كيف وجدت مجلة The New Yorker أخدودها الرقمي

عندما قام الرؤساء السابقون وغيرهم من الشخصيات البارزة في وقت أكثر حضارة في واشنطن بتحويل جنازة جون ماكين قبل شهر إلى مرثية للشجاعة السياسية من الحزبين ، تساءلت ، كقارئ مخلص من نيويوركر ، ما الذي ستقوله المجلة عندما تصل صندوق بريدي أسبوعيًا أو 10 أيام بعد ذلك.

لا حاجة للانتظار. كان موقع المجلة تغطية من مراسل شاب تليها تعليق من الصحفية المخضرمة سوزان جلاسر ، نشرت بعد ظهر يوم السبت نفسه.

كان هناك المزيد من الشيء نفسه عندما نشر موقع Newyorker.com رواية جين ماير ورونان فارو عن اتهامات بسوء السلوك الجنسي من زميلة جامعة ييل ديبي راميريز ضد بريت كافانو.

ظهرت القصة المثيرة ليلة الأحد ، وسيطرت على الدورة الإخبارية يوم الاثنين - لكنها لم ولن تظهر في المجلة المطبوعة.

ليس كل المحتوى الحصري لموقع Newyorker.com ثقيل. ناقد الطعام هانا غولدفيلد كان لديه قطعة منذ وقت ليس ببعيد حول كيفية صنع الآيس كريم في كيس بلاستيكي - ليس بالضبط ما يناسب صحيفة نيويورك المطبوعة.

أخبرني المحرر مايكل لو ، أن موقع NewYorker.com يولد من 10 إلى 15 قطعة يوميًا للعيون على الإنترنت فقط ، بالإضافة إلى تضمين جميع محتويات النسخة المطبوعة في الحصص اليومية خلال الأسبوع.

الموقع لم ينفجر من العدم. لقد كان ينمو لأكثر من عقد من الزمان. ولكن يبدو أن الأمر كان له تأثير كبير ، سواء على الصعيد الصحفي أو كعمل تجاري ، على مدى الأشهر الثمانية عشر الماضية. وهذا في الوقت الذي تكافح فيه المجلات القديمة المتعثرة (ليس من سكان نيويورك) للعثور على التكرار الرقمي الصحيح.

تولى Luo المسؤولية في فبراير 2017 من نيكولاس طومسون ، الذي غادر ليصبح محررًا في Wired. أخبرني لوه أن الإبلاغ عن الأخبار العاجلة هو قدرة يحاول الموقع بناؤها ، ولكن 'التعليق لا يزال سبب قدوم الناس إلى ذا نيويوركر ... (ذلك) وكونهم جزءًا من مجتمع تقدمي أوسع.'

لذلك قد تكون القطعة الأكثر شيوعًا هي مقتطفات قصيرة من كاتب معروف مثل جلاسر أو جيفري توبين أو جون كاسيدي - ليس تحليلًا فوريًا ، ولكن ساعات جاهزة ، وليس أيامًا ، بعد الحدث أو نشر الأخبار.

لدى The New Yorker الكثير من الشركات في الفضاء الرقمي لمجلة الجودة ، وأبرزها The Atlantic. أخبرتني المتحدثة باسم الشركة آنا بروس أن موقع The Atlantic ينشر 35 إلى 40 قطعة من المحتوى الرقمي الجديد يوميًا. وأكثر من ذلك بكثير في الطريق حيث يعمل طاقم The Atlantic مع مالك الأغلبية التزام Laurene Powell Jobs بما يصل إلى 100 موظف جديد ، ركز معظمهم على المحتوى الرقمي.

يحسب لو أيضًا Slate و The Ringer كمنافسين. ثم هناك Politico ، التي ، كما كتبت العام الماضي ، أسست حضورًا أسبوعيًا للمجلة الرقمية (The Friday Cover) لتكملة تغطيتها اليومية الشاملة.

قدمت المتحدثة باسم New Yorker Natalie Raabe هذه الإحصائيات حول أداء الموقع:

• التوزيع الرقمي المدفوع فقط هو 167374 ، حوالي 13 في المائة من الإجمالي البالغ 1.27 مليون. كلاهما ارتفع عن العام الماضي ، المشاركة الرقمية فقط بنسبة 10 في المائة ، مجموعة الطباعة الرقمية بنسبة 30 في المائة. يدفع التسعير المشتركين المحتملين إلى الطباعة الرقمية بسعر 120 دولارًا سنويًا ، أي 20 دولارًا فقط أكثر من الرقمية فقط.
• استقبل موقع Newyorker.com 22.5 مليون زائر فريد في سبتمبر ، بزيادة قدرها 27 بالمائة مقارنة بشهر سبتمبر 2017.
• وفقًا لـ ComScore ، كان متوسط ​​الوقت الشهري لكل زائر في يوليو 6.8 دقيقة ، بزيادة 113 بالمائة عن يوليو 2017.

تحاكي الصفحة الرئيسية للموقع والمقالات الفردية أسلوب الطباعة والتصميم للمجلة المطبوعة. الإعلانات متفرقة - عادةً ما تكون جهة راعية واحدة للصفحة الرئيسية. في الأسابيع الأخيرة ، كان من بينها نيويورك تايمز (عرض اشتراك) وجوجل كروم وستاربكس.

في تموز (يوليو) 2014 ، دخلت مجلة The New Yorker تدريجياً في جدار حماية ، لتحل محل نظام مربك من المقالات 'المقفلة' و 'غير المؤمنة'. بعد فترة مجانية للتعريف ، تم ضبط العداد على ست مقالات مجانية شهريًا ، ومنذ ذلك الحين تم تخفيضه إلى أربعة. (زميلي الخبير الرقمي رن ليفورم يخبرني أن الحلول القياسية لا يمكنها التحايل على الجدار.)

تم إلغاء الاشتراكات المطبوعة فقط هذا العام ، على الرغم من عدم تنشيط كل قارئ واستخدامه للخيار الرقمي.

إن هدف Luo جعل الجانب الرقمي أمرًا لا بد منه للقراءة ، على الأقل لأولئك المعلقين بـ The New Yorker. قال لو إن طاقمه يصل إلى حوالي 60 شخصًا بما في ذلك محررو النسخ ومدققو الحقائق.

تم تعيينه من New York Times في أواخر عام 2016 كمحرر استقصائي ، لكنه سرعان ما شغل منصب المحرر الرقمي.

قال لو: 'ما زلنا في مرحلة الشباب'. من بين الموظفين الذين كانوا تحت رعايته مراسل يغطي شؤون الهجرة (جوناثان بليتزر) وآخر في أتلانتا ، يغطي الجنوب (تشارلز بيثيا). كان جلاسر ، المحرر ثم كاتب عمود مميز في Politico ، من اللحظات الأخيرة التي تكتب لكل من الموقع والمجلة المطبوعة.

هناك أيضًا حجم متزايد من الأجرة الخفيفة: لغز الكلمات المتقاطعة ، وكارتون يومي وقطع الدعابة اليومية 'صيحات'. والموقع هو موطن لعدد قليل من مقاطع الفيديو (ولكن حسن التنفيذ) ؛ تضمنت الموضوعات الأخيرة ميزة حية عن مطارد الإعصار ومقابلة مع روبرت ريدفورد حول دوره التمثيلي الأخير.

يتم الآن تجربة أشكال مختلفة من نظام حظر الاشتراك غير المدفوع NewYorker.com في ألقاب Conde Nast الأخرى مثل Vanity Fair و Wired. قال لوه إنه لا يزال أمام Conde Nast مجال لتحسين مقاييسه ، ليصبح أكثر تعقيدًا في تحديد 'الإشارات التي تؤدي إلى الاشتراكات' - خطوات على طول الطريق من أخذ عينات من مقالة أو اثنتين إلى طلب نهائي.

لقد صادفت Luo لأول مرة في ديسمبر الماضي أثناء القيام بقطعة سنوية على مجموعة Chartbeat للمقالات الأفضل قراءة من عملائها في عام 2017 ، والتي تم قياسها من خلال إجمالي الدقائق المتفاعلة (قطعة The Atlantic's first-person) عبد عائلتي ، 'فاز بهامش واسع).

Newyorker.com هو Parse.ly بدلاً من Chartbeat العميل ويقوم بتجميع القائمة الخاصة به. أخبرني لو أن أربع قصص ، بقيادة فضح وينشتاين لرونان فارو ، والذي حصل لاحقًا على جائزة بوليتزر للخدمة العامة ، كان من الممكن أن يكون قد حل في المراكز العشرين الأولى. حدث خطأ في المغازلة والتاريخ) زيادة في عدد الزيارات في الدقائق المشاركة.

في رأيي ، قامت Newyorker.com والمواقع المنافسة بتوسيع نطاق التقارير الذكية والتعليقات. ونظرًا لأن المواقع الرقمية بها مساحة غير محدودة ، فلا يوجد سبب يمنع هذا المنزل الحديث نسبيًا للصحافة الجيدة من الاستمرار في التوسع.

علاوة على ذلك ، فإن صحيفة The New Yorker تخلصت من النرد عندما تحولت إلى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الصارم ويبدو أنها تثبت قدرتها على الحفاظ على حركة المرور وزيادة إيرادات القارئ مع تدهور مناخ إعلانات المجلات المطبوعة التقليدية - أو الرقمية.