تخضع BuzzFeed لعملية إعادة تنظيم على مستوى الشركة ، مع فصل الترفيه عن الأخبار

جونا بيريتي ، مؤسس BuzzFeed. (تصوير TechCrunch عبر Flickr)

أعلن مؤسس BuzzFeed عن تغيير تنظيمي كبير يشق جهوده الصحفية من المحتوى الذي يركز على الترفيه ، كما أعلن مؤسس BuzzFeed في مذكرة إلى الموظفين يوم الثلاثاء.

مستشهدة بالرغبة في 'تبسيط هيكلنا التنظيمي' و 'السماح لنا بالعمل بشكل أكثر ريادة الأعمال' ، أعلن بيريتي أن شركة الوسائط الاجتماعية الأولى ستقسم رسميًا BuzzFeed News ، قسم التقارير الذي يشرف عليه رئيس التحرير بن سميث ، من قسم جديد يسمى BuzzFeed Entertainment Group.

إليك سبب Peretti المنطقي لإعادة التنظيم ، موضحًا في مذكرة إلى فريق العمل قدمتها BuzzFeed إلى Poynter:

إن وجود 'قسم فيديو' واحد في عام 2016 أمر منطقي تمامًا مثل وجود 'قسم متنقل'. بدلاً من ذلك ، سيكون شيئًا نقوم بتوسيعه وتضمينه عبر المؤسسة. مع انتشار الفيديو الرقمي في كل مكان ، ستجد كل مبادرة رئيسية في BuzzFeed حول العالم تعبيرًا كفيديو ، تمامًا مثل كل ما نقوم به يعمل على الأجهزة المحمولة والمنصات الاجتماعية. بدلاً من التنظيم حول تنسيق أو تقنية ، سننظم عملنا لتحقيق الاستفادة الكاملة من العديد من التنسيقات والتقنيات.

كانت القصة ذكرت أولا من قبل فانيتي فير .

في مقابلة مع Poynter ، أقر بن سميث ، رئيس تحرير BuzzFeed News ، أن هذه الخطوة تبعد قسم أخبار الشركة إلى حد ما عن كليشيهات 'القوائم وصور GIF للقطط' تستخدم إلى ما لا نهاية من قبل مراسلي وسائل الإعلام بالاشتراك مع علامتها التجارية الإخبارية. لكنه لم يكن يمانع في ذلك كثيرًا ، على أي حال.

قال سميث: 'لقد رأيت دائمًا أن الوصايا العينية تعود بالفائدة علينا'. 'لأنه سمح لنا بتحدي التوقعات ولأن لدينا جمهورًا ضخمًا يحب كل ما نقوم به ، وهذا يسمح لنا بالاستفادة منه.'

عندما سئل عما إذا كانت هذه الخطوة محاولة من جانب BuzzFeed لإبعاد أعمال الترفيه الأكثر ربحًا عن قسم الأخبار استعدادًا لعملية بيع محتملة ، مثل ذكرت من قبل CNN ، سميث نفى ذلك صراحة. كجزء من إعادة التنظيم اليوم ، اكتسب BuzzFeed News فريق فيديو من الشركة ، في إشارة إلى أن BuzzFeed تلتزم بالاستثمار في الأخبار ، على حد قوله.

لكنه سمح بأن البيئة الاقتصادية المضطربة التي اجتاحت صناعة الأخبار لا بد أن تؤدي إلى إثارة القلق.

قال سميث: 'إنها صناعة الأخبار'. 'الجميع دائمًا ما يتكهن ويقلق بشأن نهاية العالم. هذه هي طبيعة العمل على مدار الأربعين عامًا الماضية ، وأنا لا أحسد أي شخص يتكهن بذلك '.

إليك مذكرة بيريتي الكاملة:

مرحبًا BuzzFeeders ،

نحن نجري تغييرًا كبيرًا في BuzzFeed من شأنه تبسيط هيكلنا التنظيمي ، والسماح لنا بالعمل بشكل أكثر ريادة الأعمال ، ومساعدتنا على تقديم خدمة أفضل لمئات الملايين من الأشخاص الذين يستمتعون بـ BuzzFeed كل شهر.

في هذا الهيكل الجديد ، لن يكون الفيديو وظيفة قسم واحد فقط. إن وجود 'قسم فيديو' واحد في عام 2016 أمر منطقي تمامًا مثل وجود 'قسم متنقل'. بدلاً من ذلك ، سيكون شيئًا نقوم بتوسيعه وتضمينه عبر المؤسسة. مع انتشار الفيديو الرقمي في كل مكان ، ستجد كل مبادرة رئيسية في BuzzFeed حول العالم تعبيرًا كفيديو ، تمامًا مثل كل ما نقوم به يعمل على الأجهزة المحمولة والمنصات الاجتماعية. بدلاً من التنظيم حول تنسيق أو تقنية ، سننظم عملنا لتحقيق الاستفادة الكاملة من العديد من التنسيقات والتقنيات.

تحقيقًا لهذه الغاية ، سنقوم بتوسيع BuzzFeed News تحت قيادة Ben Smith عبر الأنظمة الأساسية. ستشمل BuzzFeed News العمل المتجذر في إعداد التقارير والاستقلالية الصحفية - حول موضوعات جادة وممتعة على حد سواء - وتركز على المدى الطويل على بناء ثقة جمهورنا. من الناحية العملية ، هذا يعني أننا سنضيف بعض المجموعات التحريرية الحالية ، بما في ذلك فريقنا الصحي ، إلى عملية الأخبار العالمية التي تشمل مراسلين صحفيين ، وفريق الأخبار العاجلة ، والمراسلين الاستقصائيين ، والمراسلين الأجانب في BuzzFeed News. سيصبح توسعنا الأخير في أخبار الفيديو تحت إشراف هنري جولدمان جزءًا من مؤسسة BuzzFeed News ، وسنواصل توسيع فريق الفيديو الإخباري هذا. في هذا الهيكل الجديد ، سيركز بن بشكل أساسي على الأخبار ، حبه الأول والدائم.

في الوقت نفسه ، نقوم بإنشاء قسم جديد يسمى BuzzFeed Entertainment Group (BFEG) والذي سيوفر مظلة لجميع محتوياتنا الترفيهية. لن يركز Ze Frank بعد الآن حصريًا على الفيديو ويتولى دورًا جديدًا كرئيس BuzzFeed Entertainment Group. بالإضافة إلى فريقه الحالي ، سيقوم Peggy Wang و Tommy Wesely وفريقهم من الفنانين الموهوبين والمصممين ورواة القصص بتقديم تقرير إلى Ze و Jeremy Briggs سينضمون إلى هذا الفريق وسيواصل عمله في توسيع الفيديو الترفيهي في مدينة نيويورك ومساعدة الأشخاص في صنع الفيديو لأول مرة. سيسمح لنا هذا الهيكل الجديد بالتركيز على أن نكون العلامة التجارية الترفيهية الأولى على مستوى العالم ، عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، بتنسيقات تتضمن مقاطع فيديو قصيرة وطويلة ، ومنشورات ، وقوائم ، ومسابقات ، ومحتوى متناهي الصغر ، والمزيد.

لدينا أهداف طموحة لكلا الإدارتين. لدينا فرصة أن نكون شركة الترفيه الرائدة في العصر الاجتماعي المتنقل. ونحن في وضع يسمح لنا ببناء العلامة التجارية الإخبارية العالمية رقم 1 لجيل جديد يستهلك الأخبار بشكل مختلف عن آبائهم ، ولكنهم يهتمون بشغف بما يحدث في عالم سريع التغير.

سيتيح لنا هذا الهيكل أن نكون أفضل في الترفيه وأفضل في الأخبار. ستكمل أيضًا تحولنا إلى أن نصبح شركة وسائط متعددة الأنظمة ، مع الترفيه والأخبار على موقعنا وتطبيقاتنا وتوزيعها على الأنظمة الأساسية عبر الويب بتنسيقات أصلية متعددة. وستدعم البنية الجديدة فرقنا الدولية بشكل أفضل ، والتي ستستمر في تنظيمها إقليمياً ، وستعتمد على كل من BFN و BFEG للدعم والموارد والمحتوى.

لا أطيق الانتظار لرؤية ما ستفعله BuzzFeed Entertainment Group و BuzzFeed News في السنوات القادمة!

شكرا،
يونس