القصة الرقمية الأفضل قراءة لعام 2015؟ إنه 'ما يريده داعش حقًا' من The Atlantic.

لقطة شاشة عبر المحيط الأطلسي.

تسمح المقاييس الآن بمقياس دقيق إلى حد ما للقصص التي تجذب معظم القراء وتحتفظ بها لأطول وقت. وفقًا لهذا المعيار ، ستكون هناك قصة واحدة هي الأفضل في المشاركة في عام معين.

بالنسبة لعام 2015 ، كان هذا هو The Atlantic's 'ما يريده داعش حقًا' وفقًا لـ Chartbeat ، التي نشرت في وقت سابق من هذا الشهر أول محاولة لسحق الأرقام من قاعدة عملائها الكبيرة لتوليد ما يعادل مقياس شباك التذاكر للأفلام الأكثر شعبية.

في الواقع ، تم إنشاء Chartbeat أهم 20 قصة من أكثر الأخبار جاذبية . قطعة من WIRED تقدم شرحًا علميًا لـ لماذا يرى الناس ذلك الفستان الأسود والأزرق أنهى بشكل مختلف في المركز الثاني. ثلاثة روايات إخبارية عن مذبحة باريس كانت في المراكز الستة الأولى.

استقبلت القصص العشرين إجمالاً 685.231.333 دقيقة - ما يعادل 1300 سنة - من وقت القراءة (الذي يعرفه Chartbeat بأنه الوقت الذي يتصفح فيه القصة بنشاط بدلاً من مجرد فتحه). استغرقت قصة المحيط الأطلسي وحدها ما يقرب من 100 مليون دقيقة.

مؤهل مهم - القصص الموجودة على المواقع التي لا تستخدم Chartbeat بما في ذلك BuzzFeed و VICE و Huffington Post لم يتم قياسها ويمكن تصور أن تكون قد صنعت القائمة أو حتى تتفوق أو تتفوق على قطعة The Atlantic. نيويوركر ذكرت أن أفضل قطعة قراءة في عام 2015 - حول احتمال وقوع زلزال في الشمال الغربي - 'القراء المشغولون' لمدة 60 مليون دقيقة.

حصل فيلم 'What ISIS Really.Wants' على أكثر من مليون مشاهدة للصفحة في اليوم الذي نُشر فيه في شباط (فبراير). (لقد قامت بواجب مزدوج كقصة غلاف للطبعة المطبوعة لشهر مارس من المجلة). في الأشهر التي تلت ، استمرت في الحصول على حركة مرور ثابتة لما يقرب من 10000 مشاهدة يوميًا - و 25 بالمائة من قراء أجهزة الكمبيوتر المكتبية يقرؤون القصة المكونة من 10500 كلمة حتى الاكتمال.

ثم جاءت ليلة هجمات باريس ، 13 تشرين الثاني (نوفمبر) ، زيادة ثانية أعلى من الأولى - 1.9 مليون مشاهدة في اليوم.

تحدثت عبر الهاتف هذا الأسبوع مع محرر أتلانتيك جيمس بينيت وجوش شوارتز ، كبير علماء البيانات في تشارتبيت ، حول القصة نفسها والعوامل التي تساهم في حركة المرور غير العادية والمستمرة.

القطعة شطب عدد من المربعات للنجاح. قال بينيت: 'كانت الأسئلة أساسية'. 'ما الذي كان يدور حوله داعش ، وما الذي يمكن عمله لإيقافه'.

لديها تقارير أصلية قوية. تحدث المؤلف غرايم وود إلى خبراء في الدولة الإسلامية ومنظرين رئيسيين ، ثم وضع ذلك جنبًا إلى جنب مع الوثائق المتاحة للحصول على صورة مقربة لنظام المعتقدات الغريبة وأهداف المجموعة.

أوضح بينيت أن القطعة صُنعت بروح متناقضة في خريف عام 2014 ، عندما تم رفض تنظيم الدولة الإسلامية باعتباره مجموعة من البلطجية أو ، في إشارة الرئيس أوباما إلى 'فريق JV' للقاعدة.

تم تأطير العنوان ببراعة ليكون قابلاً للبحث ، وتم تصميم القسم الرئيسي بعناية لإبراز نضارة النتائج وأهميتها:

من أين أتت وما هي نواياه؟ يمكن أن تكون بساطة هذه الأسئلة خادعة ، ويبدو أن القليل من القادة الغربيين يعرفون الإجابة. في ديسمبر، اوقات نيويورك نشر تعليقات سرية من قبل اللواء مايكل ك.ناغاتا ، قائد العمليات الخاصة للولايات المتحدة في الشرق الأوسط ، معترفًا بأنه بالكاد بدأ في معرفة جاذبية الدولة الإسلامية. قال: 'نحن لم نهزم الفكرة'. 'نحن حتى لا نفهم الفكرة.'

روج الموظفون في The Atlantic للقصة بالطرق المعتادة على وسائل التواصل الاجتماعي. واستشعارًا منهم أن أيديهم حققت نجاحًا مستدامًا ، أنشأ المحررون مشروعًا رقميًا ، 'ماذا تفعل بشأن داعش ،' يتم تحديثها بانتظام بالمحتوى الأصلي والمجمع.

يتخيل المرء مشاهدي تغطية الكابل المروعة والمتكررة لهجمات باريس عبر جوجل على سؤال حول داعش ويقودون إلى إجابات مفصلة للغاية في مقال لم يعرفوا بوجوده.

وجد بينيت أنه من المثير للدهشة أن إنشاء قطعة داعش يتبع نموذجًا كان يستخدمه وأسلافه لتطوير قصص الغلاف على مدى عقود. حتى مع ما أسماه 'التحول السريع بالنسبة لنا' ، مثل أي شهر آخر ، يحتاج The Atlantic إلى المراهنة على موضوع سيكون مهمًا وفي الوقت المناسب خارج دورات الأخبار اليومية والأسبوعية. ومع اقتراب النشر ، هناك قلق إضافي من قيام شخص آخر بعمل نسخة من نفس الشيء.

تتميز النسخة الرقمية بطباعة سهلة القراءة وصور ملونة كبيرة ومقابلة فيديو مدتها خمس دقائق مع المؤلف وود. لكنها وقصص الوصيف تسلط الضوء على إمكانيات الأجراس والصفارات لسرد القصص الرقمي ، كما يتضح في عرض صحيفة نيويورك تايمز ملحمة تساقط الثلوج الانهيار الجليدي في عام 2012.

قام شوارتز وفريقه بتقسيم عناصر المشاركة بهذه النتائج الرئيسية:

• كان Facebook هو المرجع الأقوى في البداية مع دخول Google و Twitter إلى حد ما لاحقًا. في الفترة الوسطى ، انعكس ذلك ، حيث كانت Google هي أكبر مصدر للزيارات كما كانت ليلة الارتفاع المفاجئ في باريس.
• استفادت The Atlantic من الاقتباسات والترويج التبادلي على موقع The Washington Post وتلك الخاصة بـ The Huffington Post و The Guardian و CNN - 177 ألف مشاهدة للصفحة معًا.
• بلغ متوسط ​​وقت المشاركة أكثر من 3 دقائق لكل مشاهدة صفحة (حتى القصص الناجحة نادرًا ما يصل متوسطها إلى دقيقة واحدة). عاد العديد من القراء لأكثر من زيارة واحدة - إما لأنهم لم يكن لديهم الوقت لقراءة المقالة بأكملها من أول نظرة أو لأنهم أرادوا مراجعة بعض المواد مرة أخرى بعد شهور.

سألت شوارتز عما إذا كان قد يكون لدى غير عملاء Chartbeat قصة ذات حركة مرور متساوية أو أكبر. قال: 'سيكون أحد المنافسين BuzzFeed'. 'سأكون مندهشا إذا لم يكن لديهم أفضل 20 وظيفة. وبالمثل هافينغتون بوست. لكنني أشك في أنهم كانوا سيصلون إلى القمة 5. ' وأضاف شوارتز أن قطعة أتلانتيك كان لها أداء طويل الذيل لا تستهدفه تلك المواقع حتى.

كانت الدراسة من القصص النصية فقط. لذلك ليس من الواضح ، على سبيل المثال ، ما إذا كان الفيديو الأكثر مشاهدة على VICE أو مقطع فيديو قط محبوب بشكل خاص قد كسر القائمة. لكن شوارتز قال إنه لا يعتقد أن هذا سيكون بمثابة مقارنة 'تفاح إلى تفاح' لأن الفيديو 'يمكن تشغيله في الخلفية أثناء طهي العشاء' أثناء التمرير وقراءة مقطع طويل يأخذ مستوى أعلى من التفاعل.

بالنظر إلى قائمة العشرين الأولى بأكملها ، لاحظت أن الأخبار العاجلة كانت ممثلة جيدًا - تغطية بي بي سي للانتخابات البريطانية أو تغطية قناة سي إن إن لإطلاق النار على تلفزيون سان برناردينو وفيرجينيا. كانت الأحاسيس الفيروسية جزءًا من هذا المزيج - على الرغم من أن بصريات الفستان المخطط كانت مغطاة بمنافذ متعددة ، لذلك برز تفسير WIRED من مجموعة من البدائل.

كانت القطع التفسيرية والسردية الطموحة ذات الشكل الطويل جديرة بالملاحظة بشكل خاص. وضعت صحيفة نيويورك تايمز أربع قصص على القائمة بما في ذلك كشفها لظروف العمل في أمازون و 'الموت الوحيد لجورج بيل' ، عن ساكن 'غير مرئي' في المدينة. تصدرت مجلة The Atlantic المراكز العشرين الأولى مرة ثانية بقصة غلافها لشهر سبتمبر حول التصحيح السياسي في الحرم الجامعي ، ونشرت قبل موجة من التقارير والمقالات المماثلة.

تعكس استنتاجي الرئيسي استنتاج بينيت - بصرف النظر عن المزيج المثير للاهتمام من الفائزين ، تمثل القائمة خطوة إلى الأمام في تحول الوسائط.

إن البحث عن القصص المهمة التي سيستغرقها الجمهور وقتًا لقراءتها بدقة هو أمر طويل الأمد وقد تسارع في العصر الرقمي. ومع ذلك ، فقد اعتمدت مقاييس النجاح بشكل نموذجي جزئيًا على الحكاية والتخمين. الآن ، كما قال بينيت ، 'ما يمكننا معرفته بالفعل عن المشاركة هو أمر غير عادي.'