اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك
B تعني Blurb ، S هي للملخص
آخر
إذا كنت من أخبار الإنترنت
المستهلك ، فأنت تعرف بالفعل ما هو دعاية مغالى فيها ، أو تعرفها حتى عندما تراها
إذا لم يكن لديك المفردات لتسميتها. هذا مثال من حديث
الصفحة الرئيسية لـاوقات نيويورك.
مجلس إدارة
أعلن ميريل لينش أن إي ستانلي أونيل سيتقاعد على الفور و
سيكون ألبرتو كريبيوري رئيسًا غير تنفيذي.
لفهم دور
دعاية أو ملخص ، كما يشير بعض الصحفيين عبر الإنترنت إلى الجهاز ، يجب عليك ذلك
انظر ما يأتي فوقها: عنوان تشعبي.
ميريل يختار
القائد المؤقت ، يبدأ البحث عن C.E.O.
مجلس إدارة
أعلن ميريل لينش أن إي ستانلي أونيل سيتقاعد على الفور و
سيكون ألبرتو كريبيوري رئيسًا غير تنفيذي.
الدعاية هي
مصممة لجذب القراء إلى القصة. إنها كلمات تنقر. بهذه الطريقة،
هم مزيج من كتابة الأخبار والتسويق. مثل العديد من النماذج عبر الإنترنت ،
لديهم جذورهم التاريخية في الأزمنة والتقنيات السابقة.
حتى ال
مع ظهور شبكة الويب العالمية ، تم العثور على الدعاية المغلوطة فقط على سترات الكتب أو
ملصقات الفيلم. هم أصول
تنسب بشكل عام إلى جيليت بيرجس ، الفكاهي الأمريكي ؛ في عام 1907 ، هو
ابتكر شخصية خيالية ، 'Miss Belinda Blurb' لتقول أشياء لطيفة عنها
كتابه الجديد.
دعاية على الطراز القديم
كانت أداة تسويقية نالت مدحًا مفرطًا على كتاب. في كثير من الأحيان كانوا كذلك
كتبها أصدقاء المؤلف ، ثم رد الجميل. مثال وهمي:
- غوستاف
فلوبير إذا كان هناك واحد
رواية عليك أن تقرأها هذا الصيف ، 'مدام بوفاري' هي!
- تشارلز
ديكنز
دعاية عبر الإنترنت
تخدم نفس الوظيفة: الغرض منها إبقاء القراء يقرؤون
جذب اهتمامهم بدرجة كافية للنقر على العنوان ، ونقلهم إلى أقصى حد
قصة.
هم استعمال يكون
على نطاق واسع ، وفقا لبوينتر 2003 Eyetrack دراسة ، 'متصل
سلوك الأخبار في عصر الوسائط المتعددة '.
ووجدت الدراسة أن 'الغالبية العظمى من الصفحات الرئيسية لمواقع الويب الإخبارية تستخدم مزيجًا من العناوين الرئيسية و
الدعاية المغلوطة المصاحبة لجذب زوار الموقع للنقر على القصص '.
هنا أمثلة.
من
إنجلترا طبعة على الإنترنت
منالحارس:
الاخير
تم التحديث منذ ست دقائق
تصدر المحكمة الإسبانية أحكامًا بالسجن لما يقرب من 40 ألف عام لكل منها
إلى ثلاثة من ثمانية متهمين رئيسيين في قضية هجوم إرهابي عام 2004.
منمرات لوس انجليس:
تبرئة آخر 8 متهمين من لوس أنجلوس
بواسطة هنري
وينشتاين | 06:00.
بعد
20 عامًا ، تسقط الولايات المتحدة التهم الموجهة ضد الرجال المتهمين بصلاتهم
إرهابيين.
من روسيا ، دعاية مغالى فيها
يدفع القراء إلى قصة تفجير في مدينة بوسط روسيا أسفر عن مقتل ثمانية وإصابة نحو 50:
في
انفجرت حافلة توجلياتي. قتل 8 أشخاص ، وأصيب أكثر من 50.
كانت قوة القنبلة 2 كيلوغرام من مادة تي إن تي. فرح
قضية جنائية بموجب مادة 'الإرهاب'.
وأقرب إلى المنزل من بوينتر
متصل:
ماذا يفعل 'محرر تسليم البيانات'؟
بواسطة كين ساندز
فيرونوك تايمزو
قام بتحويل مجموعة متنوعة من قواعد البيانات إلى محتوى سهل الاستخدام عبر الإنترنت.
بعض
تستخدم المؤسسات الإخبارية مصطلح 'ملخص' بدلاً من دعاية مغالى فيها - وهو مفهوم معقول
الاختيار ، كما أقول ، حيث يلخص العنصر ما سيجده القراء عندما ينقرون على
العنوان المرتبط في الأعلى. هذا هو الحال في nytimes.com.
لمعرفة المزيد عن هذا
على الجهاز ، أجريت مقابلة عبر البريد الإلكتروني مع Jill Agostino ، محرر الأخبار في nytimes.com.
Agostino سوف يقوم بالتدريس في
جديدي
ندوة بعنوان 'الكتابة عبر الإنترنت: الكلمات التي تنقر' ، من 27 إلى 30 كانون الثاني (يناير) 2008. ستنضم إليها بيكي باورز ، إحدى مدارس سانت.
تحول محرر نسخة بطرسبورغ تايمز إلى مراسل رسومي ومتخصصين آخرين في
الكتابة عبر الإنترنت. الندوة موجهة للصحفيين والمحررين والمنتجين عبر الإنترنت وغيرهم
الصحفيون الذين يكتبون ويحررون لمواقع الأخبار المطبوعة والمذاعة وعلى الإنترنت فقط.
آخر موعد للتقديم هو 17 ديسمبر.
س:كيف تقرر أي قصة على الإنترنت تحصل على دعاية مغالى فيها على الصفحة الرئيسية؟
ل:هذه أحكام إخبارية. بشكل عام ، القصص التي نعتبرها أكثر أهمية
هم الذين يحصلون على الملخصات ، ويتم الحصول على القصص التالية الأكثر أهمية
العناوين الرئيسية ضمن 'المزيد من الأخبار'.
المزيد من الأخبار
نما الاقتصاد بنسبة 3.9٪ في الربع الثالث 35 دقيقة
منذ
مخدرات البيسبول
اختبار يفتقر إلى عنصر المفاجأة
رهبان ميانمار
قال لمارس مرة أخرى 5:10 صباحًا بالتوقيت الشرقي
قنبلة على الروسية
حافلة تقتل 8 على الأقل 7:00 صباحًا بالتوقيت الشرقي
عرض رانجيل
خطة ضريبية واسعة وهدف كبير
في الليل ، سوف نتبع الورقة A1
(الصفحة) إلى حد ما ، ولكنها تعتمد أيضًا على وقت ظهور الأخبار. نحن
قد يحتوي على ملخص لقصة عرضتها الصحيفة بداخلها ؛ ربما بعض
القصص الأخرى التي لديهم على A1 التي لدينا منذ 11 صباحًا - من أجل
قرائنا هو نوع من الأخبار القديمة. أتحدث مع منتج الصفحة الرئيسية في الليل
عنهم.
س:ما الطول
هل تصوب ل
ل:عادة لا يزيد عن ثلاثة أسطر. (ال
يسمح لنا قالب المقالة بمعرفة عدد الأسطر التي سيخرج إليها بالضبط
كما نكتبه.) نقول للناس أنك عادة لا تريدهم أن يكونوا أكثر
من 23 إلى 25 كلمة (والتي تأتي في ثلاثة أسطر تقريبًا) ، ولكن من الواضح
هناك استثناءات.
س:حديثا
يُقرأ الملخص كمقدمة ، لكنه أقصر من مقدمة القصة الفعلية.
وافق الاحتياطي الفيدرالي اليوم على أ
خفض نصف نقطة مئوية في سعر الخصم على القروض للبنوك ، قائلا ذلك
إنه يشعر الآن أن 'الائتمان الأكثر تشددًا وعدم اليقين المتزايد لهما
إمكانية تقييد النمو الاقتصادي في المستقبل '. الأسهم على الفور
ارتفعت عند فتح التداول.
هل هذا
متعمد؟
ل:في كثير من الأحيان ، يمكن أن تكون مقدمة القصة بمثابة
دليل للملخص.
س:ماذا
المبادئ التوجيهية ، إلى جانب الطول ، هل تعتمدون عليها؟
ل:ليس لدينا قواعد صارمة وسريعة
فيما يتعلق بهذه الأشياء ، بصرف النظر عن الأشياء الواضحة: يجب أن تكون منطقية ، تكون كذلك
صحيحة نحويًا وتعكس القصة بدقة. لقد قمنا ببعض
دورات تدريبية مع المنتجين ، وأحاول أن أشير إلى الأشياء
المنتجين في الليل ، ولكن من الواضح أن ذلك يعتمد على مدى انشغالنا.
س:هل
دعاية / تلخيص إنشاء عبر الإنترنت؟ هل يوجد نظير في النسخة المطبوعة؟
ل:لا يوجد شيء يشبه ذلك حقًا
هذا في النسخة المطبوعة ولكن ، تذكر ، يمكنهم إلقاء نظرة على العنوان الرئيسي و
اقرأ على الفور مقدمة القصة مباشرة تحتها - يجب على قرائنا ذلك
اتخذ خطوة إضافية وانقر فوق العنوان. نأمل الملخص
يغريهم للقيام بذلك.