تحريات الحقائق أصبحت أسلحة في حرب إعلانية في ولاية كارولينا الشمالية

أدى إعلان جديد لحملة السناتور الجمهوري ريتشارد بور من ولاية كارولينا الشمالية إلى تصعيد استخدام التحقق من الحقائق كوسيلة للهجوم في انتخابات عام 2016 - وفي هذه الحالة تلقت الحقيقة ضربة.

غالبًا ما تنشر إعلانات الهجوم من قبل المرشحين ومؤيديهم عمليات التحقق من الحقائق الإعلامية لتوفير غطاء لعدد من الادعاءات في السباقات في جميع أنحاء البلاد. تزايد 'تسليح' التحقق من الحقائق - اتجاه لقد قمت بالتفصيل لـ Politico العام الماضي - هو نتيجة ثانوية للحركة المتنامية في الصحافة للتدقيق في الرسائل السياسية للتأكد من دقتها.

لذلك ليس من المستغرب العثور على هذا التكتيك قيد الاستخدام في ولاية كارولينا الشمالية ، وهي ولاية متأرجحة رئاسية حيث التزمت العديد من المؤسسات الإخبارية أيضًا بسلطة إعداد التقارير المحلية للتحقق من صحة الادعاءات في السباقات المتقاربة لمجلس الشيوخ والحاكم.

ال 30 ثانية تجارية أن حملة بور التي تم إطلاقها هذا الأسبوع تضع التحقق من الحقائق في المقدمة وفي المنتصف. إنه يسلط الضوء على موقف المتنافسة الديمقراطية ديبورا روس من سجل مرتكبي الجرائم الجنسية بالولاية ، بالاعتماد على التحقق من الحقائق في وسائل الإعلام بينما يشوه الحقيقة بشأن أحدهما.

يصور الإعلان ابنة تُظهر والدتها تقريرين إخباريين على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بها أثناء حديثهما في المطبخ. تظهر الابنة والدتها لأول مرة في 14 أكتوبر مقطع التحقق من الحقائق الذي تم بثه على WBTV التابعة لشبكة سي بي إس بمنطقة شارلوت . يتم عرض مقاطع من القصة التلفزيونية على شاشة الكمبيوتر المحمول الخاص بالابنة.

في إحدى اللقطات ، يصنف رسم على الشاشة إعلان روس بأنه 'كاذب' لتصريحات حول سجل التصويت التشريعي الخاص بها. تقول الابنة في ملخصها المكتوب للقصة الإخبارية: 'يُقال إن إعلان ديبورا روس خاطئ تمامًا حيث صوتت لتقوية سجل مرتكبي الجرائم الجنسية'.

تظهر لقطة أخرى من نفس التقرير التلفزيوني أن مدقق الحقائق صنف إعلان Burr بأنه 'صحيح' لادعائه بأن روس عارض إنشاء سجل مرتكبي الجرائم الجنسية. يعزز صانعو الإعلانات هذه النقطة من خلال تركيب نص في رسم تم تصميمه ليبدو كما لو كان جزءًا من التقرير الإخباري: 'تم العثور على إعلان ريتشارد بور صحيحًا'.

على الرغم من هذا القليل من المعالجة ، فإن النص المعروض على الشاشة وملخص الابنة يصفان بدقة جوهر تقرير WBTV. في ذلك ، وجد الصحفي Nick Ochsner أن إعلان هجوم Burr السابق كان صحيحًا عندما قال إن روس ضغط ضد إنشاء سجل مرتكبي الجرائم الجنسية التابع للدولة في عام 1995. وقال أيضًا إن المطالبات المضادة في إعلان الرد التالي لروس كانت خاطئة.

إن استخدام فريق Burr لمراجعة الحقائق المحددة يتم على أساس متين ، ولكن مع استمرار الإعلان ، فإن وصف الابنة يسيء وصف مقالة ثانية. 'يبدو أن إعلاناتها الأخرى خاطئة أيضًا' ، تقول الابنة ، بينما تظهر الكاميرا في 18 أكتوبر تقرير من PolitiFact نورث كارولينا ، مشروع News & Observer في رالي.

هذا التقرير ، الذي كتبه وحرره فريق PolitiFact الوطني ، فحص إعلان روس آخر. وصنفت PolitiFact إجابة روس بأنها 'نصف صحيحة' - وهي نقطة منتصف في نظام التصنيف الخاص بها (وهي بعيدة كل البعد عن أدنى تصنيف لها ، 'Pants on Fire').

قالت بقعة روس إن بور قد صوت ضد إعادة تفويض قانون العنف ضد المرأة في عام 2012. وفقًا لـ PolitiFact ، كان رد روس دقيقًا بشأن تصويت بور واحد في ذلك العام ، لكنه تجاهل ثلاث مرات أخرى عندما صوت لصالح الإجراء. 'هل إعلان روس صحيح؟ أفاد مدقق الحقائق 'جزئيًا ، لكنه يستبعد سياقًا مهمًا'.

لكن هذه ليست الطريقة التي ميزها إعلان بور. وصف رواية الابنة بقعة روس - و 'إعلاناتها الأخرى' - كاذبة. فحص الحقائق المعروض في الإعلان فحص واحدًا فقط من إعلاناتها ، وهو الإعلان الوحيد الذي تم التحقق منه بواسطة فرع PolitiFact التابع لكارولينا الشمالية.

'إذن ديبورا روس تكذب بشأن ريتشارد بور لتخدعنا في التصويت لها؟' تسأل الأم في نهاية إعلان بور.

تجيب الابنة: 'أمي ، الحقائق لا تكذب'. 'ببساطة لا يمكننا الوثوق بديبورا روس.'

في الواقع ، ما لا يمكننا الوثوق به هو استخدام التحقق من الحقائق في إعلانات مثل هذه - على الأقل ليس دون التحقق بعناية من كل من هذه الاستشهادات لمعرفة ما إذا كانت تقارير وسائل الإعلام تقول ما تدعي الإعلانات التجارية أنها تقوله.

غالبًا ما يحرص صانعو الإعلانات على تصوير عمليات التحقق من الحقائق بشكل أكثر دقة ، كما كان الحال في إعلانين تجاريين أخريين أخريين من سباق مجلس الشيوخ في ولاية كارولينا الشمالية. واحد من مجموعة المناصرة غير الربحية أمريكيون من أجل الرخاء تلاحق روس لدعمها لقانون الرعاية الميسرة بالتكرار فيلم 'كذبة العام' الصادر عن PolitiFact لعام 2013 - وعد الرئيس أوباما أنه 'إذا كنت تحب خطة الرعاية الصحية الخاصة بك ، فيمكنك الوفاء بها.' - مسقطة على جانب منزل.

في إعلان آخر ، تصويت إميليز List super PAC للسيدات بشكل انتقائي - ولكن بدقة - استشهد ب PolitiFact North Carolina غرض للادعاء بأن Burr حصل على 3.6 مليون دولار أثناء خدمته في الكونجرس.

في معظم الحالات ، تستشهد الإعلانات السياسية بمراجعة الحقائق بخط صغير أسفل الشاشة ، مثل الحاشية السفلية. يقوم صانعو الإعلانات بتضمين هذه الإشارات لإعطاء رسائلهم سلطة - وهو تكتيك يساعد في التأكيد على قوة هذا النوع من الصحافة. لكن هذا لا يعني أن تلك الاقتباسات وغيرها تذكر دائمًا ما تدل عليه الإعلانات.

الرسالة للناخبين: ​​تحقق من الحقائق بنفسك. الرسالة إلى مدققي الحقائق في وسائل الإعلام: احترس من الإشارات الخاطئة والمضللة إلى عملك.

ساهمت ريبيكا يانوتشي من مختبر ديوك ريبورترز في هذا التقرير.