ثوري؟ ضربة؟ ملكة جمال؟ على أي حال ، تم إطلاق فيلم Tony Haile’s Scroll أخيرًا

مجاملة توني هايلي / التمرير

بعد أكثر من ثلاث سنوات من الحمل ، بما في ذلك أكثر من واحدة في مرحلة تجريبية ، تقدم Tony Haile’s Scroll نسختها المفتوحة للجمهور من الموقع اليوم.

الرئيس التنفيذي السابق لشركة Chartbeat Haile ليس متواضعًا في مزاعمه بخصوص Scroll. من المفترض أن تكون تجربة قراءة 'مثلما سيكون الإنترنت إذا عدنا واخترناه من الصفر.'

قادني هايلي خلال عرض توضيحي خلال عطلة نهاية الأسبوع ، وقام Scroll بتنفيذ اثنين من الوعود التي قطعها. يقوم بتحويل المقالات المليئة بالإعلانات من المنشورات المشاركة إلى عروض خالية من الإعلانات ويقوم بذلك في لحظة.

لدي أيضًا فكرة أفضل عن سبب كون هذا مشروعًا شغوفًا لـ Haile ، البريطاني الساحر ، الذي تجربة ما قبل Chartbeat المتنوعة تضمنت الدراسة والكتابة عن الشرق الأوسط واستكشاف القطب الشمالي.

أصبح Chartbeat أداة تحليلات في الوقت الفعلي لا غنى عنها في العديد من غرف الأخبار. لقد أدركت الطموح الذي أخبرني به هايلي منذ سنوات - مكملاً للنقرات ومرات مشاهدة الصفحة بمقاييس أكثر جدوى للمشاركة. لكن المجتمع الإعلاني لم يتبنى هذا المفهوم تمامًا.

قال هايلي عندما أنهينا حديثنا ، 'لقد قمت ببناء مشروع تجاري ناجح. لقد قادت رحلات استكشافية قطبية. لكنني لم أستطع أبدًا تحريك صناعة الإعلان. هذا يتجاوز مهاراتي ... لم نتمكن من الحصول على مخططي الوسائط لإضافة عمود آخر إلى جداول بيانات Excel الخاصة بهم. '

ومن ثم ، فهو منتج يهدف إلى الهروب من الفوضى وملفات تعريف الارتباط وأوقات التحميل البطيئة وما شابه ذلك عند استهلاك المحتوى الرقمي. قال هايلي إنه يعتقد أن هناك 'بضع مئات الملايين من الناس يبحثون عن تجربة أفضل.'

يوفر Scroll بعض الأجراس والصفارات الأخرى: سهولة تخزين وعرض ما قرأته ، وفرصة لاستئناف أي قطعة من حيث توقفت إذا تمت مقاطعتك وخيار التبديل إلى إصدار صوتي (تم إنشاؤه آليًا) من إذا كنت تريد ، على سبيل المثال ، تحديد العشاء.

بالنسبة للإطلاق ، قال هايلي ، سيكون الشهر الأول مجانيًا ، ثم ستة أشهر مقابل 2.49 دولارًا للأعضاء المؤسسين مع قفزة إلى معدل كامل قدره 4.99 دولارات شهريًا بعد ذلك. (مزيد من التفاصيل حول Scroll.com )

يتيح ذلك الوصول إلى قائمة طويلة من 300 موقع - بما في ذلك The Atlantic و Slate و USA Today - ولكن ليس موقعًا شاملاً. لا توجد مواقع مدفوعة الأجر مثل The Washington Post و The Wall Street Journal و The New Yorker.

نيويورك تايمز مستثمرة ولكنها لم تشارك بعد. قال هايلي 'إنهم يقومون بعمل جيد للغاية ، يمكنهم الانتظار ليروا كيف ستسير الأمور'. 'لا يحتاجون إلى تغيير نموذج أعمالهم (الرقمي).'

القائمة كلها وطنية تقريبًا ، لكن هايلي قال إنه على وشك إضافة العديد من ناشري المترو البارزين.

ما الفائدة للناشرين؟ تذهب إليهم حصة من مستحقات العضوية الشهرية لكل مستخدم ، بناءً على وقت المشاركة في منفذ معين (يحصل المستخدمون أيضًا على تقرير شهري عن كيفية توزيع أموالهم). بالنسبة إلى هايلي نفسه ، أظهر الرسم البياني الدائري أنه قضى معظم الوقت مع Slate ، بجانب The Atlantic.

مجاملة توني هايلي / التمرير

انتظر - هل يعوض ذلك عن عائدات الإعلانات التي تختفي في عرض التمرير؟ هايلي يقول نعم وبهامش كبير. يدعي أن عائد مشاهدة أحد القراء ليس أعلى فحسب ، بل مضاعفًا.

رفض هايلي الحديث عن أهداف عدد الجمهور. من الواضح أن الأمر سيستغرق وقتًا طويلاً وعلى نطاق واسع لجعل هذه الإتاوات تصل إلى حد كبير. على العكس من ذلك ، من المتوقع أن يكون هناك مكاسب صغيرة في هذه الأثناء ، بالإضافة إلى بعض التعرض للقراء الجدد الذين قد يكونون مشتركين محتملين. ويترك نظام Scroll عدادات الأجور سليمة - فهي ليست نهاية حول نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

ما زلت (وأنا متأكد من الآخرين) أتساءل عن مدى استعداد القراء لإنفاق 60 دولارًا سنويًا للحصول على تجربة قراءة أفضل. لا شك أن نشاز الإعلان مهيج - لكن هذا مزعج؟ وكيف سيتمكن المستخدمون المحتملون ، وكثير منهم من مستهلكي الأخبار 'غير الرسميين' وليسوا الأخبار الجديدة ، من خلال وصف هايلي ، من اكتشاف ذلك؟

أرى التمرير باعتباره هجينًا - ابن عم لحزم اشتراك أخرى متعددة المنشورات ، سابقة وحالية ، والعديد منها يتخبط. إنه ليس نظامًا للدفع المصغر بالضبط ، باستثناء الطريقة التي يدفع بها الناشر.

ولا يتم اختيار المقالات المنسقة وفقًا لتفضيلات القراءة الخاصة بك كما هو موضح من خلال تتبع نشاطك عبر الإنترنت. يمكنك اختيارهم ، ربما من خلال موجه رسالة إخبارية أسبوعية 'أفضل ما في'. لذلك لا يمتلك التمرير الصدفة الإرشادية التي أقدرها ، على سبيل المثال ، في منصة Mozilla's Pocket.

بينما كان Haile والمتعاونون يعملون ببطء من خلال التحدي التكنولوجي الكبير المتمثل في إزالة الإعلانات في المنشور على الفور ، دخلت خدمات أخرى مثل Apple News إلى الفضاء.

تعود سمعة هايلي في الصناعة جزئيًا إلى اكتشافه مسارًا مدته سبع سنوات لـ Chartbeat من بداية ثابتة في عام 2009. سأراهن على المرحلتين الثانية والثالثة في مرحلة التخطيط بالفعل لـ Scroll.

لكنه يتلخص في اقتراح بسيط. هل القراءة السلسة 'مهمة يتعين القيام بها' للمستهلكين والناشرين (على حد تعبير مُنظِّر الابتكار التخريبي كلايتون كريستنسن ، الذي توفي الأسبوع الماضي)؟ قام هايلي بالمهمة الصعبة المتمثلة في اختراع عنصر أساسي باستخدام Chartbeat - لذلك ربما يكون هناك فصل ثانٍ في البطاقات.

ريك إدموندز هو محلل الأعمال الإعلامية لدى بوينتر. يمكن الوصول إليه عند البريد الإلكتروني .