كيف استخدم رومان مارس الرئيس ترامب ليصبح بيونسيه البودكاست

لم يستطع رومان مارس إلا أن يضحك هذا الشتاء عندما قرأ تغريدة من إليزابيث جوه أستاذة القانون بجامعة كاليفورنيا في ديفيس. ثم أعاد تغريدها.

ثم قرر عمل بودكاست (آخر).

قالت مارس: 'كتبت تغريدة قالت فيها ،' تدريس القانون في عام 2017 يعني التحقق من Twitter كل خمس دقائق قبل الفصل '. '... لقد أرسلت لها رسالة بريد إلكتروني مكونة من خطين ، كانت ، بشكل أساسي: ما رأيك في اجتماعنا مرتين في الأسبوع لاستخدام عدسة القانون (الدستوري) للرد على ما قاله ترامب مؤخرًا؟'

بعد شهرين وآلاف التنزيلات ، ' ماذا يمكن أن يعلمنا ترامب عن قانون المخالفات ' كان جالسًا في المرتبة الأولى على مخططات البودكاست في وقت سابق من هذا الأسبوع. مارس ، مؤسس البودكاست ذو التصميم الناجح '99 Percent Invisible' والمؤلف المشارك لـ Radiotopia ، سعيد بشعبية البودكاست. لكنه لم يتفاجأ بالضبط.

لهذا السبب قرر إطلاق البودكاست دون سابق إنذار ، على غرار بيونسيه.

'أنا سعيد لأنه حصل على جمهور ، ويسعدني أنه يعمل بشكل جيد ، وشعرت أنه يمكن أن يفعل ذلك بدون هذا النوع من الدعم (الذي يقدمه Radiotopia) لملفات البودكاست الأخرى عند إطلاقها. لهذا السبب أسقطتها مثل بيونسيه '.

التقى Poynter مع المريخ للحديث عن النجاح المفاجئ لمشروعه الجانبي ، والصعوبات في الموازنة بين عرضين في وقت واحد وما تعلمه من تقديم عرض إخباري أكثر عن البث الصوتي.

لدي الكثير من الأسئلة حول البودكاست الجديد الخاص بك ، إذا كنت لا تمانع في إطلاقها عليك بعيدًا.

سافعل ما بوسعي.

هل لم يكن لديك ما يكفي على طبقك بالفعل؟

( ثرثرة ) لدي الكثير على لوحتي. نشأ هذا البودكاست لأنني كنت مفتونًا بتويتر إليزابيث جوه والطريقة التي أوردت بها كل هذه الأشياء في ترامب - تغريدات وأفعال مختلفة - من خلال عدسة قانون المخالفة هذه. لقد كتبت لها للتو. قلت ، سيكون رائعًا لو تمكنا من الاجتماع مرة أو مرتين في الأسبوع ونشر هذا الأمر ، ولن أضطر إلى تحويله إلى قصة. يمكنك التحدث فقط وسيكون الأمر سهلاً.

والحقيقة هي أنه حتى شخص ما بخبرتي يمكنه أن يخدع نفسه ليعتقد أنه لن يكون مشكلة كبيرة. لكنني كنت متحمسًا جدًا لفكرة ذلك لدرجة أنني خدعت نفسي طوال الطريق حتى النهاية. لم يكن الأمر كذلك حتى الأسبوع الماضي عندما كنت مثل ، 'يا إلهي ، هذا حقًا ليس ما أحتاجه الآن.'

لقد نما برنامجي الآخر ، 99 في المائة غير مرئي ، لدرجة أن لديّ تسعة أفراد في فريق العمل ويستغرق الأمر ستة أسابيع لكتابة قصة على الأقل. وتمر بكل هذه التعديلات. كان هذا شيئًا لطيفًا حيث أجريت محادثة ممتعة وأضفت القليل من التعليق ويمكنني القيام بذلك في يوم أو يومين.

بدا الأمر ممتعا بالنسبة لي. ذكرني عندما بدأت. وكان هذا هو الدافع الرئيسي وراء القيام بذلك.

99 بالمائة غير مرئي هو هذا البودكاست عالي الإنتاج للغاية. يتطلب تعديلات متعددة ، وهو منتج رائع. لكني أتخيل أنها تستغرق وقتًا طويلاً جدًا. أنت أيضًا المؤسس المشارك لـ Radiotopia ، التي لديها الكثير من نفس أنواع العروض - العروض عالية الإنتاج حقًا. لكن هذا ليس ذلك. إنه أقرب إلى بودكاست مقابلة تقليدية. هل يمكنك التحدث قليلاً عن قرار السير في هذا الطريق؟

شعرت أنه نظرًا لأننا كنا نتعامل مع أشياء كانت أحداثًا جارية - على الرغم من أننا جلبنا شرحين دائمين حول الدستور - فقد كنت بحاجة إلى ألا يكون من الصعب حقًا إنتاجه. كنت أرغب في معرفة المعلومات ونقلها. الجزء المفضل لدي من العرض هو قدوم إليزابيث إلى منزلي وتعليمني أشياء. أحصل على أستاذ القانون الخاص بي مرة واحدة في الأسبوع.

هذا هو الجزء الممتع حقًا. وبعد ذلك يجب أن أقوم بتقطيعها إلى شيء ما حتى تستمر في القدوم إلى منزلي. لكنني مهتم جدًا بالتصميم بشكل أساسي ، كما يتضح من العروض التي أقوم بإنشائها معظم الوقت. وبالنسبة لي ، فإن مفتاح التصميم هو أن الأشياء يجب أن تأخذ الشكل الذي من المفترض أن تتخذه.

لذلك مع 99 PI ، هذا يعني لأنني أقوم بهذه القصص عن أشياء يومية وغالبًا ما تكون مملة ، فإن الكثير من نبرتها تحاول إغواء الناس بالاهتمام بالأشياء التي ليست مثيرة للاهتمام على السطح. ولكنك ترحب بهم بعد ذلك ، ومن خلال الإنتاج والطريقة التي تتغير بها الأصوات وتسليم المعلومات ، فإنها تحافظ على اهتمام الأذن حقًا. أنت تصنع هذه الجوهرة الصغيرة لشيء لتروي قصة ربما لن تستمع إليها عن طيب خاطر بخلاف ذلك ، إذا تم إخبارك للتو بموضوع المادة.

ولكن مع هذا ، طابعه الفوري والطريقة التي يمكن أن تكون بها المادة جافة جدًا ، هناك شيء ما حول نغمة المحادثة ، والنغمة الغاضبة من جانبي - اللقطات الصغيرة ولفافات العين التي أميل إلى القيام بها - تناسب ما هو عليه .

العرضان الأخيران اللذان أضفناهما إلى Radiotopia ، إلى جانب Ear Hustle ، والذي بدأ بشكل جدي هذا الأسبوع ، هما The Bugle و West Wing Weekly ، اللذان كانا يعتبران أيضًا تغييرًا طفيفًا في الأسلوب بالنسبة لنا ، لأنهما كانا أكثر تحادثيًا وأقل كتابية. مع Radiotopia ، أعتقد أننا أردنا أن نثبت أنفسنا على أننا محترفون للغاية وموجهون للقصص. لكن هذا نوعًا ما يمنعك من التفاعل مع العالم عندما يستغرق الأمر ثمانية أسابيع للقيام بشيء ما. لذلك أنا سعيد لأننا تفرعنا وأن حجر الزاوية في Radiotopia ليس بالضرورة هذه الأحجار الكريمة الصغيرة التي تستغرق ثمانية أسابيع. لكنها جودة بالمعنى العام لا تتعلق بكيفية حديثك عن الموسيقى أو عدد الأصوات التي لديك في قطعة وثائقية.

كيف تحول مشروعك الجانبي إلى عرض Radiotopia؟

على الرغم من أنني ربما كان بإمكاني صدم هذا العرض في حناجر الناس ، إلا أنني كنت صريحًا جدًا بشأنه. كنت مثل ، 'سأقوم بهذا المشروع الجانبي. لست متأكدًا من مقدار وقتي الذي سأستغرقه. لست متأكدًا إلى متى سأفعل ذلك. وأعتقد أنه من المنطقي أن أكون عرض Radiotopia. ولكن إذا كنت لا تريد التعامل مع هذا ، فأنا أفهم تمامًا.

ولحسن الحظ ، أرادوا إضافته إلى القائمة.

ماذا يعني كونك عرض Radiotopia؟ هل هذا يعني فقط أنهم يبيعون الآن إعلانات ضد البودكاست ، كما يفعلون مع البرامج الأخرى على الشبكة؟

هذا هو الجزء الأكبر منها. كان لديهم ذلك من أجل هذا. لكن الجزء الجيد من قيامي بعرض جديد هو أنه يمكنك بيع الإعلانات مسبقًا على العروض التي أقوم بها. يمكنني أن أضمن وجود جمهور لها. ولكن هناك قدر كبير من التنسيق الفني لإطلاق هذا الشيء. هناك مجموعة كاملة من التقنيات التي تساهم (Public Radio Exchange) في جعلها قابلة للتطبيق بالنسبة لنا. إعلانات ديناميكية ورافع يجعل كل شيء يعمل وتسجيل عناصر iTunes. كل تلك الأشياء التي لم يكن علي القيام بها. والحمد لله.

لم يكن هناك الكثير من الضجة لهذا البودكاست. لماذا هذا؟

لم أرغب حقًا في وضع الكثير من العبء على Radiotopia عندما تم إطلاقه. اعتقدت أنه من المحتمل أن يجد جمهوره ، إنهم أرجلهم. وأردت حقًا التركيز على 'Ear Hustle' ، لأن 'Ear Hustle' مشروع مهم حقًا بالنسبة لي ولكثير من الأشخاص في متجرنا. وتلك القصة يجب أن تُروى. في حين أن هذه القصة تشبه - أنا سعيد لأنها حصلت على جمهور ، ويسعدني أنها تعمل بشكل جيد ، لكنني شعرت أنها يمكن أن تفعل ذلك دون هذا النوع من الدعم لملفات البودكاست الأخرى عند إطلاقها. لهذا السبب أسقطتها مثل بيونسيه.

لقد ذكرت الجمهور الذي وجدته. ماذا يمكنك ان تقول لي عن ذلك؟

لا أعرف الكثير عنهم حتى الآن. إنه منذ يوم الخميس فقط. أضع الحلقة التمهيدية على موجزي والحلقة الأولى في موجزها الخاص. لقد احتلت المرتبة الأولى على مخطط iTunes ، وهو نوع غير شفاف ولا معنى له تقريبًا ، لكنه يشعر بالارتياح حقًا. يحتوي على مجموعة من التنزيلات - ليس أي شيء بالقرب من 99 P.I. حتى على أساس طبيعي. لذلك أنا لا أعرف حتى الآن إلى أي مدى سيستفيد الناس من ذلك على المدى الطويل. لكن يبدو أن الناس متحمسون حقًا.

لم يكن أي شخص غريب الأطوار بشأن هذا الأمر حتى الآن ، وهو ما سيحدث لأن الكثير من الناس لا يحبونه إذا ذكرت أي شيء سياسي في البرنامج الآخر على الإطلاق. أتفهم ذلك ، لكن لا يمكنني مساعدته. أنا حساس لحقيقة أنهم لا يريدونني أن أتحدث عن ترامب على 99 PI ، وأنا أحترم ذلك تمامًا ، ولهذا السبب هذا شيء خاص به.

يبدو أنه ليس بودكاست حزبيًا حقًا ، لأن الجميع تقريبًا يؤيد المبادئ الواردة في الدستور.

هذه هي الفكرة. أعتقد أنه سيكون من المخادع أن أقول إنه ليس لدي وجهة نظر حول هذا الموضوع ، ولكن بالتأكيد يمكن أن يكون هناك بودكاست يميني مشابه كان مثل ، 'كيف حطم أوباما الدستور.' تعامل مع التجاوزات التنفيذية المتعلقة بحقيقة أن الكونجرس قرر عدم التشريع لجزء كبير من سنواته الثماني.

وبهذا المعنى ، يمكن أن تعمل تمامًا في كلتا الحالتين. من المؤكد أنه ليس من المفترض أن يكون لئيمًا أو مجرد جذب. إنها حقًا ، لدينا هذه النافذة الغريبة حقًا في عمليات التفكير هذه لترامب من خلال تغريداته ، وهي تتيح لنا إجراء محادثات لم نتمكن من إجرائها من قبل.

اسم البودكاست ليس أنيقًا مثل الكثير من أسماء Radiotopia الأخرى. هل كان هناك سبب وراء قرارك أن تكون أكثر وضوحًا مع اسم هذا البودكاست؟

نعم. كل ما أقوم به يتعلق بشيء أقوم بحله في نفسي من آخر شيء صنعته. 99٪ Invisible كان اسمًا حصلت عليه وفجأة أصبح العرض منطقيًا بالنسبة لي. كان الأمر مثيرًا للذكريات ويمكن أن يعني كل شيء ولا شيء ، ويمكنني تغطية الكثير من الأشياء بطرق مختلفة. وبعد ذلك عندما بدأت الحديث عن هذا العرض مع إليزابيث ، قالت ، 'أنت فقط تريد تقديم عرض حول ما يمكن لترامب أن يعلمنا إياه عن قانون Con Law.' وعلق الأمر في رأسي. وأحد الأشياء التي أحببتها فيه أنه وصف ما كان عليه بالضبط. لم يكن يحاول أن يكون ذكيا.

بصفتي مراسلًا إعلاميًا ، فأنا ملزم بموجب العقد بالضغط عليك للحصول على تفاصيل ، لذا سأفعل ذلك الآن. لقد ذكرت أنه تم تنزيله كثيرًا ، ولكن ليس بقدر الحلقة العادية من 99 PI. هل يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا بشأن عدد التنزيلات؟

لقد وعدنا الأشخاص بأنه سيحصل على 100000 عملية تنزيل ، وكان لدينا ذلك على الأقل. عندما حلقة جديدة من 99 P.I. يخرج ، نقوم بعمل 400.000 إلى 600.000 ألف في أول 12 ساعة. لذا فهي أقل من ذلك.

لقد ذكرت أنك لا تفكر حقًا في قوس لأن تويتر الرئيس ترامب غير منتظم نوعًا ما. هل هذا صحيح؟

سأضع واحدة في الأسبوع لأنني أعتقد أن الناس بحاجة إلى بعض الانتظام. لقد سجلت مجموعة منهم. على سبيل المثال ، الذي سأطرحه يوم الخميس ، كان علي أن أسجل أربع مرات في أقسام مختلفة لأنه يتعلق بصلاحية التعيين والإزالة. يواصل طرد الناس.

هناك خطر حقيقي في العمل في المستقبل في هذا العرض ، والذي ربما يكون مفيدًا بالنسبة لي. لكني أعتقد أنني سأطرح واحدة في الأسبوع. ولن يكونوا دائمًا نشطين تمامًا لهذا الأسبوع أو الأسبوع المقبل.

يبدو لي أن إطلاقه من موجز البث الصوتي غير المرئي بنسبة 99 بالمائة يشبه إطلاقه من قاعدة ثالثة. هل كنت تتوقع أن تكون بهذه الشعبية؟

اعتقدت أننا سنبلي بلاءً حسنًا ، فقط لأننا بنينا سمعة طيبة مع جمهورنا. أنا لست منعزلًا جدًا عن توصياتي. لدي حب كبير وتقارب مع زملائي في Radiotopia. ولكن إذا كان هناك بودكاست جيد ويمكننا تمييزه ، فأنا أفعله طوال الوقت لشبكات مختلفة. نحن نعلم أنه عندما نبرز شخصًا ما أو نتحدث عنه ، فإنهم يميلون إلى الذهاب إلى أعلى المخططات. لذلك كان تفكيري ، إذا فعلت ذلك ، وكنت مضيفًا للشيء الآخر ، فسيكون ذلك جيدًا. لذلك لم يكن الأمر مفاجئًا للغاية.

حاولت إخبار إليزابيث. لقد عرفت برنامجي ، ونحن زملاء آباء وأمهات في المدرسة الابتدائية ، لذا فهي مألوفة معي قليلاً. لذلك كنت أخبرها ، 'هذه هي الأشياء التي يمكن أن تحدث. يمكن للناس الاقتراب منك بشأن كتابة كتاب. قد يتم رفع ملفك الشخصي إلى حد يمكن أن يكون الناس فيه أكثر بؤسًا تجاهك على Twitter. 'وظلت تقول ،' إنه بودكاست خاص بالقانون الدستوري. هناك مجموعة من ملفات البودكاست القانونية. أنا حقا لا أعتقد أنها مشكلة كبيرة. '

لقد كان شيئًا حساسًا حيث كنت أحاول إقناعها أنه قد يكون أمرًا مهمًا ولكن لا يرفع آمالها كثيرًا في حال لم تكن كذلك.

يبدو أن المدونات الصوتية تميل إلى الأخبار هذه الأيام. من قبل ، كانوا غير مقيدين من المجيء والذهاب من دورة الأخبار اليومية. وأردت أن أسألك عما إذا كنت قد تعلمت أي شيء عن البث الصوتي من شيء كان أكثر ارتباطًا بدورة الأخبار.

لقد علمت أنه لا بأس من القيام بذلك. إذا سألتني قبل عامين - أو ربما لفترة أطول - فسأقول ، 'إذا كنت تريد إنشاء بودكاست ، اجعله دائمًا ، واجعله غير متسلسل ، واجعله حتى تتمكن من القفز في أي وقت والحصول عليه كن بخير. كل هذه الأشياء التي تعلمتها كانت ضرورية لعمل بودكاست مع عدد كافٍ من الجمهور لاكتساب الجذب. ثم غيّر 'المسلسل' المشهد.

وبعد ذلك ، تتيح لك أشياء مثل 'The Daily' وجميع المدونات الصوتية لردود فعل ترامب المتابعة وتسمح لك بأن تكون مخطئًا في بعض الأحيان. أعتقد أن لدي فكرة أن البودكاست كان هذا الشيء المحفوظ في العنبر كوثيقة خاصة به.