غراي برودكاستينغ تشتري Raycom لإنشاء ثالث أكبر مالك تلفزيوني محلي

إذا وافقت لجنة الاتصالات الفيدرالية ، فسيصبح مالك محطة تلفزيونية إقليمية أخرى ، Gray TV ، لاعبًا قويًا على المستوى الوطني. قالت جراي ، ومقرها في أتلانتا ، إنها أكملت صفقة تزيد قيمتها عن ثلاثة مليارات ونصف المليار دولار مع Raycom لتصبح ثالث أكبر مالك لمحطات التلفزيون المحلية في أمريكا. إذا كانت الصفقة يمر من خلال الموافقة التنظيمية ، ستظهر Gray مع 142 محطة تخدم 92 سوقًا. Raycom مملوكة للقطاع الخاص. قفز السهم الرمادي أكثر من 11 في المئة بعد الإعلان.

ستشمل الشركة الجديدة أسواقًا كبيرة مثل كليفلاند وصغيرة مثل أوتوموا ، أيوا. وذكر الإعلان الصحفي أن الشركة الجديدة ستضم 62 محطة تلفزيونية احتلت المرتبة الأولى في تصنيفات نيلسن على مدار اليوم في أسواقها المحلية ، وهو أكبر عدد من المحطات التلفزيونية الأعلى تصنيفًا التي تملكها أي محطة تلفزيونية ، بحسب جراي.

جاء في الإعلان الصحفي أن الشركتين ستوفران الإدارة العليا للملكية الجديدة:

ويسر جراي على وجه الخصوص أن يعلن أنه عند الإغلاق ، سيصبح بات لا بلاتني ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Raycom ، رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا مشاركًا لـ Gray’s. بالإضافة إلى ذلك ، سينضم السيد لابلاتني والرئيس والمدير التنفيذي السابق لشركة Raycom ، بول ماك تير ، وكلاهما عضوان حاليًا في مجلس إدارة Raycom ، إلى مجلس إدارة Gray’s. في ذلك الوقت ، سيصبح هيلتون هوويل رئيس مجلس الإدارة التنفيذي والرئيس التنفيذي المشارك لجراي.

سيتعين على الشركة الجديدة بيع المحطات في تسعة أسواق تمتلك فيها الشركتان محطات بالفعل. تحدد لوائح لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) الملكية في نفس السوق. تقول الشركة أن البيع سينتج:

• احتلت 62 محطة تلفزيونية المرتبة الأولى في تصنيفات Nielsen طوال اليوم في أسواقها المحلية ، وهو أعلى عدد من المحطات التلفزيونية الأعلى تصنيفًا التي تمتلكها أي محطة تلفزيون.

• 92 في المائة من الأسواق التي تحتل المرتبة الأولى أو الثانية في تصنيف نيلسن لمحطة تلفزيون محلية.

تعتبر Raycom أيضًا غير معتادة في مجال البث الإذاعي اليوم من حيث أنها تمتلك ، وستنطلق الآن ، عددًا من خصائص الطباعة بما في ذلك الصحف المجتمعية وممتلكات أخرى في 23 ولاية.

لجنة الاتصالات الفدرالية فتح الباب أمام عمالقة مثل هذا العام الماضي عندما خففت القيود على الملكية. قد يشعر الملاك الإقليميون الأصغر بالحرارة للنمو أو الأكل. الأسبوع الماضي، ديزني وكومكاست يتنافسان على شراء Fox. وافقت المحاكم الفيدرالية مؤخرًا على اندماج AT & T / Time Warner. لا تزال مجموعة Sinclair Broadcasting Group تنتظر الموافقة الفيدرالية لشراء Tribune Broadcasting وسط احتجاجات. أواخر الأسبوع الماضي ، كان سنكلير لا يزال في المحادثات مع وزارة العدل حول العقارات التي سيتعين على سنكلير سحب استثماراتها للحصول على موافقة الفيدرالية. في العام الماضي ، اشترى مالك محلي آخر ، Nexstar ، شركة Media General ووضعها في المرتبة الأولى بين المالكين المحليين أيضًا.

ماذا وراء هوس الاندماج؟

هناك الكثير من أسباب رغبة المذيعين المحليين في النمو. إنهم بحاجة بشكل متزايد إلى نفوذ للمساومة مع شركات الكابلات للحصول على تعويض إعادة الإرسال ، والذي أصبح مصدرًا مهمًا للدخل للمالكين المحليين. كما أنهم يشعرون بضغط من الشبكات والمشتركين لدفع المزيد مقابل البرمجة. الملكية الأكبر تعني المزيد من القوة لعقد صفقات أفضل. تسمح التكنولوجيا أيضًا للمحطات المحلية بتوزيع بعض العمليات بما في ذلك التحكم الرئيسي وإنتاج الرسومات والمكاتب التجارية والتوظيف. يوفر الملاك الأكبر أيضًا إمكانية التنقل التصاعدي للموظفين للنمو من الأسواق الصغيرة إلى العمليات الأكبر.

ولكن لماذا يشتري أي شخص محطات التلفزيون في الوقت الذي يتزايد فيه إبتعاد الجمهور الأصغر سنًا عن التلفزيون ، وخاصة الأخبار التلفزيونية المحلية؟ قد لا تكون الفرصة الحقيقية لأصحاب الوسائط الكبيرة في الوقت الحاضر ، ولكن في المستقبل نسبة المشاهدة عبر القمة (OTT) (مثل Netflix) ينمو. قد تجد المحطات المحلية أن نماذج الاشتراك الرقمي ستفتح تدفقات جديدة للإيرادات بالإضافة إلى البرمجة عبر الأثير. مثل فوربس أشار في الآونة الأخيرة ، ستنشئ OTT نموذجًا إعلانيًا جديدًا للمذيعين ، مما يضعهم على قدم المساواة مع وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث في القدرة على تقديم إعلانات مستهدفة صغيرة:

اليوم ، تقدم OTT أفضل ما في التلفزيون مع القدرة على استهداف المشاهدين بدقة وصولاً إلى مستوى الرمز البريدي ، واستخدام عوامل مثل التركيبة السكانية ونمط الحياة والاهتمامات. تمكّن أدوات التحليلات الأكثر تقدمًا المعلنين من استهداف الجمهور المناسب ، وشراء مخزون عالي الجودة وقياس نتائج حملات OTT بشكل أكثر فعالية.

أصحاب البث متفائلون أيضًا بشأن ما يسمونه الجيل القادم من التلفزيون. (المعروف أيضًا باسم ATSC 3.0) يعتقد المذيعون أنه سيقدم طريقة جديدة لتقديم الإعلانات والمحتوى عند الطلب. تشرح الرابطة الوطنية للمذيعين كيف ستعمل على الأجهزة المحمولة دون التهام بيانات هاتفك:

يدعم Next Gen TV أيضًا استقبالًا محسّنًا للهاتف المحمول ، بحيث يمكن للمشاهدين الوصول إلى الأخبار المحلية والوطنية الحية غير المحدودة ، والبرامج الرياضية والترفيهية الأكثر شيوعًا وعروض الأطفال على الأجهزة المحمولة - مثل هاتفك الذكي أو جهازك اللوحي - عبر الهواء دون الحاجة إلى الاعتماد على البيانات الخلوية خدمات. هذا يعني أنك لن تمر عبر الحد الأقصى للبيانات الخاصة بك ، ولا توجد رسوم شهرية - البث التلفزيوني مجاني.

يعتمد Next Gen TV على بروتوكول الإنترنت (IP) ، تمامًا مثل خدمات الفيديو عبر الإنترنت ، ويستخدم لغات الويب للتفاعل ، لذلك يمكنك توقع المزيد من الابتكار والخدمات الجديدة في المستقبل ، والفرص التي توفر لك أفضل مزيج من الإنترنت والبث التلفاز.

يقدر NAB مؤخرا أن أجهزة تلفزيون ATSC 3.0 الأولى قد تكون متاحة للشراء بحلول عيد الميلاد 2020. بالإضافة إلى مسارات التسليم الجديدة ، تشعر محطات التلفزيون المحلية بسعادة غامرة بالتقنية المسماة 'مسار بيانات العودة' التي ستتيح لهم معرفة ما يشاهده مشاهدو الجيل التالي بدقة ، تمامًا مثل مواقع الويب التي يمكنها تتبع تحليلات الويب. قد يسمح 'مسار البيانات المرتجعة' هذا أيضًا للمذيعين بتقديم إعلانات مصممة خصيصًا لعادات المشاهدة والاهتمامات ، مرة أخرى على غرار تسليم الويب الآن.

لا يزال من غير المؤكد كيف سيقدم المذيعون هذه الإشارة فائقة الوضوح إلى الأجهزة المحمولة ، لكنهم يحلمون بالقدرة على إرسال البرمجة إلى هاتفك. قد تكون هواتف المستقبل مزودة بمستقبلات ATSC 3.0 مدمجة. CNET لديه قطعة عميقة مدروسة حول كل هذا.

لذا فإن عمليات الاندماج الكبيرة مثل صفقة Gray / Raycom تعتمد جزئيًا على قوة وربحية التلفزيون المحلي ، ولكنها أيضًا رهان بمليارات الدولارات على تقنية ناشئة بسرعة قد تكون عاملاً في تغيير قواعد اللعبة لمستقبل البث.