ضاعف حزب المحافظين البريطاني عددًا نشرته بي بي سي لجعل إعلان فيسبوك يبدو أفضل - لكن تم اكتشافه من قبل مدققي الحقائق

شعار حزب المحافظين البريطاني مأخوذ من حسابه على فيسبوك.

ضبط مدققو الحقائق البريطانيون حزب المحافظين يضاعف مبلغ الأموال التي وضعتها الحكومة في المدارس العامة في إعلان نشره على Facebook الأسبوع الماضي. أصبحت القضية فيروسية وهي مثال على عدد القصص المضللة التي يمكن العثور عليها في مكتبة إعلانات Facebook.

في 3 سبتمبر ، نشر حزب المحافظين البريطاني إعلانًا على صفحته على Facebook يزعم أنه 'يمنح المدارس مبلغًا قياسيًا قدره 14 مليار جنيه إسترليني ، مما يؤدي إلى رفع مستوى التمويل لكل تلميذ في جميع أنحاء البلاد'. أظهر الإعلان صورة لمعلم في فصل دراسي وشعار بي بي سي في الزاوية اليسرى. لكن الحقيقي قصة بي بي سي - مرتبطة في الإعلان - قال إن الرقم كان 7.1 مليار جنيه إسترليني ، بعيدًا عن هذا الرقم البالغ 14 مليار جنيه إسترليني.

استمر الإعلان لمدة ستة أيام ، ووفقًا للبيانات العامة المتاحة على مكتبة إعلانات Facebook ، فقد جمعت أكثر من 100000 ظهور (90٪ في إنجلترا) وتكلفتها أكثر من 500 جنيه إسترليني. كانت النساء بين 35-44 المجموعة الأكثر تعرضًا لهذا العنوان المضلل في NewsFeed.

في 9 أيلول (سبتمبر) ، اكتشفت منظمة 'فل فاكت' البريطانية لتقصي الحقائق هذا الخطأ وكتبت تفصيلاً شرط حوله. نبهت فول فاكت حزب المحافظين وأيضًا بي بي سي ، التي نشرت أيضًا ملف شرط حول القضية.

ورد حزب المحافظين. في رسالة أُرسلت إلى بي بي سي ، زعم متحدث باسمها أنه 'لم تكن نيتنا (الحزب) تحريف الحقائق باستخدام هذه النسخة الرئيسية مع رابط الأخبار ، حيث يتم عرض رقم بي بي سي (7 مليارات جنيه إسترليني) بوضوح ، لكننا نقوم بذلك. مراجعة كيفية تطابق عناوين الإعلانات مع الروابط المصاحبة '.

أصدرت هيئة الإذاعة البريطانية بيانًا قالت فيه إنها لا تزال 'تبحث في هذا الأمر' وأشارت إلى أنه تم تعليق الإعلان في اليوم الذي أعلن فيه مدققو الحقائق أنه غير صحيح.

قال فريق فول فاكت علنًا إنه يعتبر 'من غير المناسب للأحزاب السياسية ، أو أي هيئة عامة ، تحريف عمل الصحفيين المستقلين' بالطريقة التي فعلها حزب المحافظين على Facebook الأسبوع الماضي. لم يعلق الفيسبوك.

'تم تناول القصة في جميع أنحاء العالم بما في ذلك من قبل CBC ودير شبيجل ونيويورك تايمز. قال ويل موي ، الرئيس التنفيذي لشركة فول فاكت ، إنها علامة على مدى انتشار القلق بشأن الإعلانات السياسية غير الخاضعة للمساءلة عبر الإنترنت. 'تحتاج القواعد إلى التحديث في العديد من البلدان ويجب وضعها من خلال عمليات ديمقراطية مفتوحة وشفافة ، وليس في شروط وأحكام شركات الإنترنت.'

أخبر موي أيضًا الشبكة الدولية لتقصي الحقائق أن هذه هي المرة الأولى التي ينظر فيها فريقه في الإعلانات السياسية على Facebook ، وهو أمر سيفعلونه كثيرًا من الآن فصاعدًا.

'نحن نستعد للانتخابات ، وتشكل مراقبة الإعلانات السياسية عبر الإنترنت أولوية بالنسبة لنا. قانون الانتخابات في المملكة المتحدة قديم بشكل خطير ونحن بحاجة إلى مراقبة ما إذا كان يتم استغلاله '.

الفيسبوك مكتبة الإعلانات لتوفير شفافية الإعلان. يمكن لأي شخص ، حتى أولئك الذين ليس لديهم حساب على Facebook أو Instagram ، استكشاف المكتبة والبحث في مجموعة جميع الإعلانات التي يتم عرضها عبر منتجات Facebook. تحتوي المكتبة على بيانات عن كل إعلان نشط وغير نشط حول القضايا الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة التي يتم تشغيلها منذ مايو 2018. وقال Facebook إنه سيحتفظ بها لمدة سبع سنوات.

كريستينا تارداغيلا هي المديرة المشاركة للشبكة الدولية لتقصي الحقائق ومؤسسة Agência Lupa في البرازيل. يمكن الوصول إليها على البريد الإلكتروني.