كيف يجب على الصحفيين تغطية استطلاعات الرأي السياسية

تقرير بحث تحذيري

صراع الأسهم.

تم نشر هذا المنشور في الأصل هنا بواسطة Journalist’s Resource في مركز شورنستين للإعلام والسياسة والسياسة العامة بجامعة هارفارد.

في 25 أبريل 2019 ، أصبح نائب الرئيس السابق جو بايدن آخر سياسي بارز في العالم انضم إلى السباق لترشيح الحزب الديمقراطي للرئاسة لعام 2020. من بين الناخبين الديمقراطيين ، يتقدم على المرشح التالي الأكثر شعبية ، السناتور فيرمونت بيرني ساندرز ، بنسبة 7 نقاط مئوية - بهامش خطأ في أخذ العينات يبلغ 5.4 نقطة مئوية - وفقًا لـ استطلاع حديث من جامعة مونماوث.

لكن التصورات العامة والإعلامية قد أحرقتها استطلاعات الرأي من قبل - انظر الانتخابات الرئاسية 2016 - وما زال هناك طريق طويل لنقطعه قبل تسوية ميدان الديموقراطيين. أصبح دونالد ترامب رسميًا مرشح الحزب الجمهوري لمنصب الرئيس في يوليو 2016 ، ولكن قبل ذلك بعام كان لا يزال هناك 16 مرشحًا آخر الصيد للترشيح.

على وجه التحديد ، نظرًا لأنه لا يزال هناك الكثير من مجالس البلديات ومعارض المقاطعات التي ستأتي للمتنافسين الديمقراطيين ، فإننا نجمع بعض الأبحاث الأكاديمية الحديثة التي يمكن أن تفيد في تغطية استطلاعات الرأي السياسي في هذه المسابقة الرئاسية المبكرة. يتعمق هذا البحث في التحيز في تقييم الاقتراع السياسي ، وأخطاء الاقتراع عبر الزمان والمكان ، والعلاقة بين التغطية الإعلامية والاستطلاع ، وأكثر من ذلك.

جميع أفضل الاستطلاعات تتفق معي: التحيز في تقييمات الاقتراع السياسي

مادسون ، غابرييل ج. هيليجوس ، د. صن شاين. السلوك السياسي . فبراير 2019.

ترجع مصداقية الاستطلاع إلى طرق الاستطلاع ، وسمعة القائم بالاستطلاع ، ومدى شفافيته في التعامل مع بياناته. هل يهتم الجمهور بأي من ذلك؟ أجرى المؤلفون دراستين استقصائيتين مع ما مجموعه 2048 مشاركًا - تم تجنيد 600 منهم أمازون ميكانيكال ترك و 1448 من الوطني دراسة انتخابات الكونجرس التعاونية . ووجدوا أن المشاركين يرون أن استطلاعات الرأي تكون أكثر مصداقية عندما تتفق استطلاعات الرأي مع آرائهم ، وأقل مصداقية عندما تختلف استطلاعات الرأي.

كتب المؤلفون: 'لا يتم التعامل مع استطلاعات الرأي على أنها معلومات موضوعية'.

فك الانحياز والتباين في استطلاعات الرأي

شيراني مهر ، حوشمند ؛ وآخرون. مجلة الجمعية الإحصائية الأمريكية. يوليو 2018.

هوامش الخطأ تشير إلى دقة تقديرات الاقتراع. يشير هامش الخطأ في استطلاع الرأي إلى شيء ما حول مدى تطابق نتائج الاستطلاع مع الواقع. عادةً ما تأتي العينة الأكبر بهامش خطأ أصغر ، بينما تعني العينة الأصغر هامشًا أكبر للخطأ.

فترات الثقة وتسير هوامش الخطأ جنبًا إلى جنب. ال استطلاع غالوب النهائي قبل انتخابات 2012 أظهر ميت رومني 49٪ من الأصوات الشعبية وباراك أوباما مع 48٪. الاستطلاع حصل على فاصل ثقة 95٪ وهامش خطأ 2٪. لذلك ، كان جالوب واثقًا بنسبة 95٪ من أن الانتخابات ستنتهي بفوز رومني بنسبة 51٪ مقابل 46٪ ، وخسارة رومني بنسبة 47٪ إلى 50٪ أو في مكان ما في الوسط. في النهاية، تفوق أوباما على فاصل ثقة غالوب بنسبة 51٪ من الأصوات الشعبية ، بينما حصل رومني على 47٪.

عادة ما تشير استطلاعات الرأي السياسية إلى هوامش خطأ تتعلق فقط بحجم العينة. لهذا السبب ، فهم غالبًا ما يستخفون بعدم اليقين لديهم ، وفقًا للمؤلفين. على سبيل المثال ، قد تكون هناك أخطاء لأن منظمي استطلاعات الرأي لا يعرفون عدد الأشخاص الذين سيصوتون في المجموعة السكانية المستهدفة.

حلل المؤلفون 4221 اقتراعًا عبر 608 انتخابات رئاسية ومجلس الشيوخ وحكام الولايات على مستوى الولاية من عام 1988 إلى عام 2014. وقد أجريت الاستطلاعات خلال الأسابيع الثلاثة الأخيرة من الحملات.

في المتوسط ​​، وجدوا فرقًا بنسبة 3.5 نقطة مئوية بين نتائج الاستطلاع ونتائج الانتخابات ، 'حوالي ضعف الخطأ الذي تنطوي عليه معظم فترات الثقة' ، كما كتب المؤلفون.

'على الأقل ، تشير هذه النتائج إلى أنه يجب توخي الحذر عند استخدام نتائج الاستطلاع لتقييم تقدم المرشح المبلغ عنه في سباق تنافسي.'

أخطاء الاقتراع عبر الزمان والمكان

جينينغز ، ويل. وليزين ، كريستوفر. طبيعة سلوك الإنسان . آذار (مارس) 2018.

ينظر المؤلفون إلى أكثر من 30 ألف استطلاع وطني من 351 انتخابات عبر 45 دولة من عام 1942 إلى عام 2017. ووجدوا أن الاستطلاعات الوطنية التي أجريت في الفترة من 2015 إلى 2017 أجريت وفقًا للمعايير التاريخية. لكن استطلاعات الرأي التي تسأل عن أكبر الأحزاب السياسية تميل إلى أن تكون أقل دقة من تلك التي تسأل عن الأحزاب الصغيرة.

كتب المؤلفان: 'تكون هذه الأخطاء ذات أهمية أكبر عندما تكون الانتخابات قريبة ، حيث يمكن أن تكون حاسمة لسيطرة الحكومة'.

في حين أن سمعة استطلاعات الرأي الفردية مهمة عند تقييم نتائج الاستطلاع ، وجد المؤلفون أن استطلاعات الرأي الرئاسية التي أجريت بعد 200 يوم من الانتخابات الرئاسية كانت أقل دقة بشكل عام من تلك التي أجريت بالقرب من يوم الانتخابات.

المعالجة الرياضية الحزبية لإحصاءات الاقتراع السياسي: التوقعات هي التي تهم

نيمي ، لورا ؛ وآخرون. معرفة . مايو 2019.

نتائج الاقتراع تقصف الجمهور خلال الحملات الرئاسية ، وقد يكون من الصعب على الناخبين معالجة هذه المعلومات. استطلع المؤلفون 437 مشاركًا تم تجنيدهم من MTurk ووجدوا أنه بالنسبة للانتخابات الرئاسية لعامي 2012 و 2016 ، فإن أولئك الذين التزموا بمرشح معين قللوا من شأن خصومهم - حتى في مواجهة معلومات الاقتراع المتضاربة. أولئك الذين لم يعتقدوا في الواقع أن مرشحهم سيفوز لم يخضعوا لنفس التنافر المعرفي.

وسائل الإعلام الجماهيرية والتفضيلات الانتخابية خلال السباق الرئاسي الأمريكي 2016

وليزين ، كريستوفر ؛ سوروكا ، ستيوارت. السلوك السياسي . يونيو 2018.

هل يهز الكلب ذيله أم العكس؟ يقارن المؤلفون بيانات الاقتراع وما يقرب من 30 ألف قصة في تسع صحف رئيسية في جميع أنحاء الولايات المتحدة حتى الانتخابات الرئاسية لعام 2016 ، لتوضيح العلاقة بين التغطية الإعلامية وتفضيلات الناخبين. تشير أقوى النتائج التي توصلوا إليها إلى أن التغطية في هذه المنافذ الإعلامية اتبعت الرأي العام. مع تحول استطلاعات الرأي لصالح المرشحين أو بعيدًا عنهم ، أصبحت أيضًا نبرة التغطية الإعلامية إيجابية أو سلبية.

كتب المؤلفون: 'تتحدث النتائج عن أهمية اعتبار وسائل الإعلام ليس فقط كمحرك ، ولكن أيضًا من أتباع المشاعر العامة'.

لا تتطلع إلى استطلاعات الرأي للحصول على إجابات بنعم أو لا

بقدر ما قد يرغب الصحفيون والجمهور في أن تشير استطلاعات الرأي السياسية إلى إجابات بنعم أو لا ، فهم لا يفعلون ذلك ، ولن يفعلوا ذلك ، ولم يفعلوا ذلك أبدًا. وضع أستاذ الصحافة بجامعة مينيسوتا بنجامين توف الأمر على هذا النحو في a مقال مارس 2018 في الاتصال السياسي :

'استطلاعات الرأي هي تنقيط أكثر من الصورة الواقعية ؛ نتائجهم من المفترض أن يتم ملاحظتها من مسافة بعيدة. لا ينبغي لأحد أن يخطئ أبدًا في هذه التمثيلات الانطباعية للمشاعر العامة على أنها الشيء الفعلي '.

إذا كان لديك فضول لمعرفة الخطأ الذي حدث في الاقتراع خلال السباق الرئاسي لعام 2016 ، تحقق من هذا بعد الوفاة من الرابطة الأمريكية لأبحاث الرأي العام. النتيجة؟ كانت استطلاعات الرأي الوطنية صحيحة بشكل عام ، ولكن على مستوى الولاية أظهرت استطلاعات الرأي وجود عِرق أقرب كانت نتيجته غير مؤكدة بدرجة أكبر.

لمزيد من الإرشادات حول تغطية استطلاعات الرأي ، تحقق من 11 سؤالاً يجب على الصحفيين طرحها حول استطلاعات الرأي العام و 7 نصائح ذات صلة بهامش الخطأ. زائد، المشاركة السياسية خلال الانتخابات الرئاسية 2016 لم تكن مختلفة تمامًا عن الانتخابات السابقة. يقدم FiveThirtyEight أيضًا ملخصًا جيدًا لملفات منظمو استطلاعات الرأي الجديرون بالثقة . أخيرًا ، هذا هو كيف خذلت الصحافة الناخبين في الانتخابات الرئاسية 2016.