5 أسباب تدفع المذيعين لرسوم الترخيص للقصص ولماذا تفسد الصحافة

ميغان بروسارد ، واحدة من ست نساء اعترف النائب الأمريكي أنتوني وينر بتبادل رسائل 'غير مناسبة' معها ، في مقابلة مع برنامج 'هانيتي' على شبكة فوكس نيوز ، في نيويورك ، يوم الاثنين ، يونيو. 6 ، 2011 (Richard Drew / AP)

متي هنأت آن كولتر قناة ABC News لتقريرها عن قصة أنتوني وينر ، كان مدحها الكبير هذا: 'أنتم تملكون قصة وينر.' ربما لم تكن قد قصدت ذلك حرفياً ، لكن كان بإمكانها ذلك. تمتلك ABC قصة تبادلات ميغان بروسارد الجنسية مع عضو الكونجرس في نيويورك لأن الشبكة اشترتها ، في شكل 'رسوم ترخيص'.

المنظمات الصحفية التي رفضت الدفع للمصادر الآن تكتب لهم شيكات كبيرة للوصول إلى المعلومات. يصفون هذه المدفوعات بأنها 'رسوم الترخيص' ، وفي المقابل يتلقون الصور أو الفيديو أو رسائل البريد الإلكتروني أو سجلات الهاتف الخليوي. في هذه العملية ، يفقدون المصداقية ويعملون في الوقت نفسه على تعزيز سوق صحافة دفتر الشيكات.

في حين أن هناك 'رسوم ترخيص' مشروعة يتم دفعها للعاملين لحسابهم الخاص مقابل الصور والمواد الأخرى ، فإن استخدام هذا التصنيف عند الدفع للمصادر يعد ادعاءً كاذبًا للنزاهة الصحفية. وكذلك ، أيضًا ، الادعاء بأن الشبكات لم تدفع ، ولم ولن ولن تدفع مقابل إجراء مقابلة ، وهذا صحيح من خلال خطاب العقد ولكن ليس عن قصد.

ميجان بروسارد ، واحدة من ست نساء اعترف النائب الأمريكي أنتوني وينر بتبادل رسائل 'غير مناسبة' معها ، في مقابلة في برنامج 'هانيتي' على شبكة فوكس نيوز ، في نيويورك ، يوم الاثنين ، يونيو. 6 ، 2011 (Richard Drew / AP)

غالبًا ما تحدث ممارسة دفع رسوم الترخيص في شبكات البث والكابلات الرئيسية بما يكفي منذ عام ونصف ، بول فريدمان ، نائب الرئيس الأول في شبكة سي بي إس نيوز ، قال لصحيفة أسوشيتد برس ديفيد باودر ، 'إذا رسمنا جميعًا خطاً مرة أخرى ، فربما يمكننا إيقاف هذا ... ولكن ربما يكون هذا ساذجًا بشكل ميؤوس منه. إنه خارج الزجاجة . '

منذ ذلك الوقت علمنا أن ABC دفعت ثمنها كيسي انتوني الفيديو والصور و Joran van der Sloot الصور والرسائل النصية . ممثل يقول لـ TVNewser لم تدفع الشبكة رسوم الترخيص المتعلقة به أعلن للتو مقابلة مع جايسي دوغارد ، على الرغم من تقارير نيويورك تايمز دفعت ABC ستة أرقام مقابل أفلام Dugard المنزلية العام الماضي . قال كريس كومو ، المشارك في برنامج '20/20' ، إن المبلغ المدفوع لبروسارد لم يزعجه لأن صحافة دفتر الشيكات هي 'حالة اللعب الآن'.

أدت المنافسة بين ABC و NBC إلى زيادة وتيرة هذه المدفوعات وربما مبالغها ، وفقًا لمسؤولين تنفيذيين للشبكة قابلتهم التايمز. دفعت NBC مؤخرًا مقابل فيديو مزيف لحمل المراهقات .

قال جيف فاجر ، رئيس شبكة سي بي إس نيوز ، الذي شجب هذه الممارسة: 'يُطلب المال أكثر وأكثر من مرة'. قال: 'إذا كنت تعمل في مجال الاضطرار إلى دفع المال للناس للحصول على قصة ، فلا يمكن أن يكون الأمر يستحق ذلك'.

دفعت CNN هذا الأسبوع فقط مقابل فيديو الهاتف الخلوي لـ حادثة إطلاق نار مميتة في فلوريدا . لقد اتصلنا بشبكة Fox News عبر الهاتف والبريد الإلكتروني للاستفسار عما إذا كانت هذه الشبكة قد دفعت رسوم ترخيص لمصدر ولم نتلق أي رد.

ومع ذلك ، فإن أقرب النظراء من الشبكات الوطنية - نيويورك تايمز وواشنطن بوست - يخبرون موقع Poynter.org أنهم لا يدفعون للمصادر مقابل الأخبار. وكالة أسوشيتد برس تقول نفس الشيء.

إذا كنت تميل إلى تجاهل الاختلاف باعتباره 'معايير أقل' ، فقاوم الإلحاح. هناك أسباب أخرى قد تجعل الصحفيين الإذاعيين يتجاوزون الخط الذي يدافع عنه الصحفيون المطبوعون.

1. التلفزيون هو وسيلة بصرية تعتمد على الصور لسرد القصص. لذلك قد يعتبر المذيعون بشكل معقول أن الصور أو مقاطع الفيديو أكثر أهمية في سرد ​​قصتهم من الصحفيين المطبوعين. ومع ذلك ، كان هذا صحيحًا قبل 20 عامًا كما هو الحال اليوم ، وهذا لا يفسر سبب تزايد ممارسة 'صحافة دفتر الشيكات'.
2. ومع ذلك ، فإن ما قد يفسر الزيادة هو توافر وعبء الحصول على مزيد من وقت البث لملئه ، مع ظهور أخبار القنوات الفضائية. (يضيف القارئ ستيف ماثيوز سببًا آخر: هناك المزيد من المواد للبيع قبل 20 عامًا ، مع فيديو الهاتف الخلوي ، Twitpics ، إلخ.) وفي الوقت نفسه ، تحتوي الصحف على ثغرات إخبارية أصغر نظرًا لأنها قلصت الصفحات.
3. نحن ثقافة متشككة. لطالما طلب الصحفيون أدلة للتحقق من صحة الادعاءات. الآن ، يجب تقديم هذا الدليل كدليل عام. قد تعني هذه الخطوة الإضافية دفع مصدر لرسائل البريد الإلكتروني أو سجلات الهاتف الخليوي لإظهار توثيق للعلاقة الرقمية للمشاهدين. يمكن لأي صحيفة ببساطة أن تقتطف أجزاءً منها دون أي تكلفة.
4. قيمة بعض المعلومات للصحفيين الإذاعيين أعلى من قيمة نفس المعلومات للصحفيين المطبوعين. يمكن أن يمتد هذا التناقض نتيجة لانخفاض الصحف التي قللت من المنافسة في العديد من الأسواق. كما أنه يعكس عتبة تحريرية مختلفة. نحن ندفع مقابل المواد لأنها تمثل أهمية قصوى في سرد ​​قصة تستحق الرواية. هل تتفق الصحف والأخبار على القصص التي تستحق السرد؟ غالبًا لا يفعلون ذلك ، ولهذا السبب ترى قصصًا مختلفة تتصدر عناوين الصحف الصباحية ونشرات الأخبار الصباحية.
5. وها هو احتمال نهائي. في حين أن الصحف الوطنية وغرف الأخبار التابعة للشبكة قد خفضت النفقات ، فقد يظل هناك بند أكثر مرونة في الميزانية في البث لرسوم الترخيص. نادرًا ما يتم إبرام مثل هذه الصفقات في محطات التلفزيون أو الصحف المحلية.

كيف وصلنا إلى هنا

لقد دفع الصحفيون الإذاعيون منذ فترة طويلة مقابل الصور ومقاطع الفيديو الأساسية. يذكرني زميلي آل تومبكينز أن هناك أسطورية مفاوضات لفيلم زابرودر عن اغتيال جون كينيدي . لكن هذا الفيلم قدمه شاهد غير متورط وليس من مصدر.

يقول تومبكينز إن ظهور المجلات الإخبارية التلفزيونية ربما أدى إلى تصعيد ممارسة دفع المصادر مقابل مقاطع الفيديو والصور. أعطت المجلات الإخبارية للشبكات الفرصة لسرد المزيد من القصص الطويلة ، مما سيسمح بمزيد من مقاطع الفيديو. إذا لم يكن الأمر يتعلق بوقت البث المتاح ، فربما يكونون قد فاتوا الدفع مقابل بعض مقاطع الفيديو ، كما يقول. قد تكون تجارب المشاهير أيضًا عاملاً.

تلعب البرامج التلفزيونية الصباحية ، مثل 'Today' على قناة NBC و ABC 'Good Morning America' ​​دورًا ، كما تقول كيلي ماكبرايد من بوينتر. لحجز الأشخاص المشاركين في القصص الساخنة ، تتنافس هذه العروض مع الصحف الشعبية ومجلات المشاهير ، والتي تدفع بشكل متكرر المصادر.

وما يسمى ب 'السلطة الخامسة' - مصادر الأخبار غير التقليدية مثل جزمودو و ديدسبين وغيرها من المواقع المماثلة - هي مصادر مريحة أكثر للدفع مقابل المواد. وهذا يعقد الأمور لمنافسيهم في السلطة الرابعة على وجه الخصوص حيث تنتقل القصص من الصحف الشعبية أو السلطة الخامسة إلى وسائل الإعلام التقليدية .

الضرر الذي نتسبب فيه

لذا إذا أصبحت الممارسة أكثر شيوعًا ، فلماذا لا نقبلها والمضي قدمًا ، كما يبدو أن بعض المذيعين قد فعلوا ذلك؟ وإليك السبب: عندما تدفع المؤسسات الإخبارية مقابل المعلومات ، فإن ذلك يضر بمصداقية الصحافة. تدعو الممارسة المشاهدين إلى التشكيك في مصداقية القصص التي نرويها.

يقول تومبكينز: 'لديك الآن علاقة مزدوجة مع هؤلاء الأشخاص ، ماليًا وصحافيًا ، وكلاهما يفسد بعضهما البعض'.

يمكن أن يأتي الفساد في شكلين. قد يشجع الترتيب المالي المصدر على قول أشياء غير صحيحة وقد يشجعه على تهويل الحقيقة.

يقول ماكبرايد: 'عندما تدفع مقابل الحصول على معلومات ، فإنها تغير طبيعة المعلومات'. 'من المرجح أن يقوم الناس بتشويهها ، لجعلها أكثر قيمة أو حتى لخداعك ، لأنهم يحاولون إعطائك ما يعتقدون أنك تريده'.

يقول تومبكينز: 'كلما كانت القصة أكثر جاذبية ، زادت قيمة قصتك'. و 'كلما زادت قيمتها ، زاد الزخم الذي يمكن أن يعطيها لخلق الوضع الذي يخلق الصورة.'

بعبارة أخرى ، من خلال الدفع مقابل مواد مثل الصور الدرامية ورسائل البريد الإلكتروني وسجلات المكالمات ، تعمل المؤسسات الإخبارية على إنشاء سوق لها. قد يجذب هذا السوق الأشخاص الذين لديهم أجندات ويخلقون مواقف من شأنها أن تؤدي إلى صور أو مواد مثيرة. هذا أمر خطير للصحافة والمجتمع. إذا لم تدفع ، فإنك تقضي على السوق.

أين نذهب من هنا

يمكننا إعادة الجني إلى الزجاجة.

من الصحيح بالفعل أن بعض المؤسسات الإخبارية تدفع والبعض الآخر لا يدفع. نشرت صحيفة نيويورك تايمز صباح الخميس مقابلة مع جينيت كوردوفا ، المرأة التي تم إرسال أول صورة لـ Weiner والتي صنعت الأخبار. كانت هذه أول مقابلة مكثفة مع كوردوفا وقدمت أيضًا 'جزءًا من اتصالاتها مع السيد وينر لصحيفة التايمز'. بناءً على سياسة التايمز ، من المفترض أنه لم يتم تبادل الأموال. وبعد مقابلة ميغان بروسارد مع قناة ABC ، ​​ظهرت في برنامج 'هانيتي' على قناة فوكس نيوز. نعلم أن ABC دفعت رسوم الترخيص ؛ لا نعرف ما إذا كانت فوكس قد دفعت واحدة.

حسنًا ، ها هي البداية. دفع رسوم الترخيص فقط لمقدمي المعلومات الذين لا يشاركون في القصة الموثقة من خلال المواد الخاصة بهم. يندرج الصحفيون المستقلون ضمن هذه الفئة ، كما هو الحال مع أي مراقب أو شاهد ، مثل جانيس كرومز ، التي غردت صورة لطائرة هبطت على نهر هدسون.

في حالة نادرة عندما تدفع لمصدر مقابل مادة ما ، 'أرني الإيصال' ، كما قالها زميلي جيل جيزلر. أخبر القراء بالضبط بما دفعته ، وما هي العناصر ولماذا ، بما في ذلك التكاليف غير المباشرة مثل السفر والفنادق والوجبات. إذا كان استخدام المادة حصريًا ، فقل ذلك.

إذا كنت تخشى الكشف عن هذه الأرقام لأن المصدر التالي سيستخدمها في المفاوضات ، فأنت تدفع الكثير. تم انتقاد ABC لدفعها 200 ألف دولار لعائلة مايكل جاكسون للحصول على حقوق الفيديو ؛ ال كان دفع كيسي أنتوني حوالي 200000 دولار . الأكثر شيوعًا ، على ما يبدو ، هو 10000 دولار إلى 20000 دولار.

كن على علم: 'الإفصاح يخفف الضرر لكنه لا يمحوه' ، كما يقول تومبكينز.

وتذكر ، أثناء عبور جدار الأجور هذا ، قد لا يتبعك الجمهور.

ساهمت مالاري تينور في هذا التقرير من خلال مقابلة موظفي الصحيفة حول ما إذا كانوا يدفعون للمصادر مقابل المواد.