يعمل Facebook على تقليص المواقع غير المرغوب فيها باستخدام الإعلانات التافهة

شركة تقدم خدمات إعلانية في مواقع التواصل الاجتماعي الأجنبية مثل Facebook و Instagram تروج لخدماتها خلال المؤتمر العالمي للإنترنت عبر الهاتف المحمول (GMIC) في بكين ، الصين ، الجمعة ، 28 أبريل ، 2017. بعض مواقع التواصل الاجتماعي الأجنبية محظورة في الصين ولكن الشركات الصينية استخدامها بنشاط للوصول إلى جمهور عالمي. (AP Photo / Ng Han Guan)

أعلن Facebook يوم الأربعاء أنه يعاقب المواقع التي تحتوي على القليل من المحتوى الجوهري والإعلانات غير المرغوب فيها ، وهي أحدث خطوة على الشبكة الاجتماعية لمراقبة نظامها الأساسي للمحتوى الذي يعتبره المستخدمون مرفوضًا أو غير ذي صلة.

'نسمع من مجتمعنا أنهم يشعرون بخيبة أمل عندما ينقرون على رابط يؤدي إلى صفحة ويب تحتوي على القليل من المحتوى الجوهري والتي يتم تغطيتها في الإعلانات التخريبية أو الصادمة أو الضارة ،' كتب Jiun-Ren Lin و Shengbo Guo في منشور على موقع Facebook. 'يتوقع الأشخاص أن تكون تجربتهم بعد النقر على إحدى المشاركات واضحة ومباشرة'.

في الأشهر المقبلة ، سيبدأ Facebook في طرح التغيير عبر موجز الأخبار بالكامل ، وهو المنتج المؤثر المستند إلى الخوارزمية والذي يعمل بمثابة الصفحة الرئيسية الفعلية لشبكة التواصل الاجتماعي 1.94 مليار المستخدمين النشطين شهريًا. أعلن فيسبوك أن الناشرين الذين لا يتعاملون مع المحتوى المتهالك أو الإعلانات الصادمة من المرجح أن يشهدوا زيادة في جمهورهم. أولئك الذين يفعلون ذلك 'يجب أن يلاحظوا انخفاضًا في حركة المرور'.

التدريب ذو الصلة: بناء الثقة على Facebook

يأتي التغيير الذي حدث اليوم في الوقت الذي دفعت فيه العديد من القوى الصناعية - بما في ذلك Facebook نفسه - العديد من الناشرين بعيدًا عن إنتاج محتوى منخفض الجودة لأكبر عدد ممكن من الجمهور ونحو إنتاج محتوى عالي الجودة لجماهير محددة ومتفاعلة. أدى انتشار الأخبار المزيفة على Facebook والمنصات الأخرى إلى - بما في ذلك نيويورك تايمز - الترويج للأمان والهيبة النسبية لعلاماتهم التجارية كنقطة بيع رئيسية لمشتري الإعلانات.

صعود حظر الإعلانات والكشف عن الاحتيال الإعلاني على نطاق واسع أثارت شكوكاً جدية حول قيمة الإعلان الآلي. وقد عاقبت Facebook مواقع clickbait ومواقع الأخبار المزيفة على نظامها الأساسي ردًا على 'لن تصدق أبدًا ما حدث بعد ذلك!' العناوين.

في غضون ذلك ، يواصل فيسبوك وجوجل ترسيخ هيمنتهما. تقرير حديث من مكتب الإعلان التفاعلي قال أن Facebook و Google استحوذوا على كل النمو تقريبًا في إعلانات الاستجابة المباشرة في العام الماضي.

سيستخدم Facebook التعلم الآلي لتقليص المواقع التي تحتوي على محتوى تافه ، وأتمتة العمل الذي قد يقوم به المحرر المتميز على نطاق واسع. وفق تقرير من Marketing Land ، سيشير الذكاء الاصطناعي إلى قائمة تحتوي على مئات الآلاف من المواقع واستقراء عملية صنع القرار من هناك.

'نحن ننظر أيضًا إلى أشياء مثل ، عندما تذهب لزيارة صفحة ، هل هناك نافذة منبثقة مليئة بالإعلانات التي تعترض طريق المحتوى الذي تحاول الوصول إليه؟' قال مدير منتج News Feed ، جريج مارا ، لموقع Marketing Land. 'وبعد ذلك ننظر إلى جودة الإعلانات نفسها. هل الإعلانات نوع من الإعلانات الصادمة التي تعرض ، مثل ، فطريات أظافر القدم؟ هل هي حقًا إعلانات جنسية قد تكون مفاجئة في هذا السياق؟ هل هي من نوع الإعلانات عالية الجودة التي لا يمانع الناس عند مشاهدتها عبر الإنترنت؟ '

التقديم مقدم من Facebook.

قدم العرض المقدم من Facebook أمثلة افتراضية للإعلانات التي قد يعاقب عليها تغيير اليوم. يشبه الكثير منها إعلانات 'حول الويب' التي هي ملك لشركات مثل Taboola أو Outbrain.