تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

كيف تجلب The Atlantic مقاربة 'مجلتها في الوقت الفعلي' للتغطية السياسية

التكنولوجيا والأدوات

(لقطة شاشة ، TheAtlantic.com)

أصبحت ليالي النقاش الآن من الطقوس المألوفة للصحفيين السياسيين في The Atlantic. مع ظهور أضواء الشبكة في قاعة احتفالات في مكان ما في أمريكا ، تبدأ حملة المجلة في الكتابة بعيدًا.

النتائج؟ آلاف وآلاف الكلمات خلاصة المناقشة والتحليل ، المقدمة في الوقت الفعلي ، والطابع الزمني والترتيب الزمني العكسي.

كل هذا جزء من نهج The Atlantic لتغطية السياسة ، والذي يتوقف على إجابة سؤال واحد: كيف يمكن مجلة تغطية السياسة في عصر الأخبار الفورية عندما تنشر 10 أعداد فقط في السنة؟

قال يوني أبيلباوم ، رئيس مكتب The Atlantic في واشنطن: 'نحن مجلة في الوقت الفعلي'. 'هذا يعني أننا قادرون على نشر القوة التقليدية لصحافة المجلات في لحظة يبدو أن القراء يبحثون عنها.'

تعود جذور هذا النهج المُجدد للتغطية السياسية إلى ثلاث تحركات كبيرة خلال العام الماضي ، تهدف إلى تشكيل النهج التحريري لمجلة The Atlantic. في تموز (يوليو) ، أوقفت أتلانتيك ميديا ​​نشر مجلة ناشيونال جورنال - عنوان الشركة الذي يركز على السياسة والسياسة - وفي نهاية المطاف قامت بتغطية المحتوى على موقعها على الإنترنت. قامت شركة Atlantic Media بتقليص غرفة الأخبار الخاصة بها ، وتم تعيين العديد من موظفي National Journal في The Atlantic حيث سعت الشركة إلى تعزيز مكانة المجلة باعتبارها علامتها التجارية السياسية التي تواجه المستهلك.

كما خضع المحيط الأطلسي لإعادة تصميم موقع الويب ، والذي ظهرت لأول مرة في أبريل 2015 ، التي جلبت الحساسيات البصرية للمجلة إلى الويب وحولت صفحتها الرئيسية إلى عرض للعلامة التجارية. في أغسطس ، عادت مجلة The Atlantic إلى جذورها في التدوين باستخدام ملاحظات ، وهو قسم مختصرة رجعي يعترف بالطبيعة سريعة الخطى والأسلوب غير الرسمي للكتابة عبر الإنترنت.

وفي كانون الثاني (يناير) ، أطلقت The Atlantic قسم السياسة والسياسات الذي أعيد تصميمه بهدف توفير 'صحافة تستند إلى المعلومات والأفكار' 'بسرعة أعلى مما كنا عليه في الماضي'.

عندما يتعلق الأمر بالسرعة ، فإن المحيط الأطلسي قد حقق أهدافه بالتأكيد. يقول أبيلباوم إن The Atlantic تنشر 'قصصًا أكثر بكثير' مما كانت عليه قبل عام ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنها ضاعفت حجم فريقها السياسي ثلاث مرات. وقد ساعدت هذه التغطية المتزايدة ، التي قد تقترن باهتمام القراء المتزايد وسط انتخابات عام 2016 ، The Atlantic على زيادة حركة المرور إلى قسم السياسة والسياسة بنسبة 170 بالمائة على أساس سنوي.

قال أبلباوم: 'أعتقد ، مثل وسائل الإعلام الأخرى ، أننا نشهد اهتمامًا من قرائنا بهذه الدورة'. 'لكنني أعتقد أن مدى النمو يتحدث عن الطريقة التي نلبي بها هذا الاهتمام بالقصص التي نريد بالفعل قراءتها. ويجب أن أؤكد أيضًا أنه عندما نتحدث عن تغطيتنا السياسية ، فإننا نتحدث عن دور الإيمان والحياة العامة ، نتحدث عن نظام العدالة الجنائية ، نتحدث عن انتخابات الولاية والانتخابات المحلية. '

يربط Appelbaum اهتمام القارئ المتزايد بثلاثة عوامل: 'امتياز الانتقائية' - فهم أكبر لما يهتم به القراء ولماذا ؛ جودة كتابات الأطلسي. واستجابة أكثر ذكاء لدورة الأخبار المتطورة.

على سبيل المثال ، قال أبيلباوم إن فريقه نشر 'أكثر من 30' مدونة حية على مدار هذه الانتخابات ، وكثير منها يستقطب غالبية حركة المرور الخاصة بهم بعد انتهاء الأحداث. على سبيل المثال ، حصدت مدونة حية للمناظرة الأولية للحزب الجمهوري في 16 سبتمبر على شبكة سي إن إن ، ما يقرب من خمسة أضعاف عدد الزوار الفريدين في الـ 24 ساعة التي أعقبت اختتامها.

يقول إن هذه الأحداث تشق طريقها إلى المحادثة السياسية في العاصمة أيضًا ، مستشهداً تغريدة من هيو هيويت حيث قال مضيف الحزب الجمهوري ومنسق المناظرات إن المدونة 'ممتعة جدًا بالنسبة لي'.

قال أبيلباوم: 'يبدو أن تغريدته تقول إنها ساعدته على فهم ما لم يكن قادرًا على رؤيته عن قرب على المسرح'. 'أن الخلاصة ساعدته على فهم ما حدث بالفعل في تلك الليلة.'

التحدي ، بالطبع ، هو تحقيق التوازن بين هذه اللقطات السريعة والعمل الأكثر اجترارًا الذي تشتهر به The Atlantic. يقول أبيلباوم إن المجلة أنجزت ذلك بإرسال كتّاب مجلتها إلى مسار الحملة وتوقع منهم أن يرسلوا إرساليات على غرار المجلات في الوقت المناسب. على وجه الخصوص ، استشهد بعمل مولي بول ، التي وضعت اللمسات الأخيرة عليها تقرير اللحوم والبطاطس هذا على دونالد ترامب في اليوم التالي لحسم ترشيح الحزب الجمهوري.

قال أبيلباوم إن العروض السردية في الوقت المناسب من The Atlantic تعد من نواحٍ عديدة مناسبة جدًا للحظة الإعلامية الحالية ، حيث يتحول الناشرون بعيدًا عن تغطية السلع في محاولة لتمييز أنفسهم عن سحق المنافسين عبر الإنترنت.

قال أبيلباوم: 'أعتقد أنه يمكنك مسح المشهد الإعلامي على نطاق واسع ورؤية أن المؤسسات الإخبارية الأخرى قد تقوم أيضًا بتجربة الشكل السردي ، أو تجربة اختيار القصة أو التركيز على الشمولية'. 'لدينا ميزة كوننا مجلة - ألا نحتاج إلى إعادة اختراع أنفسنا للقيام بذلك ، ولكن ببساطة نحتاج إلى توسيع نطاق ما فعلناه دائمًا.'

تصحيح : تضمنت نسخة سابقة من هذه القصة كلمة إضافية في أحد اقتباسات Appelbaum وحذفت فقرة في أخرى. علاوة على ذلك ، قالت هذه القصة في الأصل إن تعيينات The Atlantic من National Journal تم تعيينها من أجل 'دمج المجلة في علامتها التجارية السياسية التي تواجه المستهلك'. في الواقع ، كانت The Atlantic بالفعل العلامة التجارية السياسية الموجهة للمستهلكين ؛ تم تعيين هؤلاء الموظفين لتعزيز تغطية المجلة.