مع معاناة غرف الأخبار المطبوعة والرقمية ، تكسب محطات البث المحلية الأموال 'تسليم قبضة يدها'

صراع الأسهم.

نظرًا لأن المنافذ المطبوعة القديمة والعديد من الشركات الرقمية الناشئة تكافح ماليًا ، فإن قطاعًا آخر من صناعة الأخبار يعمل بشكل جيد ، شكرًا.

يظل البث المحلي ، القائم على قاعدة إعلانية وجمهور قوية بالفعل ، الوسيلة الأكثر شعبية للإعلان السياسي. تجاوز 2018 الدورة الرئاسية الأخيرة في عام 2016 ، وأرقام 2019-20 لا تزال أفضل بكثير.

هذه هي الصورة التي التقطتها من التقارير المالية الأخيرة من أكبر الشركات والعديد من الشركات الاستشارية التي تقدم توقعات الصناعة.

ل وضع المدير التنفيذي لمجموعة سينكلير برودكاست الأمر على هذا النحو في مؤتمر عبر الهاتف حول الأرباح في وقت سابق من هذا العام: 'في عام 2020 ، لن نتمكن من الابتعاد عن طريق الأموال. سيكون حرفيا تسليم القبضة '.

وكان ذلك قبل أن يبدأ مايك بلومبرج ترشيحه في الانتخابات التمهيدية للحزب الديمقراطي ، عرض إعلانات بقيمة 30 مليون دولار في أسبوع واحد .

من وجهة نظر الصحفيين المطبوعين / الرقميين الذين يعيشون في قلق بشأن تسريح العمال والناشرين الذين يحاولون تنظيم تدفقات جديدة للإيرادات ، يتمتع قطاع البث المحلي المتميز بميزتين أخريين جديرة بالملاحظة.

تكتسب المواضع الرقمية حصة في السوق في كل دورة انتخابية ، ولكن الزيادات الإجمالية في ما يتم إنفاقه تضمن استمرار نمو عائدات البث المحلي مع ذلك. من المتوقع أن يحصل التلفزيون المحلي على ما يقرب من نصف إجمالي 6 مليارات دولار يتم إنفاقها على الدورة ، وفقًا للاستشاريين BIA و Kantar.

حتى في السنوات الفردية الأضعف نسبيًا ، يمكن للتلفزيون المحلي الاستفادة من مصدر موثوق لنمو الإيرادات: الرسوم التي تدفعها شبكات الكابل لنقل برامجها. كان الاتجاه في تلك الرسوم صعوديًا بشكل موثوق. مع استمرار الشركات الكبرى في الاستحواذ على المزيد من المحطات ، فإنها تتمتع بقدرة أكبر على المساومة. تستحق عقود النقل متعددة السنوات كل عام ويتم تجديدها بشكل موثوق بمستوى أعلى بكثير.

بالنسبة للمديرين التنفيذيين في الصحف في سن معينة ، قد يبدو هذا مثل نموذج الأعمال القديم ، حيث يمكن للصحف رفع معدلات الإعلانات كل عام لأنها كانت فعليًا اللعبة الوحيدة في المدينة التي تخترق أوسع جمهور في السوق.

كنت أشعر بالفضول فيما إذا كانت شركات البث المحلية الكبرى تستخدم هذه المكافأة في زيادة الموارد في الصحافة. الجواب ملتبس. ظل إجمالي الصحفيين العاملين ، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل ورابطة مديري الأخبار في الإذاعة والتلفزيون ، ثابتًا عند 27000 إلى 29000 لمدة عقد تقريبًا. هذا ليس توسعًا بالضبط ولكنه تناقض واضح مع الانخفاض الحاد في أعداد موظفي الأخبار في الصحف والمجلات.

بخلاف الأرقام الأولية ، كل دورة انتخابية لها ديناميتها الخاصة. لقد تحدثت إلى اثنين من المتنبئين المخضرمين - ستيف باسويتر من كانتار ومارك فراتريك من BIA - واستوعبت هذه الميزات للسباق الرئاسي لعام 2020:

• كانت الفترة التي سبقت الانتخابات التمهيدية الأولى في كانون الثاني (يناير) وشباط (فبراير) حتى الآن فترة إنفاق معتدل - باستثناء توم ستاير ، الذي قاد بقية الميدان بهامش كبير (حتى دون احتساب حاجته المنفصلة إلى Impeach PAC). الآن تراجعت بلومبرج وستقفز إلى الأمام قريبًا.
• ستؤدي التقلبات في التقويم الأساسي إلى تشغيل بعض الولايات التي لم تكن عادةً ، ولا سيما كاليفورنيا وتكساس. يحصل كلاهما على قدر ضئيل من الإنفاق في الانتخابات العامة لأنهما آمنان لطرف واحد أو آخر ، ولكن مع الانتخابات التمهيدية ليوم الثلاثاء الكبير ، سيقدمان العديد من المندوبين إلى مؤتمرات الترشيح لكلا الحزبين.

بلومبرج ، التي تخطت الانتخابات التمهيدية المبكرة ، بدأت بالفعل في عمليات شراء كبيرة في كاليفورنيا. وهو يشبع الفتحات الإعلانية المتاحة في البرامج الإخبارية في فرجينيا وولاية فلوريدا.

• بالنسبة للانتخابات العامة ، بمجرد بدء صندوق حرب ترامب / الجمهوري ، ستتغير خريطة الولايات المتأرجحة المتنازع عليها بشدة من نسختها لعام 2016. أريزونا ونيفادا تتجهان نحو اللعب. تعتبر ولاية أوهايو الآن جمهورية بأمان إلا في حالة الهروب.

عرضت تحليلات الإعلانات ووسائط المقطع العرضي في وقت سابق من هذا العام هذا الترتيب المتوقع بين الدول في إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرئاسية (الأولية والعامة):

1. فلوريدا - 339 مليون دولار
2. بنسلفانيا - 288 مليون دولار
3. أريزونا - 141 مليون دولار
4. نيفادا - 130 مليون دولار
5. نورث كارولينا - 122 مليون دولار
6. ميشيغان - 121 مليون دولار
7. ولاية ويسكونسن - 67 مليون دولار.
8. نيو هامبشاير - 63 مليون دولار.
9. كولورادو - 55 مليون دولار
10. جورجيا - 53 مليون دولار

التوقعات التي أشرت إليها تعود إلى سبتمبر أو قبل ذلك. قال فراتيك من BIA إن الشركات الاستشارية تبيع شرائح أكثر تفصيلاً من البيانات للعملاء ، لذلك فقط تحدث أحيانًا توقعات الصورة الكبيرة. وأضاف أنه حتى بدون مشارك متأخر مثل بلومبيرج ، 'من المحتمل أن نقوم بمراجعته لأعلى' بعد الانتخابات التمهيدية الأولى.

استمر نمو الوسائط الرقمية مقابل الوسائط التقليدية لبعض الوقت. من المتوقع أن تبلغ الحصة الرقمية في 2019-2020 1.6 مليار دولار. يذهب معظم ذلك إلى Google و Facebook. قال باسويتر: 'الاستهداف له نفس أهمية إليزابيث وارن كما هو الحال بالنسبة لشركة يونيليفر'.

حصة جيدة أخرى من الإنفاق المتوقع - حوالي 1 مليار دولار - ستذهب إلى المواضع المباشرة على أنظمة الكابلات (على عكس قنوات البث المحلية التي تحملها). راديو يحصل قليلا. الصحف تقريبا لا شيء.

لا عجب أن أذرع البث لـ Gannett (الآن TEGNA) و EW Scripps و Tribune ( الآن جزء من Nexstar ) من أقسام الصحف في وقت سابق من هذا العقد. مهما كانت صحافتهم جيدة ، من حيث الإيرادات والأرباح ، إلا أنهم لم يكونوا متساوين تقريبًا في الزواج.

ريك إدموندز هو محلل الأعمال الإعلامية لدى بوينتر. يمكن الوصول إليه عند البريد الإلكتروني .