تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

كيف حصل رجل TikTok من The Washington Post ، Dave Jorgenson ، على ملايين المشاهدات من خلال كونه غير لطيف

الإبلاغ والتحرير

يدير Dave Jorgenson حساب TikTok في واشنطن بوست. يعني ذلك أحيانًا ارتداء ملابس مثل الصرصور واختبار ضيوف الكلاب المحتملين ، مثل مافريك. (كياسة)

في أول يوم كامل لـ Dave Jorgenson في مدينة نيويورك في عام 2012 ، أرسله منتجه في 'The Colbert Report' إلى الحي الصيني للمساومة على خمسة حلزونات للعب مع المتنافسين الأساسيين في الحزب الجمهوري في رسم تخطيطي.

في مهمة أخرى ، أنفق آخر 120 دولارًا من أمواله الشخصية على قبعة رعاة البقر مماثلة لتلك التي ارتداها هيرمان كاين في إعلان سخر منه العرض. لم يكن لدى Jorgenson أي فكرة عن موعد سداده.

قال جورجنسون البالغ من العمر 28 عامًا ، وهو الآن منتج فيديو في صحيفة واشنطن بوست: 'أول شيء فعله (ستيفن كولبير) هو الخروج وإلقاء القبعة على الجمهور'. 'كنت مثل' Noooooo! '

هبطت تجربته في Comedy Central في وقت متأخر من الليل إلى Jorgenson عند تقاطع السياسة والهجاء مع قسم الفيديو في Post. هناك ، تمكن من تكوين مكانة خاصة به على أحدث منصة يُزعم أنه منقذ الصحافة : تيك توك.

تنبيه المفسد: ربما لن تنقذ TikTok الصحافة. ولكن يستخدم التطبيق 16.2 مليون شخص دون سن 25 عامًا ، ويفتحه المستخدمون ثماني مرات في اليوم لمدة 46 دقيقة ، وفقًا لعرض استثماري أبلغت عنه Digiday. Jorgenson واثق من أنه عندما تضيف الخدمة المستندة إلى الفيديو القدرة على تضمين روابط في أوصاف الفيديو ، يمكن أن تكون مسارًا لمشتركي Post الجدد - ولمستهلكي الأخبار في كل مكان.

قال جورجنسون ، المشرف على استراتيجية TikTok في ورقته ، والتي جذبت حتى نهاية سبتمبر أكثر من 146000 معجب و 3.2 مليون إعجاب عبر 98 مقطع فيديو.

أدى الوعي الذاتي المتواضع ، واحترام أصوات المراهقين ، والميل إلى النكات الأبوية - بالإضافة إلى روح المبادرة - إلى دفع إيجل سكاوت من شاوني ، كانساس ، إلى نجوم الشوارع على أحدث منصة للتواصل الاجتماعي 'هي'.

قال ضاحكًا في إحدى جلسات Google Hangout الأخيرة: 'سأخبر والدي أنك وصفتني بـ' رائد الأعمال '. 'يقودني الجانب الإبداعي أكثر ؛ أنا متحمس بشكل خلاق وهذا في نهاية المطاف هو السبب الذي جعلني أقوم بمشروع ما '.

إذا تم الاتصال بالصحافة على Twitter ، فربما تكون قد شاهدت مقاطع الفيديو الغريبة التي يشاركها Jorgenson من Post's TikTok. إذا لم تكن كذلك ، فربما تكون قد شاهدت مقاطع فيديو فيروسية أخرى من موقع التواصل الاجتماعي المملوك لشركة ByteDance ومقرها الصين.

يتم ملء TikTok إلى حد كبير بمقاطع فيديو قصيرة ، عادة ما تكون 15 ثانية ، تتميز بأغنية وتأثيرات تحرير غريبة ، مثل تحويل شخص إلى إعصار بشري. يتم تغذية مقاطع الفيديو للمستخدمين من خلال علامات التجزئة.

ظهرت إحدى أحدث إصدارات TikToks في Post ، والتي حصدت أكثر من 3 ملايين مشاهدة ، Jorgenson وهو يأكل رغيفًا هلاميًا من Spam بنكهة اليقطين بيده العارية. ثم اختار مراسل بوست الحائز على جائزة جيمس بيرد مورا جودكينز لمشاهدة فيديو للمتابعة تندد فيه بتناول منتجات اللحوم المصنعة على البارد. ساعد ذلك في زيادة عدد مشاهدات الحساب للأسبوع الماضي 5.3 مليون.

لا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كان هناك ارتباط ، ولكن مصطلح البحث 'البريد العشوائي لتوابل اليقطين' وصل إلى أعلى نقطة له في Google منذ إعلان Hormel عن المنتج في أغسطس.

يُعد الفيديو مثالاً على جوهر إستراتيجية TikTok التي تتبعها Post: تسليط الضوء على العلامة التجارية وفضح المشاهدين المراهقين لمجموعة متنوعة من المراسلين والإيقاعات.

قال جين بارك ، الذي كان محرر الجمهور في The Post لمدة أربع سنوات: 'إن TikTok وأمثالها هما بالتأكيد سلالة متحولة من علم الميمولوجيا التي تشجع على التكرار بروايات سريعة وسهلة الفهم'. 'جزء مما يفعله ديف هو مزج الميمات TikTok الشائعة مع نظرة ثاقبة في غرفة الأخبار ، والتي تمنحنا القدرة على الضحك على أنفسنا مع التلميح أيضًا إلى عمق عملنا.'

تميز Jorgenson بالفائزين بجائزة بوليتسر روبن جيفان و بوب وودوارد ، ويعترف أنه لا يزال يقترب من زملائه كما لو كان طالبًا جامعيًا قلقًا بشأن إثارة استفزاز الأستاذ.

وافق وودوارد على أن يكون في TikTok ، لكنه رفض الرقص أو رفع ملف تعريف الارتباط الذي كان يأكله ، والسبب الوحيد الذي يجعل Jorgenson يعتقد أنه شارك فيه هو أنه كان في حالة مزاجية جيدة بعد الاجتماع مع المتدربين الصيفيين في Post.

حتى الآن ، لا توجد طريقة لتتبع ما إذا كانت TikTok تؤدي إلى جذب المزيد من المشتركين في Post. ومثلما حدث عندما عدل Facebook خوارزميته في عام 2018 وخفض حركة المرور للناشرين ، تتحكم منصات الوسائط الاجتماعية في النهاية في توزيع النقرات والمشاهدات.

حذف Jorgenson مؤخرًا بعض التغريدات التي تساءلت عما إذا كانت الشركة قد خففت حركة المرور إلى TikTok التابعة للبريد بعد قصة تنتقد تصرفات الدولة في هونغ كونغ.

قال Jorgenson: 'أنا مدرك تمامًا لما إذا قررت TikTok يومًا ما ،' أوه ، نحن لا نحب هذه الصفحة أو أي صفحة أخرى ، 'يمكنهم إغلاق الصنبور ، إذا جاز التعبير'. 'لذلك أنا بالتأكيد أعاني من جنون العظمة هذا.'

ولكن في الوقت الحالي ، لا يرى ذلك يحدث ، وهو متفائل بشأن شركة قال إنها تواصل الابتكار.

نشأ Jorgenson مع نفس الشرارة الإبداعية التي توجه عمله في Post اليوم. قالت إيلين جورجنسون البالغة من العمر 32 عامًا ، وهي إحدى شقيقاته الثلاث الأكبر سنًا التي حولته إلى 'حقيبة اللكم الودية' ، إنه رسم رسومًا كاريكاتورية ، وكان مهووسًا بليغوس وأكمل ألغاز الصور المقطوعة من المنتصف.

قالت إيلين ، مدرسة ثانوية ومدربة كرة سلة في لينكولن ، نبراسكا: 'هذه هي الطريقة التي يعمل بها دماغه دائمًا'. 'يفكر خارج الصندوق.'

ربما يكون أكثر المسعى الإبداعي البصيرة: فيديو موسيقي لجورجنسون وأخواته صوّروا أغنية Lovin 'Spoonful لعام 1966 'Summer in the City' ، والتي تبختر فيها في طريقه مرتديًا معطفًا كبيرًا ونظارة شمسية.

قالت ميشيل جاكوني ، المنتج التنفيذي في Post ورئيس Jorgenson ، إنها تشك في أن قيم Eagle Scout كانت مفيدة لبناء متابعين على منصة مجتمعية مثل TikTok.

قضى Jorgenson الكثير من شبابه في مساعدة الكشافة الأصغر سنًا على الفوز بشارات الجدارة ، وعلمه احترام العقول الشابة التي تشكل عمل الفيديو الخاص به في Post - لمجرد أن شخصًا ما لم يبلغ 18 عامًا لا يعني أنه ليس لديه أشياء جديرة بالاهتمام للقيام بها قل.

قالت إيلين ، التي أعطت رصيدًا إضافيًا للطلاب الذين يتابعون المنشور على TikTok ، 'أعتقد أن ديف بارع جدًا في التواصل مع' الشباب 'لأنه يحترمهم. 'إنه يعتقد حقًا أن هذه فرصة لفهم جيل المستقبل بشكل أفضل ، ولا ينظر إليهم بازدراء'.

قال جاكوني إن شقيقاته الثلاث أبقت جورجينسون متواضعًا. مثال على ذلك: قام الثلاثي ذات مرة برشوة مضيفة طيران من الجنوب الغربي للتظاهر بأنها تعرفت على Jorgenson من سلسلة فيديو Post. قال إنه غادر الطائرة 'في قمة الحياة' ، فقط ليدرك أنه كان موجودًا عندما انفجرت شقيقاته ضاحكات.

قال Jorgenson: 'لا يمكن لغروري أن يصبح كبيرًا جدًا لأن ، واحدًا ، قد يثقبها ، والثاني ، لدي الكثير من الاحترام لهم'.

التحق Jorgenson بجامعة DePauw في إنديانا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن أحد الخريجين كان على صلة بفترة تدريب داخلي في 'The Colbert Report'. أدى العمل في البرنامج خلال انتخابات 2012 إلى جعله ينخرط في السياسة ، وعندما انتهى التدريب ، لم يستطع الاستقرار في جدول المدرسة العادي - لذلك أطلق 'عرض وقت متأخر من الليل المسجل مسبقًا' في وقت فراغه.

'كان لدينا فرق موسيقية حية. قال.

في هذه الصورة الترويجية ، قام أعضاء فريق البيتلز بتمثيل أعضاء قناة 'العرض المتأخر الليلي المُسجل مسبقًا'.

تضخم عدد العاملين في برنامج Jorgenson إلى أكثر من 35 عامًا ، وانتهى به الأمر إلى أن أصبح كبيرًا بما يكفي بحيث يمكن للمشاركين الحصول على ائتمان جامعي. كما هو الحال مع TikTok at the Post ، تمكن Jorgenson من دمج المرح والإبداع مع العمل المشروع.

بعد DePauw ، مر Jorgenson بما يعتبره أدنى نقطة في حياته المهنية. انتقل إلى لوس أنجلوس بهدف الكتابة لبرنامج تلفزيوني في وقت متأخر من الليل ، ولكن انتهى به الأمر في قبو جاريد ليتو للعمل في شركة تذاكر الحفلات الموسيقية الخاصة بالممثل. قضى معظم الأشهر الثمانية التي قضاها هناك يعمل بدوام جزئي في ستاربكس ويقوم ببث صوتي عن فيلم 'Survivor' والأفلام السيئة.

'في الماضي ، كان تسجيل ملفات البودكاست هو الشيء الوحيد الذي جعلني واقفًا على قدمي. أجد صعوبة في تذكر تلك الأشهر التسعة. بالكاد شربت ولم أتعاطى المخدرات أو أي شيء من هذا القبيل ، لكن كل شيء يغمض معًا '، قال. 'الآن أدرك أنني ربما كنت أعاني من شكل من أشكال الاكتئاب.'

خلال هذه الفترة ، أدرك Jorgenson أنه بحاجة إلى نوع من الهيكل في الوظيفة - مثل رئيس وساعات عمل منتظمة ومهام. هذا نوع من التناقض قادم من رجل الآن يتجول في المكتب بزي الصرصور . لكنه سرعان ما وصل إلى منفذ رقمي مع مجموعة من جيل الألفية الآخرين.

تتذكر جاكوني المرة الأولى التي قابلت فيها جورجينسون شخصيًا. كان يرتدي قميص سلاحف النينجا مكتوب عليه 'الحزب الجمهوري' و 'الحزب الديمقراطي' و 'بيتزا بارتي' مع علامة اختيار بجانب الأخير. كان هذا في مجلة إندبندنت جورنال ريفيو ، وهي منفذ رقمي يميل إلى اليمين ومقره في بيلتواي.

'كنت متوترة بشأن ما كنت أتعامل معه مع فريق لم أستخدمه ، لكنني اعتقدت أن مقطع الفيديو (الذي شاهدته لـ Jorgenson) كان مرحًا ذكيًا ، لذلك شعرت بالارتياح لأنني كنت أعرف أنني أستطيع العمل مع شخص لديه خبرة موهبة '، قالت.

في IJR ، عمل Jorgenson في فريق قام بتصوير مقطع فيديو يظهر السناتور ليندسي جراهام أسقط هاتفه الخلوي في الخلاط - من بين الدمار الآخر - تظهر نظرية مؤامرة اللسان والخد وسلسلة جعلت Jorgenson يستخرج زي Eagle Scout الخاص به.

وجد Jorgenson الملتحي الذي يبلغ طوله 6 أقدام و 4 صعوبة في حمل الناس على الانفتاح أثناء مقابلات الرجل في الشارع. ولكي يبدو أقل ترويعًا ، ارتدى زيه القديم في مسلسل بعنوان ' عزيزي ديف ، إيجل سكاوت . '

في عام 2017 بعد سلسلة انتقادات واستقالات وقصة متراجعة ولم يعد IJR مناسبًا لتعريف Jorgenson لموقع إخباري عادل ، لذلك غادر.

قال جورجنسون: 'استقال الكثير من الناس في حالة من الغضب'. 'لكنني تركت ملاحظة جيدة حقًا.'

في IJR ، صقل مهاراته في تحرير الفيديو وقال إنه ينظر إلى التجربة الآن على أنها 'مدرسة تخرج خاصة به'.

انتهى الأمر بجورجنسون في البريد ، حيث بدأت جاكوني في أبريل. في ثاني أكثر مقدمة لبصيرة TikTok أيامه ، بدأ سلسلة فيديو 'Short Takes' التي أجرى فيها مقابلات مع الأطفال حول الأحداث الجارية.

قال: 'في تلك المرحلة ، كنت معروفًا بالرجل الذي كان يحمل دائمًا كراسي وردية صغيرة حول المكتب ويرتدي ملابس للمقابلات'. لذلك لم يتغير الكثير ، على الرغم من أنك قد تمسك به الآن خلع عارضة أزياء في ملابسه .


في نهاية المطاف ، سيقدم المنشور ملف 'Short Takes' ضمن نطاقه قسم الهجاء .

في ساعات فراغه في مارس ، وضع Jorgenson وثيقة من سبع صفحات تحدد خطة لـ Post's TikTok. لقد لقيت استقبالا حسنا. سرعان ما مر مدير الفيديو ميكا جيلمان وقال إن Jorgenson لديه المضي قدمًا لنشر ملف أول مقطع - لقد أرادها فقط أن تطير تحت الرادار.

لم تفعل. نشرها Jorgenson على Twitter وبدأت في الظهور.

في ما يزيد قليلاً عن ستة أشهر ، أصبحت صحيفة واشنطن بوست نموذجًا لكيفية استفادة الناشرين الآخرين من النظام الأساسي المزدهر.

نظرًا لطبيعتها الفوضوية وروح الدعابة العبثية ، تعد TikTok منصة صعبة لإتقانها. بالنسبة لجورجنسون ، أدى اختيار الشخصية والالتزام بها إلى النجاح. يوجه والده ، مارك جورجينسون ، الذي أتقن فن سحب أي نكتة إلى 'أبيها' المطلق.

لا يزال والد جورجنسون يطلق على كومة من المال 'البطاقات التعليمية الرئاسية' ، بعد أكثر من عقدين من رؤيته في فيلم 'That Thing You Do'. قالت إلين جورجنسون أن الأخيرة فيديو عن المنطقة 51 ذكرها بقيام ديف ووالده بتقليد شخصيات من فيلم 'Men in Black'.

قال جورجنسون الأصغر: 'عندما تصل إلى هذه النقطة ، (الجمهور) لا يمكن أن يغضب منك'. من المحتمل أن تتعرف على زوايا الكاميرا من 'المكتب' أيضًا ، والذي يستمد الإلهام منه من Jim Halpert.

عادة ما يكون لدى Jorgenson بعض الأفكار لمقاطع فيديو TikTok عندما يصل إلى المكتب في الساعة 8:30 صباحًا ، ويتصفح صفحة اكتشاف التطبيق لمعرفة علامات التصنيف أو التحديات التي تتجه. (إنه لا يلاحق دائمًا أحدث صيحات الموضة. في مقطع فيديو يوم الجمعة ، 27 سبتمبر ، والذي كان يتوق إلى إنتاجه لفترة من الوقت ، يصور حذاءًا رياضيًا قديمًا من كونفيرس 'يغني' ترتيب موزارت.)

بحلول الساعة 9 صباحًا ، عادة ما تكون لديه فكرة ويهدف إلى النشر بحلول الساعة 10:30 صباحًا.ثم يقضي الساعة التالية في الرد على التعليقات.

بعض النصائح للناشرين الذين يأملون في القفز في قطار TikTok:

  • كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية ، تأكد من النشر بانتظام. يهدف Jorgenson إلى واحدة على الأقل يوميًا.
  • تميل مقاطع الفيديو التي لها وجه في البداية وفي الصورة المصغرة إلى الحصول على مزيد من المشاهدات.
  • خصص ساعة تقريبًا في اليوم وعلق على مقاطع الفيديو الأخرى لبناء جمهورك. استخدم نفس صوت شخصية TikTok الخاصة بك.
  • حاول إبداء بعض التعليقات مباشرة بعد نشر مقطع فيديو على مشاركتك الخاصة. بهذه الطريقة ، إذا تم جذبها ، فستكون في الجزء العلوي من قسم التعليقات.
  • لا تشعر بأنك مقيد بمقاطع فيديو مدتها 15 ثانية. وجد Jorgenson أن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 45 ثانية أو أطول تعمل بشكل جيد ، طالما لديك بعض الإجراءات كل 10 ثوانٍ.
  • استخدم النص لشرح مزحة. قد يبدو الأمر مبالغًا فيه ، لكنه قال إنه ليس كذلك.

يقوم منتج الفيديو في واشنطن بوست ديف جورجينسون بصنع حذاء كونفيرس القديم يغني لـ TikTok بينما تقوم ماري بيث أولبرايت ، محررة فيديو الطعام في The Post ، بتصويره. (واشنطن بوست / جيسون وونج)

التحدي التالي لـ Jorgenson هو إجراء بعض المقابلات القصيرة أو الرسومات مع المرشحين للرئاسة على TikTok ، والتي لن تكون بعيدة كل البعد عن إقناع ليندسي جراهام باللعب بهاتف خلوي .

لا تكاد غرفة الأخبار تعترف بسلوك Jorgenson الغريب عندما يصور مقاطع الفيديو اليومية الخاصة به على TikTok. أكثر ما يثير إزعاجًا له هو عندما كان يرمي الصحيفة مرارًا وتكرارًا للحصول على أفضل لقطة يمكنه عكسها لهذا الفيديو . الآن ، يرسل له الزملاء رسائل Slack يطلبون فيها الظهور.

قال بارك ، 'العمل مع ديف يشبه العمل مع الختم'. 'إنه مؤد رائع ، لكن في بعض الأحيان يستلقي فقط وفي أحيان أخرى ينبح ويصفق'.

هناك القليل من الحدود لـ Jorgenson عندما يتعلق الأمر بمحتوى TikTok. لكن فريقه رسم الخط عند إعادة إنتاج مقطع الفيديو الخاص به 'Summer in the City' هذا العام.

قال: 'في كل مرة نشأت فيها ، أحصل على' إيه '.

اوه حسنا. هناك دائمًا الصيف المقبل على TikTok.

أليكس ماهاديفان هو مراسل وسائط متعددة أقدم في MediaWise. يمكن الوصول إليه عند البريد الإلكتروني أو على Twitter at تضمين التغريدة . يتبع MediaWise على TikTok .