أشتون كوتشر تتفوق على CNN لتصل إلى مليون متابع على تويتر أولاً

الليلة الماضية ، بعد منتصف الليل مباشرة ، أيها الممثل أشتون كوتشر أصبح أول مستخدم على تويتر يجمع أكثر من مليون متابع - وفاز بالسباق هو تحدى CNN بالفيديو في 14 أبريل.

كما تجاوز Kutcher علامة المليون متابع ، CNNbrk ، التي تنشر العناوين الرئيسية الحالية (ولكن ليس الروابط) من القصص الإخبارية العاجلة لشبكة CNN ، كان لديها ما يزيد قليلاً عن 998000 متابع.

في تحدي 14 أبريل ، قال كوتشر: 'لقد اعتقدت للتو أن هذا كان مجرد تعليق رائع على حالة وسائل الإعلام لدينا ، وقلت إنه إذا هزمت قناة CNN لمليون مشاهد ، فسأفكر في ding-dong تيد تيرنر - لأنني لا أعتقد أن ذلك سيحدث '.

هل هذه دعاية ومسابقة شعبية وتافهة في الغالب؟ نعم ، على الرغم من أن كوتشر وافق على التبرع بمبلغ 100000 دولار للمؤسسة الخيرية الملاريا لا أكثر عندما وصل إلى مليون متابع. وعلى الرغم من أن CNN قد يكون من المرجح أن تمنع المزيد من أتباعها الجدد من هذا التحدي على المدى الطويل.

ومع ذلك ، هناك خلفية مثيرة للاهتمام: حساب CNNbrk كانتم الحصول عليها مؤخرًا فقطبواسطة CNN. أنشأ مطور ويب يدعى جيمس كوكس CNNbrk بشكل مستقل في عام 2006 لأنه أراد الحصول على عناوين الأخبار عن طريق الرسائل النصية على هاتفه الخلوي.

كما هو مذكور في مقال جديد لـ Nieman Labs ، كيف دفع مستخدم CNN الشبكة إلى أعلى شريحة Twitter - أو لماذا عناوين CNN قصيرة جدًا ، في عام 2006 ، '... إذا كنت تتذكر ذلك العمر البعيد ، فإن الحصول على أحدث العناوين على جهازك المحمول لم يكن أمرًا سهلاً بعد.'

أدى ظهور Twitter ، الذي يسمح للمستخدمين بتلقي تغريدات من حسابات معينة عبر الرسائل النصية القصيرة ، إلى جعل هذا الأمر سهلاً من الناحية الفنية. أنشأ كوكس حساب CNNbrk ، وكتب نصًا من خمسة أسطر بلغة برمجة Ruby لتحويل عنوان البريد الإلكتروني الرائج لشبكة CNN إلى تغريدات ، وكان ذلك بداية هذه الخدمة ذات الشعبية الكبيرة. (ملاحظة: تقدم CNN الآن خدمة الرسائل النصية الخاصة بالأخبار العاجلة.)

في 16 أبريل سيليكون آلي من الداخل ذكرت:

'تؤكد CNN أنها استولت على حسابcnnbrk - ومتابعه البالغ عددهم 944 ألف متابع [في ذلك الوقت]. لم تكشف CNN عن أي تفاصيل مالية ، لكنها قالت إنها تعمل مع المالك السابق جيمس كوكس على الحساب منذ أكثر من عامين.

'هذا أمر لا يحتاج إلى تفكير لـ CNN ، ونأمل أن يدفعوا لكوكس الكثير من المال مقابل الحساب الذي رعايته. من خلال إضافة المزيد من القصص إلى الخلاصة - وروابط إلى موقع CNN - يمكن أن ينتج موقع CNN.com مئات الآلاف من مشاهدات الصفحة الإضافية يوميًا. (CNN ليست متأكدة مما إذا كانت ستضيف روابط في المدى القريب).

هل انتهكت كوكس حقوق الطبع والنشر والعلامة التجارية لشبكة CNN من خلال إطلاق خدمة CNNbrk دون إذن؟ على الأرجح. هل ستستفيد سي إن إن بشكل كبير من هذا الجهد؟ نعم أيضا ، على الأرجح. يتضاءل جمهور CNNbrk إلى حد كبير مع جمهور حساب تويتر الرسمي لـ CNN ، والتي كان لديها حتى الليلة الماضية ما يزيد قليلاً عن 67000 متابع.

يبدو أن CNN تعتبر Twitter مهمًا لاستراتيجيتها عبر الإنترنت. لاحظ كوكس لـ Nieman Labs أن CNN تقوم الآن بتحرير عناوينها لتتوافق مع Twitter (140 حرفًا كحد أقصى). كما كان من الواضح أن CNN كانت على استعداد لدفع Cox مقابل حساب CNNbrk. أكد زاك سيوارد من شركة Nieman Labs لشبكة CNN أن 'كوكس قد أبرم اتفاقية استشارية مع [CNN] وأن CNN تمتلك الآنCNNbrk.'

وهو ما يوضح فقط أنه عندما يتخذ معجبو أخبارك مبادرة لتضخيم علامتك التجارية ، فلا ينبغي رفض ذلك تلقائيًا أو الخوف منه أو سحقه. اكتشاف طريقة للعملمعقد تكون هذه الجهود المستقلة عاجلاً وليس آجلاً أكثر كفاءة وفعالية للجميع على المدى الطويل.