هل تمتلك صحيفة واشنطن بوست جمهورًا أكبر من BuzzFeed؟ على الاغلب لا.

تم تصوير مجموعة من الدبابيس في حدث BuzzFeed و Facebook's 'Bowties & Burgers' الذي قدمته GEICO خلال عشاء جمعية مراسلي البيت الأبيض لعام 2014 في صالون Jack Rose Dining Saloon يوم السبت ، 3 مايو ، 2014 ، في واشنطن العاصمة (تصوير ويليام بي. . Plowman / Invision for BuzzFeed / AP Images)

بدأت واشنطن بوست مؤخرًا في الإعلان عن أرقام حركة المرور المتزايدة على أساس شبه منتظم. في نوفمبر 2015 ، عندما كان صرير من قبل نشرت صحيفة New York Times في عدد زوار فريد من نوعه ، مذكرة من Digital Managing Editor Emilio Garcia-Ruiz تروج للجمهور المتزايد للصحيفة وتضع علامة على بعض محتوياتها الأكثر شهرة.

تم الترحيب بالإعلان باهتمام من قبل وسائل الإعلام نظرًا للمنافسة الطويلة بين صحيفة نيويورك تايمز وواشنطن بوست بسبب التمييز الغامض إلى حد ما بين 'صحيفة أمريكا القياسية'. نشرت الصحيفة منزلاً مما أثار استياء موظفي التايمز ل منح نفسها هذا الشرف ودفعت ل مضطرب من صحافة حول النمو الرقمي المذهل لصحيفة The Post في عصر جيف بيزوس.

الآن يأتي هذا ملفت للنظر إعلان من واشنطن بوست: لم تحافظ الصحيفة على تقدمها على النيويورك تايمز في فبراير فحسب ، بل إنها تجاوزت عملاق الويب BuzzFeed من حيث إجمالي مشاهدات الصفحة. هذا مقتطف من إعلان الواشنطن بوست:

في الشهر الماضي ، حصلت صحيفة واشنطن بوست على 890 مليون مشاهدة للصفحة ، متجاوزة جميع المنافسين الرئيسيين باستثناء واحد. تؤكد الأرقام التي قدمتها comScore أيضًا التزام The Post بتوفير تجارب تفاعلية عبر جميع الأنظمة الأساسية ، حيث يشهد زوار الأجهزة المحمولة وسطح المكتب زيادات كبيرة عامًا تلو الآخر (80٪ و 26٪ ، على التوالي). زار أكثر من 73 مليون قارئ رقمي The Post وقضوا ما يقرب من 17 دقيقة عبر الموقع والتطبيقات.

لكن الادعاء بأن صحيفة واشنطن بوست قد تجاوزت BuzzFeed ، المنسوبة إلى بيانات comScore ، هو ادعاء خادع إلى حد ما. تعد BuzzFeed نفسها من بين مجموعة من المنشورات الوطنية - بما في ذلك صحيفة واشنطن بوست - التي تنشر الكثير من محتواها على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Tumblr. كما أشار ناشر BuzzFeed Dao Nguyen مؤخرًا ، يجب على الناشرين الحديثين أن يأخذوا في الاعتبار المشاهدات على المنصات الموزعة إذا كانوا يريدون إنشاء مقياس معقول لجمهورهم الإجمالي:

حتى قبل عامين ، عندما كنا نعيش جميعًا في مشهد إعلامي أبسط ، كنا نعتقد أنه لا يوجد 'مقياس واحد يحكمهم جميعًا'. اليوم هذا صحيح أكثر. لقياس النطاق العام للشركة ، ننظر إلى مجموعة من المقاييس المتوفرة عبر الأنظمة الأساسية.

وفقًا لـ Nguyen ، BuzzFeed محتدما في مليارات المشاهدات لجميع محتوياتها في يناير عند احتساب استخدام قنواتها الموزعة المختلفة. وقالت إن مقياس comScore لشهر فبراير والذي بلغ 80 مليون مشاهدة فريدة يمثل في الواقع 'أقل من خمس' مدى وصولها العالمي الفعلي.

فهل تجاوزت صحيفة The Washington Post حقًا BuzzFeed من حيث إجمالي الجمهور؟ من المستحيل معرفة ذلك من خلال النظر إلى أرقام comScore التي توفرها الورقة. ولكن بالنظر إلى أن BuzzFeed قد استثمرت باستمرار في المحتوى الموزع منذ 2014 ، من الصعب أن نتخيل أن صحيفة The Washington Post قد تجاوزت تمامًا منافستها (الأخرى) التي تتخذ من نيويورك مقراً لها.