قطع. - اختفت تقارير تداول الصحف التي استمرت ستة أشهر إلى الأبد

شعار Alliance for Audited Media

لا يوجد مثل هذا التقرير ولن يكون.

بدلاً من ذلك ، يطلب التحالف من أجل وسائل الإعلام المدققة من الصحف تقديم تقارير ربع سنوية ومنحها خيار تحديث المقاييس الرقمية شهريًا.

أول تقارير ربع سنوية للتنسيق الجديد متاحة في موقع AAM على الويب وسيتم تحميل آخرين خلال الأسابيع العديدة القادمة ، وفقًا لنيل لولوفس ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق والاستراتيجية.

تهدف ما يسمى بتقارير الوسائط الموحدة إلى تقديم معلومات أكثر تفصيلاً وحداثة. بالطبع ، تشمل الاشتراكات الرقمية المدفوعة وأشكال أخرى مثل التوزيع المجاني يوم الأحد لحزم القسائم دون الأخبار إلى الرموز البريدية المحددة.

كانت التقارير التي مدتها ستة أشهر ، والتي يعود تاريخها إلى الستينيات ، معروفة لمعظم حياتها باسم FAS-FAX ومؤخراً باسم Snapshot. لقد تم تصميمها لتناسب عصر ما قبل العصر الرقمي حيث كان التوزيع المدفوع يوميًا ويوم الأحد هو الأرقام المهمة ، ولم يكن هناك سوى عدد قليل من الفئات الفرعية الثانوية مثل التوزيع على المدارس.

في السنوات الأخيرة ، تعثرت القابلية للمقارنة مع استراتيجيات مختلفة للجدران غير المدفوعة ، وفئات جديدة مثل النسخ المتماثلة (ملف رقمي للورق المطبوع) ، وقرار بعض الأوراق ، خاصة في سلسلة Advance ، بعدم نشر أو تسليم أوراق مطبوعة إلى المنزل في أيام معينة.

في ذلك الوقت ، كما هو الحال الآن ، كانت النقطة الرئيسية في التقارير وعمليات التدقيق المنتظمة هي تزويد مشتري الوسائط بمعلومات موثوقة أثناء اختيارهم لمكان وضع الإعلانات. عملت الإصدارات التي مدتها ستة أشهر على رفع صورة AAM ، المعروفة سابقًا باسم مكتب تدقيق التوزيعات.

لم تكن الأيام الخوالي خالية من الجدل. في عام 2004 ، تم القبض على أربع صحف كبيرة - نيوزداي ، وشيكاغو صن تايمز ، ودالاس مورنينغ نيوز ، وإل هوي - وهي تضع مجاميعها عشرات الآلاف. لقد أُجبروا على إعادة الأموال أو المواضع المجانية للمعلنين الذين اشتروا بأسعار بناءً على الأرقام المبالغ فيها.

لا يزال بإمكان المراسلين المسجلين الوصول إلى قاعدة بيانات AAM مجانًا. ويمكن لقسم العلاقات العامة في التحالف المساعدة في التنقل ، وإدراكًا ، كما قال لولوف في رسالة بريد إلكتروني ، أن 'فهم البيانات ليس بالأمر السهل دائمًا'.

كما أنه لا يزال من الممكن ، مع بعض الأعمال ، إنشاء قوائم بأهم الأوراق عن طريق التداول. ومع ذلك ، كتب لولوف:

الناس الذين يصرون على الترتيب هم بمفردهم. ما زلنا نثني عن ذلك ، لأنني لا أعرف كيف يمكنك بشكل صحيح وثقة ترتيب الأرقام التي لا يمكن مقارنتها بالضرورة ، خاصة بالنسبة لتلك الأوراق التي لا تذكر متوسط ​​خمسة أيام.

يعد حساب إجمالي الصناعة أو الاتجاه من عام إلى عام في التداول أكثر صعوبة. استخدم مركز بيو للأبحاث منهجيته الخاصة في التقرير الأخير عن حالة الأخبار الإخبارية ووصل إلى تقدير بأن التوزيع اليومي وتداول الأحد قد انخفض بنسبة تزيد قليلاً عن 3 في المائة في عام 2014.

سألت Lulofs إذا كان لدى AAM تعليق على مدى دقة ذلك.

لم نقم بأي من هذا التحليل. كما أننا لم نفعل ذلك لأنفسنا ، بصراحة ، لذلك لا أستطيع أن أقول حقًا ما إذا كنا نعتقد أن الأرقام تتماشى مع وجهات نظرنا أم لا.