تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

كيف استخدمت لوس أنجلوس تايمز سردًا متسلسلًا وتصميمًا ذكيًا لجذب مشتركين جدد

التكنولوجيا والأدوات

لقطة شاشة ، لوس أنجلوس تايمز

عندما أطلقت Los Angeles Times سردًا من ستة أجزاء في وقت سابق من هذا الشهر ، جربوا شيئًا لم تعد تفعله الكثير من المؤسسات الإخبارية: بدلاً من تشغيل القصة بأكملها دفعة واحدة ، قاموا بنشر الفصل الأول فقط.

لقد كانت مقامرة.

القصة رويت في 'مؤطر' تم الكشف لأول مرة في كاليفورنيا قبل بضع سنوات عندما تم القبض على محامين قويين للاشتباه في اتهامهم لأم من PTA في إيرفين. يمكن للأشخاص الذين لم يتابعوا التجارب أو العناوين البحث بسهولة عن أخبار ما حدث بعد ذلك.

نشرت صحيفة التايمز الفصل الأول بإعلان تشويقي في الأسفل يشير إلى الدفعة التالية ومنح القراء فرصة للتسجيل في النشرة الإخبارية 'Essential California'. سيحصل المشتركون على الفصل التالي من القصة المرسلة إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم بمجرد نشرها.

قالت ليلي ميهاليك ، إحدى كبار مصممي الويب ، في مقابلة عبر الهاتف: 'انتهى الأمر بأن تكون أداة قوية حقًا لجذب القراء للعودة إلى الموقع'.

نجحت هذه الإستراتيجية ، جنبًا إلى جنب مع القصة المقنعة والتصميم المدروس والاشتراكات الموضوعة استراتيجيًا.

هذه السلسلة ، التي اجتذبت أكثر من 3 ملايين مشاهدة فريدة للصفحة ، ولدت أيضًا أكثر من 50000 مشترك جديد في النشرة الإخبارية. وفي الأسبوع الأول من المسلسل ، شهدت صحيفة Los Angeles Times تسجيل المئات من المشتركين المطبوعين الجدد والرقميين والرقميين فقط ، وفقًا لمذكرة داخلية تم إرسالها إلى موظفي الصحيفة.

جرب كل من كريستوفر جوفارد ، كاتب المسلسل ، وميهاليك شيئًا مختلفًا مع 'مؤطر'. لقد تجاوز عناوين الصحف الشعبية البذيئة التي يعرفها الجميع بالفعل. اختبرت الأفكار القديمة والجديدة مع العرض التقديمي. توضح القصة والزيادة المقابلة في عدد المشتركين أن التركيز القوي على الجماهير يمكن أن يؤدي إلى نتائج قوية.

استخدمت صحيفة لوس أنجلوس تايمز صورة متحركة مع اليوم التالي

استخدمت صحيفة Los Angeles Times صورة gif مع فصل اليوم التالي لإثارة 'Framed' وجذب المشتركين في الرسائل الإخبارية.

لقاء عيد الفصح (مرة أخرى)

غطى جوفارد لأول مرة قصة المحامين المخادعين في عام 2012 عندما تم القبض على كينت وجيل إيستر.

قال عبر البريد الإلكتروني: 'لقد قدمت عرض دكتور فيل وعرض تليفزيوني بعنوان' مومسترز: عندما تكون الأمهات سيئة 'وعروض أخرى'. 'لكن جوانب التابلويد في القضية كانت هي المهيمنة وكان من السهل رفضها باعتبارها شائنة ومثيرة للإثارة'.

قال جوفارد ، جزء من التايمز ، إن الكثير من المراسلين فعلوا ذلك تمامًا لسنوات 2011 فريق الحائز على جائزة بوليتسر للخدمة العامة .

لكن الضجة التليفزيونية الأولية كانت مجرد بداية للقصة ، كما قال ، 'وأردنا سرد القصة الأعمق.'

لم يشهد جوفارد العديد من المشاهد المبكرة في المسلسل وكان لديه آلاف الصفحات من الوثائق للتدقيق فيها. كما أمضى شهورًا في اكتساب ثقة كينت إيستر ، رغم أنه لم ينجح في ذلك مع جيل إيستر أو أصدقائهم.

على الرغم من هذه العقبات ، من الصعب التوقف عن قراءة قراءة جوفارد الطويلة. يتكشف 'مؤطر' مع العديد من الشخصيات وقطع من المستندات ومقاطع صوتية وفيديو قصيرة تجعل هؤلاء الأشخاص ينبضون بالحياة.

كانت هذه الميزة مهمة بشكل خاص لأن فن 'مؤطر' كان يقتصر في الغالب على لقطات إيرفين وصور بورتريه. عمل Mihalik مع الفنان الرسومي Eben McCue على حل صوتي وفيديو.

بالنسبة للقراء ، هذا يعني أجزاء من الصوت مع شخصيات من القصة ، موقوتة لإبراز الكلمات كما يتم نطقها ورمز سماعة رأس صغير كإشارة للأشخاص الذين تم إيقاف تشغيل الصوت أيضًا.

قال جوفارد: 'اعتقدت أنهم رائعون ، وجعلتها ليلي تبدو مذهلة'. 'هذه الأشياء لم تكن ممكنة عندما بدأت في كتابة القصص الطويلة في التسعينيات. لا يمكنك النقر على زر وسماع أصوات المشاركين '.

جيبى (35)

النسبة الذهبية

Mihalik سبق أن عمل مع قصص مقنعة ليس لديها صور مقنعة . وجدت هي وفريقها حلولًا لذلك ، بما في ذلك أجزاء الصوت والفيديو. ولكن مع 'مؤطر' ، جربت شيئًا لم تجربه من قبل: طبقت النسبة الذهبية على النص نفسه.

وقالت: 'كنت أعلم أن هذه ستكون واحدة من أطول القراءات التي ننشرها طوال العام ، خاصة للقراء الذين يقرأون بإسراف في المشروع بأكمله'. 'أردت أن تكون تجربة القراءة سهلة على أعينهم قدر الإمكان ، لذلك نظرت إلى النسبة الذهبية للحصول على القليل من المساعدة.'

أثناء البحث عن قابلية القراءة على الويب ، استوحى ميهاليك من منشور على 'السمفونية الرياضية للطباعة.' قامت بتطبيق النسبة الذهبية على الحد الأقصى لعرض النص وحجم الخط وارتفاع السطر. كما عززت حجم النص على الهاتف المحمول حتى 20 بكسل. يقرأ عادةً عند 16 بكسل على موقع الجوّال L.A. Times.

قالت: 'أعتقد أن الرياضيات قوية جدًا ويجب علينا استخدام جميع الأدوات الموجودة في أحزمة الأدوات الخاصة بنا لتقديم تجربة سلسة'.

'ادعم صحافتنا السردية'

جلبت 'مؤطرة' التحديات التي توقعها مصممو التايمز ، مثل الافتقار إلى الفن القوي ، والبعض الآخر لم يفعلوا ذلك.

عملت Mihalik مع المطور Evan Wagstaff لتحسين وقت تحميل الصفحة على كل من سطح المكتب والجوال. ولكن عندما رأت ، بعد اليوم الأول ، أن الصفحة لا تزال تحمّل ببطء ، عادت للفرز ، وأعادت ضغط جميع مقاطع الفيديو وأضفت نصوصًا بطيئة لتخفيف وزن الصفحة. بشكل أساسي ، يسمح ذلك للصفحة بتحميل الصور قبل أن يراها المستخدمون مباشرة ، مما يقلل من وقت التحميل المتصور.

'كان لدي الكثير من الأفكار حول كيفية جعل التجربة أكثر صقلًا ، وتحميل صور gif وإعادة تحميلها في كل مرة يتم عرضها ، وتشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا على سطح المكتب - ولكن الحقيقة هي أنك لا تملك شيئًا حقًا إذا لم يتم تحميل صفحتك ، أو استغرق الأمر أكثر من لحظة حتى تتماسك العناصر.

قال محاليك إن العمل على 'مؤطر' كان أيضًا تذكيرًا جيدًا بأهمية المرونة. وضع الافتقار إلى الفن خيارات أخرى على الطاولة ، بما في ذلك المقدمة مع بعض الترسيبات. لقد أسقطت هذه الفكرة للحصول على صورة بسيطة لإرفين تعمل كمرساة تشبه المجلات للمسلسل. أنشأ McCue أيضًا العديد من الخيارات المختلفة للنص المتحرك الذي يبدأ كل فصل. في وقت من الأوقات ، عكسوا محتوى الفصل نفسه. في النهاية ، تمسكوا بمعاملة ماكي الأولى وحافظوا على المظهر موحدًا وبسيطًا.

قال محاليك: 'يمكننا القيام بأشياء رائعة ، لكن هل يجب علينا ذلك؟'

أحد النجاحات الأخيرة لـ 'مؤطر' جاء من صندوق رمادي بسيط طوال القصة. هذا ما يقوله:

دعم الصحافة السردية لدينا
كن مشتركًا في Los Angeles Times اليوم لدعم قصص مثل هذه. ابدأ في الوصول الكامل إلى صحافتنا المميزة مقابل 99 سنتًا فقط في الأسابيع الأربعة الأولى.

أضاف Mihalik إغراءات الاشتراك بالقرب من أجزاء مثيرة للاهتمام من القصة بتقارير مقنعة بشكل خاص. قال ، في الأساس ، مثل هذا؟ قال مهاليك ، انظر ، يمكنك الحصول على المزيد مقابل 99 سنتًا.

وقد نجحت. كانت الاستجابة لمسرحية الاشتراك المرفقة بـ 'Framed' هي الأفضل حتى الآن في Los Angeles Times. حاولت The Times نفس الشيء مع سلسلة Oxycontin ، لكنها كانت أقل نجاحًا بكثير. يعتقد Mihalik أن هذا بسبب إقران الصندوق مع تخفيضات عيد العمال.

'مؤطرة' دفعت ضد أجزاء قليلة من التفكير التقليدي ، سواء من خلال القصة نفسها أو من خلال كيفية تقديمها.

الأول هو أن الناس لن يعودوا للمزيد. لقد فعلوا. الآخر: يجب تقطيع القصص وهضمها بسهولة هذه الأيام. بدلاً من ذلك ، وجدت التايمز أن الناس سيقرأون قصة مقنعة ، حتى لو كانت طويلة. ذات يوم ، فحصت مهاليك المسلسل ورأت أن الناس يقضون حوالي 16 دقيقة هناك. في يوم آخر ، أمضوا 14 دقيقة و 50 ثانية. لقد استقطبت السلسلة بعضًا من أعلى الأوقات التي شاهدتها على الموقع.

قال محاليك: 'الأمر كله يتعلق بالقصة'. 'هذا يبدو نوعًا من المبتذلة ، لكنه صحيح هنا.'

لقطة شاشة ، مرات لوس أنجليس

لقطة شاشة ، Los Angeles Times 'Framed'