حتى بدون جيوب عميقة ، يظهر الشارع الرئيسي لدعم الأخبار المحلية

تقود المجتمعات الطريق في دعم الصحافة المحلية وغيرها من القضايا ، حتى عندما تكون الموارد أقل.

اختار طلاب المرحلة الابتدائية في أوراي ، كولورادو ، تقرير عن أمريكا في أوراي كاونتي بلينديلر كقضيتهم الخيرية من أجل القراءة لعام 2020. دعمت العائدات حملة تمويل الصحيفة المملوكة للعائلة لأحد أعضاء الهيئة التي تركز على الإسكان الميسور التكلفة. (بإذن من: إيرين ماكنتاير ، الناشر المشارك لمتداول سهل مقاطعة أوراي)

كما تقرير عن أمريكا شرعت في رحلة فريدة العام الماضي من خلال مؤسسة ماك آرثر 100 & تغيير المنافسة ، وزملائي ووجدنا أنفسنا نتحدث كثيرًا عن كيفية بناء مستقبل أكثر استدامة للأخبار المحلية. على طول الطريق ، تعلمنا بعض الدروس التي تنطبق على الأعمال الخيرية.

نموذج عمل صناعة الأخبار المحلي التقليدي المرتكز على الدعاية معطل. تقرير لأمريكا مكرس لتمهيد طريق جديد - مسار يعزز العمل الخيري كجزء مما يغذي نظام بيئي معلوماتي صحي ومزدهر.

نقوم بذلك عن طريق وضع مراسلين موهوبين ومتنوعين في غرف الأخبار المحلية في جميع أنحاء البلاد ، ودفع نصف رواتبهم. بعد ذلك ، نعمل مع شركائنا في غرفة الأخبار لجمع الدعم من المجتمع ، وتقديم العمل الخيري باعتباره مصدرًا مهمًا للإيرادات لجعل تغطيتهم لقضايا مهمة مثل تغير المناخ والتعليم والحكومة المحلية ممكنة.

في هذا العام ، شعرنا بسعادة غامرة لأن شركائنا جمعوا ما يقرب من 5 ملايين دولار من الدعم المحلي ، معظمهم من المانحين الذين لم يقدموا للصحافة من قبل ، والأهم من ذلك جمعوا 61٪ أكثر لكل مراسل هذا العام مقارنة بالعام السابق.

ولكن أثناء قيامنا ببناء اقتراحنا ورؤيتنا للسنوات الست المقبلة ، واجهنا سؤالًا مهمًا حقًا: تُعلِّم 'ريبورت فور أمريكا' غرف الأخبار المحلية كيفية جمع الأموال ، ولكن ماذا عن المجتمعات التي لا توجد فيها موارد مالية ضخمة لتبدأ بها؟

كيف يمكن للنموذج الذي يعتمد على العمل الخيري المحلي - سواء كان ذلك لدعم جمع الأخبار المحلي أو لأسباب أخرى ، مثل صحة الأطفال أو محو الأمية أو تعليم العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات - أن يعمل في المجتمعات التي تعاني من نقص الموارد؟

لذلك سألنا هذا السؤال بياناتنا الخاصة - عينة من حوالي 165 مؤسسة إخبارية تتراوح من الشركات الناشئة غير الربحية إلى المحطات الإذاعية العامة إلى الصحف التقليدية التي تديرها العائلات والتي لم تجمع التبرعات من قبل. وواجهنا ما قد يبدو اكتشافًا مفاجئًا.

في عام 2020 ، قام شركاؤنا في غرفة الأخبار المحليون بجمع التبرعات في المجتمعات التي تحتل المرتبة الأولى في مؤشر الفقر الوطني ، حيث كان أداؤها تقريبًا نفس أداء جمع التبرعات في أسفل المؤشر.

بعبارة أخرى ، لم يكن هناك فرق واضح في نجاح جمع التبرعات بين المؤسسات الإخبارية القائمة في المجتمعات منخفضة الموارد مقابل تلك الموجودة في المناطق الأكثر ثراءً.

كنا على الأرض. لقد تم توثيق التوزيع غير العادل للموارد الخيرية على الصعيد الوطني بشكل جيد. ذكرنا إدغار فيلانويفا ، المؤلف اللامع لكتاب 'إزالة الاستعمار من الثروة' ، جميعًا بالآثار الحقيقية للغاية لنقص الاستثمار المنهجي في المجتمعات الملونة ، والمنظمات التي يقودها الأشخاص الملونون.

لكن غرف الأخبار المجتمعية هذه كانت مزدهرة في بيئات أكثر صعوبة على أي حال.

تقرير لأمريكا هو مبادرة مشروع جراوند تروث ، منظمة غير ربحية مع جذورها من الصحافة والصحفيين ، لذلك كان سؤالنا الطبيعي التالي ، 'لماذا؟'

إذا عدنا إلى بعض أساسيات جمع التبرعات لدينا ، فإنها تقدم بعض الفرضيات المثيرة للاهتمام للمنظمات غير الربحية خارج مجال الصحافة.

مرارًا وتكرارًا ، نرى أن صغار المتبرعين يقدمون نسبة أكبر من دخلهم مقارنة بنظرائهم الأكثر ثراءً.

وفقًا لمشروع فعالية جمع الأموال وكما ورد من قبل تاريخ العمل الخيري ، الهدايا التي تقل عن 250 دولارًا أمريكيًا نمت بنسبة 15.3٪ خلال العام الماضي بينما نمت الهدايا الأكبر بمعدل أبطأ.

وعلى الرغم من أن البعض يتوقع أن الحافز الضريبي الخاص بقانون CARES قد يكون قد أدى إلى زيادة كبيرة في هدايا ليلة رأس السنة الجديدة هذا العام ، فإن هذا يعد اتجاه الذي ظل يتحدث عنه قطاع العمل الخيري منذ أكثر من عقد.

في مجموعة بياناتنا ، رأينا أن المتبرعين الأفراد يشكلون ما يقرب من نصف جميع الدولارات التي تم جمعها ؛ الغالبية العظمى من هؤلاء المانحين من القاعدة الشعبية قدموا أقل من 100 دولار. هذا اتجاه واعد في الأخبار المحلية ، خاصة بالنسبة لقضية تم تمويلها بشكل أساسي من قبل المؤسسات الوطنية حتى الآن.

تبرعت كاري من إنديانا هذا الأسبوع لغرفة الأخبار الشريكة لـ Report for America ، The Indianapolis Star ، في ولايتها الأم ، وكتبت ، 'أنا مدرس متقاعد أستمتع بدعم الجيل القادم.'

يعرف أي جامع تبرعات يستحق كل هذا المال أن المتبرعين أو المؤيدين المحتملين لقضية ما يكونون غالبًا أقرب إلى شبكتك: صديق أحد أعضاء مجلس الإدارة. زميل سابق. إحالة من متبرع سعيد إلى آخر.

الجارديان تقارير عن دراسة وجدت إحدى الجامعات أن إحدى الطرق الأكثر فاعلية لإغلاق الهدية هي جعل زميل سابق في السكن يمنح الشخص الذي شاركه ذات مرة غرفة صغيرة بالمبنى المكون من خلال مكالمة.

في حالة جمع التبرعات للأخبار المحلية ، تظهر الدراسات أن الصحفيين المحليين موثوق بهم أكثر من نظرائهم الوطنيين. الثقة أيضا مفيدة في حشد الأعمال الخيرية المحلية.

عندما يذهب قادة ومحررو الأخبار المحليون إلى المجتمع لطلب دعمهم ، فإنهم يطلبون من الأصدقاء والجيران والعملاء القدامى التجمع وراء شيء ما للمجتمع. وكما هو الحال مع معظم عمليات جمع التبرعات القائمة على العلاقات القوية ، فإنها تعمل.

ربما لا ينبغي أن يفاجئنا ذلك كثيرًا - فبعد كل شيء ، كانت المجتمعات المحرومة تتجمع معًا منذ مئات السنين لحشد الدعم لبعضها البعض بطرق غير رسمية ورسمية ، من دوائر العطاء القوية التي تقودها النساء والأشخاص الملونين إلى التدفق والاندفاع تنظيم مجموعات المساعدة المتبادلة أثناء الوباء.

لقد أوضح لنا شركاؤنا أنه لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لجذب دعم المجتمع ، لذا فإن تقرير نموذج الاستدامة في أمريكا يعزز الأصول الخيرية للمجتمعات التي نخدمها لتحقيق أقصى استفادة من الموارد المتاحة.

ذكرت NPR عن بحث أجرته جامعة أوريغون هذا يُظهر للمانحين الذين غارقوا في طلب كبير وطموح ، على سبيل المثال ، حل الجوع في العالم ، من المرجح أن يقدموا المزيد عند تقديمهم مع قصة طفل محتاج ، بدلاً من تلك القصة بالإضافة إلى إحصاءات حول عدد الأطفال الجياع في جميع أنحاء العالم.

لماذا ا؟ نريد جميعًا إحداث تأثير بدولاراتنا. نريد أن نرى ما يمكننا القيام به بطريقة ملموسة ونشعر بأن هديتنا تحدث فرقًا حقيقيًا. يمكن أن تشعر التحديات النظامية الكبيرة بأنها ساحقة لأولئك منا الذين يتطلعون إلى تقديم هدية من 50 إلى 100 دولار.

نرى هذا في دعم الصحافة المحلية أيضًا. العديد من الهدايا لشركائنا في غرفة الأخبار تأتي مع اسم مراسل معين مرتبط بهم. يقدم هؤلاء المانحون المحليون ليس فقط لأن هذا المراسل هو شخص يقدر عمله ، ولكن أيضًا لأن المراسلين المحليين هم جزء من المجتمع. إنهم جيران يراهم الناس في محل البقالة ومباراة كرة القدم.

هذا العام ، حقق Jiquanda Johnson ، المؤسس البصري لشركة Flint Beat ، وهي شركة إخبارية غير ربحية ناشئة ، رقماً قياسياً في جمع التبرعات.

تشترك في قوة الاتصال الشخصي.

'من خلال' ريبورت فور أمريكا '، تمكنا من إحضار مصور فوتوغرافي موهوب جدًا إلى فلينت بولاية ميشيغان للاستثمار في سرد ​​القصص المرئية في مدينة قال الناس فيها إنهم شعروا وكأنهم لم يروا أشخاصًا يشبهونهم في الأخبار ما لم يكن هناك قالت 'جريمة أو شيء يتعلق بالرياضة أو أزمة المياه المستمرة في فلينت'.

'لقد عمل KT Kanazawich في فلينت لإظهار كيف يحب المجتمع بعضهم البعض ، وعمل الفنانين الموهوبين الذين لم يعرف معظمهم بوجودهم ، ورجال الأعمال العاملين في المدينة. ... في المرة الأولى التي اتصل بي فيها شخص ما وأثنى على فريقي ، ذكروها بالاسم. هذا يتحدث كثيرًا لأن فلينت يمكن أن تكون مدينة صعبة الاختراق. '

توضح قصة جونسون أيضًا نقطة حاسمة أخيرة: إذا رأت المجتمعات أن المنظمات هناك تعالج الاحتياجات الحقيقية والمعيشية لجيرانها ، فستظهر هذه المجتمعات لبعضها البعض مع الدولارات التي حصلوا عليها بشق الأنفس في كل مرة.