وجد تقرير جديد أن كل من نيويورك تايمز وواشنطن بوست تجتذب قراء رقميين مدفوعين أكثر من جميع المواقع المحلية

تعزز النتيجة فكرة وجود مستوى عالٍ من اهتمام الجمهور بالمؤسسات الإخبارية الوطنية مقابل اهتمام الجمهور بالمؤسسات الإخبارية المحلية.

(صراع الأسهم)

أصبحت فجوة الجمهور الرقمي بين الصحف الوطنية الكبيرة في الولايات المتحدة ونظرائها المحليين فجوة ، وفقًا لتقرير الأخبار الرقمية السنوي لمعهد رويترز في جامعة أكسفورد.

مسح رويترز ، وهو مصدر إحصائي رائد نُشر يوم الثلاثاء ، هو دولي في نطاقه لكنه طرح سؤالا على القراء الأمريكيين الذين يدفعون مقابل الأخبار الرقمية حول المنشورات التي يصلون إليها. النتائج الثلاث الأولى:

1. نيويورك تايمز (39٪)
2. واشنطن بوست (31٪)
3. محلي (30٪)

أرسل لي المؤلف الرئيسي نيك نيومان رسالة بريد إلكتروني تفيد بأن الإجراء يشمل المشتركين الرقميين فقط والمشتركين في الطباعة بالإضافة إلى المشتركين الرقميين ولا يفرق بين الدفع الكامل والعروض التجريبية. وقد تم إجراؤه في شهري يناير وفبراير ، قبل أن ترتفع الاشتراكات المحلية حيث وفرت المنشورات لمجتمعاتهم تغطية الوباء.

ومع ذلك ، فإن النتيجة تعزز فكرة وجود مستوى عالٍ من الاهتمام بالوطنية مقابل المحلية. من المفترض أن يعكس ذلك التوظيف المتزايد في Times and Post حيث يجبر العجز المالي المطبوعات الإقليمية على تقليص عدد المحررين والمراسلين وحجم تغطيتهم.

بالنسبة لهذا السؤال ، كتب نيومان ، قامت مجموعته بمسح دولتين أخريين ووجدت نطاقًا ملحوظًا:

في النرويج ، نرى 64٪ يقولون إنهم يشتركون في جريدة محلية (الأخبار المحلية تحظى بتقدير كبير في النرويج وهناك تقليد طويل من الاشتراك). بينما في المملكة المتحدة ، قال عدد قليل فقط من المجيبين لدينا إنهم يشتركون في صحيفة محلية (5٪). لذا (ترتبط) الاختلافات الكبيرة جزئيًا بالاهتمام بالأخبار المحلية وجزئيًا باستراتيجيات الناشرين أنفسهم.

أود أن أقول إن ما توصلت إليه رويترز هو نقطة بيانات واحدة من بين نقاط كثيرة لاختبار ما إذا كانت جريدتا التايمز والبوست تزدهران على حساب المنظمات المحلية المضطربة. تعمل المنظمتان بالتأكيد على تحميل الصحفيين والقدرة على سرد القصص بالفيديو ورسم الخرائط الرقمية وقواعد البيانات ومجموعة متنوعة من الميزات الأخرى.

لدى التايمز 1700 في غرفة التحرير الخاصة بها ، بينما يوجد في البوست 800 على الأقل.

دفعت تقارير Times المملوكة للقطاع العام نمو الاشتراكات الرقمية بمئات الآلاف كل ربع سنة. لديها الآن ما مجموعه 6 ملايين ، بحساب الكلمات المتقاطعة وأعمدة الطهي. لا تبلغ صحيفة Post المملوكة للقطاع الخاص عن أرقامها ولكن تقدير معقول هو 2 مليون .

ومع ذلك ، هناك أدلة أخرى غامضة حول ما إذا كان الكثير من هذه المكاسب أو أي منها يأتي على حساب المنافذ المحلية. لم أشاهد دليلًا على أن أعدادًا كبيرة تتنازل عن الاشتراكات المحلية لصالح الاشتراكات الوطنية.

لم يكن تقرير نيومان قاتمًا بشأن الدافع لبناء اشتراكات رقمية مدفوعة في مواقع الصحف المحلية. أخبرني أن عينة من 584 مستجيبة ذكرت 130 منفذًا محليًا مختلفًا. كما يقدم التقرير بيانات حول كيفية قيام النشرات الإخبارية والبودكاست والفيديو بتوسيع نطاق الصحافة الرقمية لوسائل الإعلام القديمة.

يوفر قسم منفصل من التقرير مع عينة أوسع من الدول بيانات صارخة حول الاستقطاب الإعلامي في الولايات المتحدة. ردًا على السؤال ، 'أعتقد أنه يمكنك الوثوق بمعظم الأخبار ، في معظم الأوقات' ، كانت الولايات المتحدة في الربع الأخير من 40 دولة. (كانت فنلندا في المرتبة الأولى).

على العكس من ذلك ، كانت الولايات المتحدة قريبة من القمة في مقياس للقلق بشأن الأخبار المزيفة. (كانت البرازيل هي الأسوأ).

ويخلص التقرير إلى أن العلامات التجارية الإخبارية ، مع التخفيف الإضافي من الاهتمام الذي ينتقل إلى منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة ، تواجه صعودًا شاقًا للاعتراف بها ، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا. ومع ذلك:

على الرغم من ذلك ، هناك بعض بوادر الأمل. لقد أظهرت أزمة COVID-19 بوضوح قيمة الأخبار الموثوقة الموثوقة للجمهور وأيضًا لواضعي السياسات وشركات التكنولوجيا وغيرهم ممن يمكنهم العمل لدعم وسائل الإعلام الإخبارية المستقلة.

يمكن الوصول إلى ملخص التقرير هنا .

ريك إدموندز هو محلل الأعمال الإعلامية لدى بوينتر. يمكن الوصول إليه على البريد الإلكتروني.