تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

مشكلة المشاركات الدعائية لـ BuzzFeed

آخر

لا يقتصر موقع BuzzFeed على تغيير الحكمة التقليدية حول كيف يمكن للناشرين عبر الإنترنت جني الأموال من خلال إعلاناتهم الرقمية المبتكرة ؛ تعرض القوائم والاختبارات والمشاركات التي تنشئها مع المعلنين العلامات التجارية التي يمكنهم ' في الواقع يخلق شيئًا يتفاعل معه الأشخاص ، 'قال الرئيس التنفيذي لشركة BuzzFeed ، جونا بيريتي ، لصحيفة The Guardian’s Heidi N. Moore.

هذه أخبار جيدة لجهات التسويق ، ولكن منشوراتها الدعائية تعد أيضًا مكسبًا للقراء الذين قد يفرون بخلاف ذلك من المحتوى الإعلاني. على الرغم من تمييزها بوضوح ، إلا أنها تبدو وكأنها محتوى تحريري لـ BuzzFeed ، ولا تشارك مساحة الشاشة بإعلانات تروج لخصائص توت أكاي التي تحرق الدهون.

ويرجع ذلك جزئيًا إلى فلسفة بيريتي: 'ازدرائه الصريح لواحد قديم من الدعاية الإعلامية - لافتة الإعلان ، التي تومض بصوت عالٍ فوق المحتوى التحريري - يكاد يكون ملموسًا ،' كتب مور.

لكن يبدو أن BuzzFeed غالبًا ما يكون لديه نفور واضح من قانون حقوق النشر أيضًا.

الأسبوع الماضي ، BuzzFeed أثار اهتمام مستخدمي Reddit بمنشور برعاية Samsung يُطلق عليها '14 صورة مذهلة لم يتم التقاطها بالتصوير' ؛ بعد أن اشتكى هؤلاء المستخدمون ، تحولت BuzzFeed إلى الصور المأخوذة من Flickr ، ثم حذفت المنشور.

قال بيريتي لمراسل موقع Mashable أليكس فيتزباتريك: 'نحن نأسف حقًا لأننا جعلنا هؤلاء الأشخاص الرائعين والمبدعين مستاءين'.

الشيء هو أن BuzzFeed يساعد نفسه بانتظام في الحصول على صور من أشخاص رائعين ومبدعين آخرين للمشاركات التي ترعاها. وقالت بيريتي لمور إن هذا المحتوى المدعوم يمثل 'جميع عائدات الشركة تقريبًا'.

وظيفة برعاية لجنة السياحة نيفادا ، على سبيل المثال ، تضمين محتوى من ويكيبيديا ، من منتدى RV ، من موقع استضافة الصور المفضل لدى Reddit Imgur بالإضافة إلى الصور المأخوذة من مدونات اثنين من المصورين المحترفين. أخبر أحدهم ، روبرت داوسون ، بوينتر أن BuzzFeed لم يطلب الإذن باستخدامه صورته . أضاف BuzzFeed في الأصل مدونته ، لكن الائتمان الموجود على الصورة يرتبط الآن بـ Shutterstock . وظيفة أخرى برعاية تاكو بيل تشمل أربع صور مأخوذة من Reddit .

جادلت بيريتي من قبل أن منشوراتها المصورة هي 'استخدام تحويلي' للمحتوى ، وأن وجهة النظر الموسعة لحقوق الطبع والنشر يمكن أن تؤدي أحيانًا إلى تنافر داخل الموقع ، مثلما حدث عندما مات بوكانان انتقد Instagram لإجراء تغييرات مقترحة على شروط الخدمة الخاصة به التي اعتقد المستخدمون أنها ستسمح لخدمة مشاركة الصور باستخدام صورهم في الإعلانات. وكتب بوكانان في مقالته أن التغييرات جاءت 'في وقت لا يزال فيه Instagram يبدو صغيرًا وشخصيًا'. 'وقت كان الناس فيه ما زالوا يثقون به.'

يثق قراء BuzzFeed ، بدورهم ، في الموقع لفك ضغط روائع الويب لهم. وإذا كانوا منزعجين من تحقيق BuzzFeed للنقود من سعادتهم ، فإنهم يخفون ذلك جيدًا عن مراسلي الأعمال ؛ تُقرأ القصص عن BuzzFeed مثل الإرساليات من عالم غريب حيث يحب القراء والمستثمرون الناشرين. الموقع وبحسب ما ورد حققت عائدات قدرها 20 مليون دولار العام الماضي و جمعت للتو 19 مليون دولار وبحسب بعض الحسابات لا يزال لديه 15 مليون دولار في البنك من جولة تمويل سابقة. ومع ذلك ، يتم ضبط BuzzFeed باستمرار بسبب التقاط الصور ، وهي ممارسة تتعهد حتمًا باتخاذ إجراءات صارمة ضدها.

في سبتمبر ، BuzzFeed صورة التقطتها المصورة سوزان سيوبيرت ونشرتها في صحيفة نيويورك تايمز في منشور برعاية فيرجن موبايل. قال ديفيد كرافيتس في صحيفة وايرد: 'في وقت لاحق ، قامت وكالة التصوير Redux Pictures of New York بإجبار Buzzfeed على دفع رسوم ترخيص غير معلنة'. عندما سئل عن استخدام BuzzFeed للمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر في إعلاناتها ، 'ربطها Peretti بمشكلة' تدريب '، كتب Kravets.

في مكالمة هاتفية مع Poynter ، رفضت بيريتي وصف برنامجها التدريبي. قال: 'نحن نهتم كثيرًا بالمبدعين ، وننفق مبالغ ضخمة على ترخيص الصور ونريد أن نفعل ما هو مناسب للصناعة'. عندما علم الموقع بأن المصورين كانوا منزعجين ، 'قمنا على الفور بتصحيح المشكلة'.

كما كتب ماثيو إنجرام أواخر الأسبوع الماضي ، غالبًا ما يكون من الصعب تعقب مالكي المحتوى الذي تفضله BuzzFeed : 'من السهل رؤية الموقع باعتباره الشخص السيئ ، حيث يلتقط صورًا للأشخاص دون أن يطلب منهم ويحاول كسب المال منهم - ولكن الحقيقة هي أن' إعادة مزج الثقافة 'أو كل ما نختار أن نسميه أصبح مألوفًا عبر الإنترنت ، للأفضل أو للأسوأ '.

ومع ذلك ، كتب نيلاي باتيل ، محرر إدارة Verge ، وهو أيضًا محامي حقوق النشر ، في رسالة بريد إلكتروني إلى Poynter ، ومع ذلك فإن 'الآداب العامة للإنترنت لا تنعكس في القانون'. لا يزال القانون يتطلب من BuzzFeed الحصول على إذن للصور ، كما يكتب ؛ BuzzFeed 'يمكن أن تكون منظمة خيرية ولا تزال تواجه نفس المشكلة - أن المنشورات هي محتوى برعاية يجعلها أكثر إثارة للشكوك من الناحية الأخلاقية ، وليس من الناحية القانونية.'

إن BuzzFeed ليس مستخدمًا عاديًا للإنترنت ، بغض النظر عن مدى فهمه العميق له: يدفع المعلنون مقابل العثور على نوع الصور التي يرغب القراء في استخدامها بدون إذن بأنفسهم. يعد إصلاح المشكلات بعد النشر جزءًا من نسيج الويب. لكنها لا تعمل بشكل جيد عندما تساعد Taco Bell في بيع Loaded Grillers. وبعد فترة من الوقت ، فإن الوعود بتحسين الأداء في المرة القادمة تبدأ في الظهور قليلًا أيضًا.