يخطط Gannett لإعلان مدمج مع روعة الجانب الإخباري حول 'إعادة بناء أمريكا'

يتجه المشروع إلى نشر غرف أخبار الشبكة لإنتاج سلسلة طموحة من القصص لدعم مبادرة مبيعات الإعلانات

لقطة شاشة من عرض تقديمي حول مشروع غانيت 'إعادة بناء أمريكا'.

أطلقت Gannett مبادرة مشتركة لمبيعات الإعلانات والأخبار في نهاية الشهر حول موضوع كيفية استعداد الشركات والأفراد لإعادة فتح الاقتصاد على نطاق واسع.

ستظهر الإصدارات الخاصة 'إعادة بناء أمريكا' ، المقرر إجراؤها في 30 و 31 مايو ، عبر شبكة جانيت الورقية الإقليمية البالغ عددها 260 وكذلك يو إس إيه توداي.

تقدم مذكرة داخلية من محرر إقليمي ، حصل عليها بوينتر الأسبوع الماضي ، هذه اللمحة العامة:

إنه جهد مشترك بين الأخبار وجانب المبيعات. في حالة عدم اليقين الحالية ، يكون الهدف المتحرك هو جانب الإعلان. ينطلق مسيرة مبيعات اليوم وسيحدد مسار هذا الجهد. سيتعين علينا فقط أن نرى مدى ضخامة هذا الأمر.

في الجانب الأكثر تفاؤلاً من المعادلة ، قد تكون هذه واحدة من أكبر الصحف التي نصدرها على الإطلاق ، ولكن الوقت فقط سيخبرنا.

في الأساس ، هذه سلسلة من القصص الوطنية تم إنتاجها من خارج الأسرة الأم وبعض الخبرة في هذا المجال في بعض العقارات المحلية ، مثل قطعة صناعة السيارات من (ديترويت) Free-Press. بالنسبة لنا جميعًا ، هذا يعني إنتاج سلسلة من الأشرطة الجانبية حول مشهدنا المحلي: كيف يمكن أن تبدو السياحة مع إعادة افتتاح أمريكا. ... كيف يمكن أن تبدو المطاعم بعد إعادة الافتتاح وما بعده؟ ...

كل خاصية مسؤولة عن هذه الأشرطة الجانبية ويتم تحجيم الرقم وفقًا لحجم الخاصية. قد تكون هناك قصص على مستوى المجموعة تكون منطقية لأسواقنا المدمجة الجديدة.

أصعب جزء هو أن هذا جهد طموح للغاية وتحول ضيق.

يشير العرض التقديمي المصاحب إلى أن الشركة قد حددت عشرات الفئات الواعدة لإعلانات الشركات وقصصها ، 'خطة المبيعات هي مشروع طموح سيتم دعمه من خلال خطة محتوى متعددة الأوجه تعرض' لحظة واحدة من التأثير '، وتلتقط صورة وطنية والزوايا المحلية للجوانب الأكثر صلة بالاقتصاد الأمريكي '.

سيُطلب من غرف الأخبار المحلية إنتاج عدد من 'الأشرطة الجانبية' المحددة جغرافيًا ، بشكل مبدئي من 10 إلى 12 جريدة في أكبر الصحف في السلسلة مثل The Arizona Republic و Milwaukee Journal-Sentinel ، أقل من العقارات الأصغر.

تتصدر فئات الموضوعات الطبية - المستشفيات ودور رعاية المسنين ، مع مجموعة من القطاعات الأخرى بما في ذلك المطاعم والعقارات والتجزئة والرياضة.

في حين أن المذكرات لا تملي أن يكون المحتوى التحريري إيجابيًا تمامًا ، فإن الدافع هو وضع شبكة USA Today التابعة لشركة Gannett باعتبارها 'مصدر الأمة لمنصة قوية تروي قصة إعادة بناء الاقتصاد الأمريكي'.

يتم تأطير المشروع على أنه أخبار وليس كمكمل إعلاني. ولكن على الأقل على أطراف أصابعها عند نشر غرف أخبار الشبكة (التي تعمل بقوة ثلاثة أرباع بسبب الإجازات) لإنتاج قدر كبير من القصص لدعم مبادرة مبيعات الإعلانات.

توضح نظرة عامة على العرض التقديمي أن 'قصة وطنية شاملة' سترافقها 'عمود مشترك من (رئيس التحرير) ماريبيل بيريز وادزورث و (رئيس الإيرادات) كيفين جينتزل حول هذا القسم والتزام جانيت بهذه العملية.' كما يشجع 'المحررين المحليين وقادة المبيعات على كتابة عمود مشترك حول التزام كل موقع تجاه مجتمعهم'.

كان لدى Gannett جهد كبير في مبيعات الإعلانات الرقمية حتى قبل الاستحواذ عليها قبل ستة أشهر من قبل GateHouse Media (مع الاحتفاظ باسم Gannett) ، أي أكثر من ضعف عدد العقارات.

على الرغم من التخفيضات الكبيرة في الإعلانات التي حدثت قبل شهرين مع انتشار الوباء والانهيار الاقتصادي ، كانت هناك دلائل على أن الشركات والشركات الإقليمية الكبيرة ترغب في العودة إلى اللعبة. هذا الجيل من الإعلانات هو فرصة للعلامة التجارية وغالبًا ما تحمل رسائل متعلقة بالأزمة .

أشارت المصادر التي قدمت المذكرات الداخلية إلى Poynter أيضًا إلى أن فصول NewsGuild تعد رسالة احتجاج هذا الأسبوع إلى الرئيس التنفيذي مايك ريد ، متهمةً أن الخطط تتجاوز الخط الأخلاقي من خلال ربط المحتوى بشكل وثيق بالإعلان.

وأكدت متحدثة باسم جانيت خطط 'إعادة بناء أمريكا' ، التي لا تزال قيد الإنجاز وعرضة للتغيير ، لكنها لم تجعل أحد المسؤولين التنفيذيين متاحًا للأسئلة. سنضيف تفاصيل إلى هذه القصة إذا كانت وشيكة.

انقر فوق لعرض ملف PDF للعرض التقديمي الكامل

ريك إدموندز هو محلل الأعمال الإعلامية لدى بوينتر. يمكن الوصول إليه على البريد الإلكتروني.