تحقق شركتا Daily Memphian و Lookout Local ، وهي شركة رقمية ناشئة تتمتع بدعم مالي قوي ، أهدافًا رئيسية

حددت الصحيفتان الرقميتان معالم بارزة الأسبوع الماضي حيث تختبران ما إذا كان بإمكانهما تحدي المنشورات المطبوعة القديمة المتقلصة.

شعارات لمنشور سانتا كروز التابع لـ Lookout Local وصحيفة The Daily Memphian

تم إطلاق صحيفتين واسعتي النطاق بتنسيق رقمي الأسبوع الماضي حيث اختبرتا ما إذا كان التقدم الكبير يمكن أن يتحدى تقلص عنوان الطباعة القديم.

ذا ديلي ممفيان في ولاية تينيسي ، مع طاقم إخباري يبلغ 35 و 7 ملايين دولار لتمويل بدء التشغيل ، احتفل بعيد ميلاده الثاني.

المحلل كين دكتور بالمرصاد المحلية في سانتا كروز ، كاليفورنيا ، عين محررًا تنفيذيًا رفيع المستوى - كريس فوسكو ، الذي يترك وظيفة مماثلة في شيكاغو صن تايمز. قال دكتور إن الموقع ، الذي سيبدأ العمل به في نوفمبر ، أضاف أربعة موظفين إخباريين آخرين والعديد من الموظفين في مجال الأعمال.

كما وقعت صحيفة The Daily Memphian أيضًا على محرر تنفيذي يغادر مترو الأنفاق في ديسمبر - روني راموس نجم غانيت انديانابوليس ، التي تضمنت فترة ولايتها تغطية تلك الورقة للاعتداء الجنسي في برنامج الجمباز بالولايات المتحدة الأمريكية.

قام إريك بارنز ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Daily Memphian ، بتجميع صحيفة وقائع لهذه المناسبة التي استمرت عامين مع هذه النقاط البارزة:

• لديها 13900 مشترك رقمي مدفوع يدفعون في المتوسط ​​9.25 دولار شهريًا.
• نما طاقم غرفة الأخبار التابع لها ، البالغ عددهم 25 موظفًا عند إطلاقها في خريف 2018 ، إلى 35 موظفًا مع 20 موظفًا مستقلاً إضافيًا. ينشرون ما يقرب من 20 قصة في اليوم.
• إلى جانب تجنب الأسعار التمهيدية للخصم العميق ، يعمل الموقع على تقليل الاضطراب إلى الحد الأدنى ، حيث يفقد 10 ٪ فقط من المشتركين بعد ستة أشهر.
• أطلقت 20 نشرة إخبارية وحصلت على 45000 عنوان بريد إلكتروني ، وهي الاستراتيجية القياسية هذه الأيام لمغازلة المستخدمين الذين قد يشتركون في النهاية.

أخبرني بارنز أن The Daily Memphian يسير على الطريق الصحيح لتحقيق هدفه لمدة خمس سنوات وهو 25000 مشترك مدفوع الأجر وتحقيق التعادل.

منذ البداية ، كان بارنز صريحًا بشأن تحدي الصحيفة القديمة في المدينة ، Gannett’s Commercial Appeal ، مدعيا أن ملكية السلسلة تؤدي إلى 'تخفيضات هائلة وفقدان التركيز المحلي'.

في أحدث تقرير لها إلى تحالف وسائل الإعلام المدققة ، أفادت The Commercial Appeal بتوزيع مدفوع زائد رقمي يوم الأحد يبلغ 44000 وتداول يومي 23000. يسرد 2500 مستخدم لإصداراته الرقمية ، وأخبرني المحرر التنفيذي مارك راسل أن هناك 9900 مشترك آخر مدفوع الأجر رقميًا فقط لم يتم الإبلاغ عنهم في البيان. غرفتا التحرير متساويتان تقريبًا.

قال بارنز إنه يعتقد أن The Daily Memphian هي أكبر منظمة غير ربحية في مدينة واحدة وغير عادية في تقديم مجموعة كاملة من التغطية (على عكس المواقع الأصغر التي تركز حصريًا على مواضيع فردية أو تحقيقات أو صحافة المساءلة).

قال بارنز إنه يحب المكانة التنافسية لشركة Memphian كشركة ، حيث سألت عما إذا كان الجمع بين الديون وضرورة الربح يثقل كاهل الألقاب المملوكة لسلسلة.

'نعم بالتاكيد. ... توقف الإعلان الرقمي ؛ إنهم يلجأون إلى الخصومات الكبيرة ويتحولون إلى زيادة في الحجم الرقمي المدفوع. لقد تلقينا جميعًا نجاحًا إعلانيًا كبيرًا من تراجع COVID-19 ، ولكن الإعلانات المطبوعة على وجه الخصوص. '

بالنسبة لموظفي الأخبار والقدرة ، قال بارنز ، 'أكره أن يفقد أي صحفي وظيفة ، حتى لو كان ذلك في The Commercial Appeal.' لكنه يعتبر أن استمرار التخفيضات في غرفة الأخبار محتمل في منافسه عبر البلدة إلى جانب الاعتماد على الأخبار من صحف جانيت الأخرى في تينيسي.

النقطة الضعيفة في الملف الشخصي لصحيفة The Daily Memphian ، من وجهة نظري ، هي أن مصدر تمويلها أقل من الشفافية الكاملة. قاد رجل الأعمال آندي كيتس جهود الإطلاق وهو رئيس مجلس إدارتها وربما مساهم رئيسي.

تدفق معظم التمويل الأولي من خلال مؤسسة المجتمع في ممفيس. تقدم المؤسسة منحًا خاصة بها ولكنها أيضًا عبارة عن ممر للتبرعات المخصصة. لذلك ليس من الممكن تحديد من هم أكبر الممولين (على الرغم من الإنصاف ، هذا ليس نادرًا بالنسبة للمواقع غير الربحية).

قرر الطبيب ، مثل بارنز ، أنه من المنطقي التخطيط بعناية وعدم الإطلاق قبل جلب 17 موظفًا يتقاضون رواتب جيدة أو نحو ذلك. مع Lookout Local ، يحاول Doctor تطبيق ما تعلمه بعد فترة طويلة كمستشار ومحلل للأعمال الإخبارية.

إذا سارت الأمور على ما يرام في سانتا كروز ، وهي مقاطعة مجاورة لوادي السيليكون ، فإنه يأمل في الحصول على نموذج قابل للتكرار للشركات الناشئة التي تعمل في مجال الأخبار الرقمية فقط والتي ستعمل في مجتمعات أخرى.

كان الطبيب قد عين بالفعل جيد ويليامز ، محلل استراتيجي للأعمال في رابطة وسائل الإعلام المحلية ، كرئيس إداري للإيرادات. تتضمن الدفعة الحالية من الإضافات مديرًا للتواصل المجتمعي ومحررين آخرين ومراسلين بدوام كامل.

أوضح فوسكو الانتقال من مدينة كبيرة يوميًا إلى شركة ناشئة مصادفة فيها مذكرة مطولة لموظفي صن تايمز الأسبوع الماضي. باختصار ، أرسل لي بريدًا إلكترونيًا ، 'هذه فرصة في الطابق الأرضي لأخذ كل ما تعلمته في الصحافة - الجيد والسيئ - وتطبيقه على نموذج تحريري ونموذج عمل من الواضح أن كين فكر فيه. كل جانب من جوانب صناعتنا محفوف بالمخاطر في الوقت الحالي ، وفوائد كونك جزءًا من شيء يمكن أن ينمو ويزدهر تفوق بكثير مخاطر تجربة شيء جديد '.

جمعت شركة Lookout Local 2.5 مليون دولار من المنح التأسيسية للبدء ، كما أخبرني دكتور في وقت سابق ، وهو يعتبر The Daily Memphian كواحد من عارضاته. المنشور هو مؤسسة منفعة عامة هادفة للربح ، والتي تسهل الدعم المعفى من الضرائب. مثل The Memphian ، ستسعى Lookout Local إلى دفع المشتركين كمصدر رئيسي للإيرادات.

قال دكتور في رسالة بالبريد الإلكتروني إن المشروع يجب أن يكون جاهزًا للإقلاع بحلول أواخر أكتوبر ، لكنه أجّل عملية الإطلاق حتى منتصف نوفمبر.

'اعتقدنا أنه سيكون من الجرأة أن تبدأ شركة إخبارية محلية جديدة في النشر قبل الانتخابات مباشرة ، لذلك اخترنا ذلك بعد فترة وجيزة ونشير إلى عام 2021 قويًا'.

ريك إدموندز هو محلل الأعمال الإعلامية لدى بوينتر. يمكن الوصول إليه على البريد الإلكتروني.

تصحيح: Lookout Local ليست منظمة غير ربحية من الناحية الفنية ، ولكنها بدلاً من ذلك مؤسسة منفعة عامة هادفة للربح. تم أيضًا تحديث أرقام الاشتراك في الاستئناف التجاري.