اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك
10 أسئلة لمساعدتك على كتابة عناوين أفضل
آخر
إذا كنت بحاجة إلى أي دليل حول قوة العناوين الرئيسية ، ففكر في هذا: ما الذي تتخيله جذب غالبية الأشخاص إلى هذا المنشور؟ من المحتمل أن تكون أنت والآخرون قد اتخذتم قرار النقر هنا بعد ظهور العنوان الرئيسي. لذلك لن أتطرق إلى سبب أهمية العناوين الرئيسية.
بدلاً من ذلك ، أريد أن أقدم لك قائمة مرجعية ، وتشخيص إرشادي سريع يمكنك الرجوع إليه في أي وقت تريد أن تجعل عناوينك تغني. اطبع القائمة إذا أردت وضعها بجوار مكتبك. لكني أوصي بوضع كل عنوان تكتبه خلال هذه السلسلة من الأسئلة حتى تصبح طبيعة ثانية.
1. هل العنوان دقيق؟
إنني مندهش من عدد المرات التي أتعامل فيها أنا والآخرون مع هذه الأسئلة الأساسية: هل ينقل العنوان بدقة محتوى المادة؟ غالبًا ما تحدث أعمال كتابة العنوان وكتابة القصة بشكل منفصل ، ومن السهل أن تتسلل الاختلافات الواقعية بين هاتين العمليتين.
إحدى المراسلين الذين أعمل معهم هي ليزلي بيرستين روخاس ، التي تغطي القضايا المتعلقة بالهجرة على موقعها متعدد الأمريكيين . عندما الحائز على جائزة بوليتسر الصحفي خوسيه أنطونيو فارغاس تم الكشف عنها في مقال في مجلة New York Times Magazine كتب Berestein-Rojas أنه مهاجر غير شرعي ، عن ذلك باعتباره قضية رفيعة المستوى في حركة مستمرة بين غير المسجلين للكشف عن وضعهم كمهاجرين. ذكرت في مقالها فائز آخر ببوليتسر ، روبن فيفز ، الذي تم الكشف عن وضعه باعتباره غير موثق في وقت سابق من هذا العام.
عندما اقترحت العنوان الرئيسي 'لماذا يظهر الفائزون في بوليتسر على أنهم غير موثقين' ، أشار بيريستين روخاس إلى أن زميلًا في صحيفة لوس أنجلوس تايمز قد طلب الإذن من Vives قبل الإعلان عن وضعه. لذا فإن العنوان الرئيسي الذي يشير إلى أن Vives قد كشف عن وضعه الخاص كان من الممكن أن يكون خطأ. ذهبنا مع ' لماذا يخرج فائز بوليتسر على أنه غير موثق ' في حين أن.
2. هل تعمل خارج السياق؟
على الويب ، من المحتمل ألا يكون لدى معظم الأشخاص الذين يواجهون العنوان الرئيسي أي سياق له. تخيل عنوانك ليس كما يظهر أعلى مقالتك ، ولكن كما يظهر على الصفحة الرئيسية لموقع غير ذي صلة ، في تدفقات Twitter أو Facebook لشخص ما ، في نتيجة البحث. هل يمكن لأي شخص غير معتاد على موقعك أن يفهم ما تدور حوله القصة؟
انتبه بشكل خاص للكيانات والمختصرات. إذا كان الناس لا يعرفون أنك تغطي شؤون الهجرة ، فقد لا يفهمون أن كلمة 'ICE' تشير إلى 'إنفاذ قوانين الهجرة والجمارك'.
3. إلى أي مدى يقنع الوعد؟
فكر في عنوانك كمبعوث لمنشورك ، مكتوبًا للسفر عبر الإنترنت ، لبيع المواد للقراء المحتملين. تخيل هؤلاء القراء يسألون عنوانك ، 'ماذا ستفعل هذه القصة لي؟'
هناك نوع من العنوان أحب أن أطلق عليه 'مقال أندرغراد'. عادة ما يتضمن الكثير من الأسماء المفاهيمية الواسعة ، لا فعل ، ونقطتان. أشعر بالذعر كلما صادفت أمثال 'أضواء ليلة الجمعة وخطب صباح الأحد: الإيمان والطقوس والانتماء في ديلون ، تكساس.' بالنسبة لي ، يعد ذلك بتفكير غامض وحد أدنى من البصيرة. لماذا لا 'كيف تتعامل أضواء ليلة الجمعة مع كرة القدم مثل الكنيسة'؟ هذا العنوان هو تعبير واضح عن حجة معينة ، مما يمنحني إحساسًا جيدًا بما سأحصل عليه من قراءة المنشور.
4. ما مدى سهولة التحليل؟
ضع في اعتبارك التحميل المعرفي لأماكن العناوين الخاصة بك على المستخدمين. كلما زاد تعقيد العنوان ، زادت صعوبة تحليله على المستخدمين ، زاد احتمال إغفالهم له. حاول أن تجعل عناوينك مباشرة وغير مزخرفة. استخدم كلمات موجزة ومألوفة ، إن أمكن.
العنوان متعدد الأجزاء المحمّل بـ 10 دولارات من الكلمات قاتل. الآن ، مع محادثات سقف الديون في الأخبار ، أرى الكثير من هذه: 'المشرعون ، والثغرات والمسؤوليات: لماذا أصبحت مفاوضات الديون هي Schylla و Charybdis للسياسة الأمريكية.' (إذا وجدت نفسك تكتب نقطتين في العنوان ، فابحث بشكل نقدي عما يأتي قبله. هل هذه التمهيد الصغير تجعل العنوان أفضل حقًا؟) من الأسهل قليلاً على المستخدمين ابتلاع شيء مثل 'لماذا لا يستطيع سياسيونا الوصول إلى التعامل على الديون '.
5. هل يمكن الاستفادة من الرقم؟
بقدر ما يستاء الكتاب من 'القائمة' التي سخرت كثيرًا من السخرية ، تظل الحقيقة أننا نحب الأرقام في العناوين الرئيسية. لا تعد القوائم المرقمة بمجموعة من المعلومات فحسب ، بل تعد بسلسلة محددة من الأفكار. في بعض الحالات ، حتى أنهم يشيرون إلى التسلسل الهرمي. مهلا ، لقد نجحت في هذا المقال ، أليس كذلك؟
غالبًا ما تساعد كتابة منشور كقائمة مرقمة في جعله أكثر إقناعًا عندما يصعب دمج العناصر بطريقة أكثر وضوحًا. هل تكتب تحليلاً يختتم البذرات الإيجابية والسلبية لحملة إعادة انتخاب الرئيس؟ يمكنك أن تأخذ إشارة من مارك أمبيندر وتكتب 'أوباما في عام 2012: خمس مزايا (وخمسة عيوب)'.
6. هل كل الكلمات ضرورية؟
قال سترنك ووايت: 'احذفوا الكلمات التي لا داعي لها'. إذا قمت بتطبيق هذا المبدأ التوجيهي على جانب واحد فقط من كتاباتك ، فليكن ذلك عناوين رئيسية. في العديد من الوجهات المحتملة - Google ، و Twitter ، و Facebook ، وما إلى ذلك - يجب اقتطاع العنوان الطويل جدًا ليناسب. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكون تحليل العناوين القصيرة أسهل.
في الماضي ، كان بإمكاننا بسهولة تلخيص العنوانمن خلال التغيير من الفعل التدريجي إلى الفعل الماضيفي مشاركة Berestein-Rojas حول خوسيه أنطونيو فارغاس المشار إليه أعلاه. 'لماذا خرج فائز بوليتسر على أنه غير موثق' جيد بنفس القدر ، وأكثر إحكامًا إلى حد ما.
7. هل تخضع لقاعدة الاسم الصحيح؟
'اسم المعلوم ، وإهمال الغموض.' إذا كان موضوع مشاركتك معروفًا جيدًا للجمهور الذي تهتم به ، فلا تتردد في تضمين اسم الموضوع في العنوان الرئيسي. ولكن قد يشجع الاسم غير المألوف العديد من المستخدمين على تخطي العنصر.
لا فائدة من كتابة منشور عن سارة بالين بعنوان 'العديد من المتاعب لحاكم ألاسكا السابق'. في الوقت نفسه ، ما لم تكتب لمنشور تجاري حول البنية التحتية العسكرية ، فمن الأفضل على الأرجح الاحتفاظ باسم مساعد نائب وكيل الوزارة في نص قصتك.
نصيحة احترافية: في بعض الأحيان قد تكون الأسماء غير مألوفة للعديد من المستخدمين ، ولكنها لا تزال تمثل نقطة جذب كبيرة لجزء صغير من جمهورك ، وقد تميل إلى الاحتفاظ بها في العنوان الرئيسي من أجل تحسين محرك البحث. إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress ، فقد تتمكن من تغيير الرابط الثابت لمشاركتك لإضافة الاسم إليها. سيؤدي هذا إلى جعل الاسم بارزًا لمحركات البحث ، ولكنه أقل وضوحًا للمستخدمين.
8. هل سيعمل بشكل أفضل كعنوان توضيحي؟
نيك دنتون ، الرئيس التنفيذي لشركة جوكر ميديا قالها بهذه الطريقة : 'عندما يكون ذلك ممكنًا عن بُعد ، قم بتحويل الأخبار إلى شرح.' إذا كان لديك سبق صحفي - فهذه أخبار عاجلة تحظى باهتمام مقنع - فإن عنوان الأخبار يعمل بشكل جيد. ولكن في معظم السيناريوهات الأخرى ، قد يتفوق العنوان التوضيحي على عبارة 'هذا ما حدث' مباشرة. حتى عند الإبلاغ عن الأخبار العاجلة ، إذا تم الإبلاغ عنها بالفعل على نطاق واسع ، فاتبع نهجًا توضيحيًا في العنوان الرئيسي.
بينما أكتب ، على سبيل المثال ، تمتلئ المواقع الإخبارية بالعناوين الرئيسية التي تفيد بأن القادة الجمهوريين والديمقراطيين قد عرضوا صفقات مبارزة للتعامل مع ديون الأمة. من خلال الاطلاع على أخبار Google ، تتواصل عناوين الأخبار معًا بينما يدور البعض حول 'Boehner ، Reid يكشفون عن خطط ديون منافسة'. في الوقت الحالي ، يمكن لعنوان رئيسي مثل 'كيفية مقارنة خطط ديون بونر وريد المنافسة' أن يخترق الفوضى.
9. هل تركز على الأحداث أو الآثار؟
بالإضافة إلى شرح الأخبار ، يمكن أن تساعد معالجة الآثار المترتبة على الأخبار أيضًا في إبراز المنشور في بيئة مزدحمة. حاول ألا تركز على ما حدث ، بل على ما يعنيه. إذا لم نكن نعرف هذا بعد ، فحاول جعل العنوان استفهامًا ؛ اسأل ما هي الآثار المترتبة. ('هل ستساعد خطط الديون المنافسة للكونجرس أو تضر بفرص التوصل إلى صفقة؟')
يقودني هذا إلى ملاحظة جانبية بسيطة حول عناوين الاستفهام: هل تعمل؟ لقد وجدت أنهم يفعلون ذلك. عندما ألقي نظرة على العناوين الرئيسية في حساب Chartbeat بشبكة Argo في هذه اللحظة بالذات ، فإن العنصر الأول هو سؤال - 'بالنسبة للشباب المعرضين للخطر ، هل تعلم الوسائط الرقمية رفاهية؟' يتبعه عن كثب 'ما الذي قتل Google Health؟ وماذا يعني زوالها المبكر؟ ' و 'ما هو قانون حلم كاليفورنيا؟' لذا ، فإن الأسئلة لا تشكل عائقًا أمام العناوين الرئيسية التي تلتقطها. كان من الممكن أيضًا كتابة معظم هؤلاء في صورة تصريحات: 'ما الذي قتل Google Health ، وماذا يعني موته' ؛ 'ماذا يوجد في قانون California Dream Act' ؛ إلخ. ولكن ليس لدي أي دليل على أن السؤال يؤذي أو يساعد في استئناف المشاركة.
لكن تذكر هذا الجزء عن عنوانك الذي يقدم وعدًا مقنعًا؟ النتيجة الضمنية هي أنه عليك أن تفي بوعدك. لذلك إذا طرحت سؤالاً في العنوان الرئيسي ، فيجب أن تجيب مشاركتك على السؤال أو الإطار وتغليفه بطريقة مقنعة.
10. هل يمكن الاستفادة من إحدى هذه الكلمات العشر؟
عندما أعلق على عنوان رئيسي ، غالبًا ما أعود إلى قائمة الكلمات هذه: الجزء العلوي ، لماذا ، كيف ، الإرادة ، الجديد ، السر ، المستقبل ، الأفضل ، الأسوأ.
كل واحد منهم لديه مزايا مختلفة. يعزز الكثير منهم النصيحة التي أقدمها أعلاه. تساعد 'لماذا' و 'كيف' ، على سبيل المثال ، في تأطير العنوان كتفسير (يعمل 'متى' و 'ماذا' أيضًا بشكل جيد لهذا الأمر). 'الأعلى' و 'الأفضل' و 'الأسوأ' هم شركاء طبيعيون مع عنوان مرقّم. يستفيد بعضهم من الرغبات العالمية: نريد جميعًا الوصول إلى المعرفة 'السرية' ، ونريد جميعًا معرفة 'المستقبل'. تساعدني كلمات مثل 'الخاص بك' في إعادة صياغة العناوين التقنية المتزعزعة حول ما قد تعنيه للمستخدم.
بذلك ، سأعود وأعيد تسمية هذا المنشور: 'الأسرار العشرة التي ستؤدي إلى نجاح العنوان الرئيسي في مستقبلك.' أم لا.
للحصول على موارد إضافية ، تحقق من News University’s حزمة التدريب على تحسين محركات البحث والعناوين عبر الإنترنت .
طباعة ومقطع: قائمة سريعة من 10 أسئلة يجب طرحها أثناء كتابة العنوان:
- هل العنوان دقيق؟
- هل تعمل خارج السياق؟
- إلى أي مدى يقنع الوعد؟
- ما مدى سهولة التحليل؟
- هل يمكن أن تستفيد من رقم؟
- هل كل الكلمات ضرورية؟
- هل تخضع لقاعدة الاسم الصحيح؟
- هل سيعمل بشكل أفضل كعنوان توضيحي؟
- هل تركز على الأحداث أو الآثار؟
- هل يمكن أن تستفيد من إحدى هذه الكلمات العشر؟ أعلى ، لماذا ، كيف ، سوف ، جديد ، سر ، مستقبلك ، أفضل ، أسوأ.