هل التحيز الإعلامي منتشر حقًا؟ اسأل الرجل الذي يدرسها لكسب لقمة العيش

المرشح الجمهوري للرئاسة دونالد ترامب يتحدث خلال تجمع انتخابي ، السبت ، 22 أكتوبر ، 2016 ، في كليفلاند. (AP Photo / Evan Vucci)

في وقت سابق من هذا الشهر ، هاجم دونالد ترامب وسائل الإعلام في تجمع حاشد في ويلكس بار بولاية بنسلفانيا.

”هذه الوسائط الملتوية. هم أسوأ مما هي عليه. أنا اسمح لك ، إنهم غير أمناء للغاية ، 'هو أخبر رد الحشد بإطلاق نعت تجاه شبكة سي إن إن.

لم يكن هذا التكتيك جديدًا. قضى ترامب معظم حملته الانتخابية في مهاجمة الصحافة لتغطيتها لحملته. مثل نيويورك تايمز ذكرت في أغسطس / آب ، 'جعلت حملة ترامب الاتهامات بالتحيز في وسائل الإعلام موضوعًا واسعًا ، وهاجمت المنشورات والصحفيين بقسوة.'

يبدو أن قاعدته تجد هذا الخطاب مقنعًا. أكتوبر تصويت الذي أصدرته جامعة كوينيبياك أظهر أن تسعة من كل عشرة جمهوريين يقولون إن المؤسسات الإخبارية متحيزة ضد ترامب.

في الأسابيع الأخيرة ، كتب الكثير عن ذلك ما إذا كان الصحفيون هم من خلقوا ترامب و أسيء التعامل تغطية ترامب ، متحيزون ضد ترامب ، ينبغي إلقاء اللوم لتغطية ترامب ، لا ينبغي إلقاء اللوم عليه لتغطية ترامب و / أو ساعد في ترسيخ أخبار ترامب الحملة الأولية (الذي كان أيضًا التركيز من تقرير حديث لمركز شورنشتاين).

سيتم تحليل تغطية هذه الدورة الانتخابية المحددة لسنوات قادمة. ولكن هل هذه الانتخابات حقا الذي - التي مختلفة عن سابقاتها؟ وهل يقوم الصحفيون بتغطية هذه الحملة بشكل مختلف عما فعلوه في السنوات السابقة؟

في عام 2000 ، على سبيل المثال ، كانت حملة جورج بوش أكثر احتمالا بمرتين من حصول حملة آل جور على تغطية صحفية إيجابية في الأسابيع التي تتويجا للحملة ، وفقًا لـ دراسة صدر في ذلك العام.

في عام 2012، دراسة بقلم دانيال كواكنبوش من جامعة إيلون وجد أن هناك 'تحيزًا كبيرًا من المؤيدين للمحافظين وسط التغطية الجماعية لوسائل الإعلام'. في خريف عام 1988 ، التغطية الصحفية لمايكل دوكاكيس تم انتقاده بشدة . توقع استطلاع غالوب الأخير قبل الانتخابات في عام 1948 فوز ديوي على ترومان ، ونحن الكل يعرف كيف سارت الأمور .

باسم ديف دي أليسيو ، الأستاذ المشارك للاتصالات بجامعة كونيتيكت ، ذات مرة ضعه : 'ربما لا يوجد أمريكي اليوم لم يسمع اتهامات بأن' وسائل الإعلام '' منحازة '.

يدرس D'Alessio التحيز الإعلامي في الانتخابات الرئاسية التي جرت منذ عام 1948 ، ويبحث في الأسئلة مثل : هل هناك تحيز إعلامي حزبي منهجي في الحملات الرئاسية؟

إذا كان الأمر كذلك، كم؟ هل يختلف التحيز من حملة إلى أخرى أو من متوسط ​​إلى متوسط؟ استنتاج تحليل دراسات التحيز الإعلامي في الحملات من عام 1948 حتى عام 1997: 'لم يكن التحليل العام ، ولا أي من الفروق بين نسب التغطية ، أو البيان ، أو انحياز البوابة لصالح الديمقراطيين أو الجمهوريين ، ذا دلالة إحصائية'.

بعبارة أخرى: لم يكن هناك دليل على وجود تحيز متحيز ليبرالي أو محافظ في صناعة الصحف.

وصلت إلى D’Alessio ، الذي كتب العديد من المقالات والكتب حول التحيز الإعلامي والانتخابات الرئاسية ، لتأمله في انتخابات هذا العام ، ومقارنتها بالانتخابات السابقة. يوجد أدناه نسخة من مناقشتنا.

لقد سمعنا الكثير عن تحيز وسائل الإعلام في موسم الانتخابات هذا ، وأن وسائل الإعلام منحازة. استطلاع وطني صدر الأسبوع الماضي من جامعة كوينيبياك قال إن 55 في المائة من الناس يعتقدون أن وسائل الإعلام متحيزة ضد دونالد ترامب. ما رأيك في تلك الادعاءات؟

بشكل عام ، لا أثق في أي شخص يقول إن وسائل الإعلام متحيزة لأن طبيعة التحيز هي أنه تصور - إنه شيء يراه الناس ويعتمدونه على ما يرونه. هناك شيء يسمى تأثير الوسائط العدائي. في الأساس ، عندما ينخرط الأشخاص في قضية - ولا يوجد شخص أكثر تفاعلاً من مرشح رئاسي - فإنهم يرون أن التغطية منحازة ضد موقفهم ، بغض النظر عن ماهيتها.

تريد حشد القوات. يعرف كلا الجانبين أن طريقة إنجاز أي شيء تتمثل في جعل الجميع على نفس الصفحة ، لذا فإن أي شيء يمكنهم القيام به لإنشاء معارضة هو أمر جيد ، لأنهم يستطيعون الإشارة إلى وسائل الإعلام والقول 'وسائل الإعلام تعمل من أجل إيقاظي . وسائل الإعلام تخرجنا. حتى نتمكن من محاربة هذا. والطريقة للقيام بذلك هي التصويت لي '.

ليست هذه هي الانتخابات الأولى التي يعتقد الناس فيها أن وسائل الإعلام منحازة ضد مرشح. إلى أي مدى يمكننا تتبع هذه الظاهرة؟

تتبعت ذلك إلى جيم فارلي ، الذي كان مدير حملة فرانكلين دي روزفلت ، ثم عمل كمدير عام للبريد. اشتكى باستمرار من وسائل الإعلام. ووفقًا للعديد من التعريفات ، كان روزفلت الرئيس الأكثر شعبية على الإطلاق. لم يتم إعادة انتخاب أي شخص آخر أكثر مما كان عليه.

لكن يمكنك أن ترى الشكاوى حول وسائل الإعلام في كتابات جيفرسون ، من أجل بيت. كان جيفرسون هو الزميل الذي أراد أن يكون لدى الجميع صحافة حرة ، وبعد ذلك عندما أصبح رئيسًا ، أراد إغلاق الصحف.

قبل وسائل التواصل الاجتماعي ، كان على السياسيين العمل مع وسائل الإعلام إلى حد ما لأن هذه هي الطريقة التي نشروا بها مواقفهم للجمهور. لكن يمكنهم الآن تجاوز وسائل الإعلام والتواصل مباشرة مع الجمهور عبر Twitter و Facebook. هل غيّر هذا أي شيء؟

بمجرد أن يصبح الأمر كذلك ، أصبح من الأسهل تحويل وسائل الإعلام إلى فتى جلد. من طبيعة أي وسائط إخبارية - الصحف والقنوات الفضائية والراديو - أن لديهم شخصيات متعددة وإحدى تلك الشخصيات هي أنهم ممثلون سياسيون. يلعبون دورًا نشطًا في العملية السياسية ويعملون كقناة اتصال بين المرشح والجمهور. عندما لا تحتاج إلى هذا بعد الآن ، حسنًا يصبح مختلفًا ، ويمكنك رميهم تحت الحافلة كما تريد.

لقد أصبحت أكثر فأكثر فرصة لاستخدام وسائل الإعلام بشكل استراتيجي ، ليس فقط من خلال تكييف رسالتك من خلال وسائل الإعلام ، ولكن أيضًا من خلال القدرة على قول 'هذه المؤسسة خارجة لي.'

كما قلت من قبل ، هذا يساعد في حشد القوات.

لكن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تذهب بعيدا فقط. إن إرسال رسالة إلى Twitter شيء وشيء آخر تمامًا أن يكون هناك شخص ما يشرح سياستك الضريبية على Twitter ، لأن Twitter غير مناسب لشرح قرار سياسي معقد. لذلك ما زلت بحاجة إلى الواشنطن بوست أكثر مما يظن الناس.

ولكن في الأسابيع الأخيرة من الحملة ، عندما بدأ كل شيء يتحول إلى مقاطع صوتية وشعارات ... لن يخترق أحد سياسة جديدة تمامًا ، والآن أصبح كل شيء بايت سليم والاقتباسات السريعة. في هذه المرحلة من الحملة ، لست بحاجة إلى وسائل الإعلام الإخبارية - إلا كفتى جلد. هذه هي القيمة التي يمكن أن توفرها لحملتك في هذه المرحلة.

انظر إلى الحلقة بأكملها حيث تهدد صحيفة نيويورك تايمز وترامب برفع دعوى قضائية. هذا مرشح حزب رئاسي رئيسي يدوس على قدميه ويقول ، 'سأقاضيك بتهمة التشهير.' لماذا يفعل ذلك؟ ليس لأنه سيفوز بدعوى تشهير. يمكننا حتى أن نترك مسألة الحقيقة جانبا.

لن يفوز بذلك في المحكمة أو يفوز في الوقت المناسب للانتخابات. حتى لو رفع دعوى ، فلن يتم الفصل فيها حتى يناير. إنه يفعل ذلك ليقول 'لقد خرجوا ليأخذوني. ولأنهم سيخرجون لي ، علينا أن نظهر أننا لن ننال. والطريقة لإصلاح ذلك هي أن تفعل ما أريدك أن تفعله وهو التصويت لي '.

أنت تعلم طلاب الجامعات. أتساءل عما إذا كانت الاستجابة في الحرم الجامعي الخاص بك مختلفة في هذه الانتخابات عن الدورات السابقة.

أرى نشاطًا طلابيًا أقل كثيرًا حول هذه الانتخابات. هناك سببان لذلك. ولاية كونيتيكت هي قطرة زرقاء ميتة. الدولة تسير في كل شيء ديمقراطي ، لذلك لا ينفق أي من الحزبين الكثير من المال هنا. ليس هناك جدل أو حشد القوات. السبب الثاني هو أنه خلال هذه الدورة الانتخابية ، وبصراحة ، الناس سيئون جدًا وأظن أن لا أحد هنا يريد عرض معداته السياسية هنا هذه الأيام. لا أرى ملصقات كلينتون ، ولا أرى ملصقات ترامب.

ملاحظة ميل: أعيش في ولاية متأرجحة - نورث كارولينا - والأمر مختلف تمامًا هنا. ملصقات وإشارات في كل مكان.

دعنا نعود إلى مسألة التحيز الإعلامي. هل تختلف هذه الانتخابات اختلافًا جوهريًا عن الدورات الانتخابية السابقة ، وهل تختلف الطريقة التي يتعامل بها المرشحون مع الصحافة اختلافًا جوهريًا؟

إنه صوت أكثر صخباً ، لكن الاتهامات بالتحيز الإعلامي موجودة منذ عقود. لقد تتبعتها رجوعًا إلى Farley ، لكن يمكنك العمل للأمام والخلف. هناك اقتباسات لرؤساء مختلفين عبر الزمن تشير إلى أن جيفرسون كان يكره الصحف. أغلقهم لينكولن. لم يكن تيدي روزفلت مغرمًا حقًا بالصحافة. أغلق وودرو ويلسون صحيفتين.

هناك قصص شهيرة عن جاك كينيدي لم يعجبه قصة في نيويورك هيرالد تريبيون وألغى اشتراكه. يمكنك أن تتخيل رأي نيكسون في الصحافة. كان كارتر رجلاً لطيفًا لكنه لم يكن سعيدًا بهم أيضًا.

كما قلت من قبل ، فإن وسائل الإعلام متحيزة بمعنى ما. إذا كانت وسائل الإعلام لا تخبر الأشياء بالطريقة التي ينبغي إخبارها بها ، فهي مخطئة. وعندما تكون الرئيس ، هذا ما تشعر به حيال الأشياء. أنت تريد أن يكون الجميع في نفس الصفحة ومن جانبك ، وهذا أمر محبط بعد كل شيء عندما لا يكون الأمر كذلك.

أتخيل أنه كان هناك أيضًا خوف من قيام السياسيين بقطع الوصول إلى الصحافة ، أو قطع الصحافة الوصول إلى السياسي.

هناك علاقة تكافلية بين الأخبار والسياسي.

هذا صحيح بشكل خاص على المستويات المحلية - مثل الأشخاص الذين يترشحون لمنصب العمدة أو لمنصب الولاية. على سبيل المثال ، إذا كنت في منزل الولاية في ولاية كونيتيكت ، عليك التحدث إلى هارتفورد كورانت لأنها الصحيفة الوحيدة في المدينة. هناك نوع معين من العلاقة التي تستمر هناك حيث تحتاج إلى أن يفعل Courant شيئًا من أجلك ، ثم يحتاج منك أن تفعل شيئًا من أجلهم. إنهم بحاجة إلى الوصول. هذا جزء من عملهم - الإعلام.

لذلك في المستوى المنخفض ، ترى أحيانًا تأثيرًا قويًا لشغل الوظائف - فنحن جميعًا نلعب بشكل جيد معًا. يمكن أن يؤدي ذلك إلى مخاوف بشأن العلاقة الوثيقة المتصورة بين الأخبار والسياسي الحالي حيث يُنظر إلى الأخبار لصالح شاغل الوظيفة.

في المستويات الأعلى ، التحيز ضد شغل الوظائف نظرًا لوجود العديد من السبل التي يمكنهم استخدامها للوصول إلى وسائل الإعلام ، لذلك ليست هناك حاجة بالضرورة للعمل مع أي منفذ واحد.

كنت تدرس حملات مختلفة منذ عقود. ما رأيك في ترمب كمرشح وعلاقته بوسائل الإعلام؟

من الواضح أنه رجل استعراض. إذا رجعنا إلى المناظرة الثانية ، فهو لا يطارد هيلاري ، إنه يتفوق عليها. إذا كان على الشاشة ، فهو ينتقص من وقتها أمام الشاشة.

كان دائما الرجل الذي يدعو الناس بأسماء. لقد كان دائمًا الشخص الذي يبدأ المعارك على Twitter. كان ينشط في الحملة. بدلاً من إلقاء الخطب الطويلة المتزعزعة ، كان يقول بعض الأشياء السيئة أو أي شيء آخر. وهذا ما لفت انتباهه ، وفي ذلك الوقت ، ماذا كان من المفترض أن يفعل الناس؟ نحن نتفهم أنه عندما تكون لدينا حملة من شخصين ، فإن التغطية المتوازنة تعني أنك بحاجة إلى توفير تغطية متوازنة لكلا الجانبين ، وفي بعض الأحيان يكون ذلك ممكنًا ، وأحيانًا لا يحدث ذلك. ماذا عن بين 13 شخصا؟ ما هي الحصة العادلة من التغطية؟

حسنًا ، شق ترامب طريقه إلى القمة وقال 'سأفعل كل ما بوسعي للحصول عليه.' لذا فقد تصرف بالطريقة التي تصرف بها حتى يلتهم كل ما يمكنه من تغطية. إنه يفهم دورة الأخبار بشكل أفضل من الكثير من الأشخاص الآخرين. تلك القصة الكاملة عن ملكة جمال [الكون] - اندلعت في الساعة 3:00 صباحًا. منذ متى الساعة الثالثة صباحا جزء من دورة الأخبار؟ منذ الآن. إنه نوع من مثل بي تي بارنوم لذا فهو بالطبع يهيمن على دورة الأخبار. قد يكونون مستعدين في المرة القادمة لمرشح مثل هذا لكنهم لم يكونوا كذلك هذه المرة.

سؤال أخير: لماذا تعتقد أن هناك الكثير من التركيز على التحيز الإعلامي؟

يعتقد الجميع أن وسائل الإعلام يجب أن تفعل شيئًا ولكن هذا الشيء يختلف من شخص لآخر. وهذا يعني أننا لن نتوقف عن الحديث عنه أبدًا.

يرون أن الإعلام متحيز بغض النظر عما إذا كان متحيزًا أم لا. هذه محادثة يجب أن تحدث الآن وفي المستقبل في فصول التربية المدنية. ما هو الدور الذي تلعبه وسائل الإعلام في العملية السياسية؟ الناس ليس لديهم فكرة.