ما الذي تشاهده أمريكا حقًا في الصباح؟ اخبار محلية.

فريق الأخبار في WGN في شيكاغو. (الصورة مقدمة من WGN)

لقد كان إرهابًا من الجدار إلى الجدار في مانشستر ومكائد بالبيت الأبيض في وقت مبكر من هذا الأسبوع ، حيث ركزت القنوات الإخبارية بشكل مفهوم على المأساة في الخارج والفوضى السياسية في الوطن.

تمت إعادة تدوير النقاد والسياسيين مثل علب الحبوب الفارغة وكانت الموضوعات واضحة - إمكانية القتل الجماعي بدافع أيديولوجي والبيت الأبيض في أزمة.

لكن الواقع اليومي الأكبر هو أن معظم مشاهدي الأمة تم ضبطهم في مكان آخر. المحلية ملفقة وطنية ، كما تفعل كل صباح عندما يتعلق الأمر بالمشاهدين ، إن لم يكن بمصلحة نقاد الإعلام.

في 'WGN Morning News' في شيكاغو ، كان هناك بالتأكيد إشارة منتظمة إلى مانشستر ، بما في ذلك الذهاب مباشرة إلى لندن حيث أدلت رئيسة الوزراء تيريزا ماي ببيان. وفي الواقع ، ملخص أفضل للأحداث الوطنية والأجنبية مما ستحصل عليه في العديد من منافسي الكابل.

لكن كل ذلك كان ثانويًا حقًا بالنسبة للخبز والزبدة ، والذي يتضمن في هذا اليوم حكايات عن رجل من شيكاغو يواجه اتهامات بالقسوة على الحيوانات لإلقاء لعبتي القلطي من مرآب للسيارات من خمسة طوابق (توفي أحدهما ، ونجا الآخر) ؛ جريمة قتل مزدوجة قاتلة في شقة شاهدها طفلان ؛ وجنازة أحد مشجعي الأشبال الذي توفي في حادث غريب على ما يبدو ريجلي فيلد حيث سقط للخلف وضرب رأسه.

وكان هذا كله محصوراً بين توقعات الطقس المحلية من قبل Chipper Paul Konrad وحكايات مراسلة المرور Erin McElroy عن تحديات ساعة الذروة ، مثل تراكم ثلاث سيارات وسيارة متوقفة تسد ممرًا يسارًا على طريق سريع رئيسي.

كالعادة ، كان عدد المشاهدين في سوق شيكاغو الذين يشاهدون WGN أكبر بكثير من أي منافس عبر الكابل. إلى حد ابعد.

وهذا ينطبق أيضًا على شبكات البث الكبيرة. سواء كانت 'Fox and Friends' أو 'Morning Joe' أو 'New Day' أو 'Good Morning America' ​​أو 'Today' أو 'CBS This Morning' ، لا يهم. إنها ليست مسابقة.

تستمر قوة وفعالية الأخبار المحلية ، وربما تزداد قوة في عصر رقمي مجزأ. إنها حقيقة غاب عنها المراسلون الإعلاميون بشكل عام.

نميل إلى أن تستهلكنا شريحة صغيرة من المشهد الإعلامي الوطني لأننا ، حسنًا ، نشاهد الكثير من برامج CNN و MSNBC و Fox وعروض السياسة الصباحية يوم الأحد ونقرأ New York Times و The Washington Post.

لذا ، تمت الكتابة عن جو سكاربورو وميكا بريجنسكي ، اللذان شاركا في استضافة العرض الصباحي 'في' المنتج بذكاء بين نخبة الصحافة نفسها ، بينما لا يكتب عن لاري بوتاش وروبن بومغارتن.

البوتاس وبومغارتن؟ منذ عام 2004 انضموا إلى WGN المملوكة لشركة Tribune Media وقريبًا مجموعة Sinclair Broadcast Group نتيجة شرائها تريبيون الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا بقيمة 3.9 مليار دولار.

عرضهم ذكي ومضحك (يعتمد جزئيًا على بعض الكتاب الكوميديين المحترفين) ومحلي في الغالب. هذه شريحة واحدة فقط من بيانات المشاهدة:

في الفترة الأخيرة المسماة 'عمليات المسح' لشهر فبراير ، أو فترة التقييم ، كان متوسط ​​127.770 مشاهد يشاهدون 'WGN Morning News' بين الساعة 5 صباحًا و 8 صباحًا محليًا.

وبالمقارنة ، شاهد 33520 برنامج 'Fox and Friends' ، وشاهد 20360 برنامج 'Morning Joe' ، وشاهد 18600 شخص 'New Day' على CNN ، وشاهد 5650 برنامج 'Morning Express' على HLN ، وشاهد 3030 برنامج Squawk Box على قناة CNBC ، وفقًا لبيانات من شركة Nielsen Media Research.

لذا فليس من المفاجئ أنه عندما أكون على السطح لأقوم بعمل تحليلات سياسية أو إعلامية وطنية على WGN (التي تركز بشكل رئيسي على ترامب هذه الأيام) ، فإنني أحصل على استجابة محلية أكثر مما كنت قد أبدو عليه في برنامج تلفزيوني وطني.

محلي ، محلي ، محلي. يحصل الأشخاص الذين يضبطون على بعض الأخبار الوطنية - لقد كانت Comey قصة كبيرة جدًا في شيكاغو أيضًا - لكن الطقس المحلي وحركة المرور والمعلومات الأخرى ذات الصلة تختلط مع مزيج جيد الخطى من الأخبار الأخف والأكثر جدية.

من المؤكد أن تقدم WGN يتقلص عندما يظهر البث الوطني الضارب بشدة على السطح. لكنها لا تزال ملك تلة التصنيفات.

بين الساعة 7 صباحًا و 9 صباحًا ، حصل على 148100 مشاهد ، مقارنة بـ 128120 مشاهد لبرنامج 'Good Morning America' ​​على قناة ABC ، ​​والذي يبث على المحطة رقم 1 منذ فترة طويلة في السوق ، WLS-TV ، 76،820 لـ 'Today' و 46380 لـ 'CBS' هذا الصباح.'

وللتعمق في الأعشاب الضارة ، إليك التقييمات بين الساعة 5 صباحًا و 7 صباحًا في شيكاغو عندما تكون جميع البرامج الإخبارية محلية:

في لوس أنجلوس ونيويورك ، كل شيء متشابه إلى حد كبير.

إليك الصفقة في نيويورك بين الساعة 5 صباحًا و 7 صباحًا ، عندما تكون المقارنة الأساسية بين منافذ الأخبار المحلية ، مثل WNBC ، والبرامج الإخبارية عبر الكابل ، مثل 'Fox & Friends'.

وإليكم ما يجده المرء في لوس أنجلوس ، حيث CW's KTLA (المملوكة لشركة Tribune ، التي ستمتلك Sinclair قريبًا) و KABC المملوكة لشركة ABC / Disney تتفوق على المنافسة بين الساعة 5 صباحًا و 7 صباحًا.

الأمر كله عبارة عن قطعة واحدة: في كل سوق ، ستتفوق عروض البث المحلية دائمًا على عروض الكابل ، وبسهولة. هناك بعض الاختلافات من السوق إلى السوق داخل عالم البث ، لكن البث سيميل دائمًا وبسهولة إلى أعلى تصنيفات الكبلات.

يقول لاري ويرت ، رئيس وسائل الإعلام المرئية في Tribune Media والرئيس / المدير العام السابق لـ WMAQ ، محطة NBC المملوكة في شيكاغو.

من المؤكد أن WGN هي نوع من الشذوذ في كونها مذيع محلي قوي مع علامة تجارية إخبارية صباحية قوية. في الواقع ، رسائل الاستدعاء الخاصة بها مستمدة من الكون المطبوع واتصالها المؤسسي والأصلي بشيكاغو تريبيون ، والتي وصفت نفسها (لا) بأنها 'أعظم جريدة في العالم'.

في معظم الحالات على المستوى الوطني ، تكون محطة Fox في سوق كبير ومحطة CW (إذا كان لديهم أخبار محلية) محلية من الساعة 7 صباحًا حتى 9 صباحًا بينما يبث الثلاثة الكبار الآخرون (ABC و NBC و CBS) عروضهم الوطنية.

إذا كانت محطة Fox أو CW تلك محطة قوية بشكل خاص ، فإن أجرة الصباح تميل أيضًا إلى تصدر العروض الوطنية ، مثل 'Good Morning America'. وإلا فإنه لا يفعل ذلك.

في سوق نيويورك ، على سبيل المثال ، تغلبت برامج البث الوطنية على محطتي CW و Fox. بالمقارنة ، في لوس أنجلوس ، تتفوق محطة CW ، KTLA ، على جميع العروض الوطنية.

يمكن أن تختلف. حجم واحد لا يناسب الجميع.

ولا يؤثر أي من هذا التحليل في التجزئة الدراماتيكية المعروضة عندما تفكر أيضًا في الراديو والمصادر الرقمية للأخبار كل يوم. في جميع الأسواق الرئيسية ، هناك جماهير إذاعية قوية لمحطة الأخبار بالكامل والمحطة الرياضية بالكامل والمحطة 'المعاصرة' (الأمريكية الأفريقية) ومحطة 'حديقة الحيوانات الصباحية' ومحطة NPR التابعة ، من بين آخرين.

ومع ذلك ، لا تذرف الكثير من الدموع على العاملين في القنوات الإخبارية. يظل جمهورهم من النخبة التي يحبها المعلنون.

هذا هو السبب في أن بيل أورايلي المتواضع كان (ولا يزال) يحصل على حوالي 18 مليون دولار في السنة و سكاربورو حوالي 8 ملايين دولار.

هذا أقزام على المستوى المحلي ، حيث كان ضغط الرواتب جاريًا منذ سنوات بينما تتجه الإيرادات جنوبًا. لذلك ، على الأقل فيما يتعلق بتعويض النجوم ، فإن الحجم الأكبر ليس دائمًا هو الأفضل.

لكنها تظل أكبر وتذكر بالفصل المتكرر بين النخبة الإعلامية ومستهلكي الأخبار.

تصحيح : WGN لم تعد شركة تابعة لـ CW. نعتذر عن الخطأ.