وداعا العمة جميما! قل مرحباً لشركة مطاحن اللؤلؤ

10 فبراير 2021 ، تم النشر في الساعة 11:20 صباحًا بالتوقيت الشرقي

في أعقاب احتجاجات الظلم العنصري التي اندلعت في صيف عام 2020 ، أعلنت شركة Quaker Oats ، الشركة الأم لشركة Aunt Jemima ، أن شركة طعام الإفطار القائمة منذ فترة طويلة لن تتبع لقبها الشهير.

عند مشاركة الإعلان الأولي منذ أشهر ، انقسم المستهلكون على الفور حول ما إذا كان القرار في الواقع تحركًا نحو المساواة العرقية أو لفتة فارغة من الشركة. الآن ، تم إجراء التغيير أخيرًا ، وتمت إعادة تسمية العمة جميما باسم شركة مطاحن اللؤلؤ.

إذن ، ما هي التفاصيل وراء سبب حدوث هذا التغيير الهائل ، وكيف يتفاعل معجبو إحدى أكبر ماركات الإفطار في أمريكا مع إعادة تصنيف العصائر وخلطات الفطائر المفضلة لديهم؟ إليكم تفصيل للوضع.

كان الاسم الجديد للعمة جميما مدفوعًا باحتجاجات الظلم العنصري.

أثبت صيف 2020 أنه تاريخي فيما يتعلق بالعدد الهائل من الاحتجاجات وعدد الأشخاص المشاركين في الاحتجاجات المذكورة في جميع أنحاء العالم ردًا على وحشية الشرطة والظلم العنصري. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الناس أصبحوا أكثر وعياً بالموقف أكثر من أي وقت مضى ، بدأ الكثيرون في الضغط على علاماتهم التجارية المفضلة لمعالجة القضايا وتقديم التبرعات والتصرف بطرق أخرى مختلفة لدعم قضايا العدالة العرقية.

في ذلك الوقت بالذات ، قررت Quaker Oats أن أفضل طريقة للرد على دعوات المساواة العرقية هي إعادة صياغة العلامة التجارية لخط طعام الإفطار الخاص بهم منذ فترة طويلة بحيث لم يعد يعرض صورة كاريكاتورية لامرأة مستعبدة سابقًا ، مما جعل العمة جميما تستريح بشكل فعال و تقديم المزيد من إعادة تسمية العلامة التجارية لأجهزة الكمبيوتر الشخصية للشركة دون تغيير منتجاتها الأساسية.

كان شعار Aunt Jemima مبنيًا في الأصل على نانسي جرين ، وهي امرأة مستعبدة سابقًا ومربية وطاهية كانت ستصبح أول علامة تجارية حية في العالم عندما أعلنت عنها الشركة كمتحدثة باسمها في عام 1893.

اختارت شركة Quaker Oats اسم شركة مطاحن اللؤلؤ ليكون أكثر صحة من الناحية السياسية.

في بيان صادر عن طريق إعادة تصميمها موقع الكتروني ، أوضحت الشركة تغيير الاسم على أنه تطور طبيعي يرجع إلى حقيقة أن اسم Aunt Jemima لم يعد يعكس القيم الأساسية للشركة.

وكتبوا على الموقع الإلكتروني الجديد: 'في يونيو الماضي ، التزمت شركة PepsiCo وشركة Quaker Oats بتغيير اسم وصورة Aunt Jemima ، مدركين أنها لا تعكس قيمنا الأساسية' ، مضيفين: 'طوال الجهد الذي أدى إلى باسم شركة مطاحن اللؤلؤ الجديدة ، عملت Quaker مع المستهلكين والموظفين والخبراء الثقافيين الخارجيين والموضوعات وشركاء وكالات متنوعين لجمع وجهات نظر واسعة وضمان تطوير العلامة التجارية الجديدة مع وضع الشمولية في الاعتبار.

على الرغم من أن هذه الخطوة تشير إلى تحرك أوسع نحو الشمولية العرقية ، لا يزال الكثيرون يعارضون تغيير الاسم. 'المشكلة بالنسبة لي مع تغيير Aunt Jemima إلى شركة Pearl Milling Company هي أن العلامة التجارية متأصلة لدرجة أنه حتى مع الاسم والشعار الجديدين ، ما زلت أرى الشعار والاسم القديم ،' علق مستخدم Twitter واحد.

كان البعض الآخر أكثر مباشرة في نقدهم ، قول أنه كان يجب على الشركة استخدام الاسم الفعلي لنانسي جرين وتقاسم المزيد من الأرباح مع أحفادها.