كيف (ولماذا) تحوّل 'التحقق من صحة الأخبار' إلى ملف GIF

يبحث موقع Chequeado الأرجنتيني لتقصي الحقائق دائمًا عن طرق لتوسيع نطاق جمهوره. هذا الصيف ، قرروا تجربة صور GIF.

تقول المديرة التنفيذية لورا زومر: 'أردنا توسيع نطاق قرائنا من الدائرة التي قرأتنا بالفعل'. في أغسطس ، وبدافع من مدير الابتكار التحريري بابلو مارتن فرنانديز ، بدأوا تعاونًا مع موقع الويب واحد لتحويل مراجعة واحدة أسبوعيًا إلى ملف GIF.

على عكس صور GIF السابقة لـ Chequeado ، تم تصميمها في المقام الأول كتصورات البيانات ، هذه تهدف إلى الترفيه. يتم رسم السياسيين كاريكاتيرًا ، وتتغير تعابيرهم تدريجياً مع انكشاف أخطاءهم.

عندما طرح فرنانديز الفكرة لأول مرة في غرفة التحرير ، كانت ردود الفعل متباينة. UNO هي الفرع الرقمي لمجموعة Grupo América ، وهي تكتل إعلامي شارك في تأسيسه سياسي سابق. لم تكن Grupo América مكرسة تاريخيًا لأن تكون على مسافة متساوية من الأحزاب السياسية ، وهو مبدأ أساسي لمهمة مدققي الحقائق غير الحزبية.

ومع ذلك ، فإن Chequeado سيكون له الكلمة الأخيرة في النص المستخدم في GIF ، لذلك وافق مدققو الحقائق على إصدار تجريبي لمدة شهرين. في ما لا يمكن وصفه إلا بصفقة جيدة ، يحصل Chequeado على أموال من UNO للمشاركة في هذا التعاون. في المقابل ، ينسبهم Chequeado إلى Twitter ، حيث يوجد الموقع متابع قوي . (يتم أيضًا تحميل ملفات GIF على Facebook كمقاطع فيديو قصيرة.)

كان وجود شركة خارجية تنتج صور GIF شكلاً من أشكال بوليصة التأمين لشركة Chequeado.

قال زومر: 'لم نكن متأكدين من الكيفية التي سيأخذ بها مجتمعنا في تقديم صور GIF هذه'. 'نحن عادة أكثر جدية ورسمية.' أدت العلامة التجارية لملفات GIF على أنها نتاج شراكة جديدة إلى إنشاء مساحة تخزين مؤقت ، والتي من شأنها في النهاية تسهيل التراجع عن التجربة إذا رفض المستخدمون هذا النهج.

يقول فرنانديز إن نهج Chequeado الأولي كان يتجنب المخاطر بشدة. في الأسبوع الأول ، نشر الموقع صورتين GIF من أطراف متعارضة من الطيف السياسي في نفس الوقت وكلاهما 'خاطئ' لتجنب ما يبدو أنهما كانا يستهدفان جانبًا واحدًا.

تم تصميم الرسوم المتحركة مع وضع هذا الهدف في الاعتبار أيضًا ، حيث اختار Chequeado و UNO خلفية أرجوانية لا تذكرنا بألوان أي حزب سياسي رئيسي. في حين أن النص بسيط قدر الإمكان ، فإن الدعابة محجوزة للرسوم المتحركة وحدها.

مع انتهاء المشروع التجريبي ، يبدو أن صور GIF قد آتت أكلها.

بالنظر إلى أن عمليات التحقق من الحقائق التي يتم تغذيتها بواسطة GIF تمت مشاركتها مع نفس النص بشكل أساسي مرتين ، أولاً بدون الصورة المتحركة ثم معها ، فمن الآمن استخلاص بعض الاستنتاجات حول مدى الوصول. مقارنة بسيطة يُظهر أن التغريدات التي تحمل GIF تحقق أداءً أفضل في كل مرة باستثناء مرة واحدة ، على الرغم من نشرها على الأقل في يوم واحد وأحيانًا بعد أسبوع من أول تغريدة والتحقق من الحقائق.

يقول فرنانديز إن معرفة ما إذا كان لهذا تأثير على حركة المرور الإجمالية هو أمر يصعب قياسه. حتى لو لم يحدث ذلك ، فإن استخدام ملفات GIF يناسب إستراتيجية المحتوى 'الموزع' التي تتبعها Chequeado ، والتي تركز على النشر مباشرة على قنوات خارج موقع الويب. وأضاف: 'نريد المزيد من مشاهدات الصفحة ، لكننا نريد أيضًا أن يفهم الأشخاص ما ننشره إذا لم ينقروا عليه'.

بحث يُظهر أن الكثير من عمليات إعادة التغريد قد تحدث دون أي نقرات مرتبطة بها. وبالتالي ، يمكن أن تساعد صور GIF الشاملة من Chequeado في تجنب مخاطر أن ينتهي الترويج الاجتماعي للتحقق من الحقائق من خلال الرسائل الغامضة إلى نشر المعلومات المضللة التي من المفترض مواجهتها.

يتطلب كل من تصميم ومحتوى الرسوم المتحركة اهتمامًا كبيرًا ، لكن Chequeado و UNO يحاولان تقليل الفارق بين نشر التحقق من الحقائق ونشر GIF.

بينما استغرق إعداد الرسوم المتحركة الأولى أسبوعًا ، سيتم تقليل العملية إلى يوم أو يومين حيث يتم رسم جميع السياسيين الرئيسيين - وردود أفعالهم على تقييمات Chequeado التسعة المختلفة - ويصبح الأمر مجرد مسألة تكييف صور GIF بدلاً من البدء من الصفر.

مع انتهاء الفترة التجريبية ، تم تجديد شراكة Chequeado مع UNO. يفكر مدققو الحقائق أيضًا في تعيين شخص لديه المهارات اللازمة لإنتاج تنسيقات GIF إضافية داخل الشركة.