كيف اختارت نيويورك تايمز 'الأبوة والأمومة'

كان الطبخ منطقيًا. كانت الكلمات المتقاطعة سهلة.

ولكن كيف قررت صحيفة نيويورك تايمز بشأن الأبوة والأمومة ، أعلن الثلاثاء كمنتج مستقل ثالث؟

نظر فريق التحرير والمنتج في 15 أو 20 منطقة خلال الخريف. قال أليكس ماك كالوم ، رئيس المنتجات والمشاريع الجديدة ، في مقابلة ، إنه استقر على واحد ، قبلته القيادة العليا في يناير ، وبدأ الفريق في التوظيف في فبراير.

الفكرة هي أن يقوم أول خمسة أعضاء من فريق الأبوة والأمومة (بالمناسبة ، جميعهم آباء) بالتوصل إلى منتج بحلول بداية العام. سوف ينظرون في ما يريده الآباء وكيف يريدون تسليم المعلومات.

قد يكون لمنتج الأبوة والأمومة ميزة صغيرة مرتبطة بطريقة ما بجريدة نيويورك تايمز الرئيسية (Mini-Crosswords ، على سبيل المثال ، متوفرة عبر الإنترنت ، وهناك وصفة في Morning Briefing) ، لكن هذا ليس هو التركيز الرئيسي ، كما قال MacCallum.

وهنا التركيز: ما هو الضروري للغاية بحيث يلجأ الناس مرارًا وتكرارًا إلى هذا المصدر ، ويجدون أنه لا غنى عنه ، ويدفعون مقابل ذلك؟ يعد الطهي والكلمات المتقاطعة مكونات قوية في 2.8 مليون اشتراك رقمي في نيويورك تايمز. إنهم يعملون كمنتجات دخول - أقل من نصف التكلفة الشهرية للاشتراك الشهري الرئيسي في نيويورك تايمز - أو كأجزاء تجعل الحزمة الرئيسية تبدو تستحق العناء. لاحظ MacCallum قفزة في اشتراكات المستوى الأعلى عندما تمت إضافة Cooking and Crosswords إلى الحزمة. في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2018 ، 40.000 من 139.000 اشتراك رقمي جديد جاء من منتجات Cooking and Crossword.

متعلق ب: أوه ، هذا ما هو القمع

اعترف MacCallum بأن الإغراء الكبير للأبوة هو متوسط ​​عمر الوالدين - أقل من متوسط ​​عمر المشتركين. مرة واحدة في حظيرة NYT ، هؤلاء المشتركين الأبوة قد الترقية إلى المنتج الكامل.

قال ماكالوم: 'الأبوة والأمومة هي مساحة تشمل العديد من المجالات التي تغطيها صحيفة التايمز جيدًا - من العلوم إلى العلاقات إلى التعليم'. 'من بحثنا المبكر ، يبحث الآباء عن الثقة والسلطة ، الصفات التي يمكن أن توفرها التايمز.'

قال ماكالوم إن التحدي يكمن في توفير المعلومات ذات الصلة للآباء في مراحل مختلفة من الأبوة والأمومة.

وقالت إن قادة الأبوة والأمومة الخمسة سيقدمون حكمًا إخباريًا ودهاءًا تقنيًا وخبرة في المنتجات والتصميم. وهما: المحررة جيسيكا جروس من Lenny Letter ؛ المنتج الرصاص Youngna Park من Tinybop ؛ قائدة التصميم باربرا دي وايلد ، المديرة الإبداعية التنفيذية للمنتجات الجديدة والمشاريع ؛ ديفيد يي ، قائد التكنولوجيا ، الذي كان يدير سابقًا فريق CMS في Vox ؛ و Vhanya Mackechnie ، من New Products ، الذي سيقود جهود إدارة المشروع.

متعلق ب : نيويورك تايمز تغمس أخمص القدمين في الإنتاج التلفزيوني