جمعت وسائل الإعلام الطلابية في جامعة ديوك وجامعة الأمم المتحدة 76000 دولار للأخبار من خلال الاستفادة من التنافس في كرة السلة في مدارسهم

قد يكونون متنافسين في المطبوعات وفي الملعب ، لكن مدارس نورث كارولينا هذه حولت صدامهم التاريخي إلى أموال

لقطة شاشة للصفحة الرئيسية للتنافس.

لأكثر من 100 عام ، ظهر أكبر تنافس في كرة السلة الجامعية على صفحات كعب القطران اليومي في UNC و ذا كرونيكل في ديوك . هذان البرنامجان الإعلاميان في الكلية لهما طوابق مثل فرق كرة السلة التي يغطيانها. كلاهما له تقليد من التميز - نحن نتنافس على الجوائز وحقوق المفاخرة ، ويتنافس خريجونا على أفضل الوظائف الصحفية.

الآن ، هذا التنافس هو أحد مصادر الدخل الأكثر موثوقية لدينا.

الآن في عامها الثالث ، تم تشغيل Rivalry Challenge ، وهي حملة لجمع التبرعات لمعرفة أي غرفة أخبار غير ربحية لديها أفضل المعجبين ، من قبلنا (مديرا إعلام طلاب UNC و Duke Erica Perel و Chrissy Beck) وعدد كبير من الطلاب وأعضاء مجلس الإدارة و الخريجين. لقد شاركنا في وسائل الإعلام بالكلية على مدى عقود ونحن متحمسون لإيجاد طرق جديدة للحفاظ على صحافة الطلاب المستقلة.

جمع تحدي جمع التبرعات الذي دام أسبوعين مبلغًا قياسيًا بلغ 76،445 دولارًا أمريكيًا في شكل تبرعات ، حيث حققت The Chronicle فوزها الأول في الشراكة التي استمرت لثلاث سنوات ؛ تحتفظ كل مؤسسة إخبارية بالأموال التي يتم جمعها من الجهات المانحة لها. تتعاون الصحيفتان الطلابيتان المستقلتان أيضًا في إصدار طبعة خاصة تاريخية في مطبعة و عبر الانترنت .

لقد منحتنا هذه النقطة المضيئة الكثير للاحتفال به في عام دراسي مليء بالتحديات ، بسبب الوباء ، وانخفاض عائدات الإعلانات المطبوعة وانعدام الثقة العام في وسائل الإعلام. فيما يلي بعض النقاط البارزة الرئيسية لما تعلمناه في ثلاث سنوات من تحديات التنافس. نتمنى أن تساعد المدارس الأخرى في تكملة أرباحها النهائية بنوع من المسابقة أو جمع التبرعات المماثلة ، وأن نصائحنا ونصائحنا يمكن أن تساعدهم على البدء.

كل عام ، يجمع Rivalry Challenge أموالاً أكثر من العام السابق. لقد كان ناجحًا عندما كانت فرق كرة السلة متكافئة بالتساوي ، عندما يكون أحدهما أفضل بكثير من الآخر ، وعندما يكون كلاهما سيئًا. لقد نجح داخل وخارج الوباء.

جمع تحدي Rivalry Challenge الأول في عام 2019 ما قيمته 50000 دولار من التبرعات لغرفتي التحرير. تلقى هذا الابتكار إيرادات الأخبار الاهتمام الوطني في دوائر الصحافة وخلق عدد من المقلدين. في خريف 2019 ، كانت هناك إصدارات تنافس من أوراق طلابية في ميتشيغان وولاية أوهايو وتكساس وأوكلاهوما وفلوريدا وجورجيا وواشنطن وأوريجون.

وبينما نجرب أشياء جديدة كل عام ، قمنا أيضًا ببناء تلك الأشياء الجديدة في استراتيجيات تعمل بشكل جيد ، بما في ذلك:

• تقويم قابل للتكرار من رسائل البريد الإلكتروني والرسائل لمجموعات مختلفة مع صياغة مستهدفة.
• نافذة منبثقة على موقع الويب تعيد توجيه جميع الزوار إلى صفحة المنافسة.
• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تعتمد بشكل كبير على الحنين إلى الماضي.
• مقاطع فيديو من أشخاص مشاركين في كرة سلة برامج بما فيها المدرب ك .
• التحديث المتكرر لميزان الحرارة المخصص لجمع التبرعات.
• محتوى غرفة الأخبار عالي الجودة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب.
• تفعيل الخريجين لنشر الكلمة بين شبكاتهم.
• تغطية إخبارية من قبل منافذ إخبارية أخرى لنشر قصة سبب أهمية الصحافة الطلابية.
• أحداث لدعم الترويج لجمع التبرعات - شاركنا هذا العام في استضافة أمسية منافسة تافهة.

في The Chronicle ، ضاعف هذا التحدي قاعدة المانحين لدينا في السنوات الثلاث الماضية من خلال مساعدتنا في الوصول إلى جمهور بطريقة مختلفة. أضفنا متطوعين من الطلاب والخريجين الإضافيين لإدارة واجبات الإشراف الإضافية. وقد نمت كثيرًا في ثلاث سنوات قصيرة ، ونأمل أن نضيف قادة تحديًا معينًا العام المقبل.

في The Daily Tar Heel ، ساعدنا هذا التحدي على مضاعفة قاعدة المانحين لدينا بمقدار أربعة أضعاف منذ أوائل عام 2019. لقد ساعدنا في توسيع 'مسار المانحين' إلى ما بعد مؤيدينا الأكثر التزامًا - خريجو البرنامج - إلى أعضاء المجتمع ، وعشاق الرياضة في UNC وخريجي UNC الذين تذكر قراءة DTH حتى لو لم يعملوا هناك.

وسائل الإعلام التي يديرها الطلاب لديها قصة رائعة ترويها. لدينا طلاب ملتزمون ويعملون بجد ، ولدينا سجل حافل في التوظيف وتغطية نقدية للحرم الجامعي توفرها وسائل الإعلام الإخبارية المحلية الأخرى بشكل أقل وأقل. يمنحنا هذا التنافس فرصة لرواية تلك القصة لجمهور أوسع.

لقد أثبت خريجونا المشتركون التزامهم ، ونأمل أن يترجم ذلك إلى بعض الجماهير الأخرى (الطلاب المحتملين ، وعشاق كرة السلة ، والآباء) بينما نستكشف إضافة خيارات عضوية في المستقبل القريب.

لقد ساعد هذا التحدي في كسر الحواجز في مؤسساتنا - فهو يتطلب حرفياً المساعدة من كل قسم لسحب المحتوى والإعلان عن المبيعات والترويج وجمع التبرعات لهذا النوع من التعاون. لا يقتصر الأمر على مشاركة الجميع ، بل إننا نقضي وقتًا رائعًا في العمل معًا لتحقيق هذا الهدف المشترك المتمثل في التغلب على خصمنا اللدود. (في Duke ، نقول 'GTHC' أو 'Go to Hell، Carolina'. في UNC ، نستخدم عبارة 'Beat DOOK.')

يبدو أن هذه النافذة المنبثقة تعيد توجيه الزوار إلى صفحة التنافس.

يعمل طلابنا في الصحيفة على الرغم من السرد الكئيب حول الصحافة المحلية والمستويات العالية من عدم الثقة في وسائل الإعلام الوطنية ، والتي غالبًا ما يسمعونها من أصدقائهم وأفراد عائلاتهم. تُظهر أشكال التعاون مثل Rivalry Challenge للطلاب أنهم قادرون على التميز ، مما يدل على أنهم يستطيعون وسيساعدون في بناء مسار جديد للأمام للأخبار.

كان لدى كل من منظمتنا الموارد والموظفين للمشاركة في التدريب المهني على مدى السنوات القليلة الماضية. يجب أن تتمتع غرف الأخبار بالكلية ، والأهم من ذلك ، الموظفون المحترفون الذين يقدمون المشورة للطلاب ، بإمكانية الوصول إلى تدريب عالي المستوى حول إدارة التغيير ومستقبل الصحافة. هناك مسار مستدام للمضي قدمًا لوسائل الإعلام الطلابية - والتي أثبتت العام الماضي أنها أكثر أهمية من أي وقت مضى - ولكنها تتطلب الانضباط والتركيز والدعم.

كان برنامج UNC Table Stakes تدريبًا مفيدًا لكل من مؤسستنا ، على الرغم من أن البرامج الأخرى يمكن أن تملأ هذه الفجوة. أعد كل من إطار العمل والانضباط كلانا لتجربة مناهج جديدة للإيرادات وتغيير طريقة تفكيرنا للتعاون مع منافس لمرة واحدة. يمكن للمؤسسات الإخبارية بالكلية التكيف مع عادات القراء الحالية وتوفير تغطية إخبارية متعمقة عندما يتم دعمهم بالتدريب والوصول إلى أفضل الممارسات والتمويل.

لقد عانت غرف الأخبار في الكليات من جميع الأنواع ببطء من الإيرادات على مدى السنوات العشر الماضية ، مما جعل الابتكار صعبًا وجعل الوصول إلى التدريب بعيد المنال. كلانا يأمل أن يبدأ المموّلون والجامعات ومبتكرو الأخبار في رؤية أن الاستثمار في وسائل الإعلام التي يديرها الطلاب سيشكل مستقبل الأخبار والجيل القادم من الصحفيين.