تريد نشرة أخبار تلفزيونية شخصية؟ تدعي Watchup أن لديها التطبيق لذلك

روبرت لاو يشاهد نشرة إخبارية للرئيس بوش وهو يخاطب المشاكل الاقتصادية للبلاد على بنك من تلفزيونات LCD في J&R Music and Computer World في نيويورك ، الجمعة ، 18 يناير ، 2008. الرئيس بوش ، معترفاً بخطر الركود ، احتضن حوالي 145 مليار دولار قيمة الإعفاء الضريبي لمنح الاقتصاد المتدهور فرصة في الذراع. (AP Photo / Henny Ray Abrams)

لقد ظلت فكرة الفيديو المكافئ لخلاصة RSS قائمة منذ سنوات ، لذا فإنني أنتبه عندما تثبت شركة ناشئة أن التوقيت والتكنولوجيا مناسبان أخيرًا لتقديم نشرات إخبارية مخصصة إلى السوق.

هذا هو الملعب لرائد الأعمال أدريانو فارانو مشاهدة ، شركة Silicon Valley في مراحلها المبكرة ويعمل بها 10 موظفين وعدد المستخدمين حتى الآن بضع مئات الآلاف فقط.

ولكن منذ ظهورها لأول مرة في عام 2012 ، حصلت Watchup على قائمة من كبار الداعمين - علاقات تجارية مع Apple و Google و Microsoft ، وحضانة في مسرّع ستانفورد بدعم من مؤسسة Knight ومحتوى من شبكات الكابلات الوطنية وشركات البث المحلية والمواقع الرقمية لـ الصحف الرائدة.

في مقابلة أجريت في وقت سابق من هذا العام ، حدد فارانو هذه الميزات:

• التسجيل مجاني. يشير المستخدم إلى مجالات الاهتمام الإخباري ومقدمي الخدمات المفضلين. هذا يجعل التغذية مستمرة.

• إنه متوفر على أي جهاز (بما في ذلك Apple Watch). يمكن للمستخدم البدء والتوقف للقيام بزيارة سريعة أو مشاهدة أطول في أي وقت ، ويمكن أن توفر الخوارزمية تحديثات خلال اليوم.

• الوتيرة أسرع من نشرات الأخبار التلفزيونية النموذجية. رؤوس أقل يتحدث. وفي المدن التي يوجد فيها لدى Watchup شريك بث محلي أو فيديو في الصحف ، يمكن للمستخدم المزج في المحتوى الوطني من أمثال Fox News أو CNN أو 'PBS NewsHour' (أو Vox أو The Verge).

• من المفترض أن يتم استهلاك التطبيق أثناء التنقل ، عادةً على هاتف ذكي. قال فارانو: 'لقد جربنا'. 'هذا ليس لقراءة مقال طويل في نيويوركر ؛ لست مضطرًا لإيلاء الاهتمام الكامل '.

• 'كلما زاد استخدامك للتطبيق ، زادت قدرتنا على تخصيصه' ، والتقاط التفاصيل حول تفضيلات الأخبار والمدة النموذجية لجلسة المشاهدة أو المقاطع الفردية.

لا تزال الشركة في ما يُعرف في دوائر رأس المال الاستثماري باسم 'مرحلة ما قبل الإيرادات'. يحمل بث Watchup عددًا قليلاً من الإعلانات التجريبية ، وقال فارانو: 'نرى مسارًا واضحًا لإيرادات الإعلانات المخصصة ،' مع تزايد الاستخدام.

هناك الكثير من المنصات التي يمكنك من خلالها مشاهدة مقتطفات الفيديو. يتمثل تطور Watchup في دمج نشرات الأخبار التلفزيونية المحلية في مزيج من الشركاء بما في ذلك محطات Scripps و Tribune Media و Cox و Meredith بالإضافة إلى McClatchy.

يجادل فارانو بأن التلفزيون المحلي هو آخر وسيلة إخبارية يتم تعطيلها. نظرًا لأن البث المحلي لا يزال قويًا من الناحية المالية من خلال الإعلانات السياسية ورسوم إعادة الإرسال ، كما قال ، 'كان هناك نقص في التجارب في التنسيقات الجديدة. كانت الطريقة التي يتم إنتاجها بها (نشرات الأخبار المحلية) وتحريرها هي نفسها إلى حد كبير على مدار العشرين عامًا الماضية. لقد تركوا جمهورهم يكبرون فقط '.

تعد مطابقة عادات الأخبار لجيل الألفية والتقاط قاطعي الأسلاك الذين لا يحصلون على كابل نقطة بيع كبيرة للمستثمرين والشركاء.

نشأ فارانو في إيطاليا وعمل لدى Le Figaro ، قبل أن ينتقل إلى Menlo Park لاحتضان Watchup.

يشمل مستثمروه جوردون كروفيتز ، المدير التنفيذي السابق في صحيفة وول ستريت جورنال الذي طور أعمال الاشتراك الرقمي بريس + مع شريكه ستيف بريل.

سألت Crovitz ، الذي يستثمر الآن مع NextNews Ventures ، عن سبب احتلاله مكانة عالية في آفاق الشركة ، وأجاب عبر البريد الإلكتروني:

من الواضح أن الأيام الخوالي من البرمجة الخطية على غرار والتر كرونكايت قد تم استبدالها بأخبار عالية المستوى ، بحيث يتمكن المشاهدون أخيرًا من اختيار الأخبار التي يريدون مشاهدتها ، ومتى وعلى أي جهاز رقمي. يقع Watchup في قلب هذه الثورة ، حيث يستخدم التكنولوجيا لتمكين اختيار المستهلك مع مساعدة المذيعين في الوصول إلى جمهور جديد واستعادة الجمهور الذي فقدوه.

ومع ذلك ، يواجه Watchup عقبات. مثل المشاريع المماثلة - امزج في المدفوعات الصغيرة أو اتحاد الوسائط المحلية في مواضع الإعلانات الرقمية - تتمتع بمشاركة واسعة ولكنها تفتقر إلى بعض أكبر اللاعبين ، الذين يختارون القيام بذلك بمفردهم. في حالة Watchup ، يشمل المفقود قسمين من أقسام الأخبار الثلاثة للشبكات التقليدية ، وهما أكبر مجموعة محطات محلية ، Sinclair ، و The New York Times ، و BuzzFeed ، و The Huffington Post.

ولا تزال Watchup تتقدم للحصول على التعرف على العلامة التجارية من جمهور عريض ، والذي يتعين عليه بعد ذلك الاشتراك واستخدامه بانتظام بدلاً من وضعه على الرف ، كما يحدث مع العديد من التطبيقات. قال فارانو إن التقدم ثابت وليس متفجرًا ، ولكن بالفعل هذا العام أضاف Watchup CNN كمزود محتوى وأصبح متاحًا على Apple TV.

لقد انتشرت خدمة RSS - التي تتيح المشاركة عبر الإنترنت - ولكنها لم تصبح مطلقًا القوة التي اعتقد البعض أنها ستكون كذلك. يبدو أن الكثير من مستهلكي الأخبار يفضلون عدم تحمل عناء تجميع موجز مخصص ولكن شامل. تسمح Watchup للخوارزميات بشكل معقول بتنفيذ الكثير من هذا العمل مع السماح للمستخدمين الأكثر نشاطًا بتحديث ما يحلو لهم وما لا يعجبهم باستمرار.

هناك منافسة الشركات الناشئة في الفضاء ، لكن المنافس الأقوى ، كما أخبرني زميلي المطلع آل تومبكينز ، هو Facebook. يتعرض مستخدموها الذين يزيد عددهم عن مليار مستخدم إلى فيديو وفير من جميع الأنواع ويوفرون عددًا كبيرًا من الزيارات الإضافية للمذيعين.

سمع فارانو هذا من قبل وأجاب عن طريق البريد الإلكتروني:

وجهة نظري على Facebook بسيطة. نعم ، نحن نعتبرهم منافسين لأنهم قاموا بعمل رائع في جعل محتوى الفيديو (وأخبار الفيديو على وجه الخصوص) موجودًا في كل مكان تقريبًا في خلاصات الأخبار لمستخدميهم.

لكننا نرى أيضًا تمايزًا رئيسيًا. مشاهدة الفيديو على Facebook أقرب إلى تناول الوجبات الخفيفة. في الواقع ، يكون مدى انتباه المستخدم النموذجي ضيقًا جدًا على Facebook لدرجة أنه يقيس مقطع الفيديو كما تمت مشاهدته إذا تمت مشاهدته لأكثر من ثلاث ثوان! بالنسبة لمسار رئيسي من الأخبار ، يعتبر Watchup أفضل طريقة للذهاب لأنه يوازن بين قوة التقارير المتعمقة والعرض عند الطلب. وباستخدام Watchup ، يتم تسليمه في نشرة أخبار مخصصة لمقاطع فيديو قصيرة مستمرة يتم بثها واحدة تلو الأخرى. نتيجة لذلك ، يحصل المستخدمون على تجربة سهلة ولكن أيضًا على مستوى عالٍ من الكثافة في استهلاك الأخبار.

لست هنا لأدهن Watchup كفائز أكيد. ولكن ، في حالة استمرارها ، يمكن أن ترفع من استهلاك الأخبار في النظام الغذائي المحمول الألفي - وربما تحفز المذيعين المحليين على تطوير بعض الحيل الجديدة أيضًا.

تصحيح: Watchup تتضمن CBS ضمن محتوياتها ؛ ذكرت نسخة سابقة من هذا المنشور أنها تفتقر إلى المحتوى من الشبكات التقليدية الثلاث ،