كيف نجح 'Washington Watch with Roland Martin'

شرح

يقوم Roland Martin دائمًا بتعدد المهام. انه كاتب عمود مشترك و مؤلف ومساهم في CNN وكبير المحللين في ' عرض توم جوينر الصباحي ، 'كل ذلك بالإضافة إلى دوره كمضيف ومدير تحرير لبرنامج حواري الصباحي الوحيد الموجه للأمريكيين السود.

يبدو أن الشعوذة تؤتي ثمارها. تقييمات برنامجه الإخباري Sunday، TV One’s ' واشنطن ووتش مع رولاند مارتن 'ارتفعت بنسبة 35 في المائة وتتقدم بنسبة 27 في المائة عن الموسم الماضي ، وفقًا لأرقام Nielsen المذكورة في إحدى الشبكات خبر صحفى .

خسارة CNN هي مكسب لقناة TV One

وقع مارتن اتفاقية تطوير مع CNN لإنشاء عرض في نهاية الأسبوع ، لكن الشبكة ألغته في مايو 2009 ، كما أخبرني مارتن خلال زيارة أخيرة. في عام 2011 ، أعلنت MSNBC أنها ستطلق برنامجها الإخباري اليومي الخاص بقيادة القس آل شاربتون ، وهي خطوة قام بها العديد انتقد الصحفيين السود .

'ليس من المنطقي أن يكون آل شاربتون (الذي ليس صحفيًا) هو الأمريكي الأفريقي الوحيد الذي يستضيف برنامجه [اليومي]. كل ما نريده هو الفرصة ، ولكن كل ما نسمعه هو الأعذار ، 'قال مارتن الذي ، جنبًا إلى جنب مع صديق قديم وسابق الرئيس والمدير التنفيذي لشركة TV One جوناثان رودجرز أطلقت 'واشنطن ووتش' بعد ثلاثة أشهر من تخلي سي إن إن عن الفكرة.

يحصل الأمريكيون السود على أخبارهم من التلفزيون أكثر من البيض أو ذوي الأصول الأسبانية ، وفقًا لـ ' تقرير الاتجاهات في استهلاك الأخبار ' صدر في سبتمبر من قبل مركز بيو للأبحاث.

قال 69 في المائة من المستهلكين السود إنهم شاهدوا الأخبار التلفزيونية في اليوم السابق ، مقارنة بـ 56 في المائة من البيض و 43 في المائة من ذوي الأصول الأسبانية. في عام 2010 ، أفاد مشروع التميز في الصحافة التابع لمركز بيو للأبحاث بذلك ارتفعت اشتراكات الكابلات الأمريكية الأفريقية إلى 61 في المائة من 59 في المائة في عام 2009 ، في حين تم قياسها بالنسبة للمجموعات العرقية الأخرى في نفس الفترة الزمنية.

وخلص التقرير إلى أن البرامج التي استضافها مارتن وشاربتون ربما جاءت في 'الوقت المناسب' ، لكن البرامج الإخبارية التلفزيونية ذات التوجهات السوداء نادرة وقليل منها يتمتع بقوة البقاء. أعلنت شركة Black Entertainment Television (BET) التابعة لشركة Viacom هذا الشهر عن ذلك سيكون تقليص على 'لا تنم' ، وهو برنامج ليلي يستضيفه مذيع CNN السابق T.J. هولمز ، بسبب ضعف التصنيفات. سيتم الآن بث العرض مرة واحدة في الأسبوع لمدة ساعة واحدة.

ومع ذلك ، يبدو أن عرض مارتن يخالف الاتجاه.

على عكس البرامج الإخبارية الأخرى

وصلت 'واشنطن ووتش' إلى 142 ألف منزل ارتفاعا من 105 آلاف في الموسم الماضي. قد يبدو هذا تافه مقارنة ببرامج شبكة الأخبار يوم الأحد التي تصل ملايين المشاهدين كل أسبوع ، لكن عرض مارتن يتجاوز أداء البرامج الإخبارية عبر قنوات الكابل اليومية من حيث حصة الأسرة. على سبيل المثال ، حصد برنامجه تصنيفًا للأسرة بنسبة 0.25 مقارنة ببرامج إخبارية مدتها خمسة أيام في الأسبوع مثل برنامج MSNBC's Politics Nation مع Sharpton ، والذي حصل على نسبة 0.7 بالمائة و 'Anderson Cooper 360' على شبكة CNN والذي حصل على 0.5 بالمائة المشاركة ، وفقًا للبيانات التي تم تجميعها بواسطة مصور أخبار الكابل لشهر يونيو حتى سبتمبر 2012.

في مقابلة مع Mediabistro يقول رولاند مارتن إن برامج الأحد الأخرى 'عالقة في فترة زمنية محددة. كل هذه العروض محصورة جدًا على ما يحدث في واشنطن العاصمة ، وليس لديهم القدرة على فهم أو التفكير في بقية البلاد '.

قال مارتن ، الذي التقيته لأول مرة عندما تدربت في صحيفة كوكس قبل عدة سنوات: 'هذا ضخم'. 'إذا كنا في 90 إلى 100 مليون منزل مثل MSNBC و CNN و FOX ، فسنقوم بخرق العصابات.'

قال مارتن إن TV One يصل إلى 57 مليون منزل.

قالت وونيا لوكاس ، الرئيس والمدير التنفيذي الحالي ، في بيان صحفي الشهر الماضي: 'سمحت' واشنطن ووتش 'لـ TV One بإبقاء مشاهدينا المخلصين والمتوسعين على اطلاع دائم حول القضايا الرئيسية والشؤون الجارية على أساس منتظم'. نسب لوكاس الفضل إلى مارتن في 'قفزة المشاهدة' ، وقال إن العرض أصبح 'معيارًا مهمًا للجماهير السوداء' خاصة خلال انتخابات هذا العام.

'لم أعمل أبدًا بالشكل الذي كنت أحتاجه للعمل في واشنطن بوست أو نيويورك تايمز لأقوم بعمل صحافي عظيم. قال مارتن ، الذي كان يدير صحفًا سوداء في دالاس ، تكساس قبل أن يصبح رئيس تحرير صحيفة شيكاغو ديفندر في عام 2004 ، بالنسبة لي يتعلق الأمر بالفرصة.

'صفقي هو ، إذا لم ترغب CNN في إطلاق برنامج عطلة نهاية الأسبوع ، حسنًا ، حصلنا على واحد على TV One. الفرصة المتاحة في TV One لإدارة برنامجي الخاص وإدخال اسمي عليه حيث يمكنني أن أكون المضيف ومدير التحرير ... أقرر من هو عليه والموضوعات التي نغطيها. وكان ذلك مهما بالنسبة لي.'

وتابع: 'لا أعتقد أن TV One ثانوي بالنسبة لـ CNN'. 'لم أصدق ذلك أبدًا. إنه نفس الموقف الذي كان لدي عندما كنت أدير الصحف السوداء. لم أصدق أبدًا أننا أقل شأنا '. (أرشدني مارتن عندما كنت أدير صحيفة أسبوعية في دالاس).

بدأ مارتن حياته المهنية في الصحافة من خلال العمل في The Houston Defender. قام لاحقًا بتغطية ضربات الحكومة في The Austin American-Statesman و The Ft. وورث ستار برقية. كان ذلك أثناء تكليفه بفوز City Hall في Ft. يستحق أن تقترب منه محطة إذاعية محلية ، KKDA ، بشأن تقديم عرض. قال مارتن: 'كنت أؤمن دائمًا باستخدام كل مهاراتي'.

وهذا ما فعله في النهاية. بالإضافة إلى وظائفه الأخرى ، فإن مارتن هو أيضًا أ مدون وغزير الإنتاج مكبر الصوت . لقد كان تعدد المهام - مشاهدة التلفزيون والكلام اللطيف على Twitter - هو الذي أوقعه في الماء الساخن في وقت سابق من هذا العام لإرسال تغريدات معادية للمثليين. بعد تعليقه مؤقتًا من قبل CNN ، عاد مارتن إلى تلك الشبكة ، لكنه كان غائبًا إلى حد كبير عن تغطية الانتخابات الأخيرة لشبكة CNN.

يصر مارتن على أن 'Washington Watch' لا تحاول التنافس مع الشبكة الأخرى والبرامج الإخبارية عبر الكابل.

قال: 'نحن لا نفعل ما يفعلونه'. على سبيل المثال ، لا يقدم مارتن أي اعتذار لأن برنامجه يلبي احتياجات الجمهور المهتم بقضايا السود. قال 'تلك العروض الأخرى مقفلة في صيغة'. 'سترى المزيد من التنوع في عرضنا. لدينا أعضاء من البيض ، ونحن لا نحجب أي شخص. لا نريد أن نسمع من نفس السناتور الذي سيظهر في تلك البرامج الأخرى. نريد أن نسمع من أصوات مختلفة '.

قال مارتن إن إنتاج العرض لا يخلو من التحديات.

موارد TV One محدودة ، لذلك يصور مارتن العرض في أيام الجمعة لأنه مكلف للغاية القيام به في أيام الأحد. المعرض أيضا يجد صعوبة في حجز الضيوف. قال: 'نحن لا نعمل وكأننا أقل من'.

سد فجوة في التغطية

في أي يوم أحد ، يستمع مشاهدو 'واشنطن ووتش' إلى نقاد محافظين مثل كاتب العمود الجمهوري ارمسترونج ويليامز للتقدميين مثل راديو Sirius / XM المضيف جو ماديسون . عروض صباحية أخرى يوم الأحد تظهر حكام أمريكا ؛ في برنامج مارتن ، يستمع المشاهدون إلى عمداء البلاد. يستمع المشاهدون إلى الأصوات الرائدة التي تغفلها البرامج الإخبارية الأخرى يوم الأحد.

لكن 'واشنطن ووتش' ليست مجرد عرض سياسي. يغطي مارتن أيضًا القضايا الثقافية والاجتماعية. الممثل تشارلز س.داتون ، الذي كان في الاستوديو في اليوم الذي زار فيه بوينتر ، تحدث مع مارتن عن أ فيلم من إنتاجه بعنوان 'تأثير أوباما . ' سونيا روس ، مراسلة سابقة في البيت الأبيض والآن محررة العرق والعرق والديموغرافيا في مكتب أسوشيتيد برس في واشنطن العاصمة ، هي ضيفة متكررة في البرنامج. قبل أسبوعين من الانتخابات ، تحدث خبير استطلاعات الرأي كورنيل بيلشر مع مارتن حول مباراة أوباما على الأرض بين الناخبين الأمريكيين من أصل أفريقي ، واللاتينيين ، والشباب - وهو أمر حاسم في فوز الرئيس بالانتخابات.

ربما لو كان لشبكات البث والكابلات الأخرى أصوات وخبراء أكثر تنوعًا على الهواء أثناء الانتخابات ، كما فعل مارتن ، لكانوا أقل دهشة من خلال مشاركة ناخبي الأقلية .

'لو لم يكن لدى Roland عرض ، هل كنت سترى أي تحليل حقيقي حول مشاركة ناخبي الأقليات؟ هذا شيء تحدث عنه رولاند طوال هذه الدورة الانتخابية ، 'قال روس لبوينتر عبر الهاتف.

'الشبكات تتحدث الآن فقط عن ذلك. يجلس النقاد حول السرة وهم يحدقون في محاولة لمعرفة سبب تراجع التصويت بالطريقة التي حدث بها. لذلك ربما يكون السؤال الأفضل هو: إذا لم يكن لدينا عرض رولان ، فماذا سنرى؟ ' قالت روس إنها تود أن ترى العرض ينمو. 'إنها مناقشة يجب أن نجريها يوميًا بدلاً من مرة واحدة في الأسبوع.'