النجاح المفاجئ لـ الإسبوع ، عملية زرع بريطانية بدأت في عام 2002 وسخرت منها حينها باعتبارها ارتدادًا أحمق حكاية مرتين . لكن الرئيس ستيفن كوتوك لا يمانع في إخباره مرة أخرى حيث يتم الاستشهاد بمشاكل Newsweek كدليل جديد على أن فئة الأخبار الأسبوعية في حالة من التراجع النهائي. قال لي كوتوك في مقابلة هاتفية يوم الإثنين ، ليس الأمر كذلك. زاد الإعلان عن رقمين في عام 2009 وارتفع مرة أخرى هذا العام حتى الآن. نما الدوران من 100،000 في أوائل العقد الماضي إلى أكثر من 500،000 الآن. حتى الرقمية - ليست انتقالًا سهلاً لمجلة تم تصورها على أنها ملخص أسبوعي - بدأت تنطلق ، حيث ارتفع عدد المجلات الفريدة من 300000 شهريًا في يناير 2009 إلى ما يقرب من 1.5 مليون الآن. الأسبوع هو حالة كلاسيكية من التعرج عندما كان الآخرون متعرجين. نظرًا لأن Time و Newsweek و US News & World Report كانوا يتحولون بعيدًا عن إعادة بث أخبار الأسبوع ، مؤسس The Week ، فيليكس دينيس ، يعتقد أن هناك سوقًا للنوع المناسب من 'Take 2' في أحداث الأسبوع. كان لهذا المفهوم أصداء لرؤية هنري لوس الأصلية للوقت - إعادة عرض أنيقة تتيح للقراء المشغولين اللحاق بما فاتهم. شعر معظم المراقبين المحنكين بوسائل الإعلام بالارتباك. يتذكر كوتوك 'عنوان صحيفة وول ستريت جورنال يقول ،' هل فيليكس دينيس جنون؟ '،' ولم يقصدوا الغضب '. بدت الأخبار العامة الجادة أيضًا بعيدة المدى بالنسبة إلى دينيس ، الذي نجحت نجاحه السابق ، مكسيم ، في العثور على مكان جميل في مكان ما بين Esquire و GQ و Playboy. لكن دينيس اعتقد أنه يستطيع إنشاء منشور مثل مكسيم ، وهو مشهور جدًا لدى مجموعة من القراء لدرجة أنهم سيدفعون حصة جيدة من التكاليف المتواضعة نسبيًا وأن القاعدة الإعلانية المصاحبة 'ستعتني بنفسها' على حد تعبير كوتوك. قال كوتوك إن الأسبوع لم يحقق أرباحًا حتى عام 2008 ، ولا يزال يُدار لتحقيق النمو بدلاً من هوامش الربعية القوية. قال مينيسوتان السابق: 'لاستخدام تشبيه البيسبول ، نحن مثل التوأم ، نركز على الحركات التي ستؤتي ثمارها بعد ثلاث سنوات من الآن. نحن لسنا مثل يانكيز الذين يمكنهم الخروج وشراء ما يحتاجون إليه كل موسم '. الأسبوع قليل التصميم - 40 صفحة أو نحو ذلك - ويتجمع من مجموعة من المصادر. لكن ليس هو ملخص إخباري بالضبط ، وفقًا لـ Kotok ، بقدر ما هو تمرين في السياق. غلاف العدد الحالي هو رسم كاريكاتوري يظهر الرئيس غارقًا في الوحل بجوار بجعة زيتية ، مع عنوان رئيسي ، 'نشر البقعة: هل سيلحق الانسكاب النفطي في الخليج الضرر برئاسة أوباما؟' تم صياغة فكرة المجلة من قبل صحفي بريطاني في التسعينيات لم يكن لديه خلفية عمل أو موارد لتطويرها. باع إلى Dennis ، الذي كان قد سجل بالفعل نجاحًا متواضعًا في إنجلترا قبل إطلاق النسخة الأمريكية المصاحبة مع محررها وطاقمها. ساعد أخذ العينات. أولئك الذين يجربونها في كثير من الأحيان يحبونها. قال Kotok إن الأسبوع يتقاضى 50 دولارًا مقابل السنة الأولى الفرعية ويدفع التجديد 10 دولارات في السنة ويحصل على نصف إيراداته تقريبًا من التداول. جزء من العرض الترويجي للمعلنين هو أن القراء يعتبرون The Week مجلتهم المفضلة ومن المرجح أن يقرأوا كل عدد بشكل كامل ، الأمر الذي يستغرق أقل من ساعة بقليل. ذهب الأسبوع حتى الخريف الماضي تضمن أن يتذكر القراء إعلاناتها بمعدل أعلى من المواضع في العناوين المنافسة - أو سيتم تشغيل إعلانات مجانية حتى تصل الاستدعاء إلى هذا المستوى. بالنسبة لأولئك الذين يعتقدون أن التجميع ينتمي بشكل طبيعي إلى التنسيق الرقمي بدلاً من الطباعة ، يرد Kotok أن المسح السريع للعناوين المتاح على مواقع Google أو Yahoo يختلف تمامًا عن تجربة نهاية الأسبوع العاكسة التي يتبعها القراء. في الوقت نفسه ، يقر Kotok ، 'لقد واجهنا صعوبة في ترجمة ما نفعله إلى الويب. الدورة الأسبوعية جيدة بالنسبة لنا ، 'لأن الجولتين الأوليين من الآراء موجودة بالفعل ،' ويمكننا القيام بذلك بطريقتنا وإدخال المنظور بمعنى أكمل. ' ما بدا أنه يعمل في النهاية هو نسخة مختصرة من منهج المجلة - اختيار ثلاثة من أفضل المقولات حول مواضيع عاجلة مثل زلة هيلين توماس أو الحُكم المدمر لعبة Armando Galarraga المثالية . وقال إن الإعلانات عبر الويب قد اتبعت ، حيث تلتقط بعض المعلنين الذين يحولون الميزانيات إلى الرقمية مثل FedEx أو BMW وآخرون بزاوية قد تجذب قراء The Week. تم نشر Coca-Cola في المجلة ، على سبيل المثال ، لكنها تقدم دعمًا لصحة الأطفال وممارسة الرياضة بدلاً من شرب الكولا. وقد عزا البعض نجاح 'الأسبوع' في جزء كبير منه إلى حجم طاقم التحرير المتواضع - حاليًا 17 وظيفة. قال Kotok أن هذا ليس صحيحًا تمامًا. 'نحن نعمل بإحكام في جميع الأقسام - ثلاثة في التداول و 15 في المبيعات ... لكن لا شيء من ذلك سيكون مهمًا إذا لم تكن المشاركة عالية كما هي.' كان Kotok مترددًا في التعليق على مشاكل Newsweek ، على الرغم من أن محرر The Week ويليام فولك وطاقمه هم نقيضون لجون ميتشام وشركته ، يقرؤون كثيرًا بهدوء ويجمعونها بهدوء بدلاً من القيام بجولات على تلفزيون الكابل. تطوع Kotok ، 'اشترك والداي (وهما مطلقان) في Newsweek منذ ولادتي. لذلك لدي عاطفة تجاه المنتج. أحببت ما أضافوه إلى مقدمة الكتاب (مثل ميزة الحكمة التقليدية). لكني لا أعرف ما هو التالي بالنسبة لهم. ليس لدي فكرة عما يجب أن تفعله مجلة Newsweek ؛ أنا فقط أركز على ما يفعله الأسبوع '. يبدو أن الأسبوع كليًا سيتبع 'جيف جارفيس' افعل ما تفعله بشكل أفضل ، اربطه بالباقي 'حكم أو يصفه مؤلف الأعمال جيم كولينز 'مفهوم القنفذ': اكتشف ما تفعله جيدًا بشكل خاص وركز على ذلك بلا هوادة - سوف تصمد أمام الكثير من الوحوش الأكبر والأكثر بهجة.