تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

بينما تتصارع TikTok مع الموضوعات الأكثر وزنًا ، يتجه الصحفيون لتقديم الأخبار

الإبلاغ والتحرير

يستخدم الصحفيون TikTok للوصول إلى جمهور أوسع ، والعثور على القصص ، وتعليم محو الأمية الإعلامية حيث يبدو أن النظام الأساسي نفسه يتغير

(لقطات ، TikTok)

بدأ Max Foster من CNN في استخدام TikTok لفهم ما يريده أطفاله عبر الإنترنت. لقد رأى TikTok مباشرة ، حيث يقوم المراهقون بالرقصات المصممة من منازل آبائهم. وشاهد TikTok النخبة أو البديل ، حيث ينتحل المستخدمون صفة الخضار وعلامات البيع بالتجزئة والضفادع. في الغالب ، رأى فرصة للصحفيين.

قال: 'يتحدث الناس عن الاتجاهات المتمثلة في الرقص أو الموسيقى ، لكن ما رأيته في الواقع كان اتجاهات في الأخبار'.

بدأ فوستر ، وهو مذيع ومراسل لشبكة سي إن إن في لندن ، بإجراء التجارب وصنع مقاطع الفيديو الخاصة به قبل سبعة أشهر. له أول مقطع ، وهي تزامن شفاه أبله لأغنية عن النعناع الحار ، لديها أكثر من 183000 مشاهدة. في مقطع فيديو أحدث ، يسرد الوفيات المرتبطة بـ COVID-19 في البلدان التي تقودها النساء. لديها 2.3 مليون مشاهدة.

Max Foster على TikTok

أنشأ Max Foster (maxfostercnn) مقطع فيديو قصيرًا على TikTok مع موسيقى Ohhhh منخفضة. مقارنة بالولايات المتحدة (31 ألف) وإسبانيا (19 ألفًا) وإيطاليا (22 ألفًا) # johnshopkinsuniversity



الآن ، لدى حساب فوستر الشخصي أكثر من 167000 متابع ، أي ما يقرب من خمسة أضعاف العدد الذي لديه على Twitter. يشرح كل المحتوى الخاص به الأخبار أو يشرح كيف يغطي الأخبار ، ويحتوي كل مقطع فيديو تقريبًا على أغنية بوب في الخلفية. صفحة 'من أجلك' على TikTok ، حيث يقضي المستخدمون متوسط ​​52 دقيقة اكتشاف مقاطع فيديو جديدة يوميًا ، يستخدم الخوارزمية للتوصية بمقاطع الفيديو السخيفة والجادة بناءً على الأغاني وعلامات التصنيف وحتى نوع الجهاز الذي يستخدمه المشاهد.

أحسنت ، هناك طريقة للصحفيين للتواصل مع جمهور أوسع وأصغر سنا وحتى العثور على القصص من خلال TikTok.

قال فوستر: 'يعتقد الناس أنه لا يمكنك مناقشة مواضيع معقدة على TikTok ، لكن هذا ليس صحيحًا'. 'عليك فقط أن تفعل ذلك بطريقة جذابة وهذا ما يجب أن نفعله كصحفيين على أي حال.'

أصبح محتوى TikTok أكثر جدية مؤخرًا: استخدم معجبو K-pop التطبيق في محاولة لإفشال تجمع ترامب في تولسا ، أوكلاهوما ؛ حصلت مقاطع الفيديو التي تحتوي على علامة التصنيف #BlackLivesMatter على أكثر من 13 مليار مشاهدة ؛ والمراهقون قد تشكلوا منازل افتراضية لمشاركة أيديولوجياتهم السياسية وإقناع الناخبين ، حتى لو لم يكونوا قد بلغوا من العمر ما يكفي للإدلاء بأصواتهم.

على الرغم من أن الصناعة تستخدم TikTok منذ أكثر من عام ، إلا أن عددًا قليلاً من الصحفيين لديهم متابعون كبيرون ومستمرون. اكتسبت بعض المنافذ الإخبارية ما يزيد عن 500000 متابع ، لكنها تميل إلى نشر محتوى ذي علامة تجارية ، وليس محتوى أصليًا لـ TikTok. الآن هذا تبرز في الحزمة مع 1.5 مليون متابع.

قال روبرت هيرنانديز ، الأستاذ المشارك في الممارسة المهنية في مدرسة USC Annenberg للتواصل والصحافة ، 'ما ينجح حقًا هو قيام عضو حقيقي في المجتمع بإنتاج محتوى بهذه اللغة ، في تلك المساحة'.

يدرس هيرنانديز الصحافة الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. وقال إن الصحفيين والمنافذ الإخبارية الذين يقفزون إلى TikTok بسرعة كبيرة قد ينتهي بهم الأمر وكأنهم آباء رائعون يحاولون الجلوس على طاولة الأطفال. تمامًا كما يجب على الصحفيين العمل لكسب الثقة والمصداقية في المجتمعات التي يغطونها ، يجب عليهم أيضًا العمل لكسب ثقة مجتمع TikTok.

حاز ديف جورجينسون ، منتج الفيديو في واشنطن بوست وسفير MediaWise الخاص بشركة Poynter ، على ثقة ما يقرب من نصف مليون متابع. يدير Jorgenson حساب Post's TikTok ويعتبر 'المعلم الأكبر لصحافة TikTok' من قِبل الحاضنة والعديد من الآخرين في المجتمع. على مدار العام الماضي ، استخدم Jorgenson التطبيق لإنشاء مقاطع فيديو حمقاء من غرفة أخبار Post والترويج لتقاريرها. في واحد ، لقد حوصر في المكتب في عيد الهالوين. في اخر ، تم دهسه من قبل السناتور كوري بوكر. في عدة ، يتحدث إلى علبة البريد العشوائي.

أكثر من POYNTER: كيف حصل رجل TikTok من The Washington Post ، Dave Jorgenson ، على ملايين المشاهدات من خلال كونه غير لطيف

في بداية احتجاجات Black Lives Matter ، بدأ Jorgenson في نشر مقاطع فيديو مرتبطة بشكل مباشر بالأخبار. قام بتسليم المنصة إلى زملائه من السود للحديث عن عملهم وما يعنيه أن تكون صحفيًا أسود اليوم. جوناثان كيبهارت العنصرية النظامية المحددة في أقل من 59 ثانية. كارين عطية وأوضح Juneteenth . روبرت صامويلز مفصلة كيف فشلت المدن الأمريكية في حماية الأمريكيين السود مبكرًا بما يكفي من فيروس كورونا.


كانت هذه اللحظة صعبة بالنسبة لجورجنسون. قبل يونيو ، أطلق TikToks الأكثر جدية مرة كل أسبوعين أو نحو ذلك. لكنه الآن يُصدر مقطع فيديو واحدًا ذا صلة بالأخبار ومقطع فيديو أخرق كل يوم.

قال Jorgenson: 'لقد منحتني الأسابيع القليلة الماضية بعض الثقة في أنه من الجيد بالفعل تضمين الأخبار الصعبة'. 'كان لدي بعض المؤشرات على أنها ستنجح ، لكنني لم أكن متأكدًا حقًا لأنني لم أرغب في التخلص من متعة الحساب.'

قال إنه وصل إلى جمهور أكبر وأكثر تنوعًا. في قسم التعليقات بمقاطع الفيديو حول الظلم العنصري ، يكشف المتابعون أحيانًا عن خلفياتهم أثناء مشاركتهم في مناقشات متعلقة بالأخبار يمكن أن تستمر لأكثر من 100 تعليق. لتشجيع الشعور بالانتماء إلى المجتمع ، يشارك كل من Jorgenson و Foster بشكل متكرر في قسم التعليقات في مقاطع الفيديو الخاصة بهما ، ويبدون الإعجاب بالتعليقات والرد على القليل باستخدام رموز تعبيرية بارعة.

ليس من المؤكد أن الصحفيين يمكنهم البقاء على TikTok على المدى الطويل ، على الرغم من أنهما لا يزالان يكتسبان متابعين بشكل مطرد. في الوقت الحالي ، ينظر Jorgenson و Foster إلى التطبيق على أنه تجربة واحدة كبيرة ، ملعب افتراضي مليء بالألعاب الموسيقية.

يمكن أن تكون التجربة مربحة لوسائل الإعلام. في ديسمبر ، عرضت The Post صفقة اشتراك لمدة عام لمحبي TikTok. تم إبراز رمز ترويجي في السيرة الذاتية للحساب ، والتي تقرأ عادةً 'نحن صحيفة'. على الرغم من أن The Post لم تقدم عدد الأشخاص الذين استخدموا الرمز الترويجي ، إلا أنهم كانوا سعداء جدًا بالمشاركة ، كما كتب مدير الاتصالات شاني جورج في رسالة بريد إلكتروني إلى Poynter.

قال هيرنانديز من USC إن TikTok منصة قابلة للتطبيق للتواصل مع جماهير كبيرة ، خاصة الجماهير التي لا تستهلك عادةً محتوى صحفي. لكنه لا يعتقد أن التطبيق سيصل إلى مستوى التبني الجماعي لـ Facebook ، وهو ما حدث بالفعل حوالي 2.5 مليار مستخدم نشط شهريًا ، مقارنة ب 800 مليون تيك توك . هناك عقبة في إنشاء المحتوى ؛ على الرغم من أن مدته أقل من دقيقة عادةً ، إلا أنه يستغرق وقتًا لتجميع مقطع فيديو معًا ودمج صوت جذاب ، خاصة إذا كنت تأمل في الانتشار بسرعة.

قال هيرنانديز: 'ما نراه يتماشى إلى حد كبير مع Snapchat و Instagram و Twitter ، والتي بدأت كلها كشيء سريع الزوال ، شيء ممتع'. 'ثم ندرك بعد ذلك أن النظام الأساسي قابل للتطبيق ومعقد ويمكنه تناول موضوعات جادة.'

ظهرت كريستين إمبا ، كاتبة عمود الرأي والمحررة في The Post ، في أحد أحدث مقالات Jorgenson روح الدعابة لكنها ثقيلة TikToks . لقد اعتبرتها لحظة تعليمية. يمكن أن يوفر TikTok العرض الأولي لفكرة ، ويمكن أن توفر مقالات الرأي تحليلًا أعمق.


قال إمبا: 'هذه لحظة يبدو فيها الناس منفتحين أخيرًا على الحديث عن تفوق البيض ، وعن العنصرية البنيوية ، كل هذه الأشياء التي يجب أن نتحدث عنها أكثر ولكن غالبًا ما نكون خائفين قليلاً من الدخول فيها'. 'تمنحنا هذه اللحظة فرصة نادرة لإجراء هذه المحادثات علنًا ومشاركة المعلومات والمعرفة المفيدة مع جمهور أوسع يتطلع في الوقت الحالي بنشاط لمعرفة المزيد حول هذه الأسئلة ، حتى على TikTok.'

أثارت مقاطع فيديو Jorgenson و Foster محادثات حول الأخبار وحول الثقافة الإعلامية.

قال روبرت صامويلز ، الذي ظهر أيضًا في واشنطن بوست تيك توك: 'يمكن لـ TikTok في الواقع أن يُظهر للناس مقدار العمل الذي يدخل في القصة'. 'إذا قمنا بتطوير ذلك بطرق مسؤولة وأخلاقية وكل ذلك ، فقد تكون طريقة جيدة أخرى لرفع الغطاء عن بعض الأشياء التي نقوم بها كمراسلين وأيضًا لتكون قادرًا على الاستفادة من بعض الأشياء علمنا أن الأمر ينتهي به الأمر عادةً على أرضية غرفة القطع بحلول وقت نشر القصة '.

سأله ابن شقيق Samuels الصغير عن عمله في Post فقط بعد مشاهدة مقاطع فيديو Jorgenson. انتهى الأمر بالاثنين إلى إجراء محادثة حول دور الصحافة في دعم الديمقراطية - وأوضح صامويلز أنه مراسل سياسي وطني ، وليس ساعي بريد.

يأخذ Foster أيضًا TikTokers وراء الكواليس ، ولديهم الكثير ليقولوه.

'الشيء الوحيد الذي يفاجئني دائمًا هو أنه يمكنني وضع شيء ما هناك وسيكون لدي رأيي الخاص في القصة وستذهب جميع التعليقات في اتجاه مختلف تمامًا. قال فوستر: ' عندما كنت في البرلمان قبل أسبوعين ، قاموا بتغطية تمثال تشرشل. لقد قمت بإجراء TikTok حول كيفية قيامهم أيضًا بالتستر على تماثيل غاندي ومانديلا ، واعتقدت بشدة أن تشرشل سيكون نقطة الحديث ، ولكن في الواقع بدأ الجميع يتحدثون عن غاندي '.

حتى أنه يجد القصص والمجارف من خلال التطبيق. في وقت سابق من هذا الشهر ، قام TikTokers بوضع علامة عليه في مقاطع فيديو لمتظاهرين يتم دفعهم من قبل الشرطة ، والتي سرعان ما نقلها إلى زملائه في CNN لتغطيتها.

'TikTok أو أي من هذه المنصات الاجتماعية لا تحل محل المقابلات الشخصية أو المقابلات الهاتفية. قال هيرنانديز: 'إنه لا يحل محل الصحافة التي ننشرها في أماكن أخرى'. 'لكنه يمنحنا فرصة للعثور على المزيد من المصادر والمصادر المتنوعة التي قد نتجاهلها والوصول إلى مجتمعات متنوعة قد لا نصل إليها بطريقة أخرى.'

مثل جميع TikTokers ، يتعين على الصحفيين على المنصة العمل باستخدام خوارزمية التطبيق وتجنب فقاعات التصفية التي قد تحبس محتواها على جانب واحد من النظام الأساسي. ولكن هناك إمكانية لاستخدام التطبيق للعثور على قصص جديدة وإشراك جمهور أوسع وتعليم المشاهدين عن صناعة الصحافة على نطاق واسع.

حتى أن فوستر صنع أ تيك توك حوله.
Max Foster على TikTok

إليانا ميلر تخرجت مؤخرًا من كلية بودوين. يمكنك الوصول إليها على تويتر امين ، أو عبر البريد الإلكتروني على البريد الإلكتروني.