Meet Frame ، مجلة إخبارية أسبوعية موجودة في التقويم والرسائل النصية

مجاملة: الإطار

هناك مساحة فارغة على الملايين من طاولات القهوة حيث كانت المجلات الإخبارية الأسبوعية تجلس مرة واحدة. من غير المحتمل أن يعودوا إلى الظهور في المطبوعات ، لكن إحدى الشركات الإعلامية الوليدة تعتقد أنها يمكن أن تكون منتجًا رقميًا رائدًا.

بينما كان العقد الماضي مدمرًا اقتصاديًا للعديد من المؤسسات الإخبارية ، إلا أن الصحف الأسبوعية كانت أسوأ بكثير. الصفحات اللامعة بالألوان غالية الثمن. ذلك هو التوزيع الوطني والعالمي. وعندما يعطي اضطراب دورة الأخبار الذي يحركه الإنترنت قيمة للسرعة والجدة ، فإن النظرات المتعمقة لأخبار الأمس لم تعد تباع كما كانت في السابق.

قبل عام ونصف ، مجلة تايم يقطع تداوله بمقدار الثلث في مقياس 'خفض التكلفة'. نيوزويك ، مرة واحدة أسبوعية مرموقة تفاخرت بتداول 3 مليون ، إلى منظمة لها صلات بجامعة مسيحية وداهمها محامي مقاطعة مانهاتن كجزء من تحقيق في الشؤون المالية للشركة الأم ، والتي طرد كبار محرري Newsweek للإبلاغ عن شركتهم الخاصة.

وربما الأسوأ من ذلك كله ، أن الكثير من الشباب لم يختاروا واحدة من قبل.

قال بن مو ، 25 عامًا ، خريج جامعة كولومبيا ومقره نيوجيرسي ، 'الكثير من الناس (من جيلي) لا يعرفون حتى ما هي المجلة الإخبارية' إنه يدخل الآن في: 'Time ، Newsweek ، New Yorker ، The Economist ...'

مو ، على حد تعبيره ، 'يتخذ قفزة عملاقة في الإيمان' ويطلق منشورًا يسمى إطار أنه يأمل أن تنقل تجربة المجلة الإخبارية الأسبوعية إلى العالم الرقمي. الإصدار التجريبي ، الذي تم إطلاقه في 27 آذار (مارس) ، عبارة عن مزيج من الصور ومقاطع الفيديو والخرائط يستند إلى السرد ، وكلها معروضة بتنسيق عمودي مناسب للجوّال يُذكّرنا بـ قصص AMP في واشنطن بوست . لا يُعد Frame تطبيقًا آخر لإزعاج الهاتف ، ولكنه تجربة رقمية يقوم فيها المستخدمون بالاشتراك من خلال موقع ويب Frame ثم الوصول إلى المقالات والميزات من خلال مجموعة متنوعة من البوابات الجديدة.

قال Moe أن Frame مبني على فكرتين: الاستفادة من التكنولوجيا لسرد القصص بطرق جديدة وتوفير السياق المتعمق الذي تملأه المجلات الإخبارية الأسبوعية تقليديًا.

(رن لافورم / بوينتر)

وقال إن السياق مهم 'في اللحظة التي يثق فيها الجمهور في الأخبار أقل مما يثق به أي شخص آخر'. 'يتفاعل الكثير من الأشخاص مع الأخبار من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ويحصلون على إشعارات العناوين الرئيسية ... ولكن ما هي الأسباب الجذرية؟ ما هو التاريخ؟ '

لجذب فترات الانتباه التي نمت مع القصف المستمر للأخبار ، سوف يدمج Frame كل أنواع الوسائط المتاحة تقريبًا - النصوص والصور ومقاطع الفيديو والبودكاست والتكنولوجيا التي لم يتم اختراعها بعد - لإخبار قصصها على تطبيق ويب سيعمل على أي نوع من الأجهزة. يرى Moe أن هذا ليس خروجًا عن الصحف الأسبوعية القديمة ، ولكنه أكثر من قصيدة لما اشتهروا به: مزج النص والصور والرسومات معًا في صفحات براقة لسرد القصص ؛ تجربة ضاعت ، على حد قوله ، عندما أصبحت المجلات الإخبارية على الإنترنت.

لقد انقرضت المجلة الإخبارية لجميع المقاصد والأغراض. قال مو: 'ليس هناك ما يعادل تلك التجربة رقميًا'.

أسفرت عملية إعادة التخيل الرقمي عن فوائد أخرى ، خاصة بالنسبة لمهمة Frame في توفير السياق. عادة ، عندما يقوم الصحفيون والمحررين بإنشاء قصص للطباعة أو المزيد من المنشورات الرقمية الخطية ، يتعين عليهم اتخاذ خيارات صعبة حول ما يجب الاحتفاظ به وما يجب قصه. قد لا يتم نشر المعلومات المثيرة للاهتمام لمجرد أنها لا تتناسب مع بنية القصة.

القراءة ذات الصلة: لماذا تستعد النساء لريادة الصحافة الخالية من النفايات

لكن نظام إدارة المحتوى في Frame يشتمل على ميزة تسمى 'الالتفافات' ، حيث يمكن للجمهور أن يقرر متابعة سلاسل القصة في اتجاهات لا تسمح بها المقالات عادةً.

في قصة إطلاق فريم حول الموت المرتبط بالمواد الأفيونية لمراهق في نورث داكوتا ، على سبيل المثال ، يمكن للجماهير أن تتخذ مسارات التفافية لمعرفة المزيد عن الفنتانيل ولماذا تحظى بشعبية بين تجار المخدرات. يتم تقديم التحويلات في نفس مزيج تنسيقات الوسائط مثل القصة الرئيسية.

(رن لافورم / بوينتر)

'إنها تجعل السياق مهمة أكثر إثارة. قال مو.

إنها إعادة تصور ذكية للارتباط التشعبي ، وهي مشكلة تعاملت معها صناعة الصحافة ، ثم تخلت عنها ، منذ سنوات عديدة. يضيف الارتباط بالمعلومات الموجودة على مواقع الويب الأخرى مصداقية وهو خدمة مهمة للجمهور ، ولكنه يعني أيضًا أن المؤسسات الإخبارية تفقد مقل العيون ، وأن أعضاء الجمهور يلفتون انتباههم إلى الجزء الأصلي من المحتوى. يوفر تغليف كل ذلك في حزمة قصة واحدة السياق الذي يبحث عنه الجمهور والاهتمام الذي تحتاجه المؤسسات الإخبارية للبقاء على قيد الحياة.

إنه أحد أمرين جعلاني أشهق بصمت أثناء حديثي مع Moe. والآخر كان إستراتيجية التوزيع الخاصة بـ Frame.

كانت آخر وظيفة لـ Moe في Mic ، وهي شركة إعلامية تقدم خدماتها إلى جيل الألفية. في الخريف الماضي ، قامت شركة Mic بتسريح غالبية موظفيها وتم بيعها لمجموعة إعلامية أخرى بعد أن ألغى Facebook صفقة شراكة فيديو. على الرغم من محاولته للتنوع ، إلا أن Mic كان لا يزال يعتمد إلى حد كبير على Facebook لتوزيع محتواه ، وبالتالي الإيرادات. على الرغم من أنه غادر قبل خمسة أشهر من البيع ، فقد رأى مو ما يمكن أن يفعله الاعتماد على منصة ما لمؤسسة إعلامية.

مع Frame ، يتخلى عن المنصات تمامًا.

لا يشارك Frame قصصه على Facebook أو Twitter. لا تعتمد على حركة مرور Google. لا تحتوي حتى على نوع الصفحة الرئيسية التي تمتلكها معظم المؤسسات الإخبارية.

قال لي مو: 'نحن لا نطلب منك أن تأتي إلى حيث تغادر الشاحنات ومعها الصحف'. 'سنتعامل مع ذلك. سنلتقي بك أينما كنت وأينما كنت '.

قال مو إنه جلس هو وكبير مسؤولي الإنتاج بهواتفهم وبحثوا عن طرق لتوزيع أخبارهم حيث كانت المؤسسات الإخبارية الأخرى أقل تنافسًا لجذب انتباه الجماهير. لقد وصلوا إلى التقويمات (تقويم Google و iCal في الوقت الحالي) والرسائل النصية والبريد الإلكتروني. على الرغم من أن الكثير من غرف الأخبار تصل إلى الجماهير من خلال البريد الإلكتروني ، إلا أن Frame ستدرجها لأنها تبدو شخصية أكثر ، مثل الرسائل النصية وإشعارات التقويم.

'يعد وجود هذه الإشعارات في جزء الإشعارات أكثر قيمة من (الأنظمة الأساسية مثل) Apple News نظرًا لوجود عدد أقل منها. قال مو.

عندما يشترك المستخدمون في Frame ، ستتم مطالبتهم بتحديد الطرق التي يرغبون في تلقي الأخبار بها. إذا قاموا بتمكين التقاويم ، فستتم إضافة قصص Frame كأحداث طوال اليوم مع عنوان وبعض النصوص. يمكن للمستخدمين تحميل القصة مباشرة من هذا الجزء في تقويمات Google ، أو من خلال رابط منبثق في iCal. يتم تحميل القصص الجديدة تلقائيًا على تقاويم المستخدمين بينما يقوم Frame بإعدادها ونشرها.

(رن لافورم / بوينتر)

لقد كتبت عن كيفية استخدام المؤسسات الإعلامية مثل The New York Times و The Minneapolis Star Tribune للتقويمات لتوزيع مناطق معينة من التغطية ، ولكن على حد علمي هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها مؤسسة إخبارية بتوزيع كل محتوياتها من خلال تقويم.

يجدر بنا أن ندرك أن التقاويم لا تزال أنظمة أساسية. يمكن أن تغير Google و Apple نظريًا كيفية عمل التقويمات بطرق قد تكون ضارة باستراتيجية النشر في Frame. ولكن هذا يستفيد من مثل هذا العنصر الأساسي والراسخ (والدنيوي!) للتكنولوجيا بحيث يصعب رؤية حدوث ذلك. من الصعب أيضًا فهم أن المؤسسات الإخبارية لم تفكر في استخدام التقويمات بهذا المعنى من قبل.

في خروج آخر عن الصحف الأسبوعية التقليدية ، ستوزع Frame ميزاتها على مدار الأسبوع ، بدلاً من توزيعها كلها مرة واحدة.

قال مو: 'لم يعد لدى الناس الوقت لذلك بعد الآن'. 'نعتقد أن المجلة الحديثة عبارة عن أقسام تصدر خلال الأسبوع'.

يُطلق على 'القسم' المنشور فقط في Frame حتى الآن 'Deconstructed'. إنها نظرة قوية على السياق وراء قصة إخبارية كبيرة ، وحجمها وأهميتها أقرب إلى قصة الغلاف لمجلة إخبارية أكثر تقليدية. طلبت مني Moe عدم ذكر الأقسام الأخرى المخطط لها ، لكن يمكنني القول إنها تشعر بالتأكيد بنوع من الميزات الجديدة المتكررة التي تتوقعها من مجلة إخبارية أسبوعية.

كما أن لديها نموذج اشتراك يجده القراء الأسبوعيون مألوفًا - 5 دولارات شهريًا أو 50 دولارًا سنويًا. على الرغم من أن Moe لديه بعض الأفكار الأخرى المتعلقة بالأرباح ، إلا أنه يراهن على أن المشتركين سيغطيون جزءًا كبيرًا من ميزانية Frame.

وقال: 'نعتقد أن الناس سيدفعون مقابل الصحافة الجيدة وهذا يتم إثباته في كل مكان ، من مراسل صحيفة نيويورك تايمز'.

يثق توم بارنز ، كبير مسؤولي المنتجات في Moe and Frame ، بما يكفي في نجاح نموذج أعمالهم ، حيث إن الثنائي قد قام بتمهيد المشروع بأكمله. حاليًا موظفو Frame فقط بدوام كامل (لديهم أيضًا راوي بدوام جزئي ومدير موسيقى بدوام جزئي) ، يجري الثنائي محادثات مع مستثمرين لتعزيز الإيرادات التي جنوها بالفعل من خلال الاشتراكات. إنهم يبحثون أيضًا عن فرص تمويل أخرى ، مثل الاكتتاب والمحتوى ذي العلامة التجارية وترخيص نظام إدارة المحتوى الخاص بهم.

كانت الأسابيع القليلة الأولى لـ Frame (مرة أخرى ، لا تزال في مرحلة تجريبية) كانت متواضعة. لكن لم يتم إطلاق Frame كمشروع باهت ومكلف من مؤسسة إخبارية راسخة. إنه مجرد منتج مدروس جيدًا مع بعض الأفكار الجريئة واحترام منعش لجمهوره.

أظن أن المؤسسات الإخبارية الأخرى ستأخذ ملاحظة وتبدأ في توظيف بعض أفكار Frame قريبًا. لكن مو ليست قلقة جدا بشأن ذلك.

قال: 'إذا كان فريم نموذجًا لما تبدو عليه المجلة في القرن الحادي والعشرين ، وهو ما نأمله ونهدف إليه ، نأمل أن يشبهنا الآخرون لاحقًا'.