يغير BuzzFeed المعايير التحريرية للسماح بالرعاية في البرمجة الترفيهية

(صورة AP)

تم تعديل معايير التحرير في BuzzFeed في وقت سابق من هذا الأسبوع للسماح بتعاون أكبر بين هيئة التحرير وموظفي الإعلانات في الشركة ، وهي خطوة يقول رئيس تحرير BuzzFeed إنها ستمكن الشركة من مواكبة المعايير الترويجية في صناعة الترفيه.

تحديث هذا الأسبوع لمعايير BuzzFeed هو الأحدث في سلسلة من التغييرات في السياسة التحريرية التي جاءت مع تطور الشركة من شركة ويب ناشئة مزدهرة إلى قوة صحفية مع غرفة أخبار متنامية وإصدارات أقمار صناعية منتشرة في جميع أنحاء العالم.

يقول رئيس تحرير BuzzFeed ، بن سميث ، إن التغيير تم إجراؤه أثناء تجارب الشركة مع السماح للمعلنين برعاية أجزاء من الترفيه المكتوب. لا تنص اللغة الجديدة على رعاية الأخبار وتنطبق فقط على أقسام الشركة Life and Buzz ، وأقسام BuzzFeed التي تنتج نمط الحياة وثقافة الويب ومحتوى الوسائط الاجتماعية.

قال سميث: 'نحاول أن ننمو مع مشهد إعلامي سريع التغير للغاية'. 'لكننا نلتزم بالمبادئ التي لا تتغير'.

تعمل الإرشادات الجديدة على تمكين مديري التحرير في BuzzFeed من فحص بعض الرعايات والسماح لموظفي التحرير غير الإخباريين بالمشاركة في إعلانات مقاطع الفيديو والبودكاست:

يحافظ BuzzFeed على فجوة بين طاقم الإعلان والتحرير. ومع ذلك ، قد يُطلب من موظفي التحرير على مستوى الإدارة فحص رعايات أو مشاريع معينة. ستشمل أيضًا أشكال معينة من الإعلان - بما في ذلك مواضع المنتجات والإعلانات المضمنة في مقاطع الفيديو أو البودكاست - مشاركة موظفين غير تابعين للأخبار في نموذج تم الإفصاح عنه بوضوح.

اللغة القديمة ، التي تمت إزالتها منذ ذلك الحين ، منعت العاملين في جانب التحرير من المشاركة في محتوى الإعلان:

نحن نشجع العاملين في التحرير على التعاون مع الموظفين في الفيديو أو التكنولوجيا أو البيانات. لكن يجب ألا يتعاون فريق التحرير مطلقًا أو يساهم في محتوى يمثل جزءًا من حملة إعلانية - سواء كان فيديو أو نصًا.

لا يُسمح لموظفي المبيعات الإبداعية / الإعلانية بالمساهمة في المحتوى التحريري. قد ينشئ الموظفون المبدعون مشاركات مجتمعية تحت سطور واضحة تشير إلى أنهم ليسوا أعضاء في فريق التحرير '.

BuzzFeed's دليل معايير التحرير قال سميث ، إن المستند الذي يحكم قضايا مثل تضارب المصالح والإفصاح ، كان يُقصد به أن يكون مستندًا قابل للتغيير. يوفر الدليل التغييرات ، مما يسمح بأن المعايير التي تم تعدادها سوف 'تتطور أثناء اختبارها'.

التغييرات التي حدثت هذا الأسبوع كانت ناجمة جزئيًا عن فيديو من مات بيلاساي ، موظف BuzzFeed وراء سلسلة من مقاطع الفيديو الناجحة بعنوان 'Whine About It'. في مقاطع الفيديو ، التي نُشرت على Facebook و Tumblr ، يأخذ Bellassai سحبًا طويلًا من كؤوس النبيذ ويتمسك بمختلف المضايقات من مكتبه.

في إصدار أكتوبر من 'Whine About It' ، انطلقت Bellassai في مسابقة تزلج برعاية 'Aprés Ski' ، وهو مسلسل تلفزيوني واقعي جديد من Bravo. دفعت تلك الحلقة BuzzFeed إلى إعادة التفكير في طريقة تعاملها مع رعاية مقاطع الفيديو التحريرية والبودكاست التي طورتها نسبيًا قسم صوتي جديد .

قال سميث: 'لقد قدم مقطعًا ترويجيًا ، ولدينا معايير حديثة للأخبار لم تفكر في هذا النوع من الأشياء'. 'هناك ترتيبات إعلانية تقليدية جدًا في تلك الصناعات التي أردنا استيعابها'.

لطالما عمل موظفو الإعلانات في BuzzFeed مع العلامات التجارية لصياغة محتوى برعاية ، ولكن هذه هي المرة الأولى التي تنشر فيها الشركة إرشادات تسمح لموظفي جانب الأعمال بالتعاون مع أقسام التحرير في Buzz and Life على أساس كل حالة على حدة.

تعكس التغييرات التلقيح التحريري والإعلاني الذي كان جاريًا في أماكن أخرى في صناعة الإعلام لسنوات. تعاونت العلامات التجارية منذ فترة طويلة مع المجلات والتلفزيون المحلي والشبكات والصحف لرعاية قطاعات مختلفة من محتواها ، وهي ممارسة انتشرت منذ ذلك الحين إلى المنافذ عبر الإنترنت.

تناولت BuzzFeed معايير التحرير المتطورة في الماضي. بعد ج. تروتر أظهرت في العام الماضي تمت إزالة أكثر من 4000 مشاركة من الموقع ، أخبر سميث بوينتر أن العديد من المشاركات كانت بقايا أيام BuzzFeed الأولى كمختبر للمحتوى. لقد تغير دليل معايير التحرير في BuzzFeed ، والذي كتبه المحرر التنفيذي BuzzFeed News ، شاني هيلتون ، قليلاً منذ إصداره في وقت سابق من هذا العام ؛ المراجعات لها أوضح موقف غرفة الأخبار من حقوق المرأة ، ووضع المعايير التي تحكم الدخل الخارجي والحيوانات الغريبة المحظورة في مكاتب الشركة.