Kinja ، نظام النشر في قلب Gawker ، يعيش تحت Univision

لقطة شاشة ، مجموعة جيزمودو ميديا.

عندما Univision مشترى Gawker Media Group مقابل 135 مليون دولار في مزاد إفلاس العام الماضي ، حصلوا على قطعة مهمة من التكنولوجيا رخيصة جدًا.

Kinja ، نظام النشر الذي ورد أن مؤسس Gawker Nick Denton يقال غرق الملايين فيها قبل مغادرة الشركة ، يتم الآن توسيع نطاقها ليشمل مجموعة أوسع من المواقع المملوكة لشركة Univision.

في وقت لاحق من هذا العام، البصل و AV. النادي و فتحة ، من المواقع تم شراؤها من قبل Univision في يناير 2016 ، سيبدأ النشر باستخدام Kinja ، حسب قول Lauren Bertolini ، الذي تم تعيينه رئيس عمليات Gizmodo Media Group في مايو. تستخدم مواقع شركة Onion، Inc. حاليًا Bulbs ، وهو نظام إدارة محتوى أنشأته شركة Onion، Inc. والتي يتم دمج أفضل ميزاتها في Kinja ، على حد قول برتوليني.

قال برتوليني إن فريق منتجات Onion ، Inc ، الذي ورثته Univision في عملية الاستحواذ على الشركة ، قد تم دمجه مع فريق منتجات Gizmodo Media Group. انصهار و الجذر ، مواقع مجموعة Gizmodo Media Group التي كانت تستخدم WordPress سابقًا ، تم نقلها بالفعل إلى Kinja.

لماذا التركيز على استخدام Kinja عبر مجموعة مواقع الشركة؟ وقال برتوليني إن الأمر يتعلق بقدرة نظام النشر على دمج الروابط بسهولة مع المنتجات على أمازون ، والتي كانت محركًا رئيسيًا لإيرادات التجارة الإلكترونية.

قال برتوليني: 'في كل مرة نصنع أداة لفائدة فريق التحرير ، يستفيد فريق التجارة الإلكترونية من ذلك أيضًا'. 'أحد الأشياء التي بنيناها في Kinja في وقت مبكر كانت فكرة العناصر الداخلية. إذا قمت بإسقاط رابط في Kinja من New York Times ، فإننا ننشئ ملحقًا يحتوي على العنوان والصورة المصغرة ونص الملخص القصير الصغير. '

وقال برتوليني إن هذه الميزة تم دمجها في نهاية المطاف في عروض التجارة الإلكترونية للشركة.

قال برتوليني: 'لذلك عندما تقوم بإسقاط رابط أمازون ، مثلما يفعل فريق التجارة لدينا ، فإنه ينشئ رابطًا داخليًا به السعر'. 'إنها تحتوي على صورة المنتج ، ولديها فريق المنتج ولديها زر الشراء الآن.'

نظرًا لأن التجارة الإلكترونية قد رسخت جذورها عبر صناعة النشر ، حيث قفزت شركات مثل Vox Media و The New York Times ، استفادت Gizmodo Media Group من استثمار Denton المبكر في هذه الفئة. في مقابلة شخصية مع Digiday في وقت سابق من هذا العام ، قال راجو ناريسيتي ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Gizmodo Media Group ، إنه يتوقع أن تشكل التجارة الإلكترونية 25 بالمائة من عائدات الشركة لعام 2017.

قال برتوليني ، الذي عمل في Kinja لمدة خمس سنوات خلال وظائف متتالية في Gawker Media ، إن هذا مؤشر كان السوق مقومًا بأقل من قيمته الحقيقية عندما كانت الشركة تتسوق للمشترين.

'أعتقد ، عندما ننظر إلى 2018 ، يجب أن يكون السؤال هو ما هي عناصر Kinja التي يمكن أن تمتد إلى عائلة Univision الأوسع؟' قال برتوليني.