تم تنزيل تطبيق BuzzFeed News ، المتاح على نظام Android اليوم ، أكثر من 350 ألف مرة

أطلقت BuzzFeed News تطبيقها على Android اليوم. (الصورة مقدمة من BuzzFeed)

في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت BuzzFeed تطبيق الأخبار الذي طال انتظاره بعد فترة إصلاح واختبار امتدت لنحو نصف عام.

كان هناك الكثير في البداية. في الأشهر التي سبقت إطلاق التطبيق ، أنشأ BuzzFeed فريقًا يضم عددًا قليلاً من الصحفيين المكرسين لاختيار وإنشاء الصحافة التي تملأ التطبيق. بدأ الموظفون في صقل نهجهم التحريري للتطبيق في الأماكن العامة ، وكتابة سلسلة من مشاركات المدونات التي تصف فلسفاتهم حول التطبيق دفع الإخطارات و تطوير المنتج و ربط . واستغرق المطورون ساعات في تعديل التطبيق بناءً على التعليقات الواردة من مجموعة على Facebook لمختبري الإصدارات التجريبية.

فكيف كانت ستفعل؟ في الأشهر الثلاثة التي تلت إطلاقه ، تطبيق BuzzFeed News تم تنزيله أكثر من 350،000 مرة . على الرغم من أن معظم مستخدمي التطبيق يتركزون في الولايات المتحدة ، فإن حوالي 20 بالمائة من الزيارات تأتي من القراء الدوليين ، وهو رقم يمكن أن يكون انعكاسًا لتركيز التطبيق على أخبار العالم. من الصعب تقييم كيفية تكدس رقم التنزيل ضد منافسي BuzzFeed (لم تكشف صحيفة New York Times ، على سبيل المثال ، عن حجم قاعدة مستخدمي NYT Now) ، لكنها تصل إلى ثلاثة أضعاف المستخدمين أكثر مما توقعه فريق BuzzFeed في يوم الإطلاق. .

يربط فريق BuzzFeed النجاح النسبي لإطلاق التطبيق على iOS ببضعة تكتيكات ينوون تكرارها إطلاق اليوم قال نوح تشيستنات ، رئيس منتج التطبيق ، على أجهزة Android. على الرغم من عثور العديد من المستخدمين على التطبيق من خلال متجر Apple ، فقد عزز الفريق التنزيلات من خلال إنشاء الإخبارية الإختبارات مع روابط بارزة لتنزيل التطبيق. كان الترويج المشترك على التطبيق الرئيسي لـ BuzzFeed بمثابة محرك تنزيل فعال آخر ، وكذلك كانت المقاطع التشويقية على صفحات مقالات الجوال والروابط في أماكن أخرى على موقع BuzzFeed على الويب.

قال Chestnut: 'تستخدم أفضل مصادرنا للنمو - خارج متجر التطبيقات نفسه والكلام الشفهي - منصاتنا الخاصة'.

قالت Chestnut إن تعليقات المستخدمين من الأشهر التي انقضت منذ إطلاق iOS للتطبيق قد نقلت بعض الدروس التي أخذها BuzzFeed في الاعتبار عند إطلاق اليوم. الميزة الأكثر شيوعًا في التطبيق هي 'Quickly Catch Up' ، وهي شاشة البداية في الجزء العلوي من التطبيق والتي تقدم ملخصًا موجزًا ​​لأهم أخبار اليوم. يتيح أحدث إصدار من التطبيق على Android و iOS للقراء النقر على الرموز النقطية الفردية في هذا القسم وتوجيههم إلى القصص التي يلخصونها.

استخلص BuzzFeed رؤى أخرى من مراقبة سلوك المستخدم منذ إطلاق التطبيق. قال تشيستنات إنه عندما قُتل الصحفيان أليسون باركر وآدم وارد الشهر الماضي ، توافد القراء على تطبيق BuzzFeed للبقاء على اطلاع دائم بالأخبار. قاموا بالتحقق من تطور الوضع بشكل دوري ، حيث تعاملوا مع التطبيق وكأنه نشرة أخبار على مدار الساعة أكثر من البث الإخباري على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. عادة ، يتحقق المستخدمون من التطبيق مرة أو مرتين يوميًا ويقضون ما بين أربع وخمس دقائق على التطبيق لكل جلسة.

قال Chestnut إن BuzzFeed صمم تطبيقه مع وضع المشاركة في الاعتبار ، ولم يخيب أمل المستخدمين في هذا الصدد. يرسل العديد من القراء مقالات من التطبيق إلى بعضهم البعض عبر الرسائل النصية أو حفظ القصص في تطبيقات للقراءة لاحقًا مثل Pocket و Instapaper.

يعني ظهور Apple News في وقت سابق من هذا الشهر أن التطبيقات المحلية مثل BuzzFeed News لها منافس عملاق يأتي محملاً مسبقًا على كل جهاز Apple. لكن كستنات يقول إنه لم يخافه المنافس الجديد. يقول إن BuzzFeed يمكن أن تميز نفسها من خلال الاستخدام الحكيم لإخطارات الدفع (مما أدى إلى معدل اشتراك مرتفع نسبيًا للتنبيهات) ، والاختلافات في النبرة التحريرية والمراوغات الصغيرة مثل استخدام الرموز التعبيرية في العناوين الرئيسية والملخصات. ينظر Chestnut إلى إطلاق Apple News على أنه علامة على صعود أخبار الأجهزة المحمولة ، والتي تبشر بالخير لكل منفذ إخباري يستثمر في الهاتف المحمول.

'هذه الفكرة القائلة بأن الأخبار شيء يجب أن يكون لديك على هاتفك فجأة تفتح الأبواب أمام الناس الذين يبدأون في التفكير: ماذا هناك أيضًا؟' قال الكستناء. 'أعتقد أنها فرصة رائعة حقًا.'