تم بيع لعبة Pitchfork ، لكنها لم تنفد

مارك ريتشاردسون ، المحرر التنفيذي لـ Pitchfork.

ليس هناك ما يجعلك ممتنًا للتدفئة عالية الجودة مثل بروكلين في الشتاء.

قبل عامين ، كان الكتاب والمحررين في مجلة الموسيقى الرقمية Pitchfork يسحبون مراجعاتهم من مستودع في حي Greenpoint في بروكلين. كان المكتب عبارة عن عدد قليل من المكاتب الرخيصة مع جهاز توجيه في الزاوية ، وكان بمثابة تذكير مرئي بجذور المجلة المستقلة. لكنها يمكن أن تصبح شديدة البرودة.

قال مارك ريتشاردسون ، محرر Pitchfork التنفيذي: 'كانت درجة الحرارة أقل من 50 درجة حرفيًا في بعض الأحيان عندما ذهبنا إلى هناك في الصباح - ومن الصعب الكتابة عندما تكون درجة الحرارة 45 درجة'. 'كان ذلك لأن المبرد لم يكن يعمل ، وكان ذلك في هذا المبنى الصناعي الذي كان يضم سابقًا صانعي الأثاث.'

تغير كل ذلك في عام 2016 ، بعد بضعة أشهر من شراء Condé Nast ، ناشر المجلات المذهبة بما في ذلك Vanity Fair و The New Yorker المجلة الرقمية مقابل مبلغ لم يكشف عنه. أسسها ريان شرايبر كمشجع مستقل من غرفة نوم منزله في مينيابوليس في عام 1996 ، قام Pitchfork برحلة الشركة إلى مركز التجارة العالمي One World في مانهاتن العام الماضي للانضمام إلى المقيمين في النشر التقليدي في نيويورك.

وهكذا تم الحفاظ على الأصابع ، وجد فريق التحرير في Pitchfork أنفسهم في مبنى شاهق مع 'غرفة استماع' جديدة ومجموعة من زملائهم الأثرياء في الشركة. الآن ، بعد أكثر من عام على استحواذها ، تتمسك Pitchfork بجذورها المستقلة وهي تصارع تحديات كبيرة: المنافسة من خدمات الموسيقى الخوارزمية مثل Spotify و Pandora التي تتعدى على مكانتها كصانع تذوق موسيقي. إعادة تأكيد مكانتها في صناعات الموسيقى والإعلام المعطلة بشدة. القتال من أجل حصة الجمهور والإيرادات من المنافسين مثل Rolling Stone و Spin و The Fader وعناوين الاهتمامات العامة. وتصفح صعود منصات مثل جوجل وفيسبوك.

على تلك الجبهة الأخيرة ، حققت Pitchfork بعض النجاح. ازداد عدد الزيارات إلى الميزات الكبيرة للمجلة الرقمية بأرقام مزدوجة أو ثلاثية سنويًا كل شهر منذ آب (أغسطس) بفضل إنشاء قوائم 'أفضل' جديدة مصممة للقراءة بعد سنوات من نشرها. يكتشف العديد من الأشخاص ذلك من خلال محركات البحث - في المتوسط ​​، يأتي 36 بالمائة من الزوار الفريدين إلى الموقع بهذه الطريقة ، وفقًا لمتحدث باسم Condé Nast.

التقى بوينتر بريتشاردسون للحديث عن تلك الإستراتيجية ، وكذلك كيف تتنقل Pitchfork في حياتها كمنشور شركة. تم تحرير Q-and-A من أجل الطول والوضوح.

منذ متى وانت في بيتشفورك الآن؟

بدأت الكتابة لمجلة Pitchfork بعد فترة وجيزة من تأسيسها. كنت كاتبًا مستقلاً لعدة سنوات - بدأت الكتابة في Pitchfork في عام 1998. تم تعييني بدوام كامل في عام 2007 ، أي منذ حوالي 10 سنوات.

رائع ، يستغرق الانضمام إلى فريق العمل في Pitchfork وقتًا طويلاً.

نعم ، إنها كذلك. إنه لأمر مضحك ، عندما أتحدث إلى الناس حول هذا التاريخ للموقع ، لا توجد طريقة لمقارنة السنوات الأولى بأي شيء حدث لاحقًا ، باستثناء أن هناك خيطًا من حيث ما نقوم به وروح عامة له. ولكن من الواضح أنه في أواخر التسعينيات - بالنسبة للأشخاص الذين لم يكونوا موجودين هناك ، كان من الصعب نوعًا ما التعبير عن شكل النشر على الويب في عام 1998. كان هذا قبل Google ، لذلك لم تكن هناك طريقة فعالة للعثور على أي شيء على الإطلاق.

لا أعتبر نفسي مهووسًا بالموسيقى كما يفعل الكثير من المعجبين بك ، لكني سمعت أن Pitchfork توصف بأنها صانع ذوق ثقافي للمعجبين الخارقين. كيف تغير ذلك - إن وجد - منذ أن استحوذت شركة Pitchfork على شركة Condé Nast؟

أدركت Condé Nast أننا حققنا شيئًا ناجحًا وعملنا ، ولم يريدوا منا تغيير الطريقة التي نقوم بها بالأشياء. لم يتغير الجزء الأساسي مما نقوم به كثيرًا ، باستثناء أن نتمنى أن نكون قادرين على القيام بذلك بشكل أفضل ، والوصول إلى كتاب أفضل. أن تكون قادرًا على دفع أجور أفضل للناس مقابل الأشياء المستقلة ، أو أي شيء آخر. لكن الأشياء التي تغيرت ربما تكون خارجة عن سير عملنا التحريري الرئيسي.

بالمعنى الأساسي ، كان Pitchfork مملوكًا بشكل مستقل ، وأصغر حجمًا وأسرع ، ويعمل به أشخاص موجودون خارج عالم النشر في نيويورك. والآن نحن داخل عالم النشر في نيويورك. لذلك هناك طرق مختلفة بالتأكيد. نحن نفكر باستمرار حول 'كيف ننمو ونتوسع ولكننا نحافظ على ما نحن عليه مع Pitchfork؟'

عندما سمعت عن عملية الاستحواذ ، وسمعت أنها كانت Condé Nast ، كان الأمر كما يلي: 'مرحبًا ، إنهم ينشرون الكثير من مجلاتي المفضلة على الإطلاق.' إن الشيء الذي يقود Condé Nast هو الجودة. كنت مثل ، 'واو ، Pitchfork ستكون جزءًا من هذه المنظمة التي تضم The New Yorker و GQ و Vanity Fair.' هذه هي المجلات التي تفوز بجوائز المجلات الوطنية وتنشر بعضًا من أفضل الميزات التي ستقرأها خلال عام.

لقد عززتم مؤخرًا إنتاجك ومشاركتك لمحتوى دائم الخضرة. ماذا يمكنك ان تقول لي عن ذلك؟

لدى Pitchfork الكثير من المحتويات التي ننشرها والتي يكتشفها الأشخاص بعد فترة طويلة من نشرها. تعتبر المراجعات والنقد من الأمور المركزية لماهية Pitchfork. وأعتقد أنه ربما يكون العنصر الأكثر أهمية فيما يتعلق بالهوية لما هو Pitchfork هو المراجعة - وهو الشيء الذي كان موجودًا منذ البداية ، قبل 20 عامًا ، عندما كنت أفعل ذلك.

إنها فكرة أن Pitchfork عبارة عن نشرة تقوم بالتمييز ولها ذوق معين وتركز بشدة على العثور على أفضل موسيقى - وترغب في قول ذلك عندما لا تعتقد أن الموسيقى جيدة أيضًا.

المراجعات مركزية للغاية في ما نقوم به. وتتم قراءة مراجعاتنا لفترة طويلة. إذا نشرنا مراجعة لسجل رائع ، ومر خمس سنوات ، وما زال الناس يجدونها ، وما زالوا يقرؤونها ، ولا يزالون يكتشفون تلك الفرقة من خلال مراجعاتنا. ونتيجة لذلك ، نقوم دائمًا بإعداد قوائم نهاية العام. هذا تقليد طويل في نشر الموسيقى.

لكن في آخر 10 أو 12 عامًا ، بدأنا في عمل هذه القوائم الكبيرة مع أفضل الألبومات والأغاني في عقد معين. اعتدنا القيام بذلك مرة في السنة. قبل عام ونصف ، كنت أبحث في أهم ميزات العام ، ولاحظت أن أفضل ألبوماتنا من قائمة السبعينيات كانت واحدة من أكبر ميزاتنا لعام 2015. كانت هذه ميزة تم تداولها بشكل كبير للغاية ، وكانت من 12 سنين مضت. وذلك لأن الأشخاص على Google يريدون التعرف على الموسيقى.

كيف يبدو الوقت على الموقع بالنسبة لتلك القوائم؟

متوسط ​​الوقت على إحدى هذه الميزات يزيد عن أربع دقائق. لقد مضى وقت طويل في عالم النشر على الويب. بالإضافة إلى الكثير من الأشخاص الذين يكتشفون الأمر ، عندما يصلون إلى هناك ، فهم لا يتقلبون ويسجلون العناوين فقط. إنهم في الواقع يأخذون وقتًا لقراءتها ، وهو أمر رائع جدًا.

تشتهر Pitchfork بكونها مميزة عندما يتعلق الأمر بقرارات حول ما يجب مراجعته ، وكيف يتم تسجيل هذه المراجعات. هل تعتقد أن التفرد مهم؟ لما و لما لا؟ أحد الأمثلة الحديثة: الناس لاحظت أن Pitchfork استعرض غلاف Ryan Adams لعام '1989' ، ولكن ليس الألبوم الأصلي لتايلور سويفت.

يتعين علينا استخدام خانات المراجعة المائة الشهرية هذه لنقول ، 'من خلال هذه المراجعات المائة ، كيف سنحدد ما يدخل في خيمة Pitchfork ، وما هو عالم Pitchfork؟'

يرجع ذلك جزئيًا إلى القيود التي نطبقها على عدد السجلات التي يمكننا مراجعتها. ستكون الدائرة كبيرة جدًا بغض النظر عن أي شيء. إذا كان لدينا الكثير من الموظفين ، فربما يمكننا عمل 200 موظف شهريًا أو شيء من هذا القبيل. ولكن حتى الآن ، مع مقدار الموسيقى المتوفرة ، حتى لو ضاعفناها وقلنا إننا نصنع 200 ألبوم شهريًا ، لا يزال هذا يمثل خمسة بالمائة من الألبومات التي تم إصدارها في ذلك الشهر.

مثال رايان آدامز مضحك نوعًا ما ، لأنه كان يجب علينا مراجعة '1989'. إنها قصة طويلة نوعًا ما. أردت حقا أن أراجع ذلك. لكن الكاتب فشل ، وبعد ذلك سيكون الوقت متأخراً. كانت هذه السلسلة من الأخطاء ، لماذا لم يحدث ذلك في النهاية. ونحن لم نراجع تايلور سويفت من قبل. مهما كان سجلها التالي ، سنقوم بالتأكيد بمراجعته. وبعد ذلك أنا متأكد من أن الناس سيكتبون عن ذلك ويقولون ، 'إنهم يراجعون تايلور سويفت الآن.'

لماذا تقوم بزيادة عدد ألبومات البوب ​​التي تراجعها؟

يعود الأمر أساسًا إلى ما يحدث في موسيقى البوب ​​على المستويات الأكبر ، ولم يعد ذلك منفصلاً عن الموسيقى المستقلة بعد الآن. يبدو أنه جزء من نفس العالم أكثر مما كان عليه من قبل. إذا عدت إلى الثمانينيات ونظرت إلى مادونا ومايكل جاكسون والأشياء التي كانت تحدث على هذه العلامات الصغيرة في ذلك الوقت ، فقد كانت هذه الهوة الشاسعة من عوالم مختلفة تمامًا من الموسيقى. لقد كانت صحافة مختلفة تمامًا - كانت هناك زينات صغيرة ، ثم كانت هناك مجلات كبيرة. ولكن الآن ، جزئيًا بسبب دمقرطة الإنترنت ، توجد الأشياء على مستوى أكثر توازناً مما كانت عليه من قبل.

هل تقلق بشأن المنافسة من Pandora أو Spotify أو Apple Music ، التي لديها خدمات توصية موسيقية خاصة بها؟

أعتقد أن حجم قطعة الموسيقى التي أوصى بها الخبراء في مكان رسمي آخذ في التناقص. ولكن نأمل أن نكون اللاعب المسيطر في هذا العالم ، لأن هذا الجزء من حركة المرور لدينا في تزايد بالفعل. إنه سؤال مثير للاهتمام. كان ذلك في الهواء قبل خمس سنوات ، كانت تلك الخوارزميات ستساعدك في العثور على الموسيقى التي تحبها. لطالما فكرت في لعبة Pitchfork حيث أن جون هنري يقف ضد الآلة.

أشعر أن الجزء الخوارزمي من توصية الموسيقى يتحسن. تم عمل قائمة تشغيل الاكتشاف التي يستخدمها Spotify بشكل جيد للغاية. أنا أحد مستخدمي Spotify ، وعندما ألقي نظرة على قائمة التشغيل الخاصة بي ، غالبًا ما تكون هناك أشياء لم أسمعها من قبل ، وأستمع إليها ، وأقول: 'أحب هذا'.

أعتقد أن ما يساعدنا على المدى الطويل هو مستوى الهوس لدينا ومدى اعتقادنا بأهمية الموسيقى. سيصبح الاكتشاف الخوارزمي أفضل وأفضل ، وهذا جيد بما يكفي لكثير من الأشخاص. لكني أشعر أن مهمة Pitchfork تتعلق بالوصول إلى الأشخاص الذين يعتقدون أن الموسيقى ليست مجرد شيء ترتديه وتستمتع به ، ولكنها طريقة حياة ستستمر في تنفيذها.