقد ساهم معهد الصحافة الأمريكية في ورقة بيضاء تؤيد بشدة عدة إصدارات من تلك الإستراتيجية. كما قدمت API توصية ثانية وكتاب أبيض ثانٍ ، بحجة أن الصناعة يجب أن تحشد 'لمنع المزيد من التآكل في الإيرادات' للإعلانات المبوبة. سيكون الهدف من هذا الجهد هو Craigslist ، الذي ساهمت قوائمه المجانية في الغالب في الغوص الكارثي لما كان في السابق مصدر الإيرادات الأكثر ربحًا في الصناعة. يقترح الكتاب الأبيض أنه مع وجود 'علامة تجارية وطنية موحدة قوية' على منصة مشتركة ، يمكن للصحف أن تستعيد بعض هذه الأعمال. تقر الصحيفة بأن Craigslist أصبحت علامة تجارية بارزة 'مع عدد هائل من المستخدمين' وأنه 'سيكون من الصعب جذب حركة المرور بعيدًا'. لكنها تشير إلى أن موقع Craigslist قد يكون ضعيفًا بسبب واجهات المستخدم 'المرهقة والأساسية جدًا' وسمعته الأخيرة التي حظيت بتغطية إعلامية واسعة النطاق 'في مواجهة الدعارة'. ونقلت الصحيفة عن ناشر وصف كريغزلست بأنه 'سوق للسلع الرخيصة والمستعملة في الجانب السيئ من المدينة'. بالإضافة إلى ذلك ، تجادل الورقة بأن Craigslist وغيرها من الخدمات القائمة بذاتها تصل فقط إلى قطاعات محدودة من السوق ، ولا تقدم سوى فحص أساسي للاحتيال وتوفر 'معدلات استجابة غير مرضية ، لا سيما في التوظيف (حجم كبير ولكن منخفض من حيث الأهمية أو الجودة).' يقر التقرير بأن الإعلانات المبوبة في الصحف بحاجة إلى الكثير من التحسينات لتظل قابلة للحياة. على وجه التحديد ، تعيب الورقة البيضاء الصحف بالمنتجات المصنفة 'ذات المظهر الجميل بشكل عام ولكنها شديدة التعقيد في الاستخدام' ، والمعدلات 'معقدة للغاية بحيث يتعذر على معظم المستخدمين فهمها' والإعلانات التي 'غالبًا ما تكون مليئة بالاختصارات الغامضة ، مما يجعل المعلومات المهمة صعبة فك التشفير والبحث. ' تجادل API بأنه يجب أن يتم وضع علامة تجارية لمنافس قوي على المستوى الوطني ، ويجب أن يتخلص من الإعلانات المبوبة من المواقع المحلية الأخرى أو ينظمها ، ويجب أن يقدم قوائم متعددة الأسواق ويجب أن يتم بناؤها من أجل التحسينات المستقبلية مع تطور تقنية العرض والبحث. ستكون الإعلانات الأساسية مجانية ويمكن وضعها للخدمة الذاتية ؛ التحسينات والخدمات الممتازة ستوفر الإيرادات. عملت إيلين كليشام ، مديرة الحلول المستهدفة في API ، على المشروع وأخبرتني في مقابلة هاتفية أن الاقتراب من منصة مشتركة مثالية يجب أن يتطلب بعض التنسيق المفقود تمامًا الآن حيث تتبع الأوراق الفردية استراتيجياتها الخاصة بشأن التباعد. أنظمة.

قالت: 'هذه هي العقبة ، لكنها أيضًا الفرصة'.

الصناعة لديها سجل مختلط ، في أحسن الأحوال ، في مثل هذه المشاريع. قبل عقد من الزمان ، كان شبكة القرن الجديد ، تهدف إلى السعي الموحد للإعلان عبر الإنترنت ، وانهارت قبل إطلاقها بالكامل. لكن في الآونة الأخيرة ، جمعت ثلاث من أكبر شركات الصحف معًا CareerBuilder - منافس ناجح للوحش في مجال الوظائف. المئات من الصحف تأمل في تعزيز مبيعات العرض عبر الإنترنت الآن باسم ما يسمى شراكة Yahoo و منصة APT طرح. وقال كليشام إنه يمكن أن يساعد أيضًا في عدم وجود حاجة للبناء من الصفر. يأمل العديد من البائعين المبتدئين في الفوز بأعمال الصحف مع الموجة التالية من الأنظمة المبوبة عبر الإنترنت. يذكر التقرير ، من بين أمور أخرى ، kaango.com و ReminderNews.com. ومع ذلك ، يشير الكتاب الأبيض نفسه إلى قائمة طويلة من 'القضايا والتحديات'. بعضها - الحوكمة والتمويل والثقافة القائمة على الطباعة والتنازل عن بعض السيطرة على الأسعار والأرباح - يحتل مكانة عالية في قائمة ما أغرقت شبكة القرن الجديد. يحتوي مشروع API هذا على لجنة توجيهية تضم ناشرين مستقلين (ومستقلين) والتر إي هوسمان الابن منأركنساس ديموقراطي جازيتوبريان تيرني من صحف فيلادلفيا. جاذبية المفهوم لسلاسل أكبر لم يتم اختبارها. لدي شك بشأن توحيد شريحة كبيرة من الصناعة حول خطة باهظة الثمن مع توقعات إيرادات غير مؤكدة. من ناحية أخرى ، إذا استمرت اتجاهات الربع الأول ، فسوف تنكمش الإعلانات المبوبة في الصحف هذا العام إلى حوالي 6 مليارات دولار مطبوعة و 1.5 مليار دولار أخرى عبر الإنترنت. قد يعيد الانتعاش بعض الأعمال في العام المقبل ، لكن القاعدة المتبقية هي جزء بسيط من ذروتها البالغة 19.6 مليار دولار في عام 2000. الصحف ، على الرغم من الضربات التي تلقتها ، لا تخلو من نقاط القوة في هذه المنافسة. ربما لا يكون Craisgslist مكانًا يرغب العديد من أصحاب العمل في الإعلان عن وظيفة على المستوى المهني. وليس هناك ما يمنع الإعلان عن سيارة - أو أي شيء آخر - في كل من Craigslist وفي الصحف. كما يلاحظ التقرير ، فإن الإعلانات المبوبة 'قد لا تكون الطاغوت الذي كانت عليه من قبل ، لكنها تحتاج إلى أن تصبح أحد مصادر الدخل للصحيفة'. لذلك يظل تثبيت الفئة هدفًا جديرًا بالاهتمام ، وإذا لم يكن اقتراح واجهة برمجة التطبيقات الشامل هو الحل ، فأنا أتساءل ما هو الحل.