ديفيد أكسلرود: 'حضرت بجامعة شيكاغو وتعلمت في شيكاغو تريبيون'

آخر

قام ديفيد أكسلرود ، الذي ساعد في تنظيم حملة الرئيس باراك أوباما التاريخية لعام 2008 ، بزيارة بوينتر يوم الجمعة قبل المشاركة في منتدى حول السياسة والإعلام في وسط مدينة سانت بطرسبرغ. (تصوير جيمس بورشوك ، تامبا باي تايمز)

دونالد ترامب ، غرد على تويتر بقلبك: عندما يتعلق الأمر بالرسائل السياسية ، لا شيء يحل محل جهاز التلفزيون العظيم كأفضل وسيلة للتأثير على الناخبين.

ليس الان على اي حال.

هذه هي الكلمة من شخص يجب أن يعرف: ديفيد أكسلرود ، أستاذ الرسائل السياسية الذي ساعد في دفع سناتور إلينوي شاب يُدعى باراك أوباما إلى فوز رئاسي تاريخي في عام 2008. بعد فوز مرشحه في الانتخابات ، انتقل أكسلرود إلى البيت الأبيض ليصبح كبير مستشاري الرئيس قبل أن يترك منصبه للمايسترو يفوز بولاية ثانية.

لكن هذا كل شيء ثان بالنسبة لأكسلرود. لن تعرف ذلك من تقييمه للتلفزيون ، لكن المقرب الرئاسي له جذوره في الصحف. قبل مغادرته لتقديم المشورة للمرشحين السياسيين ، كان أكسلرود مراسلًا بارزًا في صحيفة شيكاغو تريبيون ، وأصبح مديرًا لمكتب البلدية في الصحيفة في سن 27. في هذه الأيام ، يقسم وقته بين إدارة معهد السياسة بجامعة شيكاغو ، الذي أسسه ، ومهامه كمعلق سياسي كبير في سي إن إن.

التقى بوينتر مع أكسلرود يوم الجمعة ، قبل أن يشارك في منتدى حول السياسة والإعلام ، لسماع كيف أن مسيرته المهنية الأولى كصحفي أبلغت سنواته كمستشار سياسي ومعلم.

ما هي أهم أداة مراسلة متاحة للحملات في الوقت الحالي؟

نحن متبلدون للغاية في خياراتنا لدرجة أن التلفزيون ليس مهيمنًا كما كان من قبل. لكنها لا تزال وسيلة مهمة حقًا لأنها تسمح لك بالدخول إلى منازل الأشخاص بالصورة والصوت ، والعمل على عواطفهم ، ومناشداتهم مباشرة. لذلك أعتقد أنه لا يزال مهمًا.

ومع ذلك ، تصبح وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية مع كل انتخابات. وأعتقد أنك ستشهد اندماج الاثنين ، ربما في وقت مبكر من عام 2016 ، عندما يبدأ الناس في الحصول على وسائط على هواتفهم المحمولة تكون مخصصة حسب اهتماماتهم واهتماماتهم.

كان هناك بالتأكيد تطور. حتى في عام 2008 ، عندما كنا نركض ، كان Twitter في مهده - لم يكن حقًا عاملاً في تلك الحملة. كان Facebook ، ولكن ليس كما كان في عام 2012 تقريبًا ، عندما كان جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية حملتنا. لقد ركزنا حقًا على بناء متابعينا على Facebook واستخدام هؤلاء الأشخاص للتحدث مع أصدقائهم. وكان لدينا شعور جيد بالأصدقاء الذين كنا بحاجة إليهم للتحدث معهم لأنهم كانوا دعاة موثوقين لرسالتنا أكثر من الإعلانات أو الجهات الخارجية الأخرى.

هل ترى أن وسائل التواصل الاجتماعي تحل محل التلفزيون كوسيلة مراسلة مهيمنة؟

ليس في المدى القريب. لكنني أعتقد أن ما ستشاهده أكثر وأكثر - وستراه من خلال المعلنين التجاريين أيضًا - هو أنواع مخصصة ويمكن معالجتها من النداءات للناس.

كان التطور المصاحب الآخر هو تطور البيانات الضخمة وكمية المعلومات التي لدينا عن الناخبين. في حملتنا ، على سبيل المثال ، تمكنا من تحليل بيانات 36 مليون ناخب في ولايات ساحة المعركة ، ولدينا إحساس واضح بمن سيصوت ضدنا ، ومن المرجح أن يصوت لنا ، ومن هم الناخبون المتأرجحون ، و يعرف الكثير عن ماهية تفضيلاتهم وما هي اهتماماتهم المحتملة.

لقد طورنا برنامجًا غيّر طريقة شرائنا للوسائط باستخدام البيانات ، حتى نتمكن من الحصول على ملف تعريف للمعلن عبر الكابل والقول ، 'هذا هو هدفنا في هذا السوق. نريد الإعلان لكل من يناسب هذا الملف الشخصي. 'وحققنا عملية شراء تلفزيونية أكثر فاعلية من Mitt Romney. كنا على 64 شبكة كبلية مقابل تسعة - وقد وفرنا حوالي 15 في المائة من ميزانيتنا لهذا العام عن طريق الشراء بهذه الطريقة. كنا أكثر كفاءة في تحقيق أهدافنا. لأنه اتضح أن آخر الناخبين الذين يتعين علينا إقناعهم ليسوا من يشاهد الأخبار المسائية.

مثل العديد من الصحفيين حول العالم ، لديك البودكاست الخاص بك الآن ، ' ملفات الفأس. 'كيف انتقلت إلى البودكاست؟

أحبها. ليس لدي أي فكرة بعد إجراء هذه المحادثات عما يحدث وكيف يستقبلها الناس. ولكن من الممتع حقًا قضاء فترة طويلة من الوقت لمجرد الدردشة مع أشخاص مثيرين للاهتمام حول حياتهم. أتحدث في معظم الأوقات مع أشخاص يمارسون السياسة والصحافة ، أشخاص إذا لم أكن أعرف أن لدينا أشياء مشتركة.

أحاول الاقتراب من الأمر بهذه الطريقة وإعطاء الناس إحساسًا أكثر ثراءً بمن هم هؤلاء الأشخاص وما كانت تجاربهم. وبالنسبة لي ، فقد كان انفجارًا.

كيف تم الانتقال من صحفي في Chicago Tribune - غرفة أخبار ذات تقليد متشدد وصادمي - إلى منصب مستشار سياسي كان عليه التعامل مع المراسلين الذين تحدوا رسائلك؟

بعض أفضل علاقاتي مع المراسلين والصحفيين. أنا معجب حقًا بالصحافة الجيدة. المرة الوحيدة التي أتفاقم فيها هي عندما أشعر أن الناس لا يمارسون صحافة صارمة ويكررون الحكمة التقليدية دون التعمق أكثر وطرح الأسئلة التي يجب طرحها.

لكن إحدى وظائفي ، كشخص نشأ في الصحافة ، هي أن أشرح للناس في السياسة ما هو دور الصحفي. إنهم ليسوا هناك ليكونوا مختصين ويخربشون بلا ريب رسائلنا وينقلونها إلى الجمهور. إنهم هناك لطرح أسئلة صعبة.

أعتقد أن دور الصحفيين هو تحدي السلطة. أحد أسباب خروجي من الصحافة هو أنني شعرت أنه من أجل التقدم في الصحيفة ، يجب أن أصبح أكثر من شركة مواطنة - ولم يكن هذا هو ما كنت عليه. لم أعد حريصًا على اتباع توجيهات المديرين التنفيذيين للشركات التي تقضي بقبول ما يقوله لي المسؤولون الحكوميون دون إثارة أي أسئلة.

أعتقد أنها صفة مهمة وأنا أحترمها. ما لا أحترمه هو التفكير السلس والتقليدي. هناك الكثير من العقلية التجميعية في التقارير السياسية اليوم. أنا معجب بهؤلاء الأشخاص الذين يطرحون الأسئلة الصحيحة ، والذين يتعمقون في الأمر ، والذين يبدأون بافتراضات ولكنهم على استعداد لتفنيد هذه الافتراضات.

هناك تقارير سياسية الآن أكثر من أي وقت مضى. لكن هل جودة التقارير السياسية أفضل من أي وقت مضى؟

إنه متفاوت. هناك بعض التقارير السياسية الرائعة التي يتم إجراؤها اليوم. ولكن بسبب ضغوط الوقت ، ولأن كل شيء فوري ولا توجد دورة إخبارية ، هناك ضغط لنشر مقالاتك ، للاتصال بالإنترنت أولاً. عندما بدأت ، كانت هناك دورات إخبارية. نعم ، أردت التغلب على الورقة الأخرى ، لكن كان لديك بعض الوقت قبل الموعد النهائي التالي للقيام بذلك. كان لدى المحررين الوقت لطرح الأسئلة ، ولم يكن هناك تعدد المنافسين الذي لديك اليوم. أعتقد أنه أصبح مجالًا أكثر صعوبة ، لأن المزيد من المراسلين ليس لديهم الوقت للقيام بالعمل الذي يرغبون في القيام به ، والكثير منهم ليس لديهم المحررين لطرح الأسئلة التي ينبغي عليهم طرحها.

أنت مؤسس ومدير معهد السياسة بجامعة شيكاغو. كيف توازن بين آرائك الشخصية ورسالة المعهد لتوفير إرشادات محايدة؟

مهمتي ليست وصف وجهة نظر حول السياسة. لدينا أطفال جمهوريون وأطفال ديمقراطيون وأطفال مستقلون ومتشككون في الأمر برمته. مهمتي هي إقناعهم أنه من المهم أن يكونوا في الساحة. هذه السياسة في أفضل حالاتها هي حقًا شيء نبيل - وهي حالة صعبة في بعض الأحيان نظرًا للمشهد الذي نراه.

لكن هذه هي الطريقة التي نمسك بها عجلة التاريخ ونديرها. ونحن بحاجة إلى شباب لامعين للدخول إلى تلك الساحة. ليس دائمًا كمرشحين ، ولكن كمستشارين وأشخاص سياسيين ومراسلين للتأكد من أننا نسير في اتجاه جيد. أجد نفسي في وضع غير عادي لتوجيه الشباب الجمهوريين. لكني أحترم أي شخص يرغب في دخول الساحة. نحن نكافح بشدة ، لدينا أفكار مختلفة ، لكن أعتقد أنه يتعين علينا الابتعاد عن الفكرة السائدة في هذا البلد القائلة بأنه إذا كان لدى شخص ما وجهة نظر مختلفة عنك ، فهو في الواقع ليس أمريكيًا مثلك.

إذا كان عليك القيام بذلك مرة أخرى عندما كنت شابًا ، فهل ستظل تبدأ في شيكاغو تريبيون؟ أو هل ستلتحق بمعهد السياسة؟

لقد أنشأت معهد السياسة لأنه لم يكن هناك شيء من هذا القبيل عندما كنت طفلاً. كنت طالبًا في جامعة شيكاغو ، وقد أتيت إلى هناك لأن شيكاغو كانت مدينة سياسية مثيرة للاهتمام ، لكن لم أجد الكثير من الأشخاص الذين يريدون التحدث عن أي شيء حدث بعد عام 1800. أردت إنشاء مكان حيث توجد مسارات للمشاركة للشباب. هذا جيل مفعم بالحيوية العامة ، أكثر من أي جيل رأيته منذ أن كنت طفلاً. لكن هناك الكثير من الشكوك حول ما إذا كانت السياسة طريقة صالحة لإحداث فرق. ومهمتي هي التأكد من أنهم يستطيعون فعل ذلك.

لكن اسمحوا لي أن أقول هذا: لم أكن لأبادل سنوات عملي كمراسل شاب في صحيفة شيكاغو تريبيون مقابل أي شيء. أقول دائمًا: لقد التحقت بجامعة شيكاغو ، وتعلمت في شيكاغو تريبيون. لقد تعلمت الكثير عن - ليس فقط المدينة ، ولكن عن الحياة والناس. لقد تعرضت لأشياء لم أتعرض لها أبدًا. حظيت بتجربة رائعة ورائعة. أنظر بإعجاب إلى السنوات التي أمضيتها كصحفي ، وأعتقد أنها خلفية رائعة لأي شيء تريد القيام به تقريبًا.

ملاحظة: تم تعديل بعض الأسئلة والأجوبة من أجل الإطالة والوضوح.