يُظهر Post and Courier في تشارلستون أن الصحف المملوكة للعائلة لا يزال بإمكانها العمل

الصفحة الأولى من Post and Courier بعد إطلاق النار المروع بعد اجتماع صلاة في الكنيسة.

في هذا العام من الاندماج في صناعة الصحف ، حصدت Gannett و New Media Investment Group و Tribune Publishing عشرات العناوين باسم الكفاءة. وهذا يجعل Post and Courier المملوك للعائلة في تشارلستون ، S.

من الواضح أن The Post and Courier كانا في طور التحرير ، حيث فازا بجائزة بوليتسر للخدمة العامة في أبريل مع تغطية عالية التأثير في عام 2014 للعنف المنزلي وقوانين ساوث كارولينا الضعيفة لإيقافه. منذ ذلك الحين استجابت الورقة بقوة على أ الشرطة تقتل رجلا أعزل في شمال تشارلستون ، تليها إطلاق نار مروّع بعد اجتماع صلاة في الكنيسة ، وقرار إزالة علم الكونفدرالية من عاصمة الولاية.

لكن The Post and Courier لديها حيل تجارية في جعبتها أيضًا - وهو ما يكفي لدرجة أنه طُلب من كبار المديرين التنفيذيين جون بارنويل وبي جيه براوننج إلقاء الكلمة الرئيسية يوم السبت في مؤتمر جمعية الصحافة الداخلية في شيكاغو لأصحاب العائلات.

تحدثت إلى كليهما عبر الهاتف الأسبوع الماضي ووجدت أن الشركة قد اتخذت خطوات إستراتيجية رئيسية منذ سنوات وأكثر منها مؤخرًا لتبقى قابلة للحياة دون الاستفادة من نطاق المجموعة المتسلسلة.

• الصحيفة مملوكة لعائلة تشارلستون مانيجولت القديمة لكن يديرها مدراء محترفون. بارنويل ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة إيفنينغ بوست إندستريز منذ أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان لديه مهنة طويلة كمصرفي في تشارلستون (وكان سلفه أيضًا مصرفيًا). جاء الناشر براوننج إلى الشركة بعد 30 عامًا مع Gannett و Knight Ridder و McClatchy.
• يهدف هيكل الشركتين إلى التنويع. تمتلك إيفنينج بوست مجموعة صغيرة من المحطات التلفزيونية ، معظمها في الشمال الغربي وسبع صحف أصغر في ساوث كارولينا. تحت مراقبة Barnwell ، استحوذت على حصة في شركة رعاية المسنين واشترت وكالة إعلانية صغيرة في مينيابوليس ، موطن إحدى محطاتها المتخصصة في خدمات التسويق. كما أنجبت إيفنينغ بوست حديقة وبندقية ، الحائز على جائزة National Magazine بشكل متكرر ، ولكن تم فصلها. أخبرني بارنويل أن 'خطوط العمل الثالثة' هذه تمثل 9 في المائة من الإيرادات هذا العام ، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 15 في المائة العام المقبل.
• عملت The Evening Post أيضًا على تطور المشكلة المألوفة المتمثلة في التخلص من مبنى أكبر والأرض المحيطة التي لم تعد بحاجة إليها. قال بارنويل إنه بدلاً من مجرد البيع لمطور ، ستكون الشركة شريكًا في خطط لـ 12 فدانًا ، بما في ذلك مكتب كبير ومجمع تجزئة ، من المتوقع أن تتكشف على ثلاث مراحل على مدار ما يقرب من عقد من الزمان.
• النتائج المالية لعام 2015 ، وإن لم تكن رائعة ، إلا أنها أفضل من المعتاد. قال براوننج: 'لقد رأينا انخفاضًا في عدد المعلنين الرئيسيين وطباعة ما قبل الطباعة ، وعملنا بجد لتخفيف الخسائر'. 'سنكون أقل بنسبة 3 في المائة في الإيرادات من العام الماضي ، وكنا في الواقع أعلى بنسبة 2 في المائة في الربع.'
• قال بارنويل ، دون تحديد رقم ، 'ليس سرا أن هوامشنا ليست عالية كما في الصناعة العامة. لقد ضحى (المالكون) ببعض الأرباح للحصول على أفضل الأشخاص 'وتوفير مجمع للاستثمارات التجارية الجديدة. ولتغطية التقلبات العرضية - استشهد بارنويل بدليل الأعمال التجارية عبر الإنترنت / موقع المراجعة الذي تم إطلاقه في عام 2008 'والذي لم يكتسب ما يكفي من الجاذبية على مدار العامين أو هكذا قمنا بتشغيله' وتم تصفيته.
• قالت براوننج إنه في العمليات المنتظمة للبريد والبريد السريع ، يتم تشجيعها أيضًا على تحمل بعض المخاطر. وافقت على توسيع فريق المشروع من وظيفتين إلى خمسة ، بما في ذلك مطور. قامت تلك المجموعة بمعظم العمل في سلسلة 'Till Death Do Us Part' الحائزة على جائزة بوليتزر.

باعتباره مبدعًا جسر رافينيل في العاشرة من عمره هذا العام ، كانت الخطوة الواضحة هي إنشاء قسم خاص مدعوم بالإعلانات. لكن براوننج اعتقد أن ذلك لم يكن مبتكرًا بدرجة كافية ، لذا فقد نظمت Post-Courier بدلاً من ذلك حدثًا مفصلاً ، حيث جلبت اثنين من مهندسي Lego من أوروبا لبناء نسخة طبق الأصل بطول 25 قدمًا. وقال براوننج إن الاحتفال حقق ما يقرب من 300 ألف دولار من العائدات.

قال كل من بارنويل وبراوننج إن منتجاتهما الرقمية أكثر من كافية وتعمل على بناء جمهور ، لكن التحول الرقمي القوي ليس في متناول الجميع في الوقت الحالي. قال بارنويل: 'إذا كانت لدينا فكرة أفضل عن كيفية تحقيق الدخل منها ، فقد نتحرك بسرعة أكبر. لكننا نستثمر في المحتوى (الرقمي) '.

وبالمثل ، قال براوننج ، 'ما زالت الطباعة في صميم هويتنا'. قالت إن معظم القراء هم مشتركون لمدة سبعة أيام وأن الشركة لا تقدم حتى حزمة الاشتراك في عطلة نهاية الأسبوع لمدة ثلاثة أيام والتي أصبحت قياسية في معظم الأماكن.

إنه يساعد آفاق Post Courier أيضًا في أن هذه الأوقات جيدة لمنطقة تشارلستون مع وجود منشآت بوينج وفولفو الجديدة التي تأتي على رأس العقارات الرائعة في المدينة التاريخية وجذبها للسياح.

بالنسبة للمستقبل ، قال بارنويل إنه يتوقع استمرار عمليات الاستحواذ. 'ما زلنا نبحث عن جوانب مجاورة لأعمال الصحف - مسرحيات المحتوى - ولكن أيضًا أنشطة تجارية صغيرة أخرى.

وفي الوقت الذي يكون فيه الدليل القياسي عبارة عن جولات أكثر من التخفيضات في غرفة الأخبار ، فإن Post Courier مختلفة. أخبرتني براوننج ، 'لقد افترضت أن لدينا غرفة أخبار أكبر (من المعتاد بالنسبة لورقة بحجمها)' ، قالت ، 'لكننا قارننا أنفسنا بمجموعة من الصحف المستقلة ، ووجدنا أننا لا نملك ذلك. كنا في منتصف العبوة. هذا شيء سأحتاج إلى إلقاء نظرة عليه لعام 2016. '