كيف تستخدم صحيفة واشنطن بوست Genius لشرح التقلبات والمنعطفات في انتخابات مجنونة

(لقطة شاشة Genius.com)

في عام 2015 ، كسر الرئيس أوباما تقليدًا قديمًا للبيت الأبيض من خلال تخطي الصحافة من أجل خطاب حالة الاتحاد السنوي.

وبدلاً من توزيع نسخ غير مخصصة للنشر من ملاحظاته على المراسلين مسبقًا ، كما جرت العادة ، فإن معسكر أوباما نشرها على موقع Medium ليقرأها الجميع.

كانت لحظة فاصلة. أدرك الصحفيون في صحيفة واشنطن بوست ، التي نشرت النص على الإنترنت لسنوات عديدة مع العديد من منافذ بيلتواي الأخرى ، أن اللعبة آخذة في التغير. كان البيت الأبيض ناشرًا الآن.

قال تيري روبار ، المحرر الرقمي الوطني لصحيفة واشنطن بوست ، إن العاملين في صحيفة واشنطن بوست شاهدوا الافتتاح. إذا لم يكونوا سيصدرون أخبارًا من خلال نشر الخطاب بأكمله ، فيمكنهم التركيز بدلاً من ذلك على التحليل السريع.

قال روبار: 'هناك قدر كبير من الاهتمام بالنص على موقعنا'. '... لكن الجميع ناشر الآن. أي مجموعة هي ناشر وقادر على التحكم في كلماتهم وقصصهم الخاصة. لا يحتاجون منا أن نفعل ذلك بعد الآن '.

لذلك ، عندما بدأ العام التالي ، نشرت صحيفة واشنطن بوست نسخة مرمزة من النص باستخدام Genius Web Annotator. تضمنت هذه النسخة الجديدة المعرفة الداخلية والروابط والتعليقات بالإضافة إلى فريق السياسة في واشنطن بوست.

كان هذا مجرد أحدث إصدار في سلسلة من التعليقات التوضيحية لصحيفة واشنطن بوست ، التي تستخدم Genius للترميز كلمات و المقابلات و مؤتمرات صحفية في ما أصبح دورة انتخابية أحمق تاريخيًا. كانت المدونة السياسية الغزيرة الإنتاج ، The Fix ، التي تصدرها واشنطن بوست ، فيض من التعليقات التوضيحية في الأشهر الأخيرة ، مما أدى إلى إلقاء نظرة انتقادية وجافة في بعض الأحيان على العديد من النصوص المكتوبة صنع الأخبار في عام 2016 : دونالد ترمب مع واشنطن بوست ؛ دونالد ترمب مع اوقات نيويورك ؛ دونالد ترمب مع واشنطن بوست (مرة أخرى) .

جزء كبير من هذا هو عمل كريس سيليزا ، الكاتب الرئيسي في The Fix ، الذي قام العام الماضي بالتنبؤ (الخالد) بأن ابتكارًا جديدًا من شأنه أن ينقذ الصحافة. هذا الوقت، كان التعليق التوضيحي :

... في عالم يبحث فيه الأشخاص عن سياق وتعليقات بأخبارهم وحيث تصبح وثائق المصدر الأساسية أكثر فأكثر عملة من العالم ، يبدو لي أن التعليقات التوضيحية تنطوي على إمكانات غير محدودة تقريبًا كطريقة جديدة يمكن للصحفيين من خلالها إضافة قيمة (والحفاظ على وظائفهم!).

بعد عشرة أشهر والعديد من التعليقات التوضيحية ، لا يزال سيليزا متفائلًا بشأن التعليقات التوضيحية. في الواقع ، لا يعتقد أن تنبؤاته الأصلية بالغت في الأمور.

قال سيليزا في رسالة بريد إلكتروني إلى بوينتر: 'لم أكن أعتقد أن الأمر كان' جريئًا '. 'اعتقدت - وفكرت - أنه كان على حق. بالنسبة لي ، يعد التعليق التوضيحي واحدًا من عدد من تجارب القراء المحسّنة التي يمكن للصحافة أن تتجه نحوها ويجب عليها ذلك. ليس فقط 'هنا نص' ، ولكن 'هذا نص به روابط ذات صلة بالمقالات ، وبعض تعليقات الخبراء وبعض المرح.'

منذ ظهوره لأول مرة في عام 2009 كموقع على شبكة الإنترنت حيث يمكن للقراء التعليق على كلمات الراب ، تطورت Genius إلى شيء أكبر من ذلك بكثير. في عام 2014 ، الشركة وسعت نطاقها لكل نص على الإنترنت يمكن تخيله ، بما في ذلك الموسيقى والأخبار والأدب والتاريخ.

برزت التعليقات التوضيحية بشكل بارز في التغطية السياسية لصحيفة The Post في الأشهر الأخيرة. في آب (أغسطس) ، على سبيل المثال ، وضعت صحيفة The Post لمسة جديدة على مناقشات التدوين المباشر من خلال التعاون مع Genius من أجل ضع تعليقًا توضيحيًا على مناظرة GOP الأولى في الوقت الفعلي . في موسم انتخابي مليء بالزلازل والتصريحات الاستفزازية ، عندما تم الإدلاء ببعض أكثر التصريحات غرابة على الهواء مباشرة ، كان The Fix يقتبس مطولًا ويتحقق من الحقائق السياسيين في أشد حالاتهم إثارة.

وقال روبار إنها أسفرت عن نتائج مشجعة لصحيفة The Post. وقالت إن الوقت المستغرق في المشاركات التي تم شرحها باستخدام Genius يكون بشكل عام أفضل بثلاث إلى أربع مرات من المقالة العادية لأن الأشخاص يأخذون الوقت الكافي للنقر فوق التعليقات وفي بعض الأحيان يتركون تعليقاتهم الخاصة. تميل هذه المنشورات أيضًا إلى أن يكون لها ذيل أطول ، حيث يعود الأشخاص لإضافة التعليقات التوضيحية لمدة تصل إلى أسبوع بعد ذلك.

قال روبار: 'ليس الأمر' نحن طرحنا هذا وأنت تقرأه في اللحظة التي نضعها فيه أو يختفي '. 'سيعود الناس ولديهم المزيد من الأفكار والرد على المستخدمين الآخرين بطريقة ممتعة ومشجعة حقًا.'

انتشر استخدام العبقرية من الفريق السياسي إلى مناطق أخرى من تغطية واشنطن بوست. عندما الفيسبوك قام بتعديل موجز الأخبار الخاص به للتأكيد على مشاركات الأصدقاء والعائلة على المؤسسات الإخبارية في أواخر شهر يونيو ، قامت صحيفة The Post’s Dewey و Abby Ohlheiser بوضع علامة على إعلان الشركة وقراءتهما بين خطوط الشركة. لقد تم استخدامه على مكتب الأعمال أيضًا.

نظرًا لأن مؤسسات العاصمة تستخدم Twitter و Facebook و Medium ومنصات أخرى عبر الإنترنت لنشر أخبارها ، فإن التعليقات التوضيحية تمنح البريد القدرة على تزويد القراء بالتحليل مع الشفافية مع المواد الأصلية ، كما قال روبار.

وقالت: 'من المهم حقًا مساعدة الناس على فهم العملية السياسية وما يفعله ممثلوهم المنتخبون أو المعينون'. لكن السماح للناس برؤية الكلمات بأنفسهم له أيضًا الكثير من القوة. تمنحنا Genius القدرة على القيام بالأمرين '.