نمت Business Insider خلال 12 عامًا لتصبح مؤسسة رقمية ضخمة. الآن ، خط الرئيس التنفيذي هنري بلودجيت موجة جديدة من التوسع

طاقم شركة Insider Inc. (تصوير رون جوتز)

استدعى هنري بلودجيت ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Business Insider / Insider Inc. ، موظفيه يوم الخميس الماضي لحضور اجتماع بداية العقد الجديد ووضع عليهم ثلاثة أهداف نمو ضخمة للسنوات الخمس المقبلة:

• مليون مشترك مدفوع (مقابل حوالي 200000 الآن). الموقعان الرئيسيان لـ Insider مجانيان ، لكن الشركة أنشأت أيضًا موقعًا استخباراتيًا متميزًا ونشاطًا تجاريًا بحثيًا في السنوات القليلة الماضية.
• إجمالي عدد الزوار الفريدين شهريًا يبلغ مليار - محسوبًا من خلال تضمين حركة المرور الدولية ومنصة. أخبرني بلودجيت أن هذا يقارن بحوالي 375 مليونًا حاليًا. كانت حركة مرور الشركة في الولايات المتحدة أقل بقليل من 100 مليون في ديسمبر وفقًا لشركة Comscore.
• يعمل بها 1000 صحفي ومحلل ، ضاعفوا طاقمها الإخباري الآن. يسرد موقعها أكثر من 100 فرصة عمل.

طموح بشكل جامح؟ يمكن. لكن في محادثة معي الأسبوع الماضي ، شارك Blodget أن Business Insider قد جاء بثبات من المرآب الذي يضرب به المثل ، ويتأمل في مفهوم مدونة مع زوج من الشركاء (في رصيف التحميل في الواقع) ، إلى مؤسسة متنوعة في المرتبة الأولى ناشرين رقميين.

كان محللًا رائدًا في صناعة التكنولوجيا للأطفال في التسعينيات بعد نشأته في نيويورك وتخرجه من جامعة ييل ، ولا يزال رجل الصورة الكبيرة ومتفائلًا للغاية بشأن الوسائط الرقمية بشكل عام.

هنري بلودجيت ، الرئيس التنفيذي لشركة Insider Inc. (تصوير رون جوتز)

تشتري Blodget الفكرة الشائعة بأن الإنترنت قد عطّل كل شيء في الوسائط - والمنعطف التالي قادم للمواقع الرقمية فقط والبث والكابل أيضًا. لكنه يعتقد أن الوقت ودورة الاستثمار في جانب الشركات الناشئة ذات المكانة الجيدة.

قال لي بلودجيت في مقابلة عبر الهاتف: 'قبل خمسة عشر عامًا ، كان المستثمرون متشككين بشأن المحتوى الرقمي'. 'ثم تحمسوا وأصبحت (الصناعات الإعلامية) مفرطة في رأس المال.' وقال إن الهزة جارية لكن الطلب الأساسي لا يزال قوياً ، مازحاً 'حتى يأتي وادي السيليكون بطريقة يمكننا من خلالها امتصاصه مباشرة في عقولنا'.

قال إن نيويورك تايمز في طريقها إلى نموذج مستدام ، ويعتقد أن مجموعة Insider تصل إلى هناك أيضًا. 'الصحافة المحلية ستكون آخر قطعة من اللغز ، لكننا بدأنا نرى بذور (النجاح). إنه سوق نأمل الدخول إليه في غضون سنوات قليلة أخرى '.

عملاق النشر الألماني أكسل سبرينغر استحوذت على الشركة ، بعد حصة أولية أصغر ، مقابل 343 مليون دولار (أقرب إلى 450 مليون دولار بما في ذلك الديون) في سبتمبر 2015 واحتفظت بلودجيت كرئيس تنفيذي. في ترتيب قياسي إلى حد ما للمؤسسين الذين يبيعون ويقيمون ، يفوز بمكافآت الأسهم مع نمو الشركة داخل الشركة.

إن Insider Inc. ، الاسم الشامل الجديد للشركات ، حققت هدفًا لتنويع الإيرادات ، كما قال Blodget ، مع حوالي الثلث من الإعلانات ، وثلث من الاشتراكات وثالث الأنشطة الأخرى بما في ذلك التجارة والترخيص. قال لي: 'نحن لا نحاول بالضرورة أن نكون الأسرع نموًا أو الأكبر' (حتى لو بدت القصة وكأنها تقرأ بهذه الطريقة). 'نحن نهدف إلى أن نكون مستدامين ونستثمر طوال الوقت في ذلك.'

بيزنس إنسايدر ، الذي ركز في البداية على مراقبة صناعة التكنولوجيا الأمريكية ثم مجموعة واسعة من الموضوعات ، لا يزال هو العلامة التجارية المهيمنة. ومع ذلك ، فإن أحدث الوظائف الإضافية تذهب بعيدًا.

وقال بلودجيت إن الامتدادات الدولية بدأت بالفعل. فتحت عشرات البؤر الاستيطانية الأجنبية التابعة لـ Axel Springer الأبواب أمام العديد من الاحتمالات الأخرى.

أكسل سبرينغر اشترى eMarketer ، رائد أبحاث رقمي يحظى باحترام كبير ، في يونيو 2016. الخطط هي الاندماج الكامل هذا العام مع وحدة استخبارات Business Insider الخاصة. هناك أعمال البيع المباشر وخدمة الاشتراك.

بينما استمر Business Insider في النمو ، أراد Blodget أن يكون قد قدم في الأخبار العامة ، كما أنه مهد الطريق لإطلاق القطاعات الرأسية حول موضوعات مثل النبيذ والألعاب.

كيف يتم فعل ذلك؟ في ديسمبر 2017 ، بدأ موقع Business Insider إعادة تسمية نفسها باسم Insider Inc. ، شركة أم جديدة بالإضافة إلى موقع مستقل. تتقاطع المنصتان مع الترويج لكن يظل Insider البالغ من العمر عامين قادمًا جديدًا ليس معروفًا تقريبًا.

مثل BuzzFeed أو Vice ، فإن Insider يستهدف جيل الألفية ، وجادًا في جزء منه ، وجزئيًا ممتعًا - مع مهمة ، كما قال Blodget ، 'لإعلام وإلهام الجيل الرقمي.'

الصفحة المقصودة لشركة Insider يتضمن صورة لامرأة تقضم قطعة بسكويت عملاقة. لا قطع ، لا رابط. (أحد المحررين التابعين لي ، وهو خبير الأدوات الرقمية ، رين لافورم ، سارع إلى تتبعه وصولاً إلى مطعم Mader’s ، وهو مطعم ألماني محترم في ميلووكي). تشير الصورة إلى أنك لست بحاجة إلى أن تكون صاحب شركة لإلقاء نظرة فاحصة.

أما بالنسبة للصحافة الأكثر طموحًا ، فقد نشر Insider نسخة مختصرة للنصوص والرسوم البيانية من تقرير مولر (بقلم مؤلف 'بلاك هوك داون' مارك بودين). وقد حقق موقع Business Insider نجاحًا كبيرًا في تغطية صعود وهبوط WeWork.

بدأ بلودجيت حياته المهنية كصحفي بعد التخرج مباشرة من الكلية ، وعمل بالقطعة في سليت ومنشورات وطنية أخرى. لكن هذه ليست الطريقة التي صنع بها اسمه. انتقل إلى اختيار الأسهم وتحليل الشركات التقنية الناشئة في التسعينيات ، وانضم إلى ميريل لينش ليصبح المعلق الأبرز والأكثر نفوذاً في الصناعة.

نظرًا لأن أمازون كانت تنطلق لتوها في عام 1998 ، فقد توقع أن ترتفع أسهمها من 242 دولارًا إلى 400 دولار خلال العام المقبل. سخر المنتقدون لكن أمازون ضربت الهدف في غضون ثلاثة أسابيع. حتى يومنا هذا ، لا تزال Blodget من أشد المعجبين بكل ما يتعلق بـ Amazon ، وخاصة صيغة النمو الخاصة بها 'التركيز بشكل هوس على العملاء وإرضاء العملاء'. والعكس صحيح. قاد جيف بيزوس جولة من تمويل المستثمرين وامتلك 3٪ في وقت بيع أكسل سبرينغر.

بعد فترة وجيزة من مطلع القرن ، انهارت مسيرة بلودجيت المهنية جنبًا إلى جنب مع فقاعة الدوت كوم. تم اتهامه في عام 2003 من قبل لجنة الأوراق المالية والبورصات بالاحتيال في الأوراق المالية المدنية لإرسال رسائل بريد إلكتروني داخلية تختلف عن بعض تقاريره المنشورة.

وسدد غرامة قدرها 2 مليون دولار ، وتنازل عن مليوني دولار إضافية مما حصل عليه ووافق على حظر دائم من العمل في صناعة الأوراق المالية.

لقد تطرقت إلى هذا الفصل بالمرور أثناء المقابلة ، وتوقعت أنه قد يكون موضوعًا مؤلمًا. ولكن ليس على الإطلاق. تمحور Blodget مرة أخرى بنجاح في الصحافة والنشر ، ما هو الشعور بالسوء بعد الآن؟ حتى أنه تطوع ببعض الحكايات الخفيفة ، على الرغم من أنه قال إنه لا يزال يعتقد أن المحققين والمدعين العامين كانوا في الخارج للعثور على انتهاك تقني لإنزال كبش فداء رفيع المستوى.

بالعودة إلى Slate كمساهم ، قال بلودجيت ، انتهى به الأمر بتغطية تجربة التداول من الداخل لمارثا ستيوارت في عام 2004.

كان أحد المدعين العامين لنيويورك ، إليوت سبيتزر ، الذي لاحظ بلودجيت بضحكة خافتة 'وقع في مشكلة من تلقاء نفسه' (فضيحة دعارة أجبرته على ترك منصب الحاكم في عام 2008). أصبح سبيتزر لاحقًا مساهمًا في Slate ، مما جعلهم ، بطريقة التحدث ، زملاء.

بدأ موقع Business Insider باسم 'Silicon Alley Insider' - وهو اسم Silicon Alley في ذلك الوقت لشريحة مدينة نيويورك في صناعة التكنولوجيا الفائقة. لا تزال مقرها في نيويورك ولكنها وسعت نطاقها الجغرافي وكذلك ما حاولت تغطيته.

ليس لدي وجهة نظر قوية حول ما إذا كانت طفرة النمو القادمة التي يخطط لها Insider ستثبت أنها قابلة للتنفيذ. هناك بالتأكيد الكثير من شاغلي الوظائف في مجال الأخبار العامة الذي يستهدف الشباب. لكن أخبار الأعمال ذات الميل التكنولوجي لم تكن غير مستكشفة تمامًا أيضًا عندما تم إطلاق الموقع في عام 2007. ولست متأكدًا من أنني سأراهن ضد Blodget.

ريك إدموندز هو محلل الأعمال الإعلامية لدى بوينتر. يمكن الوصول إليه على البريد الإلكتروني.