اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك
لماذا أطلقت صحيفة الطلاب في جامعة سيراكيوز برنامج العضوية
التربويين والطلاب
تأمل The Daily Orange في التواصل مع مجتمعها وإنشاء نموذج دخل مستدام
سترسل صحيفة ديلي أورانج ملصقات بالبريد إلى المتبرعين مصحوبة بملاحظات شكر. (هالي روبرتسون / ديلي أورانج)
The Lead هي رسالة إخبارية أسبوعية توفر الموارد والاتصالات للصحفيين الطلاب في كل من الكلية والمدرسة الثانوية. قم بالتسجيل هنا لتسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك كل صباح يوم أربعاء.
مع استمرار فيروس كورونا في تدمير ميزانيات منشورات الطلاب ، ديلي أورانج في جامعة سيراكيوز تتبنى نهجًا جديدًا: برنامج العضوية. إن DO أطلق البرنامج في الأسبوع الماضي ، على أمل التواصل بشكل أعمق مع مجتمعها وإنشاء نموذج إيرادات مستدام للمستقبل.
هالي روبرتسون ، وهو أحد كبار السن في سيراكيوز ، وهو أول منسق لجمع التبرعات في وزارة الخارجية بعد أن عمل كرئيس تحرير للنشر العام الماضي. ناقشت أهداف برنامج العضوية وكيف تم ذلك. تم تحرير هذه المقابلة من أجل الطول والوضوح.
كيف أدت خلفيتك في The Daily Orange إلى هذا الدور؟
كرئيسة تحرير في العام الماضي ، ركزت على المحتوى التحريري ولكن أيضًا على الجانب التجاري: العمل مع المدير العام ومجلس الإدارة للتأكد من أن The Daily Orange ستستمر إلى ما بعد فترة ولايتي. جعلتني تلك التجربة أقدر الجانب التجاري للصحافة أكثر من ذلك بكثير.
أحببت العمل على جمع التبرعات العام الماضي ، والتواصل مع المؤيدين وتعزيز هوية DO كمنظمة غير ربحية. نحن في هذا الحرم الجامعي مع الكثير من طلاب الصحافة ، لكننا لا نحصل على أي أموال من المدرسة. لن نستدير ونطلب المال من المدرسة ، لأنه من المهم حقًا أن نكون مستقلين. كيف نفسر ذلك للناس ونوضح مهمتنا؟
ماذا يستلزم دور منسق جمع التبرعات؟
في هذا الدور الجديد ، كان لدي الوقت لاستكشاف جوانب التطوير لكوني غرفة أخبار غير ربحية. أنا أعمل عن كثب مع رئيس التحرير الحالي كيسي دارنيل للتأكد من أننا نقوم بتوصيل الاحتياجات المالية لفريق التحرير بوضوح مع الناس.
أسعى للحصول على المنح. حصلنا على أول طلب منحة ناجح لنا هذا الربيع ، مع صندوق الإغاثة الطارئة للصحافة من Google أثناء الوباء. نحن فقط لم يتم تنظيمنا لنكون قادرين على تخصيص الوقت للمنح وأشياء من هذا القبيل.
كيف تأثرت الشؤون المالية لصحيفة ديلي أورانج بالوباء؟
كان الإعلان أكثر صرامة عندما تم إغلاق الشركات. يُعاد فتح الأنشطة التجارية المحلية ، لكن بعضها محدود السعة والبعض الآخر لا يملكها في الميزانية للإعلان معنا. نحاول التفكير بشكل أكثر إبداعًا في كيفية الشراكة مع الأنشطة التجارية والتعامل مع الإعلانات. نحن بصدد تحويل المزيد من الإعلانات إلى الإنترنت ونرى ما إذا كان المعلنون لدينا يريدون عمل حزم عبر الإنترنت.
لا يخرج الناس من المنزل ويتوقفون عن الذهاب إلى الفصل كل يوم ، لذلك قد لا يمشون بجوار أحد أكشاكنا كثيرًا. كان علينا قطع يوم آخر للطباعة هذا الفصل الدراسي ، من ثلاثة أيام في الأسبوع إلى يومين. الآن هذا مؤقت ويأمل مجلس إدارتنا في إعادة الورقة الثالثة في الربيع.
أخبرني عن برنامج العضوية وكيف ظهرت الفكرة.
لقد عملت عن كثب هذا الصيف مع لجنة جمع التبرعات الخاصة بنا وكنا نتحدث عن كيفية تحسين منصة التبرعات الخاصة بنا. كان موقع التبرع الخاص بنا يركز على خطوة البناء في الخريف الماضي ، ولم يكن هناك خيار للتبرع شهريًا. كانت الرسائل قديمة. لقد حدث الكثير لـ DO وللعالم.
بدأنا البحث عن منافذ إخبارية غير ربحية تقوم بهذا بشكل جيد ، على وجه الخصوص التاسع عشر * و تكساس تريبيون و ProPublica . لم نتمكن حقًا من تصميم أي شيء من موقع قائم على الاشتراك ، لأننا نريد أن يكون المحتوى الخاص بنا مجانيًا دائمًا لجميع قرائنا. كنا بحاجة إلى تأطير هذا بطريقة يعرف الناس أن كونهم عضوًا يعني دعم DO ، لكن لا يزال بإمكان غير الأعضاء قراءة المحتوى الخاص بنا. إنه ليس جدار حماية.
كان أحد خريجينا في لجنة جمع التبرعات هو أول من طرح برنامج عضوية. لقد تعمقنا في الطريقة التي أردنا أن نبنيها وكيف ستكون المستويات. نريد أن يكون هذا البرنامج شيئًا لا يرغب خريجو DO فقط ولكن أيضًا الطلاب وأولياء الأمور والعائلات والقراء ، في أن يكونوا جزءًا منه.
تحدثنا أيضًا مع مدير التحرير ورئيس التحرير حول الكيفية التي يريدون بها التفاعل بشكل أفضل مع المجتمع. كيف يمكننا إنشاء هذه العلاقة المستمرة ذات الاتجاهين حيث يشعرون أنهم مستثمرون في تغطيتنا وعملنا؟
سيحصل الأعضاء على امتيازات بناءً على مبلغ تبرعهم المتكرر. (لقطة شاشة عبر The Daily Orange)
كيف قررت الامتيازات؟
الحصول على رسالة بريد إلكتروني شكرًا أمر رائع ، لكننا أردنا تجاوز ذلك. بدأنا بالشيء الجيد الملموس الذي يمكننا الالتزام بتقديمه للجميع ، وقررنا الملصقات. سيحصل الجميع على ملصق مع رسالة الشكر الخاصة بهم ، وربما يمكننا تقديم أشياء مختلفة في المستقبل.
عملت عن كثب مع مدير التحرير ورئيس التحرير لمناقشة كيف يمكننا التواصل بشكل أفضل مع جمهورنا. تعد النشرة الإخبارية 'From the Editor’s Desk' تكملة لنشراتنا الإخبارية العادية وفرصة لـ EIC للتواصل مع جمهورنا على المستوى الشخصي.
تبدأ العضويات من 5 دولارات شهريًا وتصل إلى 50 دولارًا أمريكيًا في الشهر. هل هناك هدف شهري محدد؟
نظرًا لأن هذه هي المرة الأولى التي نقوم فيها بذلك ، لسنا متأكدين من ماهية الملعب المناسب. هدفنا هذا الأسبوع هو الانطلاق بـ 50 عضوًا. لدينا خريج ملتزم بتقديم 1000 دولار أمريكي إذا وصلنا إلى هذا الهدف ، لذلك هذا هو التحدي الذي نواجهه للجميع.
(ملاحظة المحرر: The Daily Orange كان لديها 50 عضوًا خلال الـ 12 ساعة الأولى من إطلاقها ولديها الآن 70 عضوًا ، كما قال روبرتسون في 21 سبتمبر)
ما الذي تعلمته حتى الآن وتريد مشاركته مع غرف أخبار الطلاب الآخرين؟
أود أن أقترح أن تعتمد غرف الأخبار الأخرى على أشخاص بخلاف موظفيها يهتمون أيضًا بمنتجهم ، مثل الخريجين والقراء. أرسلنا هذه الصفحة إلى 25 شخصًا على الأرجح يسألون عن آرائهم. لحسن الحظ ، لدى DO فريق متحمس حقًا بين طاقم الطلاب لدينا والخريجين الذين يرغبون في تحقيق ذلك.
تسبب الوباء المستمر في حدوث اضطراب في ميزانيات غرف الأخبار للطلاب حيث تتغير جداول الطباعة ولا يتواجد جميع الطلاب في الحرم الجامعي. أنشأ مركز قانون الصحافة الطلابية ملف دليل بقاء وسائل الإعلام بالكلية مع استراتيجيات جمع التبرعات ، وأفكار الإيرادات وتقييم داخلي لمنشورك. (صحفيون ومستشارون في المدرسة الثانوية ، هناك مجموعة أدوات لك أيضًا .) سيساعدك إنشاء خطة على التعامل مع الاضطرابات المستقبلية وضمان استمرار النشر لسنوات قادمة.
ما هي أداتك المفضلة التي يجب أن يعرفها الطلاب الصحفيون الآخرون؟ راسلني وقد أعرضه في عدد مستقبلي.
تتحدى غرف أخبار الطلاب المعايير التقليدية للموضوعية في تغطيتها لحركات العدالة العرقية ، سيرينا تشو تقارير لمجلة كولومبيا للصحافة . غيرت المطبوعات سياساتها بشأن المشاركة في الاحتجاجات وحثت القراء على الاحتجاج والتوقيع على العرائض. قالت ماريسا مارتينيز ، رئيسة تحرير صحيفة ديلي نورث وسترن: 'لا توجد سابقة تحددها الأوراق البحثية القديمة حول كيفية القيام بهذه الأشياء ، لذلك علينا أن نبتكر طرقًا مبتكرة لجعل الصحافة أكثر تنوعًا وشمولية'.
- باب التقديم مفتوح بالفعل لبعض الدورات التدريبية الصيفية في بعض المؤسسات الإخبارية لعام 2021. سيكون لدى العميل المتوقع قاعدة بيانات كاملة قريبًا ، ولكن لتبدأ ، القليل منها بمواعيد نهائية مبكرة:
- حضور مجانيتدريب بوينتر عبر الإنترنت23 سبتمبر حول أدوات مفيدة لتقارير ليلة الانتخابات.
- هل أنت مهتم بالعمل مع غرف الأخبار المحلية على تغطيتها الانتخابية؟ تطبيق مقابل Hearken's المدفوع الزمالة في الانتخابات SOS بحلول 29 سبتمبر.
- تستضيف The Nation مؤتمرًا مجانيًا للصحافة الطلابية في 9 أكتوبر. سجل هنا بحلول 2 أكتوبر.
- تقدم بطلب للإذاعة العامة WBUR زمالة غرفة التحرير لمدة عام بحلول 9 أكتوبر.
- التسجيل في مؤتمر Adobe MAX ، حدث افتراضي مجاني من 20 إلى 22 أكتوبر يضم متحدثين حول التصميم والتوضيح والفيديو والمزيد.
- التسجيل مفتوح الآن لهذا العام الافتراضي مؤتمر ACP / CMA ، من 22 إلى 24 أكتوبر.
النشرة الإخبارية للأسبوع الماضي: بناء الثقة في الصحافة: دروس من المراهق في وسائل الإعلام العامة
أريد أن أسمع منك. ماذا تريد أن ترى في النشرة الإخبارية؟ هل لديك مشروع رائع للمشاركة؟ هبريد blatchfordtaylor@gmail.com .