تضررت مصداقية مواقع الأخبار المالية. الأمر متروك لهم لإصلاحه.

يعمل المتخصص بيتر ماززا ، إلى اليسار ، والتاجر براندون بارب في قاعة بورصة نيويورك ، الثلاثاء ، 4 أبريل ، 2017. الأسهم تتراجع في التعاملات المبكرة في وول ستريت مع تكبد البنوك وشركات الطاقة أكبر الخسائر. (AP Photo / Richard Drew)

عندما يذهب المستثمرون إلى مواقع الأخبار المالية ، فإنهم يبحثون عن إرشادات مستقلة وغير متحيزة. تعتمد سمعة مواقع الأخبار المالية وزيارات المستخدمين والإعلانات على ثقة القراء - وغالبًا الوعد الصريح - بأن الكتاب ليس لديهم تضارب في المصالح ولا يقبلون مدفوعات قد تؤثر على النصيحة التي يقدمونها.

حتى عندما لجنة الأوراق المالية والبورصات أعلن يوم الإثنين ، كتب مئات المقالات المنشورة على أهم مواقع الأخبار المالية من قبل أفراد دفعوا أموالاً للترويج لأسهم معينة في مجال التكنولوجيا الحيوية ، وكانت فضيحة للمستهلكين ومقلقة لشريحة من صناعة الأخبار تتعرض مصداقيتها للخطر.

أعلنت لجنة الأوراق المالية والبورصات (SEC) عن إجراءات إنفاذ ضد 27 فردًا وكيانًا ، بما في ذلك الشركات العامة وشركات ترويج الأسهم والاتصالات والمديرين التنفيذيين والكتاب وراء المخططات المزعومة التي أعطت المستثمرين 'الانطباع بأنهم كانوا يقرؤون تحليلات مستقلة وغير منحازة على مواقع الاستثمار ، بينما كان الكتاب يحصلون على تعويضات سرية. للإعلان عن أسهم الشركة '. ومن بين المتهمين ، وافق 17 منهم على تسويات تتراوح بين 2200 دولار إلى ما يقرب من 3 ملايين دولار.

وتقول شكاوى هيئة الأوراق المالية والبورصات إن المقالات ظهرت في بنزينجا و فوربس و قرية المستثمرين و مينيانفيل و البحث عن ألفا و شبكة رؤوس الأموال الصغيرة و موتلي الأحمق و ذا ستريت و تمويل ياهو .

لا يوجد ما يشير في شكاوى هيئة الأوراق المالية والبورصات إلى أن المدفوعات التي تلقاها الكتاب من شركات العلاقات العامة للترويج للأسهم تم الكشف عنها لمواقع الأخبار المالية حيث تم نشر قصصهم ، ولم يتم إدراج أي من المواقع الإخبارية في التهم.

لكن السؤال الذي يجب على المحررين في صناعة الأخبار المالية أن يطرحوه على أنفسهم اليوم هو: كيف وصلت القصص إلى مواقعهم في المقام الأول؟ هل كان هذا المحتوى مدعومًا (وإذا كان الأمر كذلك ، فهل تم تمييزه بوضوح حتى يفهم القراء أنه إعلان)؟ هل تم قبول محرري محتوى الهدية الترويجية لملء موقعهم؟ أو هل تم خداعهم لدفع رواتب المستقلين عديمي الضمير الذين كانوا يدفعون بالأسهم؟

بمجرد أن تثبت المراجعات الداخلية تلك الحقائق الأساسية ، فإن التحدي الأكبر هو تبني سياسات أخلاقية أقوى ، وعمليات إفصاح وضمانات لوقف الحالات المماثلة في المستقبل.

رفضت متحدثة باسم Yahoo Finance التعليق على اتهامات لجنة الأوراق المالية والبورصات ، لكنها قالت إن كل المحتوى الذي يظهر على Yahoo Finance يأتي من طاقم التحرير الخاص بـ Yahoo ومجموعة صغيرة من المساهمين المعروفين الذين تربطهم بالموقع علاقات طويلة الأمد أو من خلال موجز أخبار الموقع من المؤسسات الإعلامية الشريكة ، مثل رويترز أو بلومبرج أو سي إن بي سي. يقوم المحررون والمبرمجون بمراقبة موجز الأخبار وتحديثات العلم. يتم تمييز أي محتوى مدفوع يظهر على الموقع على أنه 'برعاية' ، لتوضيح للقراء أنه إعلان مدفوع.

وقالت لجنة الأوراق المالية والبورصات إن تحقيقاتها كشفت عن مخططات تشمل شركات مدرجة في البورصة استأجرت شركات علاقات عامة لتوليد دعاية لأسهمها ؛ استعانت الشركات بكُتَّاب لعرض 'مقالات متفائلة عن الشركات على الإنترنت ووضعها تحت ستار الحياد ، في حين أنها في الواقع ليست أكثر من إعلانات مدفوعة الأجر. تزعم هيئة الأوراق المالية والبورصات أن أكثر من 250 مقالاً تضمنت على وجه التحديد تصريحات كاذبة بأن الكتاب لم يتم تعويضهم من قبل الشركات التي كانوا يكتبون عنها.

تضع شكاوى هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC) خططًا مفصلة لوضع مقالات ترويجية مع مواقع الاستثمار المؤثرة وإخفاء هويات الكتاب ، ورفض أي مدفوعات خارجية ، وتغطية مسارات أولئك الذين أرسلوا المقالات.

كان أحد المواقع التي تم استهدافها بسبب انتشارها المؤثر وعضويتها هو البحث عن ألفا ، موقع به عدد كبير من المشتركين المدفوعين. عزز الموقع أخلاقياته وسياسة الإفصاح في عام 2012 ، حيث طالب أي مساهم بالنشر بهوية واحدة ويقر بأنه لم يكن يقبل المدفوعات الخارجية المتعلقة بالمقال.

في عام 2013 ، زعمت هيئة الأوراق المالية والبورصات ، أن البحث عن ألفا قام بتوبيخ وحظر بعض مستخدمي الموقع لاستخدام خدمة الرسائل المباشرة لحث الكتاب على الترويج للأسهم مقابل المال. تزعم هيئة الأوراق المالية والبورصات أن الأفراد استمروا في المخطط رغم ذلك ، وكذبوا من أجل وضع مقالاتهم على البحث عن ألفا والمواقع الأخرى ، بما في ذلك Benzinga.com و WallStCheatSheet.com.

قال دانيال شفارتسمان ، مدير التحرير لمحتوى الاشتراك ، عبر البريد الإلكتروني: 'كل مقال مشار إليه في الشكاوى ينتهك البحث عن شروط استخدام Alpha'.

يمكن لمحرري مواقع الأخبار المالية الأخرى التعلم من بعض الخطوات التي اتخذتها شركة البحث عن ألفا منذ عام 2014 ، عندما تم الكشف عن عدد من مخططات ترويج الأسهم المشبوهة وأزال البحث عن ألفا المقالات من موقعهم.

في ذلك الوقت ، رئيس التحرير إيلي هوفمان موجز الخطوات التي اتخذها الموقع لمنع الترويج المدفوع للمخزون ، مثل إعادة فحص العناية الواجبة للمساهمين وتنفيذ الضمانات مثل مراقبة المؤشر ، ووضع قائمة سوداء للمخزون المشتبه في الترويج له والتحقق من هويات المساهمين باستخدام قواعد البيانات المتاحة للجمهور.

قال مدير تحرير الأخبار العاجلة ستيفن ألفير عبر البريد الإلكتروني: 'يوثق نظامنا ادعاءات جميع المؤلفين بعدم حصولهم على تعويض من قبل أطراف ثالثة ، ونحتفظ بسجلات دقيقة لجميع الباحثين عن هويات حقيقية لمؤلفي ألفا'. قال ألفر إن الموقع يتعاون مع استفسارات لجنة الأوراق المالية والبورصات ، مضيفًا أن 'سياساتنا بمثابة رادع قوي ضد عمليات الترويج المحتملة'.

الشفافية والمصداقية هي الأسهم المتداولة في أي موقع إخباري مالي. إجراءات SEC هي تذكير للمحررين لمضاعفة التحقق من تضارب المصالح المحتمل لأي مساهم ، ووضع علامة واضحة على المحتوى المدفوع على أنه 'برعاية' وكن مستعدًا لإلغاء أي قصة لا يمكنك ضمانها.